பிராண்ட் குரல் மற்றும் நிலைத்தன்மை

ஆதாயங்கள்:

• சுருக்கமான பிராண்ட் உரிச்சொற்களை உறுதியான விதிகள், எடுத்துக்காட்டுகள் மற்றும் தவிர்க்க வேண்டிய விஷயங்களைக் கொண்ட பிராண்ட் குரல் அமைப்பாக மாற்றும் திறன்.
• இணையம், சமூக ஊடகங்கள், மின்னஞ்சல் மற்றும் விளம்பர சேனல்கள் முழுவதும் ஒரே பிராண்ட் தொனியை தொடர்ந்து பராமரிக்கும் திறன்
• பிராண்ட் குரல் வெளியீட்டைப் பெறக்கூடிய மறுபயன்பாட்டு தணிக்கை வரியில் அமைக்கும் திறன்

ஒரு பிராண்டின் மிகவும் மதிப்புமிக்க ஆனால் மிகவும் கண்ணுக்கு தெரியாத சொத்துகளில் ஒன்று, எல்லா இடங்களிலும் ஒரே "குரலில்" பேசும் திறன் ஆகும். வாடிக்கையாளர் அதை உங்கள் இணையதளத்தில், Instagram இல் அல்லது மின்னஞ்சலில் சந்தித்தாலும்; அவர் அதே குணம், அதே அரவணைப்பு, அதே நம்பிக்கையை உணர வேண்டும். இது சந்தைப்படுத்தலில் பிராண்ட் குரல் என்று அழைக்கப்படுகிறது: இது ஒரு நபராக இருந்தால் உங்கள் பிராண்ட் எப்படி பேசும் என்பதை விவரிக்கும் ஆளுமை மற்றும் தொனியின் தொகுப்பாகும். இந்த நிலைத்தன்மையை பராமரிக்க AI ஒரு சிறந்த கருவியாக இருக்கும்; ஆனால் உங்கள் பிராண்டின் குரலை சரியாக விவரிக்கும்போது மட்டுமே. இந்த யூனிட்டில், சுருக்க உரிச்சொற்களை மாடல் புரிந்து கொள்ளும் உறுதியான விதிகளாக எப்படி மொழிபெயர்ப்பது, மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய கணினி வரியில் (ஒவ்வொரு கோரிக்கைக்கு முன்பும் மேலே நிலையான அறிவுறுத்தல் உரை சேர்க்கப்பட்டது) மற்றும் வெளியீட்டை மதிப்பீடு செய்யும் கட்டுப்பாட்டு பொறிமுறையை உருவாக்குவது எப்படி என்பதை நீங்கள் கற்றுக் கொள்வீர்கள்.

பிராண்ட் குரல் என்றால் என்ன, மாடல் ஏன் தவறாக வருகிறது?

பெரும்பாலான அணிகள் மாடலைச் சொல்கின்றன: "எங்கள் பிராண்டுடன் ஒத்துப்போகும் நட்பு நகலை எழுதுங்கள்." இங்கே மாதிரியானது அதன் சராசரி வரையறையின்படி "உண்மையான" என்பதை விளக்குகிறது, பெரும்பாலும் பொதுவான, அனைவருக்கும் போன்ற உரையை உருவாக்குகிறது. ஏனென்றால், "உண்மையான", "தொழில்முறை", "ஆற்றல்" போன்ற உரிச்சொற்கள் உங்கள் மனதில் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கின்றன; மாதிரியின் தலையில் இல்லை. மில்லியன் கணக்கான நூல்களில் இருந்து கற்றுக் கொள்ளும் "சராசரி நேர்மையான" மாதிரியை உருவாக்குகிறது, இதன் விளைவாக உங்கள் போட்டியாளர்களிடமிருந்து பிரித்தறிய முடியாது.

சுருக்க உரிச்சொற்களை உறுதியான விதிகள் மற்றும் எடுத்துக்காட்டுகளாக மாற்றுவதே தீர்வு. பிராண்ட் குரலை மூன்று அடுக்குகளில் வரையறுக்கவும்:

• தொனி விதிகள்: நாம் எப்படி பேசுவது? (எ.கா. "நாங்கள் வாசகரை 'நீங்கள்' என்று அழைக்கிறோம்", "வாக்கியங்கள் சிறியவை", "நாங்கள் ஈமோஜிகளைப் பயன்படுத்துகிறோம், ஆனால் ஒரு இடுகைக்கு இரண்டுக்கு மேல் இல்லை")
• மாதிரி வாக்கியங்கள்: நம்மைப் போல் பேசுவது என்றால் என்ன? (2-3 உண்மையான எடுத்துக்காட்டுகள், ஏனெனில் மாதிரி விதியை விட உதாரணத்திலிருந்து அதிகம் கற்றுக்கொள்கிறது)
• தவிர்க்க வேண்டியவை: நாம் எதைச் செய்வதில்லை? (எ.கா. "மிகைப்படுத்தப்பட்ட வாக்குறுதிகள், ஆச்சரியங்களின் சரமாரி, தொழில்நுட்ப வாசகங்கள்")

