收益：
- 能够为视觉制作工具撰写清晰的简短提示，包括主题、构图、风格和技术细节
- 能够系统地将品牌视觉识别转移到简介中
- 能够从权利、版权和品牌合规性方面评估视觉输出
在营销中，视觉效果和文字一样重要。经常更多。广告图片、社交媒体卡、博客封面或产品布局可确保信息在第一秒被感知。人工智能视觉制作工具（生成图像的人工智能模型）加速了这项工作；但好的结果始于好的简介。简介是描述视觉效果的指南。在本单元中，您将学习如何为视觉工具编写清晰的简短提示，系统地将品牌视觉识别转移到摘要中，并根据权利、版权和品牌合规性评估输出。注：图片制作与文字制作不同；这里的重点是“写出好的摘要”，无论制作媒介如何。
良好视觉简报的七个组成部分
不确定的请求会产生不确定的结果。说“打造漂亮的视觉效果”并没有给模型带来任何指导。一份好的简报包括以下七个组成部分：
- 主题：图中是什么？ （物体、人物、场景）
- 组成：如何解决？ （特写、鸟瞰图、中间、留有空间）
- 风格：摄影、插画、简约、3D？
- 调色板：品牌色、暖/冷色调。
- 光线与氛围：自然光、工作室、黄昏；情绪。
- 技术细节：长宽比、分辨率、文本空间。
- 使用环境：将在哪里使用（Instagram 广场、网页横幅）？
“长宽比”是图像的宽高比（例如 1:1 正方形、16:9 横向）；从一开始就应该根据使用的场所来确定。
一步一步：从简短到视觉
- 明确目的。视觉效果将传达什么信息以及在哪里？
- 记住您的品牌视觉代码。颜色、风格、重复元素。
- 填写七个部分。
- 根据提示进行翻译和制作。具有适合车辆语言的清晰表达。
- 评估并修饰。品牌合规、权利和版权控制。
- 单独添加文本层。视觉辅助工具可能会扭曲文本；在设计工具中添加标题/CTA。
提示：视觉生成模型通常会错误地生成文本（字母）。不要让人工智能编写将出现在图像上的标题、徽标和 CTA 文本；生成平面图像并在设计工具中添加文本。
弱提示/强提示
弱提示：
咖啡品牌美丽的社交媒体视觉效果。
强力提示：
社交媒体视觉简介：主题：木桌上放着单杯过滤咖啡，旁边有一本打开的书。构图：与顶部有轻微角度，左侧三分之一处为咖啡，右侧为标题留出空间（负空间）。风格：自然、温暖、摄影、极简。颜色：大地色、奶油色和深棕色；品牌颜色芥末黄色调。灯光：早晨侧光，柔和的阴影，宁静的氛围。技术：1:1 框架（Instagram），高分辨率。用途：Instagram 帖子；稍后将在右侧空间添加标题。
视觉风格词汇表
术语
含义
什么时候起作用？
负空间
有意识地留出空间
放置文字/徽标
特写
取景距离主体太近
产品细节亮点
平躺
从上方拍摄的平坦地面
产品组、目录
消极/积极语气
黑暗或明亮的气氛
根据品牌情绪
品牌调色板
品牌的固定颜色
视觉一致性
三个迷你箱子
案例 1——品牌一致性。时尚品牌的视觉效果在每次营销活动中都呈现出不同的美感。创建了一个七元素视觉简介模板和一个固定的“品牌视觉代码”块。经过三个活动后，视觉效果明显变得一致；在品牌追踪调查中，“我立即认出图像”的比例从44%上升到71%。
案例 2 — 时间和成本。一家小企业正在为每个博客购买库存照片（每张图片的平均费用）。当他转向基于简短的制作时，他制作了自己的封面图片；每月的图像预算大幅下降，图像与内容完全兼容。由于文字层是单独添加的，因此不存在易读性问题。
案例3——避免版权风险。一个团队在一张图像中注意到一个知名品牌的标志和一张看起来像真正名人的脸。由于出版前的版权控制，这些图像被删除了；该品牌在发布之前就阻止了可能出现的版权和人格权问题。
可复制模板
模板 1 — 视觉简介（七个组成部分）：
