Zyski:
- Umiejętność pisania jasnych, krótkich podpowiedzi obejmujących temat, kompozycję, styl i szczegóły techniczne narzędzi do produkcji wizualnej
- Umiejętność systematycznego przenoszenia identyfikacji wizualnej marki na brief
- Umiejętność oceny efektów wizualnych pod kątem praw, praw autorskich i zgodności z marką
W marketingu elementy wizualne wykonują taką samą pracę jak tekst; często więcej. Obraz reklamowy, karta w mediach społecznościowych, okładka bloga czy układ produktu sprawiają, że przekaz zostanie dostrzeżony w pierwszej sekundzie. Narzędzia do produkcji wizualnej sztucznej inteligencji (modele sztucznej inteligencji tworzące obrazy) przyspieszają tę pracę; Ale dobry wynik zaczyna się od dobrego briefu. Brief to wytyczne opisujące, jaki powinien być efekt wizualny. W tej części dowiesz się, jak pisać jasne, krótkie podpowiedzi dotyczące narzędzi wizualnych, systematycznie przenosić identyfikację wizualną marki do briefu i oceniać wyniki pod kątem praw, praw autorskich i zgodności marki. Uwaga: Tworzenie obrazu różni się od tworzenia tekstu; Koncentrujemy się tutaj na „pisaniu dobrych briefów” niezależnie od medium produkcyjnego.
Siedem elementów dobrego briefu wizualnego
Niepewne żądanie daje niepewny wynik. Powiedzenie „zrób ładny efekt wizualny” nie nadaje modelowi kierunku. Dobry brief zawiera siedem elementów:
- Temat: Co jest na obrazku? (obiekt, osoba, scena)
- Skład: Jak to się ustala? (zbliżenie, widok z lotu ptaka, środek, z pozostawionym miejscem)
- Styl: fotograficzny, ilustracyjny, minimalny, 3D?
- Paleta kolorów: Kolory marki, tonacja ciepła/zimna.
- Światło i atmosfera: Światło naturalne, studio, zmierzch; nastrój.
- Szczegóły techniczne: Proporcje obrazu, rozdzielczość, miejsce na tekst.
- Kontekst użycia: Gdzie będzie używany (kwadrat na Instagramie, baner internetowy)?
„Format obrazu” to stosunek szerokości do wysokości obrazu (np. kwadrat 1:1, krajobraz 16:9); Należy go już na początku ustalić w zależności od miejsca, w którym będzie użytkowany.
Krok po kroku: od briefu do wizualizacji
- Wyjaśnij cel. Jaki przekaz będzie niósł obraz i gdzie?
- Zapamiętaj kody wizualne swojej marki. Kolor, styl, powtarzalne elementy.
- Wypełnij siedem elementów.
- Przetłumacz i wyprodukuj po wyświetleniu monitu. Z wyraźnymi wyrażeniami odpowiednimi dla języka pojazdu.
- Oceń i retuszuj. Zgodność marki, prawa i kontrola praw autorskich.
- Dodaj warstwę tekstową osobno. Pomoce wizualne mogą zniekształcać tekst; Dodaj tytuł/CTA w narzędziu do projektowania.
Wskazówka: modele generujące obraz często generują tekst (litery) niepoprawnie. Nie pozwól, aby sztuczna inteligencja napisała tytuł, logo i tekst CTA, który pojawi się na obrazku; Wygeneruj płaski obraz i dodaj tekst w narzędziu do projektowania.
Słaba zachęta/silna zachęta
Słaba zachęta:
Piękna grafika w mediach społecznościowych dla marki kawy.
Potężny monit:
Brief wizualny w mediach społecznościowych: TEMAT: Kawa z pojedynczym filtrem na drewnianym stole, obok otwarta książka. SKŁAD: Lekki kąt od góry, kawa w lewej trzeciej części, puste miejsce na tytuł (negatywna przestrzeń) po prawej stronie. STYL: Naturalny, ciepły fotograficzny, minimalistyczny. KOLOR: Odcienie ziemi, kremowy i ciemny brąz; akcent w kolorze musztardowo-żółtym.ŚWIATŁO: Poranne światło boczne, miękkie cienie, spokojna atmosfera.TECHNIKA: ramka 1:1 (Instagram), wysoka rozdzielczość.ZASTOSOWANIE: post na Instagramie; Tytuł zostanie dodany w odpowiednim miejscu później.
