Lợi nhuận:
- Khả năng viết lời nhắc ngắn gọn rõ ràng bao gồm chủ đề, bố cục, phong cách và chi tiết kỹ thuật cho các công cụ sản xuất trực quan
- Khả năng chuyển tải bản sắc hình ảnh thương hiệu một cách có hệ thống sang bản tóm tắt
- Khả năng đánh giá đầu ra trực quan về quyền, bản quyền và tuân thủ thương hiệu
Trong tiếp thị, hình ảnh có tác dụng tương tự như văn bản; thường xuyên hơn. Hình ảnh quảng cáo, thẻ mạng xã hội, ảnh bìa blog hoặc bố cục sản phẩm đảm bảo rằng thông điệp được tiếp nhận ngay từ giây đầu tiên. Các công cụ sản xuất hình ảnh trí tuệ nhân tạo (mô hình trí tuệ nhân tạo tạo ra hình ảnh) đẩy nhanh công việc này; Nhưng một kết quả tốt bắt đầu từ một bản tóm tắt tốt. Bản tóm tắt là hướng dẫn mô tả nội dung hình ảnh. Trong phần này, bạn sẽ học cách viết lời nhắc ngắn gọn rõ ràng cho các công cụ trực quan, chuyển nhận dạng hình ảnh thương hiệu sang bản tóm tắt một cách có hệ thống và đánh giá đầu ra về mặt quyền, bản quyền và sự tuân thủ thương hiệu. Lưu ý: Việc tạo hình ảnh khác với việc tạo văn bản; Trọng tâm ở đây là "viết bản tóm tắt hay" bất kể phương tiện sản xuất nào.
Bảy thành phần của một bản tóm tắt trực quan tốt
Một yêu cầu không chắc chắn sẽ tạo ra một kết quả không chắc chắn. Việc nói "tạo một hình ảnh đẹp mắt" không mang lại định hướng nào cho người mẫu. Một bản tóm tắt tốt bao gồm bảy thành phần sau:
- Chủ đề: Trong hình có gì? (vật, người, cảnh)
- Thành phần: Giải quyết thế nào? (cận cảnh, nhìn từ trên cao, ở giữa, còn khoảng trống)
- Phong cách: Nhiếp ảnh, minh họa, tối giản, 3D?
- Bảng màu: Màu thương hiệu, tông ấm/lạnh.
- Ánh sáng và không khí: Ánh sáng tự nhiên, studio, chạng vạng; tâm trạng.
- Chi tiết kỹ thuật: Tỷ lệ khung hình, độ phân giải, khoảng cách cho văn bản.
- Bối cảnh sử dụng: Nó sẽ được sử dụng ở đâu (hình vuông Instagram, biểu ngữ web)?
“Tỷ lệ khung hình” là tỷ lệ chiều rộng trên chiều cao của hình ảnh (ví dụ: hình vuông 1:1, phong cảnh 16:9); Nó phải được xác định ngay từ đầu theo nơi nó sẽ được sử dụng.
Từng bước: từ ngắn gọn đến trực quan
- Làm rõ mục đích. Hình ảnh sẽ mang thông điệp gì và ở đâu?
- Hãy nhớ mã hình ảnh thương hiệu của bạn. Màu sắc, phong cách, các yếu tố lặp đi lặp lại.
- Điền vào bảy thành phần.
- Dịch và sản xuất theo lời nhắc. Với cách diễn đạt rõ ràng phù hợp với ngôn ngữ của xe.
- Đánh giá và chỉnh sửa. Tuân thủ thương hiệu, quyền và kiểm soát bản quyền.
- Thêm lớp văn bản riêng biệt. Phương tiện trực quan có thể bóp méo văn bản; Thêm tiêu đề/CTA vào công cụ thiết kế.
Mẹo: Các mô hình tạo hình ảnh thường tạo ra văn bản (chữ cái) không chính xác. Đừng để trí tuệ nhân tạo viết tiêu đề, logo và dòng chữ CTA sẽ xuất hiện trên hình ảnh; Tạo hình ảnh phẳng và thêm văn bản vào công cụ thiết kế.
Dấu nhắc yếu / Dấu nhắc mạnh
Dấu nhắc yếu:
Một hình ảnh đẹp trên mạng xã hội cho thương hiệu cà phê.
Lời nhắc mạnh mẽ:
Tóm tắt trực quan trên mạng xã hội: ĐỐI TƯỢNG: Cà phê phin đơn trên bàn gỗ, bên cạnh là một cuốn sách mở. THÀNH PHẦN: Góc nhẹ từ trên xuống, cà phê ở một phần ba bên trái, khoảng trống cho tiêu đề (khoảng trống) ở bên phải. PHONG CÁCH: Chụp ảnh tự nhiên, ấm áp, tối giản. MÀU SẮC: Tông màu đất, kem và nâu sẫm; tông màu vàng mù tạt thương hiệu.ÁNH SÁNG: Ánh sáng buổi sáng, bóng dịu, bầu không khí yên bình.KỸ THUẬT: khung hình 1:1 (Instagram), độ phân giải cao. SỬ DỤNG: Bài đăng trên Instagram; Tiêu đề sẽ được thêm vào đúng chỗ sau.
