Daromadlar:
- Brendning ovozi va ohangini aniq sifatlar, misol jumlalari va qilish/qilmaslik ro'yxati bilan aniqlash va uni sun'iy intellektga o'rgatish qobiliyati
- AI chiqishini namunali matnlar (bir nechta suratlar) va uslublar bo'yicha qo'llanma bilan izchil brend ovoziga moslashtirish qobiliyati
- Brend ovozining so'nggi qo'riqchisi muallif ekanligini va izchillikni nazorat qilish odamlarga tegishli ekanligini tushunish.
Ikkita brend bir xil mahsulotni sotishi mumkin, ammo butunlay boshqacha "gapiradi". Kimdir sizga ko'chadagi do'stingiz kabi: "Kel, buni sinab ko'ring, pushaymon bo'lmaysiz"; ikkinchisi: "Bizning mahsulotimiz sanoat standartlarini qayta belgilaydigan muhandislik asosida yaratilgan". Bu farq brend ovozi: brendning doimiy tahririyat shaxsiyati. Ohang - bu shaxsning ma'lum bir matndagi hissiy muhiti - xuddi shu brend tabrik postida g'ayratli yoki uzr so'rashda jiddiy bo'lishi mumkin; lekin ikkala holatda ham bir xil "odam" gapiradi. Brend ovozi brendning eng qimmatli, ammo tez buziladigan aktividir. AI asridagi eng katta xavf ham aynan shu yerda: AI sukut bo‘yicha “o‘rtacha” gapiradi, ya’ni u sizning brendingiz ovozini o‘chirishga va uni hammaga o‘xshab eshitiladigan ohangga tushirishga intiladi.
Ushbu blokning maqsadi AIni brendingiz ovozi bilan gapirishga o'rgatishdir. Keling, asosiy tamoyilni boshidan aytib o'tamiz: Brend ovozining so'nggi qo'riqchisi - muallif. AI siz o'rgatsangiz, brendingiz ovozida ham yozadi; Muvofiqlikni tekshirish va yakuniy sozlash har doim insonga tegishli.
Brend ovozini aks ettirish: mavhumdan namunaligacha
Ko'pgina brendlar o'z ovozlarini "do'stona va professional" kabi ikkita mavhum so'z bilan belgilaydilar. Bu AI (va ko'pchilik odamlar uchun) uchun etarli emas; Chunki “samimiylik” hamma uchun har xil. Sun'iy intellektga brend ovozini o'rgatish uchun uchta aniq vosita mavjud:
1. Tasvirlovchi sifatlar (3-5) + qarama-qarshi. Har bir sifatdoshning yoniga “lekin bu emas” qo‘shing. Bu chegara tovushni keskinlashtiradi.
- Samimiy, lekin otliq emas.
- Bilimli, lekin homiylik qilmaydi.
- Qisqa va aniq, lekin qo'pol emas.
2. Misol jumlalar (bir necha o'q). AIga brendning ovozida yozilgan 3-5 haqiqiy jumlalarni bering. "Bir necha marta" (bir nechta misollar) texnikasi modelni mavhum tavsifdan ko'ra aniq naqsh bilan ta'minlaydi va mustahkamlikni sezilarli darajada oshiradi. AI misollardan ritm, so'z tanlash va jumla uzunligini o'rganadi.
3. Bajariladigan/qilmaslik ro‘yxati. Nimani ishlatishingizni va hech qachon foydalanmasligingizni aniq yozing:
- Foydalanish: "siz" tili, qisqa jumlalar, kundalik misollar.
- Foydalanish: "biz mijozlarimizga xizmat ko'rsatishdan faxrlanamiz" kabi korporativ klişelar, undovlar, ingliz jargonlari.
Maslahat: Brend ovozingizni bir marta aniqlang va uni “uslublar qoʻllanmasi” sifatida saqlang. Ushbu qo'llanmani har bir yangi kontent seansi uchun taklifning yuqori qismiga joylashtiring. Shunday qilib, har bir matn bir xil ovozga ega; har safar ovozni yangidan tasvirlamaysiz.
Brend ovozli kartasi: nusxa ko'chirish mumkin bo'lgan shablon
Quyidagi shablonni to'ldiring va uni har bir taklifning boshiga qo'shing. Bu sun'iy intellektga brendingizning "sog'lom identifikatori"ni beradigan yagona hujjatdir.
