ప్రచార టెక్స్ట్ ప్రొడక్షన్ మరియు అడ్వర్టైజింగ్ కాపీ

లాభాలు:

• లక్ష్య ప్రేక్షకులు, ప్రయోజనాలు, ఛానెల్‌లు మరియు ప్రమాణాలతో సహా ప్రచార సంక్షిప్తాన్ని పూర్తి ప్రాంప్ట్ నిర్మాణంలోకి అనువదించే సామర్థ్యం
• మార్పిడి లక్ష్యం ప్రకారం శీర్షిక, వివరణ మరియు కాల్-టు-యాక్షన్ (CTA) వేరియంట్‌లను త్వరగా ఉత్పత్తి చేయగల సామర్థ్యం
• బలహీనమైన మరియు బలమైన ప్రచార ప్రాంప్ట్‌లను వేరు చేయగల సామర్థ్యం మరియు మార్కెటింగ్ ఫ్రేమ్‌వర్క్‌లతో వాటిని బలోపేతం చేయడం

ప్రచార వచనం అనేది మార్కెటింగ్ లక్ష్యాన్ని సాధించడానికి రూపొందించబడిన ఒప్పించే వచనం: ఇది ప్రకటన శీర్షిక, ల్యాండింగ్ పేజీ టెక్స్ట్, ప్రచార ఇమెయిల్ లేదా వీడియో స్క్రిప్ట్ కావచ్చు. ఈ గ్రంథాలలో ఉమ్మడిగా ఉన్నది ఏమిటంటే అవి నిర్దిష్ట ప్రేక్షకులను ఒక నిర్దిష్ట చర్యకు మళ్లిస్తాయి. ఈ యూనిట్‌లో, ప్రచార సంక్షిప్త (లక్ష్యం, ప్రేక్షకులు మరియు ప్రచార పరిమితులను సంగ్రహించే చిన్న పత్రం) మోడల్ అర్థం చేసుకునే పూర్తి ప్రాంప్ట్‌లోకి ఎలా అనువదించాలో మీరు నేర్చుకుంటారు, టైటిల్ మరియు CTA (క్లిక్, రిజిస్టర్, కొనుగోలు వంటి పాఠకుల నుండి కావలసిన చర్యను తెలిపే చిన్న పదబంధం, క్లిక్ చేయడం, నమోదు చేయడం, కొనుగోలు చేయడం వంటివి) త్వరగా రూపొందించడం మరియు వచనాన్ని బలోపేతం చేయడం.

మంచి ప్రచార ప్రాంప్ట్‌లో ఆరు భాగాలు

పేలవమైన ప్రచార ఫలితానికి కారణం దాదాపు ఎల్లప్పుడూ ఒకే విధంగా ఉంటుంది: ప్రాంప్ట్‌లో తగినంత సందర్భం లేదు. శక్తివంతమైన ప్రాంప్ట్ ఈ ఆరు భాగాలను కలిగి ఉంటుంది:

1. లక్ష్యం: మనకు ఏమి కావాలి? (రిజిస్ట్రేషన్, సేల్స్, డౌన్‌లోడ్‌లు, అవగాహన)
2. లక్ష్య ప్రేక్షకులు: ఎవరు? (జనాభా + నొప్పి పాయింట్ + ప్రస్తుత స్థితి)
3. ఉత్పత్తి/ఆఫర్: మేము ఏమి అందిస్తాము మరియు అది ఎందుకు విలువైనది?
4. ప్రధాన ప్రయోజనం: ప్రేక్షకులు పట్టించుకునే ఏకైక పెద్ద వాగ్దానం.
5. ఛానెల్ మరియు ఫార్మాట్: ఇది ఎక్కడ ప్రసారం చేయబడుతుంది, ఎంత పొడవు మరియు ఫార్మాట్?
6. టోన్ మరియు పరిమితులు: బ్రాండ్ వాయిస్ + చేయకూడనివి (ఉదా. ఓవర్-ది-టాప్ క్లెయిమ్‌లు లేవు).

ఈ ఆరు భాగాలను అందించండి మరియు మోడల్ ఊహించడం ఆపి ప్రయోజనంతో ఉత్పత్తి చేస్తుంది.

