Brand Voice ati Aitasera — Awọn iṣe Ẹka: Titaja ati akoonu

Awọn anfani:

Agbara lati yi awọn adjectives ami ami iyasọtọ pada si itọsi eto ohun ami iyasọtọ ti o ni awọn ofin ti nja, awọn apẹẹrẹ ati awọn nkan lati yago fun.
Agbara lati ṣetọju ohun orin iyasọtọ kanna ni igbagbogbo kọja oju opo wẹẹbu, media awujọ, imeeli ati awọn ikanni ipolowo
Agbara lati ṣeto itọsi iṣayẹwo atunlo kan ti o ṣe iṣiro iṣelọpọ ohun ami iyasọtọ

Ọkan ninu awọn ohun-ini ti o niyelori ṣugbọn alaihan julọ ti ami iyasọtọ ni agbara rẹ lati sọrọ pẹlu “ohùn” kanna nibi gbogbo. Boya alabara pade rẹ lori oju opo wẹẹbu rẹ, lori Instagram, tabi ni imeeli; O gbọdọ ni imọlara iwa kanna, igbona kanna, igbẹkẹle kanna. Eyi ni a pe ni ohùn iyasọtọ ni titaja: o jẹ ṣeto ti eniyan ati ohun orin ti o ṣe apejuwe bi ami iyasọtọ rẹ yoo ṣe sọrọ ti o ba jẹ eniyan kan. AI le jẹ ohun elo to dara julọ lati ṣetọju aitasera yii; sugbon nikan nigbati o ba se apejuwe rẹ brand ká ohun ti tọ. Ninu ẹyọ yii, iwọ yoo kọ ẹkọ bii o ṣe le tumọ awọn adjectives áljẹbrà sinu awọn ofin nja ti awoṣe yoo loye, ṣeto itọsi eto atunlo kan (ọrọ ilana ti o wa titi ti a ṣafikun ni oke ṣaaju ibeere kọọkan), ati ṣẹda ẹrọ iṣakoso kan ti o ṣe abajade abajade.

Kini ohun iyasọtọ, kilode ti awoṣe ṣe ni aṣiṣe?

Pupọ awọn ẹgbẹ sọ fun awoṣe: “Kọ ẹda ọrẹ ti o ni ibamu pẹlu ami iyasọtọ wa.” Nibi awoṣe n ṣe itumọ “otitọ” ni ibamu si itumọ aropin rẹ, nigbagbogbo n ṣe agbejade jeneriki, ọrọ bi gbogbo eniyan. Nitoripe awọn adjectives bi "otitọ", "ọjọgbọn", "agbara" ati bẹbẹ lọ jẹ itumọ ninu ọkan rẹ; ko si ni awọn awoṣe ká ori. Awoṣe ṣe agbejade “apapọ olododo” ti o kọ lati awọn miliọnu awọn ọrọ, ati pe abajade ko ṣe iyatọ si awọn oludije rẹ.

Ojutu ni lati yi awọn adjectives áljẹbrà pada si awọn ofin ati awọn apẹẹrẹ nija. Ṣetumo ohun ami iyasọtọ ni awọn ipele mẹta:

Awọn ofin ohun orin: Bawo ni a ṣe n sọrọ? (fun apẹẹrẹ "A pe oluka naa bi 'iwọ'", "Awọn gbolohun ọrọ kukuru", "A nlo emojis, ṣugbọn ko ju meji lọ fun ifiweranṣẹ")
Awọn gbolohun ọrọ apẹẹrẹ: Kini o tumọ si lati sọrọ bi wa? (2-3 awọn apẹẹrẹ gidi, nitori awoṣe kọ ẹkọ diẹ sii lati apẹẹrẹ ju ofin lọ)
Awọn nkan lati yago fun: Kini a ko ṣe? (fun apẹẹrẹ, "Awọn ileri ti o ṣajuju, ijakadi ti awọn iyanilẹnu, jargon imọ ẹrọ")

Awọn ipele mẹta wọnyi jẹ aṣamubadọgba titaja ti ilana ti a pe ni “diẹ-shot”: nigbati o ba ṣafihan awoṣe diẹ awọn apẹẹrẹ ti o pe, o mu apẹrẹ naa o si farawe rẹ.

