Awọn anfani:
- Agbara lati ni oye anatomi imeeli (laini koko-ọrọ, awotẹlẹ, ṣiṣi, ara, CTA) ati ṣiṣi / tẹ awọn ero oṣuwọn ati gbejade awọn iyatọ iṣẹ ṣiṣe giga pẹlu oye atọwọda
- Agbara lati ṣe iwọn imeeli ti ara ẹni ati awọn ọrọ iwe iroyin ni ibamu si apakan ati ipele irin-ajo alabara pẹlu atilẹyin oye atọwọda
- Ni oye pe o jẹ ojuṣe onkọwe lati rii daju pe iṣelọpọ itetisi atọwọda ni ibamu pẹlu àwúrúju, awọn ileri aṣiwere ati awọn ofin igbanilaaye (KVKK / ifọwọsi).
Imeeli jẹ ọkan ninu awọn ikanni ti o dagba julọ ṣugbọn o tun lagbara julọ ti titaja oni-nọmba; Nitori ko dabi media awujọ, o ni atokọ imeeli rẹ - iwọ ko gbẹkẹle algorithm kan. Ṣugbọn imeeli jẹ ikanni ti o buruju: apo-iwọle ti kun, awọn akoko akiyesi jẹ kukuru, ati imeeli fi agbara mu awọn ipinnu meji ni iṣẹju-aaya mẹta: yoo ṣii, ṣe yoo tẹ? Awọn ege kekere ṣugbọn pataki wa ti o pinnu awọn ipinnu meji wọnyi - laini koko-ọrọ, ọrọ awotẹlẹ, gbolohun ṣiṣi, ati ipe si iṣẹ. AI ṣe agbejade awọn dosinni ti awọn iyatọ ti awọn ege wọnyi ni awọn iṣẹju, ṣe adani wọn fun awọn apakan oriṣiriṣi, ati ṣe iwe iroyin lati ibẹrẹ si ipari. Ṣugbọn e-mail tun jẹ agbegbe nibiti awọn aala ofin ati ti iṣe (igbanilaaye, awọn ofin àwúrúju, awọn ileri ṣinilọ) ni o muna julọ. Ninu ẹyọ yii, a yoo kọ ẹkọ bii o ṣe le ṣetọju awọn aala wọnyi lakoko ṣiṣe AI ẹrọ ti iṣelọpọ imeeli.
Jẹ ki a gbe jade ni ipilẹ opo lati ibẹrẹ: AI ipilẹṣẹ ati irẹjẹ awọn iyatọ imeeli; ṣugbọn ileri wo ni otitọ, atokọ wo ni a gba laaye, kini ohun orin ti o yẹ — ati ipinnu ifakalẹ ikẹhin — jẹ ojuṣe onkọwe. Laini koko-ọrọ ṣinilọna tabi ifisilẹ laigba aṣẹ fi ami iyasọtọ mejeeji ati ibamu ofin sinu ewu.
Anatomi ti imeeli
Imeeli tita kan ni awọn apakan wọnyi: ọkọọkan ṣe iṣẹ kan pato:
- Laini koko-ọrọ: Laini ẹyọkan ti o pinnu ṣiṣi. O fa iwariiri, iwulo, tabi ijakadi ṣugbọn kii ṣe asọtẹlẹ. Ni gbogbogbo awọn ohun kikọ 30-50 ṣiṣẹ dara julọ.
- Ọrọ awotẹlẹ (awotẹlẹ/akọle): Akopọ kukuru ti o han lẹgbẹẹ laini koko-ọrọ. Pari laini koko-ọrọ, ko tun ṣe.
- Šiši: Awọn gbolohun ọrọ 1-2 akọkọ. O fa oluka sinu; Gba taara si aaye tabi sinu itan kan.
- Ara: Ifiranṣẹ akọkọ kan. Imeeli sọ ohun kan, kii ṣe awọn nkan mẹwa.
- CTA (ipe si iṣẹ): Bọtini ẹyọkan, ko o/ọna asopọ. "Kini o yẹ ki n ṣe?" Dahun ibeere naa ni gbolohun kan.
- Ẹsẹ: Yọọ kuro ni ọna asopọ (ojuse ofin), alaye ami iyasọtọ.
Awọn metiriki bọtini meji ṣe iwọn aṣeyọri: oṣuwọn ṣiṣi - ipin ogorun awọn eniyan ti o ṣii imeeli, ti o gbẹkẹle laini koko-ọrọ; ati titẹ-nipasẹ oṣuwọn - ipin ogorun awọn eniyan ti o tẹ ọna asopọ ninu rẹ, da lori ara ati CTA.
Laini koko-ọrọ: agbara ti o ga julọ
Ninu imeeli, ọrọ ti o kere julọ ni ipa ti o tobi julọ: laini koko-ọrọ. Ko si ẹnikan ti o ka ara imeeli ti wọn ko ṣii. AI ṣiṣẹ daradara ni jiṣẹ awọn laini koko-ọrọ nitori pe o le jade awọn dosinni ti awọn igun lati ifiranṣẹ kan.
