Lợi nhuận:
- Khả năng hiểu bản quyền, giấy phép, quyền âm nhạc và các quy tắc sử dụng thương mại và chọn tài liệu an toàn trong nội dung sản xuất
- Khả năng hiểu các giới hạn đạo đức và pháp lý của deepfake, nhân bản giọng nói/khuôn mặt và các quyền tương tự cũng như áp dụng các nguyên tắc về sự đồng ý và minh bạch
- Việc dán nhãn nội dung được sản xuất, an toàn thương hiệu và ngăn chặn nguy cơ nội dung gây hiểu lầm là trách nhiệm cuối cùng của nhà sản xuất.
Có một vấn đề trong sản xuất video cũng quan trọng không kém tính sáng tạo, đôi khi còn quan trọng hơn: bạn có quyền xuất bản nội dung mà mình xuất bản không? Việc giao hàng hơi muộn có thể được sửa chữa; Nhưng khi hành vi vi phạm bản quyền, khuôn mặt không được đồng ý hoặc deepfake gây hiểu lầm được phát hành, nó có thể gây ra tác hại không thể khắc phục – kiện tụng, phạt tiền, mất danh tiếng, chấm dứt tài khoản. Trí tuệ nhân tạo vừa hợp lý hóa vừa làm mờ lĩnh vực này một cách nguy hiểm: giờ đây bất kỳ ai cũng có thể tạo ra trong vài phút một hình ảnh giống phong cách có bản quyền, âm thanh giống giọng nói thật hoặc video mô tả một sự kiện không tồn tại. Đơn vị này thiết lập cơ sở pháp lý và đạo đức của công việc sáng tạo và thương mại; là "bài học bảo mật" của mô-đun.
Điều khoản. Bản quyền là quyền thuộc về người tạo ra tác phẩm (âm nhạc, hình ảnh, văn bản, video) hạn chế việc sử dụng trái phép. Giấy phép là sự cho phép xác định các điều kiện mà bạn có thể sử dụng tác phẩm. Sử dụng thương mại là việc sử dụng nội dung cho một doanh nghiệp kiếm tiền/có thương hiệu và thường yêu cầu sự cho phép riêng. Quyền về nhân cách/hình dáng có nghĩa là khuôn mặt, giọng nói và danh tính của một người không thể được sử dụng nếu không được phép. Deepfake là hoạt động bắt chước khuôn mặt hoặc giọng nói của một người bằng trí tuệ nhân tạo, khiến họ có vẻ như đang làm điều gì đó mà họ không hề nói/làm. Sự đồng ý là sự cho phép được cung cấp thông tin, rõ ràng và cụ thể của một người. An toàn thương hiệu có nghĩa là nội dung không khiến thương hiệu gặp rủi ro về mặt pháp lý/danh tiếng.
"Trí tuệ nhân tạo được sản xuất" không có nghĩa là miễn phí bản quyền
Đây là quan niệm sai lầm phổ biến và nguy hiểm nhất. Âm nhạc, hình ảnh hoặc video xuất hiện từ một công cụ hiệu quả không tự động “miễn phí và không có tiền bản quyền”. Có ba lớp rủi ro riêng biệt. Đầu tiên, giấy phép của công cụ: Bạn có quyền sử dụng kết quả đầu ra của công cụ vào công việc thương mại không? Gói miễn phí thường không được sử dụng cho mục đích thương mại hoặc yêu cầu ghi công. Thứ hai, bản quyền đầu vào/đào tạo: Mô hình có thể được đào tạo về các tác phẩm có bản quyền và đầu ra có thể giống với phong cách của một nghệ sĩ dễ nhận biết, logo của thương hiệu hoặc nhân vật có bản quyền. Thứ ba, sự tương đồng: Nếu kết quả đầu ra quá giống với con người, thương hiệu hoặc tác phẩm thật thì biện pháp phòng vệ “được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo” sẽ không bảo vệ được bạn. Quy tắc: đọc giấy phép của từng tài liệu trước khi sử dụng và xác minh quyền sử dụng thương mại.
Bảng sau đây tóm tắt hành vi an toàn bản quyền và rủi ro:
Trạng thái
an toàn
nguy hiểm
âm nhạc hiệu quả
Được cấp phép thương mại, đăng ký
Giả định "AI do AI sản xuất, miễn phí"
phong cách trực quan
Sản xuất ở mức trung tính
“Theo phong cách nghệ sĩ X”
Nhân vật/thương hiệu
nguyên bản, không rõ
Tương đồng với một thương hiệu/nhân vật dễ nhận biết
hình ảnh chứng khoán
Tuân thủ điều kiện cấp phép
"Từ internet" không rõ nguồn
Hình ảnh/âm thanh người
Với sự đồng ý bằng văn bản
Sử dụng mà không có sự đồng ý
Deepfake và chân dung: ranh giới đạo đức sắc nét nhất
Công nghệ deepfake là một công cụ mạnh mẽ với những mục đích sử dụng hợp pháp: làm cho game thủ già đi, khiến người dẫn chương trình nói nhiều ngôn ngữ với sự đồng ý của họ, tái hiện một nhân vật lịch sử cho mục đích giáo dục (bằng cách nêu rõ điều đó). Nhưng chính sức mạnh này sẽ có sức tàn phá khi bị sử dụng sai mục đích: một deepfake không có sự đồng thuận có thể cho thấy một người nói điều gì đó mà họ không nói hoặc làm điều gì đó mà họ không làm. Cái này; vu khống, lừa đảo, thao túng chính trị và vi phạm quyền cá nhân. Các nguyên tắc rất rõ ràng:
- Sự đồng ý: Chỉ có thể sử dụng khuôn mặt/giọng nói của người thật khi có sự đồng ý rõ ràng, có phạm vi và bằng văn bản.
