Прибуток:
- Можливість створювати чернетки заголовків, описів, тегів і розділів із підтримкою штучного інтелекту та редагувати їх відповідно до платформи SEO
- Здатність готувати концепції ескізів та ідеї тестування A/B за допомогою штучного інтелекту та уникати наживки для кліків
- Розуміння того, що відповідність рекомендацій штучного інтелекту голосу бренду, точності та правилам платформи залежить від схвалення людини.
Яким би хорошим не було відео, якщо його не дивляться, його вплив нульовий. Більшість рішень щодо перегляду приймається ще до того, як глядач навіть відкриє відео: вони дивляться на назву та мініатюру й за кілька секунд запитують "мені натиснути?" каже. Тоді пошук відео залежить від його опису, тегів і позначок розділів. Цей рівень — заголовок, мініатюра, метадані та розповсюдження — є тією частиною, якою більшість виробників нехтують, але це та частина, яка найбільше визначає аудиторію. Штучний інтелект тут є потужним помічником: він за лічені хвилини створює десятки варіантів заголовків, концепцій ескізів, описів і чернеток тегів. Але є дві пастки: клікбейт і відключення від голосу бренду. У цьому розділі ми навчимося встановлювати рівновагу.
Терміни. Title – назва відео; Це впливає як на глядача, так і на алгоритм пошуку. Мініатюра – це зображення обкладинки відео. Метадані — це інформація, яка описує відео: опис, теги, категорія. Маркер розділу – це позначка, яка розділяє довге відео на розділи з часовим кодуванням. SEO (пошукова оптимізація) - це практика підвищення пошуку та рекомендованості вмісту. Зачіпка – це вступне твердження, яке привертає увагу. Тестування A/B — це порівняння двох альтернатив (наприклад, двох назв) і визначення того, яка з них працює краще. Clickbait – це перебільшений заголовок/зображення, що не має еквівалента у вмісті.
Назва: баланс чесності та цікавості
Хороший заголовок робить дві речі одночасно: він викликає цікавість і чесно представляє зміст. ШІ може створювати десятки варіантів заголовків з однієї теми — у формі запитання, на основі чисел, корисних, інтригуючих. Це долає «сліпоту від заголовків» (перебування надто близько до власного відео та неможливість знайти хорошу назву). Але штучний інтелект часто ковзає до гіпербол і клікбейтів, щоб збільшити кількість переглядів: «ВИ НЕ ПОВІРИТЕ», «УСІ РОБИТЬ ЦЕ НЕПРАВИЛЬНО», обіцянки немає у відео. Ці заголовки генерують кліки в короткостроковій перспективі, але коли глядач бачить, що вміст не відповідає обіцяному, довіра втрачається, час перегляду зменшується, а алгоритм штрафує відео. Правило: заголовок повинен зберігати обіцянку змісту.
Ваша роль: редактор заголовків відео. Тема відео: [резюме одним реченням]. Аудиторія: [хто]. Платформа: YouTube. Завдання: 1) Згенеруйте 10 варіантів заголовків: 3 із форматом запитання, 3 із акцентом на користь, 2 із цифрами, 2 із цікавістю. 2) Кожен заголовок має містити максимум 60 символів. 3) Не використовуйте в контенті жодних тверджень, які НЕ ПОТРІБНІ; Клікбейт заборонений. 4) Біля кожного заголовка стоїть питання «Чи обіцяє, чи відповідає зміст?» додати примітку.
Мініатюра: візуалізація, зрозуміла з першого погляду
Мініатюра впадає в око ще до назви. Хороший ескіз простий, читається здалеку, передає одну чітку ідею та узгоджується з відео. ШІ може генерувати концепції мініатюр (композиція, колір, вираз обличчя, ідея тексту) і пропонувати варіанти. Знову ж таки, застосовується те саме обмеження: мініатюра також не повинна вводити в оману. Висвітлення сцени, якої немає у відео, перебільшеного виразу шоку чи нерелевантного зображення є візуальною формою клікбейта. Крім того, на зображеннях, створених для ескізів, також слід перевіряти проблеми з авторським правом і автентичністю (показ неіснуючої події як реальної).
У наведеній нижче таблиці порівнюються чесна оптимізація та клікбейт:
пункт
чесна оптимізація
клікбейт
Назва
Цікавість зустрічається зі змістом
Перебільшення, нерозділена обіцянка
картинка
Відповідно до відео, чітко
Неіснуюча сцена, фальшивий шок
Результат моніторингу
Довге стеження, довіра
Ранній вихід, втрата впевненості
Ефект алгоритму
Винагорода (пропозиція збільшується)
Штраф (рекомендацію вилучено)
тривалий термін
лояльна аудиторія
зіпсована репутація
Опис, теги та розділи
Метадані визначають видимість відео. ШІ; може створити схему опису (резюме, важливі посилання, позначки часу), теги та маркери розділів на основі стенограми відео. Це сприяє як SEO, так і глядачеві (глядач переходить до потрібного розділу довгого відео). Однак кожна інформація в описі — особливо посилання, претензії та номери — має бути перевірена; ШІ може ввести в пояснення помилкову статистику або неіснуюче джерело. Розміщення нерелевантних, але популярних тегів («теги спам») у тегах також порушує правила платформи та завдає шкоди.