దశల వారీగా: సంక్షిప్త నుండి ప్రకటన కాపీ వరకు

1. సంక్షిప్తాన్ని ఆరు భాగాలుగా విభజించండి. పై శీర్షికల క్రింద మీ వద్ద ఉన్న చెల్లాచెదురుగా ఉన్న సమాచారాన్ని పంపిణీ చేయండి.
2. ఫ్రేమ్‌ను ఎంచుకోండి. AIDA (అటెన్షన్-ఇంటరెస్ట్-డిజైర్-యాక్షన్) లేదా PAS (సమస్య-ఆందోళన-పరిష్కారం) వంటి నిర్మాణం టెక్స్ట్ యొక్క అస్థిపంజరాన్ని నిర్ణయిస్తుంది.
3. వేరియంట్ కోసం అడగండి. ఒక వచనం మాత్రమే కాకుండా 5-10 ముఖ్యాంశాలు మరియు 3 వివరణ వేరియంట్‌ల కోసం అడగండి; ఎంపికలను సృష్టించడం మోడల్ యొక్క పని, వ్యక్తి కాదు.
4. జల్లెడ పట్టి ఎంచుకోండి. మీరు 2-3 బలమైన వేరియంట్‌లను ఎంచుకుంటారు; ఇది తదుపరి యూనిట్‌లో A/B పరీక్ష కోసం ఇన్‌పుట్ అవుతుంది.
5. దానిని పోలిష్ చేయండి. బ్రాండ్ వాయిస్ మరియు ఛానెల్ పరిమితుల ప్రకారం మీరు ఎంచుకున్న వేరియంట్‌ను ఖరారు చేయండి.

చిట్కా: మోడల్‌కి "AIDA ఫ్రేమ్‌వర్క్ ప్రకారం వ్రాయండి" అని "వ్రాయడం ప్రకటన" కంటే చెప్పడం అవుట్‌పుట్ యొక్క నిర్మాణాన్ని స్పష్టం చేస్తుంది. ఫ్రేమ్‌వర్క్‌లు మోడల్ యాదృచ్ఛికంగా కాకుండా ఒప్పించే నిరూపితమైన లాజిక్‌తో వ్రాస్తుందని నిర్ధారిస్తుంది.

బలహీనమైన ప్రాంప్ట్ / బలమైన ప్రాంప్ట్

బలహీనమైన ప్రాంప్ట్:

మా కొత్త స్నీకర్ల కోసం ప్రకటన కాపీని వ్రాయండి.

ఫలితం: "మా కొత్త స్నీకర్లతో మీ శైలిని ప్రతిబింబించండి!" అలాంటి వాక్యం ఏమీ చెప్పదు మరియు అందరికీ చెందినది.

శక్తివంతమైన ప్రాంప్ట్:

మీరు కొంత అడ్వర్టైజింగ్ కాపీ రాయాలని కోరుకుంటున్నాను. దిగువ క్లుప్తాన్ని ఉపయోగించండి. లక్ష్యం: ఉత్పత్తి పేజీపై క్లిక్ చేయండి (పనితీరు ప్రకటన). లక్ష్య ప్రేక్షకులు: 25-40 సంవత్సరాల వయస్సు గల ఔత్సాహిక రన్నర్‌లు, వారానికి 3+ సార్లు పరిగెత్తారు. నొప్పి పాయింట్: దీర్ఘ పరుగులలో ప్లాంటార్ నొప్పి. ఉత్పత్తి: అదనపు కుషనింగ్‌తో రన్నింగ్ షూస్. ప్రధాన ప్రయోజనం: 30 కి.మీ వద్ద కూడా పాదాలను అలసిపోని కుషనింగ్. ఛానెల్: Instagram ప్రకటన. గరిష్ట శీర్షిక. 40 అక్షరాలు, గరిష్ట వివరణ. 125 అక్షరాలు. టోన్: సరళమైనది, సాక్ష్యం ఆధారితమైనది, తక్కువగా చెప్పబడింది. "ఉత్తమమైనది" వంటి దావాలు నిషేధించబడ్డాయి. ఫ్రేమ్‌వర్క్: రస్ట్ (సమస్య - ఆందోళన - పరిష్కారం). అభ్యర్థించబడినవి: 6 శీర్షికలు + 3 వివరణలు + 3 CTA వేరియంట్‌లు. టేబుల్‌లో ఇవ్వండి.

రెండవ ప్రాంప్ట్ ఉపయోగించదగిన, పరీక్షించదగిన అవుట్‌పుట్‌ను ఉత్పత్తి చేస్తుంది.

