บทสรุปรูปภาพและทิศทางที่สร้างสรรค์

กำไร:

• ความสามารถในการเขียนข้อความสั้นๆ ที่ชัดเจน รวมถึงหัวข้อ องค์ประกอบ สไตล์ และรายละเอียดทางเทคนิคสำหรับเครื่องมือสร้างภาพ
• ความสามารถในการถ่ายทอดอัตลักษณ์ภาพของแบรนด์ไปยังบรีฟอย่างเป็นระบบ
• ความสามารถในการประเมินเอาท์พุตภาพในแง่ของสิทธิ์ ลิขสิทธิ์ และการปฏิบัติตามแบรนด์

ในด้านการตลาด ภาพทำหน้าที่ได้มากเท่ากับข้อความ มักจะมากขึ้น รูปภาพโฆษณา การ์ดโซเชียลมีเดีย ปกบล็อก หรือเค้าโครงผลิตภัณฑ์ช่วยให้แน่ใจว่าข้อความจะถูกรับรู้ในวินาทีแรก เครื่องมือสร้างภาพปัญญาประดิษฐ์ (แบบจำลองปัญญาประดิษฐ์ที่สร้างภาพ) เร่งงานนี้ แต่ผลลัพธ์ที่ดีเริ่มต้นจากการสรุปที่ดี บรีฟคือแนวทางที่อธิบายว่าภาพควรเป็นอย่างไร ในหน่วยนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีการเขียนข้อความสรุปที่ชัดเจนสำหรับเครื่องมือภาพ การถ่ายโอนเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ไปยังข้อความสรุปอย่างเป็นระบบ และประเมินผลลัพธ์ในแง่ของสิทธิ์ ลิขสิทธิ์ และการปฏิบัติตามข้อกำหนดของแบรนด์ หมายเหตุ: การผลิตภาพแตกต่างจากการผลิตข้อความ จุดเน้นอยู่ที่ "การเขียนบรีฟที่ดี" โดยไม่คำนึงถึงสื่อการผลิต

องค์ประกอบเจ็ดประการของภาพสรุปที่ดี

คำขอที่ไม่แน่นอนทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ไม่แน่นอน การพูดว่า "สร้างภาพให้สวยงาม" ไม่ได้ทำให้โมเดลมีทิศทางใด บทสรุปที่ดีประกอบด้วยองค์ประกอบเจ็ดประการเหล่านี้:

1. เรื่อง: อะไรอยู่ในภาพ? (วัตถุ คน ฉาก)
2. องค์ประกอบ: ตกลงกันอย่างไร? (ระยะใกล้ มุมมองจากมุมสูง ตรงกลาง โดยมีพื้นที่เหลือ)
3. สไตล์: ภาพถ่าย ภาพประกอบ มินิมอล 3D?
4. จานสี: สีแบรนด์ โทนสีอบอุ่น/เย็น
5. แสงและบรรยากาศ: แสงธรรมชาติ สตูดิโอ เวลาพลบค่ำ; อารมณ์.
6. รายละเอียดทางเทคนิค: อัตราส่วนภาพ ความละเอียด พื้นที่สำหรับข้อความ
7. บริบทการใช้งาน: จะนำไปใช้ที่ไหน (Instagram Square, เว็บแบนเนอร์)

“อัตราส่วนภาพ” คืออัตราส่วนความกว้างต่อความสูงของรูปภาพ (เช่น สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1, แนวนอน 16:9) ควรกำหนดตั้งแต่ต้นตามสถานที่ที่จะใช้

ทีละขั้นตอน: จากเรื่องย่อไปจนถึงภาพ

1. ชี้แจงวัตถุประสงค์ ภาพจะแสดงข้อความอะไรและจะไปที่ไหน?
2. จำรหัสภาพแบรนด์ของคุณ สี สไตล์ องค์ประกอบที่ซ้ำกัน
3. เติมองค์ประกอบเจ็ดอย่าง
4. แปลและจัดทำทันที ด้วยสำนวนที่ชัดเจนเหมาะสมกับภาษาของรถ
5. ประเมินและตกแต่งใหม่ การปฏิบัติตามแบรนด์ สิทธิ์ และการควบคุมลิขสิทธิ์
6. เพิ่มเลเยอร์ข้อความแยกกัน อุปกรณ์ช่วยการมองเห็นอาจบิดเบือนข้อความ เพิ่มชื่อ/CTA ในเครื่องมือออกแบบ