BRAND VOICE CARDBrend: [ism] — [bitta jumla tavsifi]Shaxs sifatlari: [sifat 1] (lekin [qarama-qarshi] emas), [sifat 2] (lekin [qarshi] emas), [sifat 3] (lekin [qarama-qarshi] emas)Manzil: [masalan. "siz" tili, do'stona / "siz" tili, hurmatli]Gap uslubi: [masalan. qisqa, to'g'ridan-to'g'ri / ravon, tavsiflovchi]Misol jumlalar (bu ovozda yozing):1. "[brendning haqiqiy iborasi]"2. "[ikkinchi misol]"3. "[uchinchi misol]"FOYDALANISH: [so'zlar/iboralar]FOYDALANMANG: [taqiqlangan so'zlar/klişelar]
Ovozli ilova so'rovi:
Quyidagi BRAND OVOZLI KARTAga to‘liq amal qilib yozing.[kartani bu yerga qo‘ying]Vazifa: [tarkibni] yozing. Yozganingizdan so'ng, nima uchun siz ishlatgan 3 ta so'z / iboralar ushbu brendning ovoziga mos kelishini bir jumla bilan tushuntiring (o'z-o'zini tekshirish).
Oxirgi satr ("o'z-o'zini nazorat qilish") AIni o'z tanlovlarini oqlashga majbur qiladi; Bu tovushdan og'ishlarni aniqlashni osonlashtiradi.
Ohang: bir xil ovoz, boshqa sozlash
Brend ovozi doimiy; Ohang vaziyatga qarab o'zgaradi. Xuddi shu do'stona brend:
- Bayram (yangi mahsulot): g'ayratli, baquvvat.
- Inqiroz/uzr so'rash (xatodan keyin): jiddiy, mas'uliyatni o'z zimmasiga olish, xotirjamlik.
- O'quv qo'llanma (qanday qilib): sabrli, tushuntirish.
- Sotish (kampaniya): ishonarli, lekin itarib emas.
AIga har bir matn bilan alohida ohangni ayting: "Bu uzr so'ragan elektron pochta; ohangni jiddiy va samimiy saqlang, hazil qilmang." Ovoz kartasi + vaziyatga xos ohang ko'rsatmasi birgalikda ishlaydi.
Quyidagi jadvalda bir xil xabar uch xil brend ovozida ko'rsatilgan (xabar: “yangi xususiyat tugadi”):
brend ovozi
misol jumla
do'stona / yosh
"Bizning yangi funksiyamiz shu yerda, uni birinchilardan bo'lib sinab ko'ring!"
Korporativ / ishonchli
"Biz sizga foydalanuvchi tajribasini yaxshilaydigan yangi xususiyatimizni taqdim etamiz."
Mutaxassis/texnik
"Yangi versiyada biz ish jarayonini tezlashtiradigan avtomatlashtirish qatlamini qo'shdik."
Zaif taklif / Kuchli taklif
Zaif taklif:
Bizning brendimiz ovozi bilan post yozing, ovozimiz samimiy.
Bu da'vo noto'g'ri: faqat "intim" naqshlarni keltirmaydi. AI umumiy "do'stona" ohangni saqlaydi; Bu brendning haqiqiy ovoziga to'g'ri keladimi yoki yo'qmi, tasodif bo'lib qolmoqda.
Kuchli so'rov:
BRAND VOICE CARDBrend: yoga va nafas olish amaliyoti — yangi boshlanuvchilar uchun “hukmsiz” makonni taklif qiladi. Shaxs sifatlari: iliq (lekin stilted emas), tinch (lekin uyqusiz), dalda beruvchi (lekin kuchli emas). Manzil: “siz” tili, yumshoq. Jumla uslubi: qisqa, nafas olish, sodda. "Bugun besh daqiqa vaqtingiz bo'lsa, kifoya."2. "Buni to'g'ri tushunish degan narsa yo'q; shunchaki boshlang."3. "Tanangiz sizga nima deyotganini tinglang." FOYDALANISH: "siz", "bugun", "yetarli", nafas/lahza urg‘usi. FOYDALANISH: "kerak", "kerak", ijro tili, undov to'siqlari. Vazifa: Yangi "tungi dam olish" sessiyasi haqida e'lon qiladigan 3 jumladan iborat Instagram sarlavhasini yozing. Keyin nima uchun siz ishlatgan 2 so'z tovushga mos kelishini tushuntiring.
Farqi aniq: ikkinchi buyruq AIga taqlid qilish uchun aniq ritmlar va so'zlar dunyosini beradi; Taqiqlash "kerak" kabi cheklovlar ovozni himoya qiladi.
uchta mini holat
1-holat - Ovozning uyg'unligini oshirish. Besh kishilik ijtimoiy media jamoasi har oy 120 ta post tayyorlardi; Tovar ovozi chigal edi, chunki har bir yozuvchining "samimiy" tushunchasi boshqacha edi. Ular umumiy brend ovoz kartasini yaratdilar va uni har bir taklifga qo'shdilar. Bir oy o'tgach, o'quvchilar so'rovida "brendning ohangi tanish va izchil" degan tushuncha sezilarli darajada oshdi; ovoz endi odamga emas, balki kartaga ulangan edi.