Згенеруйте метадані YouTube із такої стенограми: 1) Чесний опис відео з 3 речень. 2) Список розділів із часовим кодуванням; Зберігайте заголовки короткими та описовими.3) Теги, пов’язані з 10 темами; Не додавайте теги з метою нерелевантності/популярності. 4) Позначте кожне числове твердження у заяві за допомогою [ПЕРЕВІРИТИ].
три міні-чохла
Випадок 1 — Подолання сліпоти за титулами. Один продюсер отримував мало кліків, незважаючи на його якісні відео; їхні назви були прямими та описовими. Він створив 10 альтернатив за допомогою штучного інтелекту, вибрав найчеснішу, але цікаву з них і поставив її на A/B-тестування. Показник кліків значно зріс, а тривалість перегляду не зменшилася, оскільки назва дотримала своїх обіцянок. ШІ дав вибір, виробник вибрав чесного.
Випадок 2 — Клікбейт мав зворотний ефект. На каналі було зображено назву «ВАШЕ ЖИТТЯ ЗМІНИТЬСЯ ПІСЛЯ ЦЬОГО ВІДЕО», запропоновану YZ, і сцену, якої не було у відео. Це був хіт у першу годину, але публіка побачила, що обіцянка була пустою, і пішла раніше. Час перегляду скоротився, алгоритм видалив відео, і довіра до наступних відео зменшилася. Урок: клікбейт - це короткостроковий прибуток, довгостроковий збиток.
Випадок 3 — Невірне пояснення. Редактор опублікував створений ШІ опис, не перевіривши його. У заяві містилася статистика, яка ніколи не згадувалася у відео, і джерело, якого не існувало. Коли глядач запитав джерело, помилка була виявлена, і потрібно було виправити. Урок: метадані слід перевіряти так само, як і вміст.
Слабка підказка / Сильна підказка
Слабка підказка:
Знайдіть назву та мініатюру, які отримають найбільше кліків цього відео.
Сама по собі ціль «найбільше кліків» заохочує до наживки; Відсутність цілісності та голосу бренду.
Потужна підказка:
Ваша роль: редактор каналу. Відео: [резюме]. Голос бренду: інформативний, достовірний, стриманий. Завдання:1) 8 заголовків; Усі вони мають дотримуватися обіцянки вмісту, а не бути наживкою для кліків.2) 3 концепції мініатюр; кожна з них узгоджується з відео та має одну чітку ідею.3) Для кожної пропозиції «чи відповідає це голосу вашого бренду?» примітка.4) ВИЛУЧТЕ кожну потенційно оманливу пропозицію та запишіть, чому.
Поширені помилки
- Ковзання в клікбейт. Обіцянка без повернення - короткочасний клік, довгострокова втрата довіри.
- Не контролюючи голос бренду. ШІ створює загальний/гіперболічний заголовок; Мова бренду має бути перероблена.
- Не перевіряються метадані. Сфабрикована статистика/джерело в заяві шкодить репутації.
- Позначити спам. Нерелевантні популярні теги є порушенням правил і завдають шкоди.
- Зробити мініатюру несумісною з відео. Візуальний спуфінг також є наживкою.
Порада. Поставте одне запитання для кожного заголовка та мініатюри: «Чи хтось, хто дивиться відео, подумає, що заголовок/зображення виправдає свої обіцянки?» Якщо відповідь «ні», навіть якщо ця пропозиція генерує кліки в короткостроковій перспективі, це призведе до зношення каналу в довгостроковій перспективі.
Підсумовуючи
Заголовок, мініатюра та метадані є невидимим шаром, який визначає види; більшість виробників нехтують цим. Штучний інтелект тут є потужним помічником: він швидко генерує десятки заголовків, концепцій мініатюр, описів і чернеток тегів і долає «сліпоту заголовків». Але критично важливі дві межі. По-перше, чесність: штучний інтелект ковзає в клікбейт, щоб збільшити кількість переглядів; Заголовок і зображення мають відповідати вмісту, інакше алгоритм і аудиторія покарають довіру. По-друге, голос і точність бренду: кожна рекомендація має відповідати мові бренду, кожна цифра та джерело мають бути перевірені. AI генерує варіанти; Ви обираєте той, який є чесним і відповідає бренду.
Аплікаційне завдання
Створіть 10 заголовків і 3 концепції мініатюр за допомогою ШІ для одного зі своїх відео (або гіпотетичної теми). Запитайте кожен заголовок: "Чи відповідає зміст обіцянкам?" і «чи відповідає це голосу бренду?» оцінка з критеріями; Виключіть клікбейт і виберіть два найбільш чесних і цікавих для A/B тестування. Потім згенеруйте метадані (опис, розділи, теги) із стенограми та перевірте кожну заяву в описі. Напишіть причини свого вибору.
контрольний список
- [ ] Чи заголовок і мініатюра відповідають обіцянкам вмісту (а не наживки)?
- [ ] Чи перевірив я пропозиції щодо узгодження з голосом бренду?
- [ ] Чи перевірив я цифри, заяви та посилання в заяві?
- [ ] Чи зберіг я теги по темі, уникаючи спаму?
- [ ] Чи розташував я маркери розділів, щоб полегшити роботу глядача?