Girdeji:
- Marka sesini we äheňini anyk sypatlar, mysal sözlemleri we etmeli / etmeýän sanawy bilen kesgitlemek we emeli intellekt öwretmek ukyby
- AI çykyşyny nusga tekstleri (az sanly) we stil gollanmasy bilen yzygiderli marka sesine deňleşdirmek ukyby
- Marka sesiniň iň soňky goragçysynyň awtorydygyna we yzygiderlilige gözegçilik etmegiň adamlara degişlidigine düşünmek.
Iki marka bir önümi satyp biler, ýöne düýbünden başgaça “gürläp” biler. Kimdir biri köçedäki dostuňyz ýaly: "Gel, muny synap gör, ökünmersiň" diýýär; beýlekisi: "Önümimiz, senagat standartlaryny kesgitleýän in engineeringenerçilik bilen guruldy" diýýär. Bu tapawut marka sesi: markanyň yzygiderli redaksiýa şahsyýeti. Saz, berlen tekstdäki şahsyýetiň emosional ýagdaýy - şol bir marka gutlag hatynda höwesli ýa-da ötünç soramakda çynlakaý bolup biler; emma şol bir "adam" iki ýagdaýda-da gürleýär. Marka sesi markanyň iň gymmatly, ýöne çalt zaýalanýan baýlygydyr. AI döwründe iň uly töwekgelçilik şu ýerde: AI adaty ýagdaýda "ortaça" gürleýär, bu siziň markaňyzyň sesini pozup, ony hemmeler ýaly eşidilýän äheňe öwürýär.
Bu bölümiň maksady AI-ni markaňyzyň sesi bilen gürlemegi öwretmek. Esasy ýörelgäni başdan aýdaýyn: Marka sesiniň iň soňky goragçysy awtor. AI markaňyzyň sesinde näçe öwredýän bolsaňyz ýazýar; Yzygiderliligi barlamak we gutarnykly düzediş hemişe adama degişlidir.
Marka sesini şekillendirmek: abstraktdan nusgawy
Markalaryň köpüsi sesini “dostlukly we hünärmen” ýaly iki abstrakt söz bilen kesgitleýärler. Bu AI (we köp adam üçin) üçin ýeterlik däl; Sebäbi "yhlasly" hemmeler üçin başga. AI-e marka sesini öwretmek üçin üç sany anyk gural bar:
1. Düşündiriş sypatlary (3-5) + tersine. Her sypatyň gapdalynda "ýöne beýle däl" goşuň. Bu çäk sesi ýitileşdirýär.
- Yhlasly, ýöne atly däl.
- Bilimli, ýöne howandarlyk etmeýär.
- Gysga we düşnükli, ýöne gödek däl.
2. Mysal sözlemleri (az ok). AI-e markanyň sesinde ýazylan 3-5 hakyky sözlem beriň. "Az ok" (birnäçe mysal) usuly abstrakt beýany däl-de, anyk nagyş bilen üpjün edýär we yzygiderliligi ep-esli ýokarlandyrýar. AI ritmleri, söz saýlamagy we sözlemiň uzynlygyny mysallardan öwrenýär.
3. Edilmeli / etmeli däl sanaw. Näme ulanjakdygyňyzy we hiç haçan ulanmajakdygyňyzy aýdyň ýazyň:
- Ulanyň: "siz" dili, gysga sözlemler, gündelik mysallar.
- Ulanmak: "Müşderilerimize hyzmat edýändigimize buýsanýarys" ýaly korporatiw klişler, gykylyklar, iňlisçe jargon.
Maslahat: Marka sesiňizi bir gezek kesgitläň we ony “stil gollanmasy” hökmünde saklaň. Bu gollanmany her täze mazmun sessiýasy üçin haýyşyň ýokarsyna goýuň. Şeýlelikde, her tekst birmeňzeş ses berýär; sesi her gezek täzeden suratlandyrmaýarsyňyz.
Marka ses kartasy: göçürip bolýan şablon
Aşakdaky şablony dolduryň we her haýyşyň başyna dakyň. Bu, AI-e markaňyzyň “ses şahsyýetini” berýän ýeke-täk resminama.
