ลิขสิทธิ์ ความปลอดภัยของแบรนด์ จริยธรรมและการยินยอมของ Deepfake

กำไร:

• ความสามารถในการเข้าใจลิขสิทธิ์ ใบอนุญาต สิทธิ์เพลง และกฎการใช้งานเชิงพาณิชย์ และเลือกเนื้อหาที่ปลอดภัยในเนื้อหาที่มีประสิทธิผล
• ความสามารถในการเข้าใจข้อจำกัดทางจริยธรรมและกฎหมายของ Deepfake การโคลนเสียง/ใบหน้า และสิทธิ์ในความคล้ายคลึง และใช้หลักการของการยินยอมและความโปร่งใส
• การติดป้ายกำกับเนื้อหาที่ผลิต ความปลอดภัยของแบรนด์ และการกำหนดกรอบความเสี่ยงของเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดถือเป็นความรับผิดชอบสูงสุดของผู้ผลิต

มีปัญหาในการผลิตวิดีโอที่มีความสำคัญพอๆ กับความคิดสร้างสรรค์ และบางครั้งก็สำคัญยิ่งกว่านั้น: คุณมีสิทธิ์เผยแพร่เนื้อหาที่คุณเผยแพร่หรือไม่? การจัดส่งล่าช้าเล็กน้อยสามารถแก้ไขได้ แต่เมื่อการละเมิดลิขสิทธิ์ ใบหน้าที่ไม่ได้รับความยินยอม หรือ Deepfake ที่ทำให้เข้าใจผิดเกิดขึ้น ก็สามารถก่อให้เกิดความเสียหายที่ไม่อาจย้อนกลับได้ เช่น การฟ้องร้อง ค่าปรับ การสูญเสียชื่อเสียง การยกเลิกบัญชี ปัญญาประดิษฐ์ได้ปรับปรุงประสิทธิภาพและเบลอฟิลด์นี้อย่างเป็นอันตราย ขณะนี้ใครๆ ก็สามารถผลิตภาพที่มีลักษณะคล้ายกับรูปแบบที่มีลิขสิทธิ์ เสียงที่คล้ายกับเสียงจริง หรือวิดีโอที่บรรยายเหตุการณ์ที่ไม่มีอยู่จริงได้ภายในไม่กี่นาที หน่วยนี้กำหนดพื้นฐานทางจริยธรรมทางกฎหมายของงานสร้างสรรค์และเชิงพาณิชย์ คือ "บทเรียนด้านความปลอดภัย" ของโมดูล

เงื่อนไข ลิขสิทธิ์เป็นสิทธิ์ของผู้สร้างผลงาน (เพลง รูปภาพ ข้อความ วิดีโอ) ที่จำกัดการใช้งานโดยไม่ได้รับอนุญาต ใบอนุญาตคือการอนุญาตที่กำหนดเงื่อนไขที่คุณสามารถใช้งานได้ การใช้งานเชิงพาณิชย์คือการใช้เนื้อหาสำหรับธุรกิจที่สร้างรายได้/มีแบรนด์ และโดยปกติจะต้องได้รับอนุญาตแยกต่างหาก บุคลิกภาพ/ความเหมือนที่ถูกต้อง หมายความว่า ใบหน้า เสียง และตัวตนของบุคคลจะไม่สามารถนำมาใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต Deepfake คือการผลิตการเลียนแบบใบหน้าหรือเสียงของบุคคลด้วยปัญญาประดิษฐ์ ทำให้ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่พวกเขาไม่ได้พูด/ทำ ความยินยอมคือการอนุญาตโดยแจ้ง ชัดเจน และเฉพาะเจาะจงของบุคคล ความปลอดภัยของแบรนด์หมายความว่าเนื้อหาไม่ได้ทำให้แบรนด์ตกอยู่ในความเสี่ยงทางกฎหมาย/ชื่อเสียง

"ปัญญาประดิษฐ์ที่ผลิตขึ้น" ไม่ได้หมายความว่าไม่มีค่าลิขสิทธิ์

นี่เป็นความเข้าใจผิดที่พบบ่อยและเป็นอันตรายที่สุด เพลง รูปภาพ หรือวิดีโอที่ออกมาจากเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพจะไม่ “ฟรีและปลอดค่าลิขสิทธิ์” โดยอัตโนมัติ ความเสี่ยงมีสามชั้นแยกจากกัน ประการแรก ใบอนุญาตของเครื่องมือ: คุณมีสิทธิ์ใช้ผลงานของเครื่องมือในงานเชิงพาณิชย์หรือไม่? แผนฟรีมักจะปิดไม่ให้ใช้ในเชิงพาณิชย์หรือต้องมีการระบุแหล่งที่มา ประการที่สอง ลิขสิทธิ์อินพุต/การฝึกอบรม: โมเดลอาจได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับงานที่มีลิขสิทธิ์ และผลงานอาจมีลักษณะคล้ายกับสไตล์ของศิลปินที่เป็นที่รู้จัก โลโก้ของแบรนด์ หรือตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ ประการที่สาม ความคล้ายคลึงกัน: หากผลลัพธ์นั้นคล้ายคลึงกับบุคคล แบรนด์ หรืองานจริงมากเกินไป การป้องกันแบบ "ปัญญาประดิษฐ์ที่สร้างขึ้น" จะไม่ปกป้องคุณ กฎ: อ่านใบอนุญาตของวัสดุแต่ละรายการก่อนใช้งานและตรวจสอบสิทธิ์ในการใช้งานเชิงพาณิชย์