เคล็ดลับ: โมเดลการสร้างภาพมักจะสร้างข้อความ (ตัวอักษร) ไม่ถูกต้อง อย่าปล่อยให้ปัญญาประดิษฐ์เขียนชื่อ โลโก้ และข้อความ CTA ที่จะปรากฏบนภาพ สร้างภาพแบนและเพิ่มข้อความในเครื่องมือออกแบบ

พรอมต์อ่อน / พรอมต์แข็งแกร่ง

พรอมต์ที่อ่อนแอ:

ภาพโซเชียลมีเดียที่สวยงามสำหรับแบรนด์กาแฟ

พรอมต์อันทรงพลัง:

ภาพสรุปบนโซเชียลมีเดีย: เรื่อง: กาแฟกรองเดี่ยวบนโต๊ะไม้ มีหนังสือเปิดอยู่ข้างๆ ส่วนประกอบ: มุมเล็กน้อยจากด้านบน กาแฟทางด้านซ้ายมือ พื้นที่ว่างสำหรับชื่อเรื่อง (พื้นที่เชิงลบ) ทางด้านขวา สไตล์: ภาพถ่ายที่ดูเป็นธรรมชาติ อบอุ่น เรียบง่าย สี: สีเอิร์ธโทน ครีม และน้ำตาลเข้ม สีแบรนด์ เน้นเหลืองมัสตาร์ด แสง: แสงด้านข้างยามเช้า เงานุ่มนวล บรรยากาศเงียบสงบ เทคนิค: เฟรม 1:1 (อินสตาแกรม) ความละเอียดสูง ใช้: โพสต์ใน Instagram; ชื่อจะถูกเพิ่มลงในพื้นที่ที่เหมาะสมในภายหลัง

ตารางอภิธานศัพท์สไตล์ภาพ

ระยะ

ความหมาย

มันจะทำงานเมื่อไหร่?

พื้นที่เชิงลบ

ทิ้งพื้นที่ว่างไว้อย่างมีสติ

การใส่ข้อความ/โลโก้

ระยะใกล้

วางกรอบใกล้กับวัตถุมากเกินไป

ไฮไลท์รายละเอียดสินค้า

วางราบ

ยิงพื้นเรียบจากด้านบน

กลุ่มผลิตภัณฑ์ แค็ตตาล็อก

เสียงเชิงลบ/บวก

บรรยากาศมืดหรือสว่าง

ตามอารมณ์ของแบรนด์

จานสีแบรนด์

สีคงที่ของแบรนด์

ความสม่ำเสมอของการมองเห็น

มินิเคสสามอัน

กรณีที่ 1 — ความสม่ำเสมอของแบรนด์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์แฟชั่นเปลี่ยนไปให้มีความสวยงามที่แตกต่างกันในแต่ละแคมเปญ มีการสร้างเทมเพลตภาพสรุปเจ็ดองค์ประกอบและบล็อก "รหัสภาพแบรนด์" แบบคงที่ หลังจากผ่านไปสามแคมเปญ ภาพก็มีความสอดคล้องกันอย่างเห็นได้ชัด ในแบบสำรวจการติดตามแบรนด์ อัตรา "ฉันจดจำรูปภาพได้ทันที" เพิ่มขึ้นจาก 44% เป็น 71%

กรณีที่ 2 — เวลาและต้นทุน ธุรกิจขนาดเล็กแห่งหนึ่งกำลังซื้อภาพสต็อกสำหรับแต่ละบล็อก (ค่าธรรมเนียมเฉลี่ยต่อภาพ) เมื่อเขาเปลี่ยนมาใช้การผลิตแบบสั้น เขาก็ผลิตภาพหน้าปกของตัวเองขึ้นมา งบประมาณรูปภาพรายเดือนลดลงอย่างมาก และรูปภาพก็เข้ากันได้กับเนื้อหาอย่างสมบูรณ์ เนื่องจากเลเยอร์ข้อความถูกเพิ่มแยกกัน จึงไม่มีปัญหาในการอ่าน

กรณีที่ 3 — หลีกเลี่ยงความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์ ทีมหนึ่งสังเกตเห็นโลโก้ของแบรนด์ดังและใบหน้าที่ดูเหมือนคนดังจริงๆ ในภาพเดียว ต้องขอบคุณการควบคุมสิทธิ์ก่อนการตีพิมพ์ ภาพเหล่านี้จึงถูกกำจัดออกไป แบรนด์นี้ได้ป้องกันปัญหาลิขสิทธิ์และสิทธิส่วนบุคคลที่อาจเกิดขึ้นก่อนที่จะเผยแพร่ด้วยซ้ำ