మార్కెటింగ్ ఫ్రేమ్‌వర్క్‌ల పట్టిక

ఫ్రేమ్

నిలుస్తుంది

ఇది ఎప్పుడు బలంగా ఉంటుంది?

AIDA

శ్రద్ధ, ఆసక్తి, కోరిక, చర్య

సాధారణ ప్రయోజనం, గరాటు తర్కానికి తగినది

తుప్పు

సమస్య, ఆందోళన, పరిష్కారం

స్పష్టమైన నొప్పి పాయింట్ ఉంటే

FAB

ఫీచర్, అడ్వాంటేజ్, బెనిఫిట్

సాంకేతిక ఉత్పత్తులలో ప్రయోజనాలను హైలైట్ చేయడానికి

4U

ఉపయోగకరమైన, అత్యవసర, ప్రత్యేక, అల్ట్రా-నిర్దిష్ట

టైటిల్ మరియు సబ్జెక్ట్ లైన్లలో

ఇక్కడ "ఆందోళన" అంటే నొప్పి పాయింట్‌ని రీడర్‌కు అనిపించేలా కాంక్రీటుగా మార్చడం; ఇది అతిశయోక్తి కాదు, సానుభూతి. "ఫన్నెల్" అనేది కస్టమర్ అవగాహన నుండి కొనుగోలుకు వెళ్ళే దశల శ్రేణిని వివరిస్తుంది.

మూడు చిన్న కేసులు

కేసు 1 — CTA మార్పు మార్పిడిని పెంచుతుంది. ఆన్‌లైన్ ఎడ్యుకేషన్ ప్లాట్‌ఫారమ్ దాని ల్యాండింగ్ పేజీలో "సైన్ అప్" అని ఉన్న బటన్‌ను పరీక్షించాలనుకుంది. మోడల్ నుండి 8 CTA వేరియంట్‌లు అభ్యర్థించబడ్డాయి; "మీ మొదటి పాఠాన్ని ఉచితంగా పొందండి" వేరియంట్ ఎంచుకోబడింది. రెండు వారాల పరీక్షలో, క్లిక్-త్రూ రేట్ (CTR — ప్రతి ఇంప్రెషన్‌కు క్లిక్‌ల శాతం) 2.1% నుండి 3.4%కి పెరిగింది; అంటే, ప్రతి 1000 ఇంప్రెషన్‌లకు మరో 13 క్లిక్‌లు. మార్చబడిన ఏకైక విషయం బటన్ టెక్స్ట్.

కేస్ 2 - ఫ్రేమ్‌వర్క్ ఎంపిక పనిచేస్తుంది. బీమా కంపెనీ ప్రచారంలో సాధారణ టెక్స్ట్ అవుట్‌పుట్ పేలవంగా ఉంది. PAS ఫ్రేమ్‌వర్క్‌తో పునఃముద్రించబడింది: సమస్య (అనుకోని ఖర్చు), ఆందోళన (ఒకే బిల్లు ద్వారా ఎగిరిన బడ్జెట్), పరిష్కారం (చిన్న నెలవారీ చెల్లింపు). కొత్త టెక్స్ట్ అదే ప్రకటనల బడ్జెట్‌తో ఫారమ్ ఫిల్ రేట్‌ను 27% పెంచింది.

కేస్ 3 - వేరియంట్ ఉత్పత్తి సమయాన్ని ఆదా చేస్తుంది. ఒక ఏజెన్సీలో, ఒక కాపీ రైటర్ సాధారణంగా ప్రచారం కోసం 3 ముఖ్యాంశాలను సూచిస్తారు. అతను మోడల్‌తో 15 శీర్షికలను ఉత్పత్తి చేయడం ప్రారంభించాడు మరియు ఉత్తమమైన 4ని ఎంచుకోవడం ప్రారంభించాడు. కస్టమర్‌కు అందించే వివిధ రకాల ఎంపికలు పెరిగాయి, సగటు రివిజన్ రౌండ్ 3 నుండి 1కి తగ్గింది మరియు ప్రాజెక్ట్ డెలివరీ సమయం రెండు రోజులు తగ్గించబడింది.