ตารางต่อไปนี้สรุปพฤติกรรมที่ปลอดภัยและมีความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์:

สถานะ

ปลอดภัย

มีความเสี่ยง

เพลงที่มีประสิทธิผล

ได้รับอนุญาตในเชิงพาณิชย์จดทะเบียน

สมมติฐาน "AI ผลิตได้ฟรี"

สไตล์ภาพ

การผลิตในแง่ที่เป็นกลาง

“ในสไตล์ X Artist”

ตัวละคร/แบรนด์

ต้นฉบับไม่รู้จัก

ความคล้ายคลึงกับแบรนด์/ตัวละครที่เป็นที่รู้จัก

ภาพสต็อก

เป็นไปตามเงื่อนไขใบอนุญาต

"จากอินเทอร์เน็ต" ไม่ทราบแหล่ง

ภาพบุคคล/เสียง

โดยได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษร

ใช้โดยไม่ได้รับความยินยอม

Deepfake และอุปมา: บรรทัดทางจริยธรรมที่คมชัดที่สุด

เทคโนโลยี Deepfake เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่มีการใช้งานที่ถูกต้องตามกฎหมาย: การแก่เกมเมอร์, การทำให้โฮสต์พูดได้หลายภาษาโดยได้รับความยินยอมจากเขาหรือเธอ, การแสดงบุคคลในประวัติศาสตร์อีกครั้งเพื่อวัตถุประสงค์ทางการศึกษา (โดยระบุอย่างชัดเจน) แต่พลังที่แท้จริงนี้สามารถทำลายล้างได้เมื่อใช้ในทางที่ผิด: ดีพเฟคที่ไม่ได้รับความยินยอมสามารถแสดงให้คน ๆ หนึ่งพูดในสิ่งที่พวกเขาไม่ได้พูด หรือทำในสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทำ นี้; การใส่ร้าย การฉ้อโกง การบิดเบือนทางการเมือง และการละเมิดสิทธิส่วนบุคคล หลักการมีความชัดเจน:

1. ความยินยอม: ใบหน้า/เสียงของบุคคลจริงสามารถใช้ได้เฉพาะเมื่อได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรที่ชัดเจน มีขอบเขต และขอบเขตเท่านั้น
2. ความโปร่งใส: เนื้อหาเทียมที่สมจริงควรติดป้ายกำกับว่า "สร้างขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์" เพื่อให้ผู้ชมไม่ผิด
3. การไม่กระทำความผิด: เนื้อหาไม่ควรวางบุคคลไว้ในบริบทที่เสื่อมเสีย ทำให้เข้าใจผิด หรือขัดต่อค่านิยมของพวกเขา
4. ข้อจำกัดทางกฎหมาย: ในหลายประเทศ การทำ Deepfake โดยไม่ได้รับความยินยอม การบิดเบือนการเลือกตั้ง และการ Deepfake ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศถือเป็นอาชญากรรมอย่างชัดเจน

ข้อควรระวัง: การให้เหตุผลอย่างเช่น "แค่ลองดู" "เพื่อล้อเล่น" หรือ "ยังไงก็เป็นของปลอมอยู่แล้ว" ไม่ถือเป็นการปลอมแปลงบุคคลโดยไม่ได้รับความยินยอม เนื้อหาที่ผลิตอาจอยู่นอกเหนือการควบคุมและการแพร่กระจายของคุณและความรับผิดชอบเป็นของคุณ

ความปลอดภัยของแบรนด์และการติดฉลาก

ความปลอดภัยของแบรนด์ในธุรกิจเชิงพาณิชย์เป็นมากกว่าลิขสิทธิ์และความยินยอม: เป็นการรับประกันว่าเนื้อหาจะไม่ทำให้แบรนด์อยู่ในบริบทที่ผิด ทำการกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด หรือตกอยู่ในความเสี่ยงทางกฎหมาย เนื้อหาที่มีประสิทธิผลจำเป็นต้องได้รับการดูแลเป็นพิเศษที่นี่ เนื่องจากมีการเผยแพร่ผลงานที่คุณไม่ได้ควบคุม (สถิติที่สร้างขึ้น พื้นหลังที่มีลิขสิทธิ์ ฉากปลอมที่ดูสมจริง) ในนามของแบรนด์ นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้แพลตฟอร์มและกฎระเบียบเพิ่มมากขึ้นจำเป็นต้องมีการติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ความโปร่งใสเป็นรากฐานของการปฏิบัติตามกฎหมายและความไว้วางใจของผู้ชม