Tabela glosariusza stylu wizualnego
termin
Znaczenie
Kiedy to działa?
przestrzeń negatywna
Świadomie pozostawił pustą przestrzeń
Aby umieścić tekst/logo
Zbliżenie
Kadrowanie zbyt blisko obiektu
Podkreślenie szczegółów produktu
Układ płaski
Płaskie zdjęcie z góry
Grupy produktów, katalog
Ton negatywny/pozytywny
Ciemna lub jasna atmosfera
Zgodnie z nastrojem marki
paleta marki
Stałe kolory marki
Wizualna spójność
trzy mini etui
Przypadek 1 – Spójność marki. W każdej kampanii wizerunek marki modowej zmieniał się w inną estetykę. Stworzono siedmioelementowy szablon briefu wizualnego oraz stały blok „kodu wizualnego marki”. Po trzech kampaniach oprawa wizualna stała się zauważalnie spójna; W ankiecie śledzącej markę wskaźnik „Natychmiast rozpoznaję obrazy” wzrósł z 44% do 71%.
Przypadek 2 — Czas i koszt. Jedna mała firma kupowała zdjęcia stockowe do każdego bloga (średnia opłata za obraz). Kiedy przeszedł na produkcję opartą na briefach, stworzył własne zdjęcia na okładki; Miesięczny budżet na obrazy znacznie spadł, a obrazy stały się w pełni zgodne z treścią. Ponieważ warstwa tekstowa została dodana osobno, nie było problemu z czytelnością.
Przypadek 3 – Unika się ryzyka związanego z prawami autorskimi. Jeden z zespołów zauważył na jednym zdjęciu logo znanej marki i twarz przypominającą prawdziwą gwiazdę. Dzięki kontroli praw przed publikacją obrazy te zostały wyeliminowane; Marka zapobiegła ewentualnej kwestii praw autorskich i dóbr osobistych jeszcze przed publikacją.
Szablony do kopiowania
Szablon 1 – Informacje wizualne (siedem elementów):
Stwórz brief wizualny: TEMAT: [...]. SKŁAD: [...]. STYL: [...]. KOLOR: [paleta marki + pasemka]. ŚWIATŁO/ATMSFERA: [...].TECHNIKA: [proporcje obrazu, rozdzielczość, miejsce na tekst].ZASTOSOWANIE: [miejsce publikacji].Dodanie tekstu do obrazu; zostaw ujemną przestrzeń na tekst.
Szablon 2 — Blok kodu wizerunku marki:
Kody wizualne mojej marki: Paleta kolorów: [...]. Styl: [...]. Powtarzające się elementy: [...]. Unikane obrazy: [...].Trzymaj się tych kodów we wszystkich swoich przyszłych wytycznych wizualnych.
Szablon 3 – Generator wariacji:
Wyprowadź 4 warianty z poniższego zatwierdzonego briefu; Zmienia się tylko [kompozycja / światło / podkreślenie koloru], temat i styl pozostają takie same. KRÓTKO: [wklej]
Wzór 4 – Kontrola oceny wzrokowej:
Przed publikacją sprawdź ten brief wizualny: - Czy jest zgodny z kodem wizerunkowym marki? - Czy istnieje ryzyko podobieństwa do rozpoznawalnego logo, marki lub prawdziwej osoby? - Czy jest wystarczająco dużo miejsca na negatywny tekst? - Czy jest odpowiedni do kontekstu użycia (platforma, stawka)? Wymień punkty ryzyka i sugestię korekty.
Uwaga: prawa autorskie i prawa osobiste stanowią szarą strefę w przypadku obrazów wykonanych przy użyciu sztucznej inteligencji. Wydruki przypominające prawdziwych ludzi, znane marki, logo lub znaki chronione prawem autorskim mogą powodować ryzyko prawne. Pamiętaj także o sprawdzeniu praw do komercyjnego wykorzystania utworzonego obrazu w warunkach licencji narzędzia, którego używasz.