Igbesẹ nipa igbese: ṣiṣeto eto eto ohun ami iyasọtọ kan

Kojọ awọn ọrọ ti o wa ti o dara julọ. Ṣajọpọ awọn ọrọ 5-10 ti o sọ gẹgẹbi ẹgbẹ kan “eyi ni ohun gangan wa”.
Yọ awọn ilana ti o wọpọ kuro. Kini awọn gigun gbolohun ọrọ, fọọmu adirẹsi, ti a lo nigbagbogbo ati pe ko lo awọn ọrọ?
Kun awọn ipele mẹta. Ohun orin, apẹẹrẹ, ohun lati yago fun.
Tẹ awọn eto tọ ki o si fi o. Pa eyi mọ ni ibikan; iwọ yoo lẹẹmọ rẹ ni ibẹrẹ ti ibeere akoonu kọọkan.
Idanwo ati atunṣe. Ṣàdánwò pẹlu oniruuru akoonu ki o si pọn itọsọna naa.

Ailagbara kiakia / Alagbara kiakia

Ibere ailagbara:

Kọ ifori Instagram ọrẹ ti o ni ibamu pẹlu ami iyasọtọ wa. Ọja: alabapin kofi.

Itọkasi yii ṣe agbejade ọrọ ti ko ṣe iyatọ si ẹgbẹẹgbẹrun awọn oludije.

Ibere ti o lagbara:

Kọ ohun Instagram apejuwe ni ibamu si awọn brand ohun guide ni isalẹ.BRAND VOICE: - Ohun orin: gbona, ore sibẹsibẹ oye. Bi a barista ore.- Adirẹsi: A koju awọn RSS bi "iwọ" - Awọn gbolohun ọrọ kukuru ati mimi. Ko si awọn paragira gigun .- A lo emojis, ṣugbọn ko si abumọ (2 fun post max) . BI US EXAMPLE SENTENCE: "Apakan ti o dara julọ ti owurọ ni ipalọlọ ti o gbọ bi o ti n duro de sip akọkọ naa." A MASE ṢE: - Awọn iṣeduro ti ko ni idaniloju bi "Kofi ti o dara julọ ni agbaye." - Ibanujẹ ti awọn iyanilẹnu ("Nla !!! Iyalẹnu !!!") - jargon imọ-ẹrọ ("iwọn lilọ kiri-micron-ṣe atunṣe") . ọja: Alabapin kofi ile oṣooṣu. Awọn agbegbe oriṣiriṣi ni gbogbo oṣu. Ti a beere: 3 o yatọ si apejuwe awọn iyatọ, kọọkan pẹlu o pọju 40 ọrọ.

Iyatọ naa dabi oru ati ọsan. Ni itọka keji, awoṣe n sọrọ pẹlu ohun rẹ, ni itọka akọkọ pẹlu ohun gbogbo eniyan.

Imọran: Kọ itọsọna ohun ami iyasọtọ rẹ ni ẹẹkan ki o fipamọ bi itọsi eto. Nigbati gbogbo eniyan ti o wa ninu ẹgbẹ ba lo iwe afọwọkọ kanna, ohun ti o jade yoo dun kanna laibikita ẹniti o ṣe agbejade. Eyi ṣe ominira ohun ami iyasọtọ lati ni igbẹkẹle si eniyan kan.

mẹta mini igba

Ọran 1 - A mu iyipada ohun orin. Ẹgbẹ media awujọ ti ami iyasọtọ e-commerce kan n ṣiṣẹ pẹlu awọn freelancers lọtọ mẹta. Ọrọ ti ọkọọkan gbe “ohùn” ti o yatọ; diẹ ninu awọn ni o wa gidigidi lodo, diẹ ninu awọn ni o wa lalailopinpin humorous. Nipa fifi aṣẹ fun eto ohun ami iyasọtọ tọ si gbogbo awọn mẹtẹẹta, akoko ṣiṣatunṣe ti olootu silẹ lati iṣẹju 12 fun ifiweranṣẹ si iṣẹju mẹrin; Ninu wiwọn oṣu mẹta, awọn ọmọlẹyin ami iyasọtọ “Mo rii pe ihuwasi ami iyasọtọ naa han” ti pọ si lati 58% si 79%.