Titọ laini koko-ọrọ:
Koko-ọrọ imeeli: [ifiranṣẹ akọkọ]. Abala afojusun: [eniti]. Brand ohùn: [kaadi] .Iṣẹ: Kọ 12 koko ila, lilo orisirisi awọn ilana: - Iditẹ (3) ni ileri anfani ojulowo (3) - Kukuru ati taara (3) - Ni ibeere fọọmu (3) Idiwọn: Ko si sinilona/clickbait; Ko si awọn ilana esi iro bi "RE:"; Ko si ede “alagbayi/mọnamọna” abumọ. Titi di awọn ohun kikọ 50 kọọkan. Daba ọrọ awotẹlẹ ọrọ-5 kan lẹgbẹẹ rẹ.
Ṣọra: AI le tẹra si awọn laini koko-ọrọ ṣinilọna (“Iṣẹ rẹ ti ṣetan!” - ṣugbọn ko si aṣẹ) lati mu iwọn ṣiṣi silẹ. Eyi jẹ aiṣedeede mejeeji ati ṣẹda awọn ẹdun àwúrúju ati eewu ofin. Laini koko-ọrọ yẹ ki o jẹ ileri ti imeeli gangan ntọju.
Pipin ati ti ara ẹni
Pipin n pin atokọ rẹ nipasẹ apapọ: awọn alabapin tuntun, awọn alabara aduroṣinṣin, awọn olutaja igba pipẹ, awọn olura ọja kan pato. Dipo fifiranṣẹ imeeli kanna si gbogbo eniyan, kikọ ifiranṣẹ ti o yẹ si ipo apakan kọọkan mu iyipada pọ si. Alakoso irin ajo onibara tun ṣe pataki: "ipade" alabapin titun kan; a tele onibara béèrè fun a "win pada" ifiranṣẹ. AI yarayara atunkọ ifiranṣẹ mojuto ẹyọkan fun awọn apakan oriṣiriṣi.
Ilana iṣelọpọ ti o da lori apakan:
Ifiranṣẹ pataki: [fun apẹẹrẹ. "akojọpọ tuntun ti a tu silẹ"]. Ohùn Brand: [kaadi].Iṣẹ: Kọ ipolongo kanna lọtọ fun awọn abala 3:1. Awọn alabapin titun (ko ti ra) - ipolowo/ohun orin igbẹkẹle2. Awọn onibara adúróṣinṣin - ohun orin iyasoto / o ṣeun3. Awon ti o ti ko nnkan ni 6 osu — win-back/reminder toneFun kọọkan: koko ila + 60-90 ọrọ body + nikan CTA.Constraint: A kọ si a akojọ ti o ti wa ni assumed lati fun aiye / alakosile; Ko si arufin ileri.
Tabili ti o tẹle yii ṣe akopọ ibaamu apakan-ifiranṣẹ:
apa
o dara ohun orin
Ayẹwo CTA
titun alabapin
Ifihan, ifọkanbalẹ
"Wo ẹdinwo akọkọ fun ọ"
adúróṣinṣin onibara
anfani, dupe
"Wiwọle tete rẹ wa nibi"
Aláìṣiṣẹmọ / sọnu onibara
Olurannileti, agbapada
"A padanu rẹ, wo ohun ti o yipada"
osi ni kẹkẹ
onírẹlẹ olurannileti
"Agbọn rẹ n duro de ọ"
Ailagbara kiakia / Alagbara kiakia
Ibere ailagbara:
Kọ imeeli kan fun ipolongo ẹdinwo, ni oṣuwọn ṣiṣi giga.
Itọkasi yii jẹ abawọn: ko si apakan, ko si ohun ami iyasọtọ, AI fun “ṣisi giga” le yo sinu laini koko-ọrọ ṣina. Ko si itọnisọna lati dojukọ CTA kan.
Ibere ti o lagbara:
Brand ohùn: [kaadi]. Apa: Awọn onibara atijọ ti ko ti ra ni awọn osu 6 (akojọ ti a gba laaye) .Ipolongo: 20% ẹdinwo ipadabọ, wulo fun awọn ọjọ 5. Iṣẹ-ṣiṣe: 1. 6 awọn laini koko-ọrọ otitọ (max 50 characters) + awotẹlẹ ọrọ.2. Ara 80-ọrọ: ọkan ti “a padanu rẹ” ṣiṣi, ifiranṣẹ ti o han gbangba, CTA kan. Ihamọ: Ko si iyara eke (“iṣẹju 1 to kẹhin”). Ko si sinilona ileri. Maṣe gbagbe lati leti aṣayan yokuro ninu ẹlẹsẹ.
mẹta mini igba
Irú 1 - Koko-ọrọ laini igbeyewo. Ẹgbẹ ecommerce AI ti ipilẹṣẹ awọn laini koko-ọrọ 10 ati A / B ṣe idanwo awọn 3 ti o ni ileri julọ. Iyatọ ti o bori jẹ laini “ibeere-sókè”, kii ṣe ọkan ninu awọn yiyan ayanfẹ; Oṣuwọn ṣiṣi pọ si ni akiyesi. Ẹkọ: Laini koko-ọrọ ti o dara julọ ni a rii nipasẹ idanwo, kii ṣe lafaimo.