เทมเพลตที่คัดลอกได้

เทมเพลต 1 — ภาพสรุป (เจ็ดองค์ประกอบ):

ผลิตภาพสรุป: TOPIC: [...] องค์ประกอบ: [...]. สไตล์: [...].สี: [พาเลทแบรนด์ + ไฮไลท์]. แสง/ATMSPHERE: [...].เทคนิค: [อัตราส่วนภาพ, ความละเอียด, พื้นที่ข้อความ].ใช้: [ตำแหน่งที่จะเผยแพร่].การเพิ่มข้อความบนภาพ; เว้นช่องว่างเชิงลบสำหรับข้อความ

เทมเพลต 2 — บล็อกโค้ดรูปภาพของแบรนด์:

รหัสภาพของแบรนด์ของฉัน: จานสี: [...] สไตล์: [...].องค์ประกอบที่ซ้ำกัน: [...] หลีกเลี่ยงรูปภาพ: [...] ให้ใช้โค้ดเหล่านี้ในวิชวลบรีฟในอนาคต

เทมเพลต 3 — ตัวสร้างรูปแบบ:

ได้รับ 4 รูปแบบจากบทสรุปที่ได้รับอนุมัติต่อไปนี้ มีเพียงการเปลี่ยนแปลง [องค์ประกอบ / แสง / การเน้นสี] หัวข้อ และสไตล์เท่านั้นที่ยังคงเหมือนเดิม สรุป: [วาง]

แม่แบบ 4 — การตรวจสอบการประเมินด้วยสายตา:

ตรวจสอบภาพสรุปนี้ก่อนเผยแพร่:- มันสอดคล้องกับรหัสรูปภาพของแบรนด์หรือไม่- มีความเสี่ยงที่จะมีความคล้ายคลึงกับโลโก้ แบรนด์ หรือบุคคลจริงหรือไม่?- มีพื้นที่เชิงลบเพียงพอสำหรับข้อความหรือไม่- เหมาะสำหรับบริบทการใช้งาน (แพลตฟอร์ม อัตรา) หรือไม่ ระบุจุดความเสี่ยงและข้อเสนอแนะในการแก้ไข

ข้อควรสนใจ: ลิขสิทธิ์และสิทธิส่วนบุคคลถือเป็นพื้นที่สีเทาในรูปภาพที่ผลิตด้วยปัญญาประดิษฐ์ งานพิมพ์ที่มีลักษณะคล้ายกับคนจริงๆ แบรนด์ที่มีชื่อเสียง โลโก้ หรือตัวละครที่มีลิขสิทธิ์อาจก่อให้เกิดความเสี่ยงทางกฎหมาย นอกจากนี้ โปรดตรวจสอบสิทธิ์การใช้งานเชิงพาณิชย์ของรูปภาพที่ผลิตในเงื่อนไขสิทธิ์การใช้งานของเครื่องมือที่คุณใช้

จากข้อความเป็นรูปภาพ: วิธีสร้างสูตรอาหารที่ดี

แบบจำลองการสร้างภาพแปลข้อความเป็น "ภาษาภาพ"; ดังนั้นลำดับและความชัดเจนของสูตรจึงส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ การแสดงภาพที่ดีมักจะเป็นไปตามลำดับนี้: อันดับแรกคือเรื่องหลัก (อะไร) จากนั้นคือการกระทำ/สถานการณ์ จากนั้นคือฉากและองค์ประกอบ จากนั้นคือสไตล์และบรรยากาศ และสุดท้ายคือพารามิเตอร์ทางเทคนิค แทนที่จะพูดว่า "แก้วน้ำ" ให้พูดว่า "แก้วเซรามิกนึ่งบนเคาน์เตอร์ไม้ ท่ามกลางแสงยามเช้า สไตล์การถ่ายภาพแบบมินิมอล กรอบ 1:1" จะสร้างเวทีที่ชัดเจนสำหรับนางแบบทีละขั้นตอน

เทคนิคที่มีประสิทธิภาพอีกประการหนึ่งคือการเปลี่ยนเส้นทางเชิงลบ โดยระบุองค์ประกอบที่คุณไม่ต้องการในภาพอย่างชัดเจน (เช่น "ไม่มีข้อความ ไม่มีโลโก้ ไม่มีฝูงชน") วิธีนี้จะป้องกันไม่ให้โมเดลทำข้อผิดพลาดทั่วไปตั้งแต่แรก นอกจากนี้ ยังเป็นนิสัยของมืออาชีพที่จะต้องสร้างฉากเดียวกันหลายๆ ครั้งด้วยแสงหรือมุมที่แตกต่างกัน และเลือกฉากที่ดีที่สุด (การผลิตรูปแบบต่างๆ) แทนที่จะต้องเลือกผลลัพธ์แรก คุณสามารถเลือกผลลัพธ์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุดจากตัวเลือกต่างๆ ข้อควรจำ: การสร้างภาพเป็นกระบวนการที่ทำซ้ำ ไม่ได้คาดหวังผลลัพธ์ที่สมบูรณ์แบบทั้งหมดในคราวเดียว