Bảng thuật ngữ kiểu trực quan
kỳ hạn
Ý nghĩa
Khi nào nó hoạt động?
không gian âm
Có ý thức để lại không gian trống
Để đặt văn bản/logo
Cận cảnh
Đóng khung quá gần đối tượng
Điểm nổi bật chi tiết sản phẩm
Nằm phẳng
Mặt đất bằng phẳng chụp từ trên cao
Nhóm sản phẩm, danh mục
Giai điệu tiêu cực/tích cực
Bầu không khí tối hay sáng
Theo tâm trạng thương hiệu
bảng màu thương hiệu
Màu sắc cố định của thương hiệu
Tính nhất quán trực quan
ba trường hợp nhỏ
Trường hợp 1 - Tính nhất quán của thương hiệu. Hình ảnh của một thương hiệu thời trang chuyển sang một phong cách thẩm mỹ khác nhau trong mỗi chiến dịch. Một mẫu tóm tắt trực quan gồm bảy thành phần và khối "mã hình ảnh thương hiệu" cố định đã được tạo. Sau ba chiến dịch, hình ảnh trở nên nhất quán rõ rệt; Trong khảo sát theo dõi thương hiệu, tỷ lệ “Tôi nhận ra hình ảnh ngay lập tức” tăng từ 44% lên 71%.
Trường hợp 2 - Thời gian và chi phí. Một doanh nghiệp nhỏ đang mua kho ảnh cho mỗi blog (phí trung bình cho mỗi hình ảnh). Khi chuyển sang sản xuất ngắn gọn, anh ấy đã tự sản xuất ảnh bìa của mình; Ngân sách hình ảnh hàng tháng giảm đáng kể và hình ảnh trở nên hoàn toàn tương thích với nội dung. Vì lớp văn bản được thêm riêng biệt nên không có vấn đề gì về mức độ dễ đọc.
Trường hợp 3 - Tránh được rủi ro về bản quyền. Một nhóm nhận thấy trong một hình ảnh có logo của một thương hiệu nổi tiếng và một khuôn mặt trông giống một người nổi tiếng thực sự. Nhờ kiểm soát quyền trước khi xuất bản, những hình ảnh này đã bị loại bỏ; Thương hiệu đã ngăn chặn vấn đề có thể xảy ra về bản quyền và quyền nhân thân trước khi nó được xuất bản.
Mẫu có thể sao chép
Mẫu 1 - Tóm tắt trực quan (bảy thành phần):
Tạo bản tóm tắt trực quan: CHỦ ĐỀ: […]. THÀNH PHẦN: […]. PHONG CÁCH: […].MÀU SẮC: [bảng màu thương hiệu + điểm nhấn]. ÁNH SÁNG/KHÔNG KHÍ: […].KỸ THUẬT: [tỷ lệ khung hình, độ phân giải, không gian văn bản]. SỬ DỤNG: [nơi xuất bản].Thêm văn bản trên hình ảnh; để lại không gian âm cho văn bản.
Mẫu 2 — Khối mã hình ảnh thương hiệu:
Mã hình ảnh thương hiệu của tôi: Bảng màu: [...]. Phong cách: […].Các yếu tố lặp lại: […]. Tránh sử dụng hình ảnh: […].Hãy tuân thủ các mã này trong tất cả các bản tóm tắt trực quan trong tương lai của bạn.
Mẫu 3 - Trình tạo biến thể:
Rút ra 4 biến thể từ bản tóm tắt đã được phê duyệt sau đây; Chỉ có [bố cục/ánh sáng/nhấn mạnh màu sắc] thay đổi, chủ đề và phong cách vẫn giữ nguyên.TÓM LƯỢC: [dán]
Mẫu 4 - Kiểm tra đánh giá trực quan:
Kiểm tra bản tóm tắt trực quan này trước khi xuất bản: - Nó có tuân thủ mã hình ảnh thương hiệu không? - Có nguy cơ giống với logo, thương hiệu hoặc người thật dễ nhận biết không? - Có đủ khoảng trống cho văn bản không? - Nó có phù hợp với bối cảnh sử dụng (nền tảng, tỷ lệ) không? Liệt kê các điểm rủi ro và đề xuất khắc phục.
Lưu ý: Bản quyền và quyền nhân thân là vùng màu xám trong hình ảnh được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo. Các bản in giống người thật, nhãn hiệu nổi tiếng, logo hoặc nhân vật có bản quyền có thể gây ra rủi ro pháp lý. Ngoài ra, hãy đảm bảo xác minh quyền sử dụng thương mại của hình ảnh được tạo ra theo điều khoản cấp phép của công cụ bạn đang sử dụng.