இந்த மூன்று அடுக்குகளும் "சில-ஷாட்" என்று அழைக்கப்படும் நுட்பத்தின் சந்தைப்படுத்தல் தழுவலாகும்: நீங்கள் மாதிரியை சில சரியான எடுத்துக்காட்டுகளைக் காட்டும்போது, ​​அது மாதிரியைப் பிடித்து அதைப் பின்பற்றுகிறது.

படிப்படியாக: பிராண்ட் குரல் அமைப்பு வரியில் அமைக்கவும்

1. உங்களுக்கு கிடைக்கக்கூடிய சிறந்த உரைகளை சேகரிக்கவும். ஒரு குழுவாக நீங்கள் கூறும் 5-10 உரைகளை ஒன்றாக இணைக்கவும் "இது சரியாக எங்கள் குரல்".
2. பொதுவான வடிவங்களை அகற்று. வாக்கியத்தின் நீளம், முகவரியின் வடிவம், அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படும் மற்றும் பயன்படுத்தாத சொற்கள் யாவை?
3. மூன்று அடுக்குகளை நிரப்பவும். தொனி, உதாரணம், தவிர்க்க வேண்டிய விஷயங்கள்.
4. கணினி வரியில் தட்டச்சு செய்து சேமிக்கவும். இதை எங்காவது வைத்திருங்கள்; ஒவ்வொரு உள்ளடக்க கோரிக்கையின் தொடக்கத்திலும் அதை ஒட்டுவீர்கள்.
5. சோதனை மற்றும் ரீடச். பல்வேறு வகையான உள்ளடக்கத்துடன் பரிசோதனை செய்து வழிகாட்டியைக் கூர்மைப்படுத்துங்கள்.

பலவீனமான வரியில் / வலுவான வரியில்

பலவீனமான உடனடி:

எங்கள் பிராண்டுடன் இணக்கமான இன்ஸ்டாகிராம் தலைப்பை எழுதுங்கள். தயாரிப்பு: காபி சந்தா.

இந்த வரியில் ஆயிரக்கணக்கான போட்டியாளர்களிடமிருந்து பிரித்தறிய முடியாத உரையை உருவாக்குகிறது.

சக்திவாய்ந்த தூண்டுதல்:

கீழே உள்ள பிராண்ட் குரல் வழிகாட்டியின்படி Instagram விளக்கத்தை எழுதவும். பிராண்ட் குரல்:- தொனி: சூடான, நட்பு இன்னும் அறிவு. ஒரு பாரிஸ்டா நண்பரைப் போல.- முகவரி: வாசகரை "நீங்கள்" என்று அழைக்கிறோம்.- வாக்கியங்கள் குறுகிய மற்றும் சுவாசிக்கின்றன. நீண்ட பத்திகள் இல்லை.- நாங்கள் எமோஜிகளைப் பயன்படுத்துகிறோம், ஆனால் மிகைப்படுத்தல் இல்லை (அதிகபட்சம் ஒரு இடுகைக்கு 2). எங்களின் உதாரண வாக்கியத்தைப் போல: "காலையின் சிறந்த பகுதி, அந்த முதல் சிப்பிற்காக நீங்கள் காத்திருக்கும் போது நீங்கள் கேட்கும் மௌனமே." நாங்கள் ஒருபோதும் செய்ய மாட்டோம்:- "உலகின் சிறந்த காபி" போன்ற நிரூபிக்க முடியாத கூற்றுகள் - ஒரு சரமாரி ஆச்சரியக்குறிகள் ("அருமையானது!!! அற்புதம்!!!")- தொழில்நுட்ப வாசகங்கள் ("மைக்ரான்-சரிசெய்யப்பட்ட அரைக்கும் விகிதம்") தயாரிப்பு: மாதாந்திர வீட்டு காபி சந்தா. ஒவ்வொரு மாதமும் வெவ்வேறு பிராந்தியம். தேவை: 3 வெவ்வேறு விளக்க வகைகள், ஒவ்வொன்றும் அதிகபட்சம் 40 சொற்கள்.

இரவும் பகலும் வித்தியாசம். இரண்டாவது வரியில், மாதிரி உங்கள் குரலில் பேசுகிறது, முதல் ப்ராம்ட்டில் அனைவரின் குரலிலும்.