制作视觉简介：主题：[...]。作品： [...]。风格：[...]。颜色：[品牌调色板 + 亮点]。灯光/大气层：[...]。技术：[宽高比、分辨率、文本空间]。用途：[发布位置]。在图像上添加文本；为文本留出负空间。
模板 2 — 品牌形象代码块：
我的品牌的视觉代码：调色板：[...]。样式：[...]。重复元素：[...]。避免使用图像：[...]。在您未来的所有视觉简报中坚持这些代码。
模板 3 — 变异生成器：
从以下批准的概要中得出 4 种变体；只是[构图/光线/色彩重点]改变，主题和风格保持不变。简要：[粘贴]
模板 4 — 目视评估检查：
在发布前检查此视觉简介：- 它是否符合品牌形象代码？- 是否存在与可识别徽标、品牌或真人相似的风险？- 文本是否有足够的负空间？- 它是否适合使用环境（平台、费率）？列出风险点及整改建议。
注意：版权和人格权是人工智能生成的图像中的灰色地带。与真人、知名品牌、徽标或受版权保护的角色相似的打印件可能会带来法律风险。另外，请务必在您所使用的工具的许可条款中验证所生成图像的商业使用权。
从文本到图像：如何制定一个好的食谱
视觉生成模型将文本翻译成“视觉语言”；所以菜谱的顺序和清晰度直接影响结果。一个好的视觉提示通常遵循这样的顺序：首先是主要主题（什么），然后是动作/情境，然后是背景和构图，然后是风格和氛围，最后是技术参数。不再说“一个杯子”，而是说“一个热气腾腾的陶瓷杯，放在木柜台上，在晨光下，极简摄影风格，1:1的画面”一步步为模特搭建了一个清晰的舞台。
另一种强大的技术是负重定向：清楚地说明图像中不需要的元素（例如“没有文本、没有徽标、没有人群”）。这首先可以防止模型犯常见错误。用不同的光线或角度多次再现同一场景并选择最好的一个（变体制作）也是一种专业习惯；您不必满足于第一个输出，而是在选项中选择最适合您品牌的输出。请记住：视觉制作是一个迭代的过程，完美的结果不是一次性的。
模板 5 — 序列图像描述：
按正确的顺序将以下场景设置为视觉提示：主题：[...]。行动/情况：[...]。环境： [...]。构图：[...]。风格：[...]。气氛： [...]。技术：[比率，分辨率]。请求（负）：[无文本，无徽标，...]。以清晰的单段描述形式提供输出。
常见错误
- 模糊简短。说“视觉效果不错”会带来不可预测的结果。
- 在图像上打印文本。模型扭曲了字母；在设计工具中添加文本。
- 绕过品牌代码。每个图像都会转变为不同的美学，失去了一致性。
- 考虑纵横比是事后的想法。错误的比例意味着复制；从头指定。
- 绕过权利/版权控制。标志、名人面孔或受版权保护的人物肖像会带来风险。
综上所述
- 良好的视觉效果始于良好的简介；填写七个组成部分（主题、构图、风格、色彩、光线、技巧、用法）。
- 将品牌形象代码作为固定块移动；这就是实现一致性的方式。
- 添加将出现在设计工具中的图像上的文本，不要将其打印在模型上。
- 预先指定宽高比和使用上下文。
- 在发布前检查每张图片的版权、版权和品牌合规性。
应用任务
使用模板 2 为品牌定义视觉代码块。然后使用模板 1 编写具体的社交媒体视觉简介（填写七个组成部分），并使用模板 3 派生出三个变体。最后，使用模板 4 审核您的简介的权利和品牌合规性。持续时间：大约 25 分钟。
清单
- [ ] 我将所有七个组成部分添加到了简报中。
- [ ] 我将品牌视觉代码移至简介中。
- [ ] 我为文本留了负空间，我没有在模型上打印文本。
- [ ] 我指定了宽高比和使用上下文。
- [ ] 我检查了版权、标识和人格权风险。
- [ ] 我已验证该工具的商业使用许可。