มินิเคสสามอัน

กรณีที่ 1 — Deepfake ปลอดภัยโดยได้รับความยินยอม แบรนด์หนึ่งใช้การซิงโครไนซ์ใบหน้า/เสียงเพื่อทำให้ผู้นำเสนอพูดได้หลายภาษาใน 5 ภาษา พวกเขาทำสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษรกับผู้นำเสนอโดยระบุว่าจะใช้ภาษาใดในการรณรงค์ใดและนานแค่ไหน พวกเขาเพิ่มข้อความลงในวิดีโอว่า "มีการสร้างหลายภาษาด้วยปัญญาประดิษฐ์" ไม่มีใครผิด เซิร์ฟเวอร์ยังคงควบคุม แคมเปญแพร่กระจายไปทั่วโลก ความยินยอม + ความโปร่งใส = การใช้งานอย่างปลอดภัย

กรณีที่ 2 — ภัยพิบัติ Deepfake ที่ไม่ได้รับความยินยอม ผู้ผลิตรายหนึ่งใช้ใบหน้าของบุคคลสาธารณะโดยไม่ได้รับความยินยอมในการผลิตวิดีโอที่แสดงให้เธอชมผลิตภัณฑ์ เมื่อบุคคลนั้นเห็นสิ่งนี้ เขาก็เริ่มกระบวนการทางกฎหมาย ทั้งผู้ผลิตและแพลตฟอร์มต้องรับผิดชอบเนื่องจากเนื้อหาถูกเข้าใจผิดว่าเป็น "โฆษณาที่ได้รับอนุมัติ" และแพร่กระจาย ความเสียหายทางชื่อเสียงและการเงินมีมาก บทเรียน: การใช้สิ่งที่คล้ายกันโดยไม่ได้รับความยินยอมถือเป็นการละเมิดทั้งด้านจริยธรรมและกฎหมาย

กรณีที่ 3 — การเรียกร้องสิทธิ์เพลงที่มีลิขสิทธิ์ เอเจนซี่แห่งหนึ่งใช้เพลงจากเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในเชิงพาณิชย์ แต่แผนบริการฟรีของเครื่องมือดังกล่าวไม่พร้อมใช้งานในเชิงพาณิชย์ แพลตฟอร์มดังกล่าวยื่นคำร้องการละเมิดลิขสิทธิ์ รายได้จากการโฆษณาถูกบล็อก และแบรนด์ต้องดำเนินการทำความสะอาดทางกฎหมายล่าช้า วิธีที่ถูกต้องคือการอ่านใบอนุญาตและตรวจสอบสิทธิ์ทางการค้าก่อนใช้งาน

พรอมต์อ่อน / พรอมต์แข็งแกร่ง

แนวทางที่อ่อนแอ:

สร้างวิดีโอตลกๆ ด้วยใบหน้า/เสียงของคนดังคนนี้

การใช้สิ่งที่คล้ายกันโดยไม่ได้รับความยินยอม การละเมิดจริยธรรมและกฎหมาย แม้ว่ารถจะผลิตได้เร็ว แต่ความรับผิดชอบก็ยังอยู่กับคุณ

แนวทางที่แข็งแกร่ง (พร้อมท์ "การควบคุมการใช้งาน"):

บทบาทของคุณ: ที่ปรึกษาด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านเนื้อหา ตรวจสอบแผนเนื้อหาที่มีประสิทธิผลต่อไปนี้สำหรับลิขสิทธิ์ ความยินยอม และความปลอดภัยของแบรนด์: - แหล่งที่มาของเพลง/ภาพ/เสียงและใบอนุญาตที่จะใช้คืออะไร - มีองค์ประกอบที่คล้ายกับบุคคล/แบรนด์จริงหรือไม่? ได้รับความยินยอมแล้วหรือยัง? - เนื้อหาควรถูกระบุว่าเป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นอย่างปลอมแปลงหรือไม่ ระบุระดับ "เขียว/เหลือง/แดง" และการดำเนินการที่แนะนำสำหรับแต่ละความเสี่ยง หากคุณไม่แน่ใจประเด็นทางกฎหมาย โปรดขอ "คำแนะนำทางกฎหมาย"