உதவிக்குறிப்பு: உங்கள் பிராண்ட் குரல் வழிகாட்டியை ஒருமுறை எழுதி, அதை கணினித் தூண்டுதலாகச் சேமிக்கவும். குழுவில் உள்ள அனைவரும் ஒரே கையேட்டைப் பயன்படுத்தும்போது, ​​அதை யார் தயாரித்தாலும் வெளியீடு ஒரே மாதிரியாக இருக்கும். இது பிராண்ட் குரலை ஒரு நபரைச் சார்ந்திருப்பதிலிருந்து விடுவிக்கிறது.

மூன்று சிறிய வழக்குகள்

வழக்கு 1 - தொனி மாற்றம் பிடிக்கப்பட்டது. ஈ-காமர்ஸ் பிராண்டின் சமூக ஊடக குழு மூன்று தனித்தனி ஃப்ரீலான்ஸர்களுடன் வேலை செய்து கொண்டிருந்தது. ஒவ்வொன்றின் உரையும் வெவ்வேறு "குரல்" கொண்டது; சில மிகவும் சாதாரணமானவை, சில மிகவும் நகைச்சுவையானவை. பிராண்ட் வாய்ஸ் சிஸ்டம் ப்ராம்ட்டை மூன்றுக்கும் கட்டாயமாக்குவதன் மூலம், எடிட்டரின் சரிபார்ப்பு நேரம் ஒரு இடுகைக்கு 12 நிமிடங்களில் இருந்து 4 நிமிடங்களாகக் குறைக்கப்பட்டது; மூன்று மாத அளவீட்டில், பிராண்ட் பின்தொடர்பவர்களின் "பிராண்டின் ஆளுமைத் தன்மையை நான் தெளிவாகக் காண்கிறேன்" என்ற கருத்துக்கணிப்பு 58% இலிருந்து 79% ஆக அதிகரித்துள்ளது.

வழக்கு 2 - புதிய தயாரிப்பு வெளியீடு. ஒரு மென்பொருள் நிறுவனம் (SaaS, அதாவது சந்தா அடிப்படையிலான கிளவுட் மென்பொருள்) ஒரு புதிய தொகுதியை வெளியிட்டுள்ளது. வழிகாட்டிக்கு நன்றி, 4 சேனல்களுக்கான 20 உரை வகைகள் (வலைப்பதிவு, லிங்க்ட்இன், மின்னஞ்சல், பயன்பாட்டு அறிவிப்பு) இரண்டு மணி நேரத்தில் தயாரிக்கப்பட்டன; அவர்கள் அனைவரும் ஒரே ஒலியைக் கொண்டிருந்ததால், பிராண்ட் குழு ஒரே சுற்றில் அவற்றை அங்கீகரித்தது. முந்தைய வெளியீட்டில், இந்த செயல்முறை இரண்டு நாட்கள் ஆனது.

வழக்கு 3 - நெருக்கடியின் தருணம். ஒரு பிராண்டின் கட்டண முறைமையில் கோளாறு ஏற்பட்டது. பீதியின் போது எழுதப்பட்ட மன்னிப்பு நூல்கள் பொதுவாக மிகவும் குளிராகவோ அல்லது மிகவும் தற்காப்பதாகவோ இருக்கும். பிராண்ட் குரல் வழிகாட்டியில் "நெருக்கடி தொனி" லேயர் சேர்க்கப்பட்டது: "பொறுப்பை ஏற்கவும், தற்காப்பு கொள்ள வேண்டாம், தெளிவான தீர்வுகளையும் தேதிகளையும் கொடுங்கள்." மாடல் இந்த தொனிக்கு உண்மையாக ஒரு வரைவு மன்னிப்பை உருவாக்கியது; குழு அதை 15 நிமிடங்களில் வெளியிட்டது, மேலும் சமூக ஊடகங்களில் எதிர்மறையான கருத்துகளின் தொனி கணிசமாக மென்மையாக்கப்பட்டது.

நகலெடுக்கக்கூடிய வார்ப்புருக்கள்

டெம்ப்ளேட் 1 — பிராண்ட் வாய்ஸ் சிஸ்டம் ப்ராம்ட்:

நீங்கள் [BRAND NAME]க்கு எழுதும் உள்ளடக்க நிபுணர். எல்லா வெளியீடுகளிலும் இந்த தொனியில் ஒட்டிக்கொள்க: தொனி: [3-4 உரிச்சொற்கள் + சுருக்கமான விளக்கம்] முகவரி: [நீங்கள்/நீங்கள் + சம்பிரதாயத்தின் நிலை] வாக்கிய அமைப்பு: [குறுகிய/நீண்ட, எளிய/இலக்கிய] வார்த்தை விருப்பத்தேர்வுகள்: நாங்கள் பயன்படுத்துகிறோம்: [...]. நாங்கள் பயன்படுத்த மாட்டோம்: [...] எங்களைப் போன்றது 2 எடுத்துக்காட்டு வாக்கியங்கள்:1. "[...]"2. "[...]"எப்போதும் செய்ய வேண்டாம்: [தவிர்க்க 3-5 உருப்படிகள்] இலக்கு பார்வையாளர்கள்: [யார், என்ன எதிர்பார்க்கிறார்கள்]விதிக்கு இணங்காத கோரிக்கை வந்தால், விதியைப் பின்பற்றும் பதிப்பை முதலில் பரிந்துரைக்கவும்.