- Tính minh bạch: Nội dung nhân tạo thực tế phải được gắn nhãn là “được tạo bằng trí tuệ nhân tạo” để người xem không bị nhầm lẫn.
- Không ác ý: Nội dung không được đặt người đó vào bối cảnh xúc phạm, gây hiểu lầm hoặc trái ngược với giá trị của họ.
- Giới hạn pháp lý: Ở nhiều quốc gia, deepfake không có sự đồng ý, thao túng bầu cử và deepfake có nội dung khiêu dâm rõ ràng là tội phạm.
Thận trọng: Những lời biện minh như "chỉ dùng thử thôi", "chỉ để đùa thôi" hoặc "rõ ràng là nó là giả" không hợp pháp hóa hành vi giả mạo sâu của một người mà không có sự đồng ý. Nội dung được tạo ra có thể nằm ngoài tầm kiểm soát và lan truyền của bạn và bạn phải chịu trách nhiệm.
An toàn thương hiệu và ghi nhãn
An toàn thương hiệu trong kinh doanh thương mại vượt xa bản quyền và sự đồng ý: nó đảm bảo rằng nội dung không đặt thương hiệu vào bối cảnh sai trái, đưa ra tuyên bố sai lệch hoặc gặp rủi ro pháp lý. Ở đây, nội dung hiệu quả cần được chú ý đặc biệt vì kết quả đầu ra mà bạn không kiểm soát (số liệu thống kê bịa đặt, hình nền có bản quyền, cảnh giả trông như thật) được xuất bản thay mặt cho thương hiệu. Đó là lý do tại sao ngày càng có nhiều nền tảng và quy định yêu cầu dán nhãn nội dung do AI tạo ra. Sự minh bạch là nền tảng của cả việc tuân thủ pháp luật và sự tin tưởng của khán giả.
ba trường hợp nhỏ
Trường hợp 1 - Deepfake an toàn với sự đồng ý. Một thương hiệu đã sử dụng tính năng đồng bộ hóa khuôn mặt/giọng nói để giúp người thuyết trình của mình trở nên đa ngôn ngữ bằng 5 ngôn ngữ. Họ đã lập một hợp đồng bằng văn bản với người dẫn chương trình nêu rõ ngôn ngữ nào sẽ được sử dụng, trong chiến dịch nào và trong bao lâu; Họ đã thêm ghi chú vào video rằng "nó đã được tạo ra đa ngôn ngữ bằng trí tuệ nhân tạo". Không ai sai, máy chủ duy trì quyền kiểm soát, chiến dịch lan rộng trên toàn cầu. Sự đồng ý + minh bạch = sử dụng an toàn.
Trường hợp 2 - Thảm họa deepfake không có sự đồng thuận. Một nhà sản xuất đã sử dụng khuôn mặt của một người của công chúng mà không được sự đồng ý để sản xuất một đoạn video có cảnh người đó ca ngợi một sản phẩm. Khi người đó nhìn thấy điều này, anh ta bắt đầu một thủ tục pháp lý; Cả nhà sản xuất và nền tảng đều phải chịu trách nhiệm vì nội dung bị nhầm lẫn với "quảng cáo đã được phê duyệt" và lan truyền. Thiệt hại về danh tiếng và tài chính là rất lớn. Bài học: việc sử dụng hình ảnh giống mà không có sự đồng ý là vi phạm cả đạo đức và pháp lý.
Trường hợp 3 - Khiếu nại về âm nhạc có bản quyền. Một đại lý đã sử dụng âm nhạc từ một công cụ sản xuất trong quảng cáo nhưng gói miễn phí của công cụ này không có sẵn cho mục đích sử dụng thương mại. Nền tảng này đã nộp đơn khiếu nại về bản quyền, doanh thu quảng cáo bị chặn và thương hiệu phải thực hiện việc làm sạch pháp lý bị trì hoãn. Cách đúng: là đọc giấy phép và xác minh quyền thương mại trước khi sử dụng.
Dấu nhắc yếu / Dấu nhắc mạnh
Cách tiếp cận yếu:
Tạo một video hài hước với khuôn mặt/giọng nói của người nổi tiếng này.