Ọran 2 - Ifilọlẹ ọja tuntun. Ile-iṣẹ sọfitiwia kan (SaaS, ie sọfitiwia awọsanma ti o da lori ṣiṣe alabapin) ti tu module tuntun kan. Ṣeun si itọsọna naa, awọn iyatọ ọrọ 20 fun awọn ikanni 4 (bulọọgi, LinkedIn, imeeli, iwifunni in-app) ni a ṣe ni awọn wakati meji; Niwọn bi gbogbo wọn ti gbe ohun kanna, ẹgbẹ iyasọtọ fọwọsi wọn ni iyipo kan. Ninu ifilọlẹ iṣaaju, ilana yii gba ọjọ meji.

Ọran 3 - Akoko ti aawọ. Aṣiṣe kan wa ninu eto isanwo ti ami iyasọtọ kan. Awọn ọrọ idariji ti a kọ ni awọn akoko ijaaya nigbagbogbo jẹ tutu pupọ tabi igbeja pupọ. Layer “ohun orin idaamu” ni a ṣafikun si itọsọna ohun ami iyasọtọ: “Gba ojuṣe, maṣe gbeja, fun awọn ojutu ati awọn ọjọ ti o han gbangba.” Awoṣe naa ṣe agbejade aforiji otitọ si ohun orin yii; Ẹgbẹ naa ṣe atẹjade ni awọn iṣẹju 15, ati ohun orin ti awọn asọye odi lori media awujọ rọ ni pataki.

Awọn awoṣe idakọ

Awoṣe 1 - Itọkasi Eto Ohun Ohùn Brand:

Iwọ jẹ onimọ akoonu ti kikọ fun [BRAND NAME]. Stick si ohun orin yii ni gbogbo awọn abajade: TONE: [3-4 adjectives + apejuwe kukuru] ADIRESI: [iwọ / iwọ + ipele ti ilana] ẸSIN ORO: [kukuru/gun, pẹtẹlẹ/litireso] Awọn ààyò Ọrọ: A nlo: [...] A kii lo: [...] BI WA 2 APERE GBOLOHUN:1. "[...]"2. "[...]" MASE ṢE: [3-5 awọn ohun kan lati yago fun] Awọn olugbọran afojusun: [ẹniti, kini o reti] Ti ibeere kan ba wa ti ko ni ibamu pẹlu ofin, daba ẹya ti o tẹle ofin ni akọkọ.

Awoṣe 2 - Agbekọja ikanni:

Ṣe deede ifiranṣẹ yii kọja awọn ikanni mẹta, titọju ohun ami iyasọtọ kanna: 1. LinkedIn (ti alaye diẹ sii, diẹ gun diẹ)2. Instagram (oju-oju, kukuru, gbona)3. Laini koko-ọrọ imeeli (iyanilẹnu, ko ju awọn ọrọ 6 lọ)Maṣe yi ohun pada, gigun ati ọna kika nikan.

Àdàkọ 3 — Ìtọ́kasí àyẹ̀wò ohùn Brand:

Ṣe iṣiro ọrọ atẹle lati 1-5 ni ibamu si itọsọna ohun ami ami ami ami mi.Itọsọna: [lẹẹmọ] Ọrọ: [lẹẹ] Fun awọn aaye ati idalare-ọrọ-ọrọ kan fun ami-ẹri kọọkan: - Ibamu ohun orin- Itọkasi adirẹsi- Imudara si kini lati yago fun- Gbogbogbo “Ṣe ohùn wa?” rilara Lẹhinna daba ẹya atunṣe fun ami iyasọtọ kọọkan ni isalẹ awọn aaye 3.

Awoṣe 4 - Yiyọ ofin kuro ninu apẹẹrẹ:

Ni isalẹ wa awọn ọrọ apẹẹrẹ 5 lati ami iyasọtọ wa. Lati iwọnyi, jade awọn ofin ohun ami iyasọtọ ti o wọpọ: ohun orin, adirẹsi, eto gbolohun ọrọ, awọn ọrọ loorekoore, awọn yago fun. Ṣe agbejade iṣẹjade ni ọna kika ọna ṣiṣe ti MO le tun lo.TEXT: [lẹẹmọ]

Aitasera kọja awọn ikanni

Ohùn iyasọtọ si maa wa kanna, ṣugbọn ọna kika yatọ nipasẹ ikanni. Tabili ti o wa ni isalẹ fihan bi ohun kanna ṣe dun lori awọn ikanni oriṣiriṣi.

ikanni

Ohun (ti o wa titi)

Ọna kika (ayipada)