Ọran 2 - Agbara ti apakan. Iwe iroyin kan nfi imeeli ranṣẹ si gbogbo atokọ naa. Pẹlu AI, wọn ṣe atunṣe akoonu si awọn apakan mẹta (tuntun, lọwọ, palolo). Imeeli “winback” si apakan palolo ti ipilẹṣẹ awọn titẹ ti o ga pupọ ju fifiranṣẹ gbogbogbo lọ; nítorí pé ìhìn iṣẹ́ náà kan ipò ẹni náà gan-an.
Irú 3 - Sinilona koko ila gbamabinu. Aami ami kan ni AI kọ laini koko-ọrọ “pupọ pupọ” lati mu oṣuwọn ṣiṣi silẹ; abajade jẹ laini aṣiwere bi "Isanwo rẹ kuna." Šiši pọ, ṣugbọn awọn onkawe ro pe o tan ati ki o rojọ ni ọpọ; Awọn apamọ bẹrẹ lati ṣubu sinu folda spam fun igba diẹ. Ẹkọ: ifihan igba kukuru ko tọ igbẹkẹle igba pipẹ ati ifijiṣẹ.
Awọn aṣiṣe ti o wọpọ
- Sinilona koko ila. Ijakadi iro / iwifunni iro fọ igbẹkẹle ati ifijiṣẹ.
- Ọpọlọpọ awọn ifiranṣẹ ni ọkan imeeli. Ọpọ CTAs paralyze awọn RSS; Imeeli yẹ ki o dojukọ iṣẹ-ṣiṣe kan.
- Ifiranṣẹ kanna si gbogbo eniyan laisi ipin. Ibaramu silė, iyipada silė.
- Fojusi igbanilaaye / ifọwọsi. Fifiranṣẹ si atokọ laigba aṣẹ jẹ ilodi si KVKK ati awọn ofin àwúrúju.
- Yiyan laini koko-ọrọ laisi idanwo rẹ. Ti o dara julọ ni a rii kii ṣe nipa lafaimo ṣugbọn nipasẹ idanwo A / B.
Imọran: Waye ofin “imeeli kan, idi kan, CTA kan” si gbogbo imeeli. Maṣe beere AI lati yan laarin awọn CTA 3, ṣugbọn dipo lati ṣe idanimọ iṣe ti o lagbara julọ ati imukuro awọn miiran. Idojukọ mu iyipada pọ si.
Ni akojọpọ
Imeeli jẹ ikanni ti o lagbara ti tirẹ, ṣugbọn o jẹ ki o ṣe awọn ipinnu meji ni iṣẹju-aaya mẹta: ṣii, tẹ. Laini koko-ọrọ pinnu ṣiṣi, ara ati CTA pinnu tẹ. AI ṣe agbejade laini koko-ọrọ ati awọn iyatọ ti ara ati ti ara ẹni ti o da lori apakan ni iyara nla. Ṣugbọn nitori ṣiṣi silẹ, o le yọ sinu awọn ileri ti o ṣina; igbanilaaye, awọn ofin àwúrúju ati otitọ jẹ ojuṣe ti ẹni kọọkan. Ṣe ijẹrisi awọn iyatọ pẹlu idanwo A/B, dojukọ imeeli kọọkan lori idi kan, ati nigbagbogbo ṣe ipinnu fifiranṣẹ eniyan.
Ohun elo iṣẹ-ṣiṣe
Yan ipolongo kan (gidi tabi arosọ). Beere AI lati ṣe agbekalẹ awọn imeeli lọtọ fun awọn apakan 3 (tuntun, adúróṣinṣin, aiṣiṣẹ); koko ila + ara + nikan CTA fun kọọkan. Lẹhinna ṣe agbekalẹ awọn iyatọ 10 pẹlu itọsi laini koko-ọrọ ati yan awọn oludije 3 fun idanwo A/B. Ṣayẹwo jade kọọkan pẹlu awọn ibeere meji: (1) ṣe laini koko-ọrọ ṣinilọna, (2) Ṣe imeeli jẹ ọkan-ọkan bi? Kọ awọn akọsilẹ rẹ.
akojọ ayẹwo
- [] Njẹ laini koko-ọrọ jẹ ooto (ko si iyara-iwifun eke)?
- [] Ṣe imeeli naa dojukọ ifiranṣẹ kan ati CTA kan bi?
- [] Njẹ Mo ti sọ ifiranṣẹ naa di ti ara ẹni nipasẹ apakan?
- [] Ṣe Mo da mi loju pe atokọ naa ti gba laaye/fọwọsi ati pe ijade ṣiṣe alabapin wa ni ẹsẹ bi?
- [] Ṣe Mo fi awọn oludije laini koko-ọrọ silẹ si idanwo A/B (kii ṣe lafaimo)?