活动文字制作和广告文案

收益：

• 能够将活动简介转化为完整的提示结构，包括目标受众、利益、渠道和标准
• 能够根据转化目标快速生成标题、描述和号召性用语 (CTA) 变体
• 能够区分弱活动提示和强活动提示，并通过营销框架加强它们

营销活动文本是旨在实现营销目标的说服性文本：它可以是广告标题、登陆页面文本、促销电子邮件或视频脚本。这些文本的共同点是它们引导特定受众采取特定行动。在本单元中，您将学习如何将营销活动简介（总结营销活动的目标、受众和限制的简短文档）翻译成模型能够理解的完整提示，快速生成标题和 CTA（号召性用语，告诉读者所需操作的简短短语，例如点击、注册、购买）变体，并使用经典营销框架强化文本。

良好营销活动提示的六个组成部分

竞选结果不佳的原因几乎总是相同的：提示没有包含足够的上下文。强大的提示包含以下六个组成部分：

1. 目标：我们想要什么？ （注册、销售、下载、认知度）
2. 目标受众：谁？ （人口统计+痛点+现状）
3. 产品/优惠：我们提供什么以及为什么它有价值？
4. 主要好处：观众唯一关心的大承诺。
5. 频道和格式：在哪里播出、长度和格式是多少？
6. 语气和限制：品牌声音+不该做的事（例如，没有过分的声明）。

给出这六个组成部分，模型就会停止猜测并有目的地进行生成。

一步一步：从简介到广告文案

1. 将概要分为六个部分。将您在上述标题下获得的分散信息分发出去。
2. 选择一个框架。 AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) 或 PAS (Problem-Agitate-Solution) 等结构决定了文本的骨架。
3. 要求一个变体。要求 5-10 个标题和 3 个描述变体，而不仅仅是一篇文字；创建选项是模型的工作，而不是人的工作。
4. 筛选并选择。您选择 2-3 个最强的变体；这将成为下一个单元中 A/B 测试的输入。
5. 抛光它。根据品牌声音和渠道限制最终确定您选择的变体。

提示：告诉模型“根据 AIDA 框架编写”而不是“编写广告”可以澄清输出的结构。框架确保模型不是随机编写的，而是具有经过验证的说服逻辑。

弱提示/强提示

弱提示：

为我们的新运动鞋撰写广告文案。

结果：“用我们的新运动鞋体现您的风格！”这样一句话，什么也不说，属于每个人。

强力提示：

我想让你写一些广告文案。使用下面的简介。目标：点击产品页面（效果广告）。目标受众：25-40岁、每周跑步3次以上的业余跑步者。痛点：长跑时足底疼痛。产品：具有额外缓冲功能的跑鞋。主要优点：即使在 30 公里的情况下，脚部也不会感到疲劳。频道：Instagram 广告。标题最大描述最多 40 个字符125 个字符。语气：简单、基于证据、低调。禁止诸如“最好”之类的主张。框架：锈（问题 - 搅动 - 解决方案）。要求：6 个标题 + 3 个描述 + 3 个 CTA 变体。将其放在表格中。

第二个提示产生可用的、可测试的输出。

营销框架表

框架

代表

什么时候强？

阿依达

注意力、兴趣、欲望、行动

通用，适合漏斗逻辑

铁锈

问题、困扰、解决方案

如果有明确的痛点

FAB

特点、优势、效益

突出技术产品的优势

4U

有用、紧急、独特、超具体

在标题和主题行中

这里的“激动”是指将痛点具体化，让读者感受到；这不是夸张，而是同理心。 “漏斗”描述了客户从认知到购买的一系列阶段。

三个迷你箱子

案例 1 — CTA 更改可提高转化率。一个在线教育平台想要测试其登陆页面上的“注册”按钮。模型要求有 8 个 CTA 变体；选择了“免费获得第一节课”变体。在为期两周的测试中，点击率（CTR——每次展示的点击百分比）从 2.1% 增加到 3.4%；也就是说，每 1000 次展示，就会增加 13 次点击。唯一改变的是按钮文本。