Sử dụng hình ảnh mà không có sự đồng ý; vi phạm đạo đức và pháp luật. Ngay cả khi xe sản xuất nhanh chóng thì trách nhiệm vẫn thuộc về bạn.
Cách tiếp cận mạnh mẽ (lời nhắc "kiểm soát sử dụng"):
Vai trò của bạn: nhà tư vấn tuân thủ nội dung. Kiểm tra kế hoạch nội dung hiệu quả sau đây để biết bản quyền, sự đồng ý và an toàn thương hiệu: - Các nguồn và giấy phép âm nhạc/hình ảnh/âm thanh sẽ được sử dụng là gì? - Có yếu tố nào giống với con người/thương hiệu thật không? Đã có được sự đồng ý chưa? - Nội dung có nên được dán nhãn là sản xuất nhân tạo? Cung cấp mức độ "xanh/vàng/đỏ" và hành động được đề xuất cho từng rủi ro. Nếu bạn không chắc chắn về quan điểm pháp lý, hãy yêu cầu "tư vấn pháp lý".
Những lỗi thường gặp
- Giả sử "AI được sản xuất, miễn phí". Giấy phép, sử dụng thương mại và tính tương tự cũng được xác minh.
- Sử dụng khuôn mặt/giọng nói mà không có sự đồng ý. Lời bào chữa "đùa/thử nghiệm" sẽ không được chấp nhận; Đó là một sự vi phạm.
- Bỏ qua việc gắn thẻ. Nếu nội dung nhân tạo thực tế không được đánh dấu, nó sẽ gây hiểu nhầm và vi phạm các quy tắc.
- Yêu cầu bắt chước phong cách theo tên của nghệ sĩ. Nó có nguy cơ giống với phong cách có bản quyền.
- Không lưu giữ hồ sơ giấy phép. Bạn không thể chứng minh quyền sử dụng trong quá trình khiếu nại/vụ kiện.
Mẹo: Giữ "tệp bản quyền và sự đồng ý" cho từng dự án: nguồn của từng tài liệu được sử dụng, giấy phép, nhãn hiệu và tài liệu chấp thuận, nếu có. Hồ sơ này là bằng chứng mạnh mẽ nhất bảo vệ bạn trong một vụ tranh chấp.
Tóm lại
Bản quyền, sự đồng ý và bảo mật thương hiệu là nền tảng vô hình nhưng khắc nghiệt nhất của hoạt động kinh doanh sáng tạo; Trí tuệ nhân tạo vừa tạo điều kiện vừa làm mờ đi nền tảng này. Nguyên tắc chung: “trí tuệ nhân tạo được sản xuất” không có nghĩa là miễn phí bản quyền hoặc miễn phí; Giấy phép và quyền sử dụng thương mại của từng tài liệu phải được xác minh. Deepfake và chân dung là ranh giới đạo đức rõ ràng nhất: khuôn mặt/giọng nói của người thật chỉ có thể được sử dụng khi có sự đồng ý bằng văn bản rõ ràng và toàn diện, được dán nhãn minh bạch và không gây hại; Việc sử dụng mà không có sự đồng ý vừa là vi phạm đạo đức vừa vi phạm pháp luật. Để đảm bảo an toàn cho thương hiệu, nội dung hiệu quả phải được gắn thẻ và phải lưu giữ hồ sơ giấy phép và sự đồng ý. Xe tăng tốc; Trách nhiệm pháp lý và đạo đức luôn thuộc về nhà sản xuất.
Nhiệm vụ ứng dụng
Tạo "danh sách kiểm tra bản quyền và sự đồng ý" cho dự án video: ghi lại nguồn, giấy phép, quyền thương mại và trạng thái đồng ý cho từng bản nhạc, hình ảnh, giọng nói và hình ảnh người mà bạn sẽ sử dụng trong bảng. Sau đó, sử dụng lời nhắc “kiểm soát việc sử dụng” ở trên để kiểm tra kế hoạch nội dung hiệu quả giả định và đánh dấu từng thành phần là xanh/vàng/đỏ. Tìm ít nhất một rủi ro “đỏ” và giải thích cách bạn sẽ giải quyết nó.
danh sách kiểm tra
- [ ] Tôi đã xác minh giấy phép và quyền sử dụng thương mại của từng tài liệu tôi sử dụng chưa?
- [ ] Tôi đã nhận được sự đồng ý rõ ràng, bằng văn bản và trong phạm vi rộng về khuôn mặt/giọng nói của một người thật chưa?
- [ ] Tôi đã gắn thẻ nội dung nhân tạo thực tế theo quy tắc nền tảng chưa?
- [ ] Tôi đã kiểm tra rủi ro bản quyền về sự tương đồng về phong cách/thương hiệu/nhân vật chưa?
- [ ] Tôi có lưu giữ hồ sơ về nguồn, giấy phép và sự đồng ý cho từng tài liệu trong một hồ sơ không?