Aṣoju ipari

Gbona, oye

Olukọni, pese ẹri

100-200 ọrọ

Instagram

Gbona, oye

Idojukọ oju, kukuru

30-50 ọrọ

Imeeli

Gbona, oye

Ti ara ẹni, CTA nikan

80-150 ọrọ

ipolowo akọle

Gbona, oye

Striker, net anfani

5-8 ọrọ

Išọra: Ṣe imudojuiwọn itọsọna ohun iyasọtọ lori akoko. Tunṣe itọsọna naa nigbakugba ti ede ipolongo tuntun ba wa, olugbo tuntun, tabi iyipada ohun orin; Bibẹẹkọ, awoṣe naa yoo tẹsiwaju lati kọ ni ohun atijọ ati pe akoonu yoo lero “ni igba atijọ”.

Awọn aṣiṣe ti o wọpọ

Ṣe itẹlọrun pẹlu awọn adjectives. Wọ́n rò pé “jẹ́ olóòótọ́” ti tó; lakoko ti gbolohun apẹẹrẹ fun awoṣe jẹ alaye diẹ sii ju ajẹtífù lọ.
Sisẹ awọn yago fun. Sisọ ohun ti iwọ kii yoo ṣe ṣe pataki bi sisọ ohun ti iwọ yoo ṣe; Ibanujẹ ti awọn iyanilẹnu tabi clichés nikan duro nigbati wọn ba ni eewọ ni gbangba.
Kọ itọsọna naa ni ẹẹkan ki o gbagbe rẹ. Awọn brand evolves; Ti itọsọna naa ko ba ni imudojuiwọn, abajade yoo di asan.
Atunkọ itọsọna fun akoonu kọọkan. Kikọ pẹlu ọwọ ni akoko kọọkan dipo titọju rẹ bi eto ti o tọ sọ akoko nu ati ṣẹda aiṣedeede.
Igbẹkẹle lori eniyan kan. Ti a ko ba pin itọsọna naa, ohun ami iyasọtọ naa di ohun ti “ẹni ti o kọ ọrọ yẹn” ati pe yoo parẹ nigbati ẹni yẹn ba lọ.

Ni akojọpọ

Ohùn Brand ni bii ami iyasọtọ rẹ yoo sọ ti eniyan ba jẹ; O yẹ ki o wa ni asọye ni pato, kii ṣe lainidii.
Kọ awọn adjectives áljẹbrà ni awọn ipele mẹta: awọn ofin ohun orin, awọn gbolohun ọrọ apẹẹrẹ, ati awọn yago fun.
Kọ itọsọna naa ni ẹẹkan, ṣafipamọ bi eto eto ki o ṣafikun si ibẹrẹ ti akoonu kọọkan.
Ohun naa wa ni igbagbogbo, ọna kika yatọ nipasẹ ikanni.
Ṣe iwọnwọn aitasera nipa titọka abajade pẹlu itọsi iṣayẹwo.

Ohun elo iṣẹ-ṣiṣe

Kọ itọsi eto ohun ami iyasọtọ fun ami iyasọtọ tirẹ (tabi ami iyasọtọ iro kan) nipa kikun ni Awoṣe 1. Lẹhinna ni ifiranṣẹ ọja kanna ti o baamu si awọn ikanni oriṣiriṣi mẹta pẹlu itọsọna yii (Awoṣe 2). Nikẹhin, ni ọkan ninu awọn ọrọ ti o ṣe ni lilo Àdàkọ 3 ti o gba wọle ni ibamu si itọsọna tirẹ ki o ṣe atunṣe awọn ibeere ni isalẹ awọn aaye 3. Iye akoko: to iṣẹju 25.

akojọ ayẹwo

[] Mo ṣe asọye ohun ami iyasọtọ ni awọn ipele mẹta: ohun orin, apẹẹrẹ, ati yago fun.
[] Mo ti sọ pẹlu o kere ju meji gangan awọn gbolohun ọrọ apẹẹrẹ "bii wa".
[] Mo ti fipamọ itọsọna naa gẹgẹbi ọna eto atunlo.
[] Mo ṣe atunṣe ohun kanna si o kere ju awọn ikanni meji ati tọju iyatọ kika.
[] Mo ti gba abajade jade pẹlu itọka iṣayẹwo ati ṣatunṣe awọn ibeere alailagbara.
[] Mo so iwe afọwọkọ naa pọ mọ iṣeto imudojuiwọn (fun apẹẹrẹ ni mẹẹdogun).