Từ văn bản đến hình ảnh: cách xây dựng một công thức nấu ăn ngon
Các mô hình tạo hình ảnh dịch văn bản sang “ngôn ngữ hình ảnh”; vì vậy thứ tự và sự rõ ràng của công thức sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả. Lời nhắc trực quan tốt thường tuân theo thứ tự sau: đầu tiên là chủ đề chính (cái gì), sau đó là hành động/tình huống, sau đó là bối cảnh và bố cục, sau đó là phong cách và bầu không khí, cuối cùng là các thông số kỹ thuật. Thay vì nói "một chiếc cốc", hãy nói "một chiếc cốc gốm đang bốc hơi, trên quầy gỗ, dưới ánh sáng buổi sáng, phong cách chụp ảnh tối giản, khung hình 1:1" tạo ra một giai đoạn rõ ràng cho người mẫu từng bước.
Một kỹ thuật mạnh mẽ khác là chuyển hướng tiêu cực: nêu rõ các yếu tố bạn không muốn có trong hình ảnh (ví dụ: "không có văn bản, không có logo, không có đám đông"). Điều này giúp mô hình không mắc những lỗi phổ biến ngay từ đầu. Đó cũng là một thói quen nghề nghiệp là tái tạo cùng một cảnh nhiều lần với ánh sáng hoặc góc khác nhau và chọn cảnh đẹp nhất (sản xuất biến thể); Thay vì giải quyết đầu ra đầu tiên, bạn chọn đầu ra phù hợp nhất với thương hiệu của mình trong số các tùy chọn. Hãy nhớ rằng: sản xuất hình ảnh là một quá trình lặp đi lặp lại, không thể mong đợi kết quả hoàn hảo ngay lập tức.
Mẫu 5 - Mô tả hình ảnh tuần tự:
Đặt cảnh sau làm lời nhắc trực quan, theo đúng thứ tự: SUBJECT: [...]. HÀNH ĐỘNG/TÌNH HUỐNG: […]. MÔI TRƯỜNG: [...]. THÀNH PHẦN: […].PHONG CÁCH: [...]. BẦU KHÔNG KHÍ: [...]. KỸ THUẬT: [tỷ lệ, độ phân giải]. YÊU CẦU (phủ định): [không có văn bản, không có logo, ...]. Cung cấp đầu ra dưới dạng mô tả rõ ràng gồm một đoạn.
Những lỗi thường gặp
- Ngắn gọn mơ hồ. Nói “hình ảnh đẹp” mang lại kết quả khó lường.
- In văn bản trên hình ảnh. Mô hình làm biến dạng các chữ cái; Thêm văn bản vào công cụ thiết kế.
- Bỏ qua mã thương hiệu. Mỗi hình ảnh chuyển sang tính thẩm mỹ khác nhau, mất tính nhất quán.
- Xem xét tỷ lệ khung hình như một suy nghĩ lại. Tỷ lệ sai có nghĩa là sinh sản; xác định ngay từ đầu.
- Bỏ qua quyền/kiểm soát bản quyền. Logo, gương mặt người nổi tiếng hoặc hình ảnh nhân vật có bản quyền đều tạo ra rủi ro.
Tóm lại
- Một hình ảnh tốt bắt đầu bằng một bản tóm tắt hay; Điền vào bảy thành phần (chủ đề, bố cục, phong cách, màu sắc, ánh sáng, kỹ thuật, cách sử dụng).
- Di chuyển mã hình ảnh thương hiệu thành khối cố định; Đây là cách đạt được sự nhất quán.
- Thêm văn bản sẽ xuất hiện trên hình ảnh trong công cụ thiết kế, không in nó lên mô hình.
- Chỉ định tỷ lệ khung hình và bối cảnh sử dụng ở phía trước.
- Kiểm tra từng hình ảnh để biết bản quyền, bản quyền và thương hiệu phù hợp trước khi xuất bản.
Nhiệm vụ ứng dụng
Xác định khối mã trực quan cho thương hiệu bằng Mẫu 2. Sau đó viết bản tóm tắt trực quan cụ thể trên mạng xã hội với Mẫu 1 (điền vào bảy thành phần) và rút ra ba biến thể với Mẫu 3. Cuối cùng, hãy kiểm tra bản tóm tắt của bạn về các quyền và sự tuân thủ của thương hiệu với Mẫu 4. Thời lượng: khoảng 25 phút.
danh sách kiểm tra
- [ ] Tôi đã thêm tất cả bảy thành phần vào bản tóm tắt.
- [ ] Tôi đã chuyển mã hình ảnh thương hiệu sang bản tóm tắt.
- [ ] Tôi để lại khoảng trống cho văn bản, tôi không in văn bản lên mô hình.
- [ ] Tôi đã chỉ định tỷ lệ khung hình và bối cảnh sử dụng.
- [ ] Tôi đã kiểm tra các rủi ro về bản quyền, logo và quyền nhân thân.
- [ ] Tôi đã xác minh giấy phép sử dụng thương mại của công cụ này.