டெம்ப்ளேட் 2 — குறுக்கு சேனல் தழுவல்:

ஒரே பிராண்ட் குரலை வைத்து, மூன்று சேனல்களில் இந்தச் செய்தியை வடிவமைக்கவும்:1. LinkedIn (அதிக தகவல், சற்று நீளமானது)2. Instagram (பார்வையில் கவனம் செலுத்தியது, குறுகியது, சூடானது)3. மின்னஞ்சல் பொருள் வரி (சுவாரசியமான, 6 வார்த்தைகளுக்கு மேல் இல்லை)குரலை மாற்ற வேண்டாம், நீளம் மற்றும் வடிவமைப்பை மட்டும் மாற்றவும்.

டெம்ப்ளேட் 3 — பிராண்ட் குரல் தணிக்கை வரியில்:

எனது பிராண்ட் குரல் வழிகாட்டியின்படி பின்வரும் உரையை 1-5 இலிருந்து ஸ்கோர் செய்யுங்கள். வழிகாட்டி: [ஒட்டு] உரை: [ஒட்டு] ஒவ்வொரு அளவுகோலுக்கும் புள்ளிகள் மற்றும் ஒரு வாக்கியத்தை நியாயப்படுத்தவும்:- தொனி இணக்கம்- முகவரியின் துல்லியம்- எதைத் தவிர்க்க வேண்டும் என்பதற்குத் தழுவல்- பொது “இது எங்கள் குரலா?” உணர்வு பின்னர் 3 புள்ளிகளுக்குக் கீழே உள்ள ஒவ்வொரு அளவுகோலுக்கும் திருத்தப்பட்ட பதிப்பைப் பரிந்துரைக்கவும்.

வார்ப்புரு 4 — உதாரணத்திலிருந்து விதியைப் பிரித்தெடுத்தல்:

எங்கள் பிராண்டிலிருந்து 5 மாதிரி உரைகள் கீழே உள்ளன. இவற்றிலிருந்து, பொதுவான பிராண்ட் குரல் விதிகளைப் பிரித்தெடுக்கவும்: தொனி, முகவரி, வாக்கிய அமைப்பு, அடிக்கடி வார்த்தைகள், தவிர்ப்புகள். நான் மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய சிஸ்டம் ப்ராம்ட் வடிவமைப்பில் வெளியீட்டை ஏற்றுமதி செய்யவும்.TEXT: [ஒட்டு]

சேனல்கள் முழுவதும் நிலைத்தன்மை

பிராண்ட் குரல் அப்படியே உள்ளது, ஆனால் சேனல் மூலம் வடிவம் மாறுபடும். வெவ்வேறு சேனல்களில் ஒரே ஒலி எப்படி ஒலிக்கிறது என்பதை கீழே உள்ள அட்டவணை காட்டுகிறது.

சேனல்

ஒலி (நிலையானது)

வடிவம் (மாறி)

வழக்கமான நீளம்

LinkedIn

சூடான, அறிவுள்ள

அறிவுறுத்தல், சான்றுகளை வழங்குதல்

100-200 வார்த்தைகள்

Instagram

சூடான, அறிவுள்ள

பார்வை கவனம், குறுகிய

30-50 வார்த்தைகள்

மின்னஞ்சல்

சூடான, அறிவுள்ள

தனிப்பட்ட, ஒற்றை CTA

80-150 வார்த்தைகள்

விளம்பர தலைப்பு

சூடான, அறிவுள்ள

ஸ்ட்ரைக்கர், நிகர பலன்

5-8 வார்த்தைகள்

எச்சரிக்கை: பிராண்ட் குரல் வழிகாட்டியை காலப்போக்கில் புதுப்பிக்கவும். புதிய பிரச்சார மொழி, புதிய பார்வையாளர்கள் அல்லது தொனியில் மாற்றம் ஏற்படும் போதெல்லாம் வழிகாட்டியைப் புதுப்பிக்கவும்; இல்லாவிட்டால், பழைய குரலில் எழுதும் மாதிரி தொடரும் மற்றும் உள்ளடக்கம் "கடந்த காலத்தில்" உணரப்படும்.

பொதுவான தவறுகள்

• உரிச்