BRAND SES KARTASY: [at] - [bir sözlemiň beýany] Şahsyýet sypatlary: [1-nji sypat] (ýöne [ters däl]), [2-nji sypat] (ýöne [ters däl]), [3-nji sypat] (ýöne [tersine] däl) Salgysy: [mes. "sen" dili, dostlukly / "sen" dili, hormat bilen] Jümle stili: [mes. gysga, göni / erkin, düşündirişli] Mysal sözlemleri (şu ses bilen ýazyň): 1. "[markanyň hakyky sözlemi]" 2. "[ikinji mysal]" 3. "[üçünji mysal]" Ulanyş: [sözler / sözlemler] ULANMAZ: [gadagan sözler / klişeler]
Ses programmasy:
Aşakdaky BRAND SES KARTASYNY following yzyndan ýazyň. [Kartany şu ýere goýuň] Wezipe: [Mazmuny] ýazyň. Writingazanyňyzdan soň, ulanylan 3 sözüň / sözlemiň näme üçin bu markanyň sesine laýyk gelýändigini bir sözlemde düşündiriň (özüňizi barlaň).
Iň soňky setir (“öz-özüne gözegçilik”) AI-ni öz saýlamalaryny aklamaga mejbur edýär; Bu sesden gyşarmalary görmegi aňsatlaşdyrýar.
Sesi: şol bir ses, dürli sazlamak
Marka sesi hemişelik; Sesi ýagdaýa baglylykda üýtgeýär. Şol bir dostlukly marka:
- Baýramçylyk (täze önüm): joşgunly, gujurly.
- Krizis / ötünç (ýalňyşlykdan soň): çynlakaý, jogapkärçiligi öz üstüne alýan, asuda.
- Gollanma (nädip etmeli): sabyrly, düşündirişli.
- Satyş (kampaniýa): ynandyryjy, ýöne itekli däl.
AI-ä äheňi her tekst bilen aýratyn aýdyň: "Bu ötünç soraýan e-poçta; äheňi çynlakaý we çyn ýürekden saklaň, degişmeler ýok." Ses kartasy + ýagdaýa mahsus äheň görkezmesi bilelikde işleýär.
Aşakdaky tablisada üç dürli marka sesinde şol bir habar görkezilýär (habar: “täze aýratynlyk çykdy”):
marka sesi
mysal sözlemi
dost / ýaş
"Täze aýratynlygymyz şu ýerde, ilkinji bolup synap görüň!"
Korporatiw / ygtybarly
"Ulanyjynyň tejribesini ýokarlandyrýan täze aýratynlygymyzy size hödürleýäris."
Hünärmen / tehniki
"Täze wersiýada, iş prosesiňizi çaltlaşdyrýan awtomatlaşdyryş gatlagyny goşduk."
Gowşak haýyş / Güýçli haýyş
Gowşak haýyş:
Markamyzyň sesi bilen ýazgy ýazyň, sesimiz çyn ýürekden.
Bu talap ýalňyş: diňe “ýakyn” görnüşler bermeýär. AI umumy “dostlukly” äheňi saklaýar; Markanyň hakyky sesi bilen gabat gelýändigi tötänlik bolup galýar.
Güýçli haýyş:
BRAND VOICE CARDBrand: ýoga we dem alyş amaly - täze başlanlar üçin “hökümsiz” giňişlik hödürleýär. Şahsyýet sypatlary: ýyly (ýöne stil däl), asuda (ýöne ukusyz däl), höweslendiriji (ýöne güýçli däl) .Adress: “siz” dili, ýumşak.Sentent stili: gysga, dem almak, ýönekeý. Mysal sözlemleri: 1. "Şu gün bäş minut wagtyňyz bar bolsa, ýeterlik." 2. "Dogry etmek ýaly zat ýok, başlaň." 3. "Bedeniňiziň aýdýanlaryny diňläň." Ulanyş: "sen", "şu gün", "ýeterlik", dem / pursat ünsi. ULANMAK: "hökman", "etmeli", ýerine ýetiriş dili, gykylyklar. Wezipe: Täze "gijeki dynç alyş" sessiýasyny yglan edýän 3 sözli Instagram ýazgysyny ýazyň. Soňra näme üçin ulanan 2 sözüňiziň sese laýykdygyny düşündiriň.
Tapawut düşnüklidir: ikinji teklip AI-e takyk ritmler we öýkünmek üçin sözler berýär; "Gadagan etmeli" ýaly çäklendirmeler sesi goraýar.