案例 2 — 框架选择有效。在保险公司的活动中，纯文本输出很差。重印 PAS 框架：问题（意外费用）、骚动（单张账单就炸毁了预算）、解决方案（每月小额付款）。在广告预算不变的情况下，新文本将表单填写率提高了 27%。

案例 3 — 变体生产节省时间。在代理机构中，文案通常会为一场活动建议 3 个标题。他开始用该模型制作 15 个标题，并选出最好的 4 个。为客户提供的选项种类增加，平均修改轮数从 3 轮减少到 1 轮，项目交付时间缩短了两天。

可复制模板

模板 1 — 活动简短提示：

根据以下简介制作广告文案。目标：[点击/销售/注册] 目标受众：[人口统计 + 痛点] 产品和优惠：[...] 主要利益（单句话）：[...] 渠道和约束：[平台 + 字符/长度限制] 语气和禁止：[品牌声音 + 要避免的事情] 框架：[AIDA / PAS / FAB] 要求：[X 标题 + Y 描述 + Z CTA]，以表格形式。

模板 2 — CTA 变体生成器：

为以下优惠编写 10 个不同的 CTA：[优惠]。每个人都有不同的动机：紧迫感、好奇心、收获、无风险、方便。在旁边写下您的目标动机。

模板 3 — 标题增强器：

根据4U原则（有用、紧急、独特、超具体）评估该标题。为每个原则给出 1-5 分，然后提出 5 个更强的替代方案。标题：“[...]”

模板 4 — 利益提取：

将这个产品功能转化为客户关心的好处。以“由于 Y 而具有 X 功能，从而为您提供 Z”的格式编写 3 个版本。特征： [...]。目标受众：[...]

区分弱和强的战役输出

好的营销文案围绕一个明确的好处；糟糕的文字试图一次性说出所有内容。好的文字是具体的（“30 公里轻松行走”），差的文字是笼统的（“舒适的体验”）。好的文案提供单一的 CTA；糟糕的文本给读者留下了很多选择。

注意：该模型很容易做出夸大的承诺（“保证结果”、“最佳”）以提高转化率。这些陈述不仅会导致信任丧失，而且在许多国家都受到误导性广告立法的约束。在提示中明确禁止这些说法，并确保每一个具体数字都经过验证。

常见错误

• 没有上下文的请求。说“写广告”会给出一般结果；如果不给出这六个组成部分，就无法获得高质量的输出。
• 对一种变体感到满意。模型的力量在于生成选项；只要求一个结果并接受它会浪费这种力量。
• 解释功能，而不是好处。 “钛机身”是特色； “即使掉落也不会损坏”是一个优点。大众购买利益。
• 多个 CTA。在单个文本中调用两个或三个不同的操作会降低转化率；每个文本应该只有一个工作。
• 未经检验就发表夸大的说法。无法证明的数字会带来道德和法律风险。

综上所述

• 强有力的营销活动提示包含六个组成部分：目标、受众、优惠、主要利益、渠道/格式、基调/限制。
• AIDA 和 PAS 等框架为文本提供了经过验证的说服框架。
• 不仅生成一篇文本，还生成许多标题和号召性用语变体，并选择最好的。
• 出售的是利益，而不是功能；每个文本都应该有一个 CTA。
• 避免夸大和无法证实的主张；这是一个信任和合法性的问题。

应用任务

选择一个产品（真实的或想象的）。填写模板 1 并使用 PAS 框架生成 6 个标题、3 个描述和 3 个 CTA。然后使用模板 2 创建 10 个 CTA 变体，并记下每个变体所涉及的动机。最后，根据模板 3 和 4U 原则对您最强的游戏进行评分和改进。持续时间：约 25 分钟。

清单

• [ ] 我将摘要分为六个部分并将它们添加到提示中。
• [ ] 我选择并指定了一个说服框架（AIDA/PAS/FAB）。
• [ ] 我制作了至少 6 个标题和 3 个 CTA 变体。
• [ ] 文本描述了好处，而不是功能，并且包含单个 CTA。
• [ ] 我澄清了夸大/无法证实的说法。
• [ ] 我保留了最强的变体用于 A/B 测试。