Od tekstu do obrazu: jak zbudować dobry przepis
Modele generujące obraz przekładają tekst na „język wizualny”; więc kolejność i przejrzystość przepisu bezpośrednio wpływa na wynik. Dobra zachęta wizualna zwykle zachowuje tę kolejność: najpierw główny temat (co), potem akcja/sytuacja, potem sceneria i kompozycja, potem styl i atmosfera, a na końcu parametry techniczne. Zamiast mówić „kubek”, powiedzenie „parujący kubek ceramiczny, na drewnianym blacie, w porannym świetle, minimalistyczny styl fotograficzny, ramka 1:1” wyznacza klarowną scenę dla modela krok po kroku.
Inną skuteczną techniką jest przekierowanie negatywne: jasne określenie elementów obrazu, których nie chcesz (np. „bez tekstu, bez logo, bez tłumu”). Zapobiega to przede wszystkim popełnianiu przez model typowych błędów. Profesjonalnym zwyczajem jest także wielokrotne odtwarzanie tej samej sceny przy różnym świetle lub pod innym kątem i wybieranie najlepszej (produkcja odmian); Zamiast zadowalać się pierwszym produktem, spośród opcji wybierasz ten, który najlepiej pasuje do Twojej marki. Pamiętaj: produkcja wizualna to proces iteracyjny, nie oczekuje się doskonałych rezultatów od razu.
Szablon 5 — Opis obrazu sekwencyjnego:
Ustaw następującą scenę jako zachętę wizualną, we właściwej kolejności: TEMAT: [...]. DZIAŁANIE/SYTUACJA: [...]. ŚRODOWISKO: [...]. SKŁAD: [...].STYL: [...]. ATMOSFERA: [...]. TECHNICZNE: [stosunek, rozdzielczość].WNIOSEK (negatywny): [bez tekstu, bez logo, ...].Podaj wynik w postaci jasnego, jednoakapitowego opisu.
Typowe błędy
- Niejasne krótkie. Powiedzenie „fajny wizualnie” daje nieprzewidywalne rezultaty.
- Drukowanie tekstu na obrazie. Model zniekształca litery; Dodaj tekst w narzędziu do projektowania.
- Omijanie kodu marki. Każdy obraz przesuwa się w stronę innej estetyki, traci się spójność.
- Biorąc pod uwagę proporcje, po namyśle. Zły stosunek oznacza reprodukcję; określ od początku.
- Omijanie praw/kontroli praw autorskich. Logo, twarz gwiazdy lub podobizna postaci chroniona prawem autorskim stwarza ryzyko.
Podsumowując
- Dobra grafika zaczyna się od dobrego briefu; Wypełnij siedem elementów (temat, kompozycja, styl, kolor, światło, technika, zastosowanie).
- Przenieś kod obrazu marki jako stały blok; W ten sposób osiąga się spójność.
- Dodaj tekst, który pojawi się na obrazie w narzędziu do projektowania, nie drukuj go na modelu.
- Określ współczynnik proporcji i kontekst użycia z góry.
- Przed publikacją sprawdź każdy obraz pod kątem praw autorskich, praw autorskich i zgodności z marką.
Zadanie aplikacji
Zdefiniuj blok kodu wizualnego dla marki za pomocą Szablonu 2. Następnie napisz konkretny brief wizualny dla mediów społecznościowych za pomocą Szablonu 1 (wypełnij siedem elementów) i wyprowadź trzy odmiany za pomocą Szablonu 3. Na koniec zleć audyt swojego briefu pod kątem praw i zgodności marki z Szablonem 4. Czas trwania: około 25 minut.
lista kontrolna
- [ ] Dodałem do briefu wszystkie siedem elementów.
- [ ] Przeniosłem kod wizualny marki do briefu.
- [ ] Zostawiłem negatyw miejsca na tekst, nie drukowałem tekstu na modelu.
- [ ] Określiłem proporcje i kontekst użycia.
- [ ] Sprawdziłem ryzyko związane z prawami autorskimi, logo i prawami osobistymi.
- [ ] Sprawdziłem licencję na komercyjne wykorzystanie narzędzia.