เทมเพลต 5 — คำอธิบายรูปภาพตามลำดับ:

ตั้งฉากต่อไปนี้เป็นการแสดงภาพตามลำดับที่ถูกต้อง: หัวข้อ: [...] การกระทำ/สถานการณ์: [...] สิ่งแวดล้อม: [...]. องค์ประกอบ: [...].สไตล์: [...]. บรรยากาศ: [...]. เทคนิค: [อัตราส่วน ความละเอียด].คำขอ (เชิงลบ): [ไม่มีข้อความ ไม่มีโลโก้ ...] ให้ผลลัพธ์เป็นคำอธิบายย่อหน้าเดียวที่ชัดเจน

ข้อผิดพลาดทั่วไป

• สั้นๆ คลุมเครือ การพูดว่า "ภาพสวย" ให้ผลลัพธ์ที่คาดเดาไม่ได้
• การพิมพ์ข้อความบนภาพ แบบจำลองบิดเบือนตัวอักษร เพิ่มข้อความในเครื่องมือออกแบบ
• ข้ามรหัสแบรนด์ แต่ละภาพมีความสวยงามที่แตกต่างกันไป ความสม่ำเสมอจะหายไป
• โดยพิจารณาอัตราส่วนภาพไว้เป็นแนวทางในภายหลัง อัตราส่วนที่ผิดหมายถึงการสืบพันธุ์ ระบุตั้งแต่ต้น.
• เลี่ยงการควบคุมสิทธิ์/ลิขสิทธิ์ โลโก้ ใบหน้าของคนดัง หรือลักษณะตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ก่อให้เกิดความเสี่ยง

โดยสรุป

• ภาพลักษณ์ที่ดีเริ่มต้นด้วยการบรรยายสรุปที่ดี กรอกองค์ประกอบทั้งเจ็ด (เรื่อง องค์ประกอบ สไตล์ สี แสง เทคนิค การใช้งาน)
• ย้ายโค้ดรูปภาพของแบรนด์เป็นบล็อกคงที่ นี่คือวิธีการบรรลุความสม่ำเสมอ
• เพิ่มข้อความที่จะปรากฏบนรูปภาพในเครื่องมือออกแบบ อย่าพิมพ์ลงบนแบบจำลอง
• ระบุอัตราส่วนภาพและบริบทการใช้งานไว้ล่วงหน้า
• ตรวจสอบแต่ละภาพเพื่อดูลิขสิทธิ์ ลิขสิทธิ์ และการปฏิบัติตามข้อกำหนดของแบรนด์ก่อนเผยแพร่

งานสมัคร

กำหนดบล็อกโค้ดภาพสำหรับแบรนด์ด้วยเทมเพลต 2 จากนั้นเขียนวิชวลบรีฟโซเชียลมีเดียที่เป็นรูปธรรมด้วยเทมเพลต 1 (กรอกเจ็ดองค์ประกอบ) และรับรูปแบบสามรูปแบบด้วยเทมเพลต 3 สุดท้าย ให้ตรวจสอบบรีฟของคุณเกี่ยวกับสิทธิ์และการปฏิบัติตามแบรนด์ด้วยเทมเพลต 4 ระยะเวลา: ประมาณ 25 นาที

รายการตรวจสอบ

• [ ] ฉันเพิ่มองค์ประกอบทั้งเจ็ดลงในบรีฟ
• [ ] ฉันย้ายโค้ดภาพของแบรนด์ไปที่บรีฟ
• [ ] ฉันเว้นช่องว่างเชิงลบสำหรับข้อความ ฉันไม่ได้พิมพ์ข้อความบนโมเดล
• [ ] ฉันระบุอัตราส่วนภาพและบริบทการใช้งานแล้ว
• [ ] ฉันตรวจสอบความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์ โลโก้ และบุคลิกภาพแล้ว
• [ ] ฉันได้ตรวจสอบใบอนุญาตใช้งานเชิงพาณิชย์ของเครื่องมือแล้ว