üç sany kiçi halat
1-nji hadysa - Sesiň sazlaşygy. Bäş adamlyk sosial media topary her aý 120 ýazgy çykardy; Marka sesi bulaşykdy, sebäbi her ýazyjynyň "yhlasly" düşünjesi başgaça boldy. Umumy marka ses kartasyny döretdiler we her haýyşa goşdular. Bir aýdan soň, okyjylaryň gözleginde “markanyň äheňi tanyş we yzygiderli” diýen düşünje ep-esli ýokarlandy; ses indi adama däl-de, karta baglydy.
2-nji waka - Birnäçe okuň güýji. Bir korporasiýa markasy diňe AI-ni “professional ýazuw” diýip atlandyrýardy we çykyş sowuk çykýardy. Mysal hökmünde marka sesinde ýazylan 4 sany hakyky abzas goşdular. Mysallardan, YZ markanyň özboluşly "biz ony siziň bilen çözýäris" äheňini aldy; redaktirleme wagty tekstiň ýarysyna deňdir.
3-nji hadysa - Ses ýalňyşlygy. Bir marka AI äheňini görkezmän ulgam ýykylandan soň ötünç hatyny ýazdy. AI markanyň adaty "şadyýan" sesini ulanýar we "Biraz ýalňyşlyk boldy, ýöne alada etme!" Munuň ýaly ýeňil söz çykardy: Bu ulanyjylaryň gaharyny getirer. Redaktor äheňi "çynlakaý, jogapkärçilikli" diýip gördi we gaýtadan çap etdi. Sapak: ses üýtgewsiz, ýöne ses her tekstde aýratyn beýan edilýär.
Adaty ýalňyşlyklar
- Sesi ýekeje abstrakt sypat bilen suratlandyrmak. "Imateakyn" nagyşlary bermeýär; Mysal üçin sözlemler we çäkler hökmanydyr.
- Mysal sözlemleri bermezlik (az ok). Model görelde almak üçin anyk ritm tapyp bilmeýär.
- Theagdaýa görä äheňi sazlamazlyk. Ötünç we gutlag birmeňzeş ses, ýöne dürli äheňde bolmaly.
- Ses kartasyny her sessiýada täzeden ýazmak. Bir gezek taýýarlaň we tygşytlaň, gaýtalap goýuň.
- Gadaganlyk sanawyny goýmazlyk. “Ulanmaň” sanawy bolmazdan, AI klişelere we jargonlara geçýär.
Üns beriň: AI sesden uzyn tekstiň üstünden ýuwaş-ýuwaşdan süýşüp biler; Birinji abzas marka laýyk gelýär, aşakdaky abzaslar kem-kemden "ortaça" öwrülýär. Uzyn tekstlerde ses üçin her bölümi aýratyn barlaň; Diňe birinji abzasa seredip, hemme zady makullama.
Gysgaça
Marka sesi markanyň yzygiderli şahsyýetidir, äheň bolsa şol şahsyýetiň ýagdaýa görä sazlanmagydyr. AI adaty ýagdaýda “ortaça” gürleýär; Markaňyzyň sesi bilen gürleşmek üçin oňa anyk sypatlar bermeli (tersine), mysal sözlemleri (az ok) we etmeli / etmeli däl sanaw. Muny marka ses kartasynda ýygnaň we her haýyşa goşuň. Sesi her tekstde aýratyn kesgitläň. Rememberöne ýadyňyzdan çykarmaň: sesiň iň soňky goragçysysyňyz; Uzyn tekstlerde AI-iň ses akymyny ýüze çykarmak we düzetmek siziň işiňiz.
Programma meselesi
Bir marka (öz markaňyz, müşderiňiz ýa-da toslama marka) üçin ýokardaky marka ses kartasyny dolduryň: 3 sypat (garşydaşlar bilen), özüne çekiji, sözlem stili, 3 mysal sözlem, sanawlary ulanyň / ulanmaň. Soňra AI-den bu kartoçka bilen iki dürli mazmun soraň: gutlag ýazgysy (joşgunly äheň) we ötünç habary (çynlakaý äheň). Iki tekstiň birmeňzeş marka sesini berýändigini ýa-da äheňiň dogry üýtgändigini bahalandyryň.
gözegçilik sanawy
- [] Marka sesini sypat + antonim + mysal sözlemi bilen özleşdirdimmi?
- [] Soragda az sanly mysal sözlemlerini goşdummy?
- [] "Ulanma" (gadagan) sanawyny kesgitledimmi?
- [] Her tekstde kontekste mahsus äheňi kesgitledimmi?
- [] Sesden gyşarmak üçin uzyn tekst bölümini bölüm boýunça barladymmy?