Прибуток:
- Здатність писати чіткі короткі підказки, включаючи тему, композицію, стиль і технічні деталі для інструментів візуального виробництва
- Можливість систематичного перенесення візуальної айдентики бренду в бриф
- Здатність оцінювати візуальний результат з точки зору прав, авторських прав і відповідності бренду
У маркетингу візуальні елементи виконують стільки ж роботи, скільки текст; часто більше. Рекламне зображення, картка в соцмережі, обкладинка блогу чи макет продукту забезпечують сприйняття повідомлення в першу секунду. Інструменти візуального виробництва штучного інтелекту (моделі штучного інтелекту, які виробляють зображення) прискорюють цю роботу; Але хороший результат починається з хорошого брифу. Бриф — це настанова, яка описує, якою має бути візуал. У цьому розділі ви навчитеся писати чіткі короткі підказки для візуальних інструментів, систематично переносити візуальну ідентичність бренду в бриф і оцінювати результат з точки зору прав, авторських прав і відповідності бренду. Примітка. Створення зображень відрізняється від створення тексту; Тут основна увага приділяється «написанню хороших записок» незалежно від середовища виробництва.
Сім компонентів гарного візуального резюме
Невизначений запит дає невизначений результат. Сказати «зробити гарний візуал» не дає напрямку для моделі. Хороший бриф включає ці сім компонентів:
- Тема: Що зображено на малюнку? (об'єкт, особа, місце дії)
- Склад: Як врегульовано? (великий план, з висоти пташиного польоту, по центру, зліва)
- Стиль: фотографія, ілюстрація, мінімальний, 3D?
- Колірна палітра: Брендові кольори, теплий/холодний тон.
- Світло та атмосфера: Природне світло, студія, сутінки; настрій.
- Технічні деталі: співвідношення сторін, роздільна здатність, місце для тексту.
- Контекст використання: де це використовуватиметься (квадрат Instagram, веб-банер)?
«Співвідношення сторін» — це співвідношення ширини та висоти зображення (наприклад, квадрат 1:1, альбом 16:9); Його слід визначити з самого початку відповідно до місця, де він буде використовуватися.
Крок за кроком: від короткого до візуального
- Уточніть мету. Яке повідомлення буде нести візуал і де?
- Пам’ятайте про візуальні коди свого бренду. Колір, стиль, елементи, що повторюються.
- Заповніть сім компонентів.
- Перекладіть і створіть за запитом. З чіткими виразами, що відповідають мові автомобіля.
- Оцініть і відретушуйте. Відповідність бренду, права та контроль авторських прав.
- Окремо додайте текстовий шар. Візуальні посібники можуть спотворювати текст; Додайте заголовок/CTA в інструмент дизайну.
Порада: моделі візуального генерування часто створюють текст (літери) неправильно. Не дозволяйте штучному інтелекту писати заголовок, логотип і текст заклику до дії, який з’явиться на зображенні; Створіть плоске зображення та додайте текст в інструменті дизайну.
Слабка підказка / Сильна підказка
Слабка підказка:
Прекрасний візуал у соціальних мережах для бренду кави.
Потужна підказка:
Візуальна довідка про соціальні мережі: ТЕМА: кава з фільтром на дерев’яному столі, відкрита книга поруч. КОМПОЗИЦІЯ: невеликий кут зверху, кава в лівій третині, порожнє місце для заголовка (негативний простір) праворуч. СТИЛЬ: природний, теплий фотографічний, мінімальний. КОЛІР: земляні тони, кремовий і темно-коричневий; фірмовий колір гірчично-жовтий акцент. СВІТЛО: Ранкове бокове світло, м’які тіні, спокійна атмосфера. ТЕХНІКА: кадр 1:1 (Instagram), висока роздільна здатність. ВИКОРИСТАННЯ: публікація в Instagram; Заголовок буде додано в праву область пізніше.
Глосарій таблиці візуального стилю
термін
Значення
Коли це працює?
негативний простір
Свідомо залишив порожній простір
Щоб розмістити текст/логотип
Крупним планом
Розташування занадто близько до об’єкта
Виділення деталей продукту
Плоский лежав
Рівна земля, знята зверху
Товарні групи, каталог
Негативний/позитивний тон
Темна або світла атмосфера
За настроєм бренду
брендова палітра
Сталі кольори бренду
Візуальна узгодженість
три міні-чохла
Випадок 1 — Послідовність бренду. У кожній кампанії візуальне оформлення модного бренду змінювалося до іншої естетики. Створено семиелементний шаблон візуального брифу та фіксований блок «візуальний код бренду». Після трьох кампаній візуальні ефекти стали помітно послідовними; В дослідженні відстеження брендів показник «Я відразу впізнаю зображення» зріс з 44% до 71%.
Випадок 2 — Час і вартість. Один малий бізнес купував стокові фотографії для кожного блогу (середня плата за зображення). Коли він перейшов на виробництво короткого запису, він зробив власні зображення обкладинки; Місячний бюджет зображень значно знизився, і зображення стали повністю сумісними з контентом. Оскільки текстовий шар було додано окремо, проблем із розбірливістю не було.
Випадок 3 — Ризик авторських прав уникає. Одна команда помітила на одному зображенні логотип відомого бренду та обличчя, схоже на справжню знаменитість. Завдяки перевірці прав перед публікацією ці зображення були видалені; Бренд запобіг можливим проблемам з авторським правом і особистими правами ще до публікації.