కాపీ చేయగల టెంప్లేట్లు

టెంప్లేట్ 1 — ప్రచారం సంక్షిప్త ప్రాంప్ట్:

కింది సంక్షిప్త సమాచారం ప్రకారం ప్రకటన కాపీని రూపొందించండి. టార్గెట్: [క్లిక్ / సేల్ / రిజిస్ట్రేషన్] టార్గెట్ ప్రేక్షకులు: [డెమోగ్రాఫిక్ + పెయిన్ పాయింట్] ఉత్పత్తి మరియు ఆఫర్: [...] ప్రధాన ప్రయోజనం (ఒకే వాక్యం): [...] ఛానెల్ మరియు నిర్బంధం: [ప్లాట్‌ఫారమ్ + అక్షరం/పొడవు పరిమితి] టోన్ మరియు ప్రొహిబిషన్‌లు: [OR / FAB] అవసరం: [X శీర్షిక + Y వివరణ + Z CTA], పట్టిక రూపంలో.

టెంప్లేట్ 2 — CTA వేరియంట్ జనరేటర్:

కింది ఆఫర్ కోసం 10 విభిన్న CTAలను వ్రాయండి: [ఆఫర్]. ప్రతి ఒక్కటి విభిన్నమైన ప్రేరణను నొక్కుతుంది: ఆవశ్యకత, ఉత్సుకత, లాభం, ప్రమాదం-రహితం, సౌలభ్యం. దాని పక్కన మీరు ఏ ప్రేరణ కోసం లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నారో వ్రాయండి.

టెంప్లేట్ 3 — శీర్షిక పెంచేది:

4U సూత్రం ప్రకారం ఈ శీర్షికను మూల్యాంకనం చేయండి (ఉపయోగకరమైనది, అత్యవసరం, ప్రత్యేకం, అల్ట్రా-నిర్దిష్టం). ప్రతి సూత్రానికి 1-5 పాయింట్లు ఇవ్వండి, ఆపై 5 బలమైన ప్రత్యామ్నాయాలను రూపొందించండి. శీర్షిక: "[...]"

టెంప్లేట్ 4 — ప్రయోజనం వెలికితీత:

ఈ ఉత్పత్తి లక్షణాన్ని కస్టమర్ శ్రద్ధ వహించే ప్రయోజనంగా మార్చండి. ఫార్మాట్‌లో 3 వెర్షన్‌లను వ్రాయండి "ఫీచర్ X ఎందుకంటే Y, ఇది మీకు Z ఇస్తుంది." ఫీచర్: [...]. టార్గెట్ ప్రేక్షకులు: [...]

బలహీనమైన మరియు బలమైన ప్రచార అవుట్‌పుట్‌ను వేరు చేయడం

మంచి ప్రచార కాపీ ఒక స్పష్టమైన ప్రయోజనం చుట్టూ తిరుగుతుంది; పేలవమైన వచనం ప్రతిదీ ఒకేసారి చెప్పడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. మంచి వచనం కాంక్రీటు (“30 కి.మీ వద్ద పాదాలకు సులభంగా”), పేలవమైన వచనం సాధారణం (“సౌకర్యవంతమైన అనుభవం”). మంచి కాపీ ఒకే CTAని అందిస్తుంది; పేలవమైన టెక్స్ట్ రీడర్‌కు అనేక ఎంపికలను వదిలివేస్తుంది.

హెచ్చరిక: మార్పిడిని పెంచడానికి మోడల్ అతిశయోక్తి వాగ్దానాలు ("హామీతో కూడిన ఫలితాలు", "ఉత్తమమైనది") చేసే అవకాశం ఉంది. ఈ ప్రకటనలు రెండూ నమ్మకాన్ని కోల్పోతాయి మరియు అనేక దేశాలలో తప్పుదారి పట్టించే ప్రకటనల చట్టానికి లోబడి ఉంటాయి. ప్రాంప్ట్‌లో ఈ క్లెయిమ్‌లను స్పష్టంగా నిషేధించండి మరియు ప్రతి నిర్దిష్ట సంఖ్య ధృవీకరించబడిందని నిర్ధారించుకోండి.