ข้อผิดพลาดทั่วไป

• สมมติว่า "AI ผลิตได้ฟรี" ใบอนุญาต การใช้งานเชิงพาณิชย์ และความคล้ายคลึงกันก็ได้รับการตรวจสอบเช่นกัน
• การใช้ใบหน้า/เสียงโดยไม่ได้รับความยินยอม ข้อแก้ตัว "ตลก/ทดลอง" จะไม่ผ่าน; มันเป็นการละเมิด
• ข้ามการติดแท็ก หากไม่มีการทำเครื่องหมายเนื้อหาเทียมที่สมจริง ถือเป็นการทำให้เข้าใจผิดและเป็นการละเมิดกฎ
• ขอเลียนแบบลีลาตามชื่อศิลปิน มันเสี่ยงที่จะมีลักษณะคล้ายกับรูปแบบที่มีลิขสิทธิ์
• ไม่เก็บบันทึกใบอนุญาต คุณไม่สามารถพิสูจน์สิทธิ์ในการใช้ในระหว่างการเรียกร้อง/คดีความได้

เคล็ดลับ: เก็บ "ไฟล์ลิขสิทธิ์และความยินยอม" ไว้สำหรับแต่ละโครงการ: แหล่งที่มาของเนื้อหาแต่ละรายการที่ใช้ ใบอนุญาต เครื่องหมายการค้า และเอกสารยินยอม หากมี ไฟล์นี้เป็นหลักฐานที่ชัดเจนที่สุดที่จะปกป้องคุณในข้อพิพาท

โดยสรุป

ลิขสิทธิ์ ความยินยอม และความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งที่มองไม่เห็นแต่เป็นพื้นฐานที่รุนแรงที่สุดของธุรกิจสร้างสรรค์ ปัญญาประดิษฐ์มีทั้งการอำนวยความสะดวกและเบลอพื้นนี้ หลักทั่วไป: “ปัญญาประดิษฐ์ที่ผลิต” ไม่ได้หมายความว่าไม่มีค่าลิขสิทธิ์หรือฟรี ใบอนุญาตและสิทธิ์การใช้งานเชิงพาณิชย์ของวัสดุแต่ละรายการจะต้องได้รับการตรวจสอบ การปลอมแปลงและความเหมือนเป็นบรรทัดฐานทางจริยธรรมที่ชัดเจนที่สุด โดยสามารถใช้ใบหน้า/เสียงจริงได้ก็ต่อเมื่อได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรที่ชัดเจนและครอบคลุม โดยมีการติดป้ายกำกับที่โปร่งใสและไม่ก่อให้เกิดอันตราย การใช้โดยไม่ได้รับความยินยอมถือเป็นการละเมิดทั้งด้านจริยธรรมและกฎหมาย เพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ ควรติดแท็กเนื้อหาที่มีประสิทธิผล และควรเก็บบันทึกใบอนุญาตและความยินยอมไว้ รถเร่งความเร็ว; ความรับผิดชอบทางกฎหมายและจริยธรรมขึ้นอยู่กับผู้ผลิตเสมอ

งานสมัคร

สร้าง "รายการตรวจสอบลิขสิทธิ์และความยินยอม" สำหรับโปรเจ็กต์วิดีโอ โดยจดแหล่งที่มา ใบอนุญาต สิทธิ์ทางการค้า และสถานะความยินยอมสำหรับเพลง รูปภาพ เสียง และรูปภาพบุคคลแต่ละรายการที่คุณจะใช้ในตาราง จากนั้นใช้ข้อความแจ้ง “การควบคุมการใช้งาน” ด้านบนเพื่อตรวจสอบแผนเนื้อหาเชิงประสิทธิผลเชิงสมมุติ และทำเครื่องหมายแต่ละองค์ประกอบเป็นสีเขียว/เหลือง/แดง ค้นหาความเสี่ยง “สีแดง” อย่างน้อยหนึ่งรายการ และอธิบายว่าคุณจะจัดการกับมันอย่างไร

รายการตรวจสอบ

• [ ] ฉันได้ตรวจสอบใบอนุญาตและสิทธิ์การใช้งานเชิงพาณิชย์ของสื่อแต่ละรายการที่ฉันใช้แล้วหรือไม่?
• [ ] ฉันได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้ง เป็นลายลักษณ์อักษร และครอบคลุมขอบเขตสำหรับใบหน้า/เสียงของบุคคลจริงหรือไม่
• [ ] ฉันได้ติดแท็กเนื้อหาเทียมที่สมจริงตามกฎของแพลตฟอร์มหรือไม่
• [ ] ฉันได้ตรวจสอบความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์เกี่ยวกับความคล้ายคลึงของสไตล์/แบรนด์/ตัวละครแล้วหรือยัง
• [ ] ฉันได้เก็บบันทึกแหล่งที่มา ใบอนุญาต และความยินยอมสำหรับเนื้อหาแต่ละรายการไว้ในไฟล์หรือไม่