Шаблони, які можна копіювати
Шаблон 1 — Візуальний бриф (сім компонентів):
Створіть візуальне резюме: ТЕМА: [...]. СКЛАД: [...]. СТИЛЬ: [...].КОЛІР: [палітра бренду + яскраві моменти]. СВІТЛО/АТМОСФЕРА: [...].ТЕХНІКА: [співвідношення сторін, роздільна здатність, простір тексту].ВИКОРИСТАННЯ: [де опублікувати].Додавання тексту на зображення; залишити негативний простір для тексту.
Шаблон 2 — Блок коду зображення бренду:
Візуальні коди мого бренду: Палітра кольорів: [...]. Стиль: [...].Елементи, що повторюються: [...]. Уникайте зображень: [...]. Дотримуйтесь цих кодів у всіх своїх майбутніх візуальних описах.
Шаблон 3 — Генератор варіацій:
Отримайте 4 варіанти з наступного затвердженого завдання; Змінюється лише [композиція/світло/кольоровий акцент], предмет і стиль залишаються незмінними. КОРОТКО: [вставити]
Шаблон 4 — Перевірка візуальної оцінки:
Перевірте цей візуальний бриф перед публікацією: - Чи відповідає він коду зображення бренду? - Чи існує ризик схожості з впізнаваним логотипом, брендом або реальною особою? - Чи достатньо негативного простору для тексту? - Чи підходить він для контексту використання (платформа, тариф)? Перелічіть точки ризику та пропозиції щодо виправлення.
Увага: авторські права та особисті права є сірою зоною на зображеннях, створених за допомогою штучного інтелекту. Роздруківки, які нагадують реальних людей, відомі бренди, логотипи чи персонажів, захищених авторським правом, можуть створювати юридичні ризики. Також обов’язково перевірте права на комерційне використання створеного зображення в умовах ліцензії інструменту, який ви використовуєте.
Від тексту до зображення: як створити хороший рецепт
Візуальні генеруючі моделі перекладають текст на «візуальну мову»; тому порядок і чіткість рецепта безпосередньо впливає на результат. Хороша візуальна підказка зазвичай дотримується такого порядку: спочатку основний предмет (що), потім дія/ситуація, потім обстановка та композиція, потім стиль та атмосфера, і, нарешті, технічні параметри. Замість того, щоб сказати «кухоль», кажучи «керамічна кухоль, що димить, на дерев’яній стійці, у ранковому світлі, мінімальний фотографічний стиль, кадр 1:1» створює чітку сцену для моделі крок за кроком.
Ще один потужний прийом — негативне перенаправлення: чітке вказівку на елементи, які вам не потрібні на зображенні (наприклад, «без тексту, без логотипу, без натовпу»). Це запобігає типовим помилкам моделі. Це також професійна звичка відтворювати ту саму сцену кілька разів з різним освітленням або кутом і вибирати найкращу (виробництво варіацій); Замість того, щоб погоджуватися на перший вихід, ви обираєте серед варіантів той, який найкраще підходить вашому бренду. Пам’ятайте: візуальне виробництво – це повторюваний процес, ідеальні результати не очікуються одразу.
Шаблон 5 — Послідовний опис зображення:
Встановіть наступну сцену як візуальну підказку в правильному порядку: ТЕМА: [...]. ДІЯ/СИТУАЦІЯ: [...]. СЕРЕДОВИЩЕ: [...]. КОМПОЗИЦІЯ: [...].СТИЛЬ: [...]. АТМОСФЕРА: [...]. ТЕХНІЧНІ: [співвідношення, роздільна здатність]. ЗАПИТ (негативний): [немає тексту, немає логотипу, ...]. Надайте результат у вигляді чіткого опису з одного абзацу.
Поширені помилки
- Розпливчастий короткий. Висловлювання «гарний візуал» дає непередбачувані результати.
- Друк тексту на зображенні. Модель спотворює літери; Додайте текст в інструмент дизайну.
- Обхід бренд-коду. Кожне зображення змінює естетику, втрачається послідовність.
- Вважаючи співвідношення сторін запізнілою думкою. Неправильне співвідношення означає відтворення; уточнити з самого початку.
- Обхід контролю прав/авторських прав. Логотип, обличчя знаменитості чи зображення захищеного авторським правом персонажа створюють ризики.
Підсумовуючи
- Хороший візуал починається з хорошого брифу; Заповніть сім компонентів (тема, композиція, стиль, колір, світло, техніка, використання).
- Перемістити код зображення бренду як фіксований блок; Так досягається послідовність.
- Додайте текст, який з’явиться на зображенні в інструменті дизайну, не друкуйте його на моделі.
- Спереду вкажіть співвідношення сторін і контекст використання.
- Перевірте кожне зображення на відповідність авторським правам, авторським правам і бренду перед публікацією.
Аплікаційне завдання
Визначте блок візуального коду для бренду за допомогою Шаблону 2. Потім напишіть конкретний візуальний бриф для соціальних медіа за допомогою Шаблону 1 (заповніть сім компонентів) і виведіть три варіанти за допомогою Шаблону 3. Нарешті, перевірте свій бриф на предмет прав і відповідності бренду Шаблону 4. Тривалість: приблизно 25 хвилин.
контрольний список
- [ ] Я додав усі сім компонентів до брифа.
- [ ] Я переніс візуальний код бренду в бриф.
- [ ] Я залишив негативний простір для тексту, я не друкував текст на моделі.
- [ ] Я вказав співвідношення сторін і контекст використання.
- [ ] Я перевірив ризики авторського права, логотипу та прав особистості.
- [ ] Я перевірив ліцензію на комерційне використання інструменту.