2-holat - Bir necha zarbaning kuchi. Bitta korporativ brend sun'iy intellektni "professional yozish" deb atagan va natija sovuq bo'lgan. Ular misol sifatida brend ovozida yozilgan 4 ta haqiqiy paragrafni qo'shdilar. Misollardan YZ brendning o'ziga xos "biz uni siz bilan hal qilamiz" ohangini qo'lga kiritdi; tahrirlash vaqti har bir matn uchun ikki baravar kamayadi.
3-holat - Ohang xatosi. Brend AIga tizim ishdan chiqqanidan keyin ohangni ko'rsatmasdan uzr so'rash xatini yozishga majbur qildi. Sun'iy intellekt brendning standart "quvnoq" ovozidan foydalanadi va shunday deydi: "Ozgina baxtsizlik yuz berdi, lekin xavotir olmang!" U shunday engil jumla yaratdi: Bu xafa bo'lgan foydalanuvchilarni yanada g'azablantiradi. Muharrir buni payqab, “jiddiy, mas’uliyatni o‘z zimmasiga olgan” ohangini qayta chop etdi. Dars: ovoz aniq, lekin ohang har bir matnda alohida ko'rsatilgan.
Umumiy xatolar
- Tovushni bitta mavhum sifatdosh bilan tasvirlash. U "intim" naqshlarni bermaydi; Misol jumlalar va chegaralar talab qilinadi.
- Misol jumlalarni keltirmaslik (bir nechta o'qlar). Model taqlid qilish uchun aniq ritm topa olmaydi.
- Vaziyatga qarab ohangni moslashtirmaslik. Kechirim va tabrikning ovozi bir xil, ammo ohangi boshqacha bo'lishi kerak.
- Har bir seansda ovoz kartasini qayta yozish. Bir marta tayyorlang va saqlang, qayta-qayta joylashtiring.
- Taqiqlash ro'yxatini kiritmaslik. "Foydalanmaslik" ro'yxati bo'lmasa, AI klişe va jargonga aylanadi.
E'tibor bering: AI asta-sekin ovozdan uzoq matnda o'zgarishi mumkin; Birinchi xatboshi brendga mos keladi, keyingi paragraflar asta-sekin "o'rtacha" ga aylanadi. Uzoq matnlarda audio uchun har bir qismni alohida tekshiring; Faqat birinchi xatboshiga qaramang va hamma narsani tasdiqlang.
qisqa bayoni; yakunida
Brend ovozi - bu brendning izchil shaxsiyati, ohang esa vaziyatga qarab ushbu shaxsning o'rnatilishi. AI sukut bo'yicha "o'rtacha" gapiradi; Brendingizning ovozi bilan gaplashish uchun siz unga aniq sifatlar (uning teskarisi bilan), misol jumlalari (bir nechta o'qlar) va bajarilish / qilmaslik ro'yxatini berishingiz kerak. Buni brend ovoz kartasida to'plang va har bir taklifga qo'shing. Har bir matnda ohangni alohida belgilang. Ammo esda tuting: siz tovushning so'nggi qo'riqchisisiz; Sizning vazifangiz uzun matnlarda AIning audio driftini aniqlash va tuzatishdir.
Ilova vazifasi
Brend (o'z brendingiz, mijozingiz yoki uydirma brend) uchun yuqoridagi brend ovoz kartasini to'ldiring: 3 ta sifat (qarama-qarshilik bilan), murojaat, jumla uslubi, 3 ta misol jumla, ro'yxatlardan foydalaning/foydalanmang. Keyin AIdan ushbu karta bilan ikki xil tarkibni so'rang: tabrik posti (ishtiyoqli ohang) va uzr so'rash xabari (jiddiy ohang). Ikki matn bir xil brend ovozini bildiradimi yoki ohang to'g'ri o'zgarganmi yoki yo'qligini baholang.
nazorat ro'yxati
- [ ] Men brend ovozini sifatlovchi + antonim + misol jumlasi bilan ifodaladimmi?
- [ ] Koʻrsatmalarga bir nechta misolli jumlalarni qoʻshdimmi?
- [ ] Men "foydalanmaslik" (taqiqlangan) ro'yxatini belgiladimmi?
- [ ] Men har bir matnda kontekstga xos ohangni ko'rsatdimmi?
- [ ] Men uzun matn boʻlimini boʻlim boʻyicha tekshirib koʻrdimmi?