సాధారణ తప్పులు

• సందర్భం లేకుండా అభ్యర్థన. "ఒక ప్రకటన వ్రాయండి" అని చెప్పడం సాధారణ ఫలితాలను ఇస్తుంది; ఆరు కాంపోనెంట్స్ ఇవ్వకుండా నాణ్యమైన అవుట్ పుట్ ఆశించదు.
• ఒక వేరియంట్‌తో సంతృప్తి చెందడం. మోడల్ యొక్క శక్తి ఎంపికలను రూపొందించడం; ఒక ఫలితాన్ని మాత్రమే అడగడం మరియు దానిని అంగీకరించడం ఈ శక్తిని వృధా చేస్తుంది.
• లక్షణాన్ని వివరించడం, ప్రయోజనం కాదు. "టైటానియం శరీరం" ఒక లక్షణం; "నువ్వు జారుకున్నా పగలవు" అన్నది లాభం. ద్రవ్యరాశి ప్రయోజనాన్ని కొనుగోలు చేస్తుంది.
• బహుళ CTAలు. ఒకే వచనంలో రెండు లేదా మూడు వేర్వేరు చర్యల కోసం కాల్ చేయడం మార్పిడిని తగ్గిస్తుంది; ప్రతి వచనానికి ఒక పని మాత్రమే ఉండాలి.
• అతిశయోక్తి క్లెయిమ్‌లను పరీక్షించకుండా వాటిని ప్రచురించడం. నిరూపించలేని సంఖ్యలు నైతిక మరియు చట్టపరమైన ప్రమాదాలను సృష్టిస్తాయి.

సారాంశంలో

• బలమైన ప్రచార ప్రాంప్ట్ ఆరు భాగాలను కలిగి ఉంటుంది: లక్ష్యం, ప్రేక్షకులు, ఆఫర్, ప్రధాన ప్రయోజనం, ఛానెల్/ఫార్మాట్, టోన్/నిబంధన.
• AIDA మరియు PAS వంటి ఫ్రేమ్‌వర్క్‌లు టెక్స్ట్‌ను ఒప్పించే నిరూపితమైన ఫ్రేమ్‌వర్క్‌ను అందిస్తాయి.
• ఒక వచనాన్ని మాత్రమే కాకుండా, అనేక హెడ్‌లైన్ మరియు CTA వేరియంట్‌లను రూపొందించండి మరియు ఉత్తమమైన వాటిని ఎంచుకోండి.
• ప్రయోజనాలు విక్రయించబడతాయి, లక్షణాలు కాదు; ప్రతి వచనానికి ఒకే CTA ఉండాలి.
• అతిశయోక్తి మరియు నిరూపించలేని క్లెయిమ్‌లను నివారించండి; ఇది విశ్వసనీయత మరియు చట్టబద్ధత రెండింటికీ సంబంధించిన విషయం.

అప్లికేషన్ టాస్క్

ఉత్పత్తిని ఎంచుకోండి (నిజమైన లేదా ఊహాత్మక). టెంప్లేట్ 1ని పూరించండి మరియు PAS ఫ్రేమ్‌వర్క్‌తో 6 ముఖ్యాంశాలు, 3 వివరణలు మరియు 3 CTAలను రూపొందించండి. ఆపై టెంప్లేట్ 2తో 10 CTA వేరియంట్‌లను సృష్టించండి మరియు ప్రతి ఒక్కటి ఏ ప్రేరణను తాకుతుందో గమనించండి. చివరగా, టెంప్లేట్ 3 మరియు 4U సూత్రం ప్రకారం మీ బలమైన శీర్షికను స్కోర్ చేసి మెరుగుపరచండి. వ్యవధి: సుమారు 25 నిమిషాలు.

చెక్లిస్ట్

• [ ] నేను సంక్షిప్తాన్ని ఆరు భాగాలుగా విభజించాను మరియు వాటిని ప్రాంప్ట్‌కు జోడించాను.
• [ ] నేను ఒప్పించే ఫ్రేమ్‌వర్క్ (AIDA/PAS/FAB)ని ఎంచుకున్నాను మరియు పేర్కొన్నాను.
• [ ] నేను కనీసం 6 ముఖ్యాంశాలు మరియు 3 CTA వేరియంట్‌లను రూపొందించాను.
• [ ] టెక్స్ట్ ప్రయోజనాన్ని వివరిస్తుంది, లక్షణాన్ని కాదు మరియు ఒకే CTAని కలిగి ఉంటుంది.
• [ ] నేను అతిశయోక్తి/నిరూపణ చేయలేని క్లెయిమ్‌లను క్లియర్ చేసాను.
• [ ] నేను A/B పరీక్ష కోసం బలమైన వేరియంట్‌లను రిజర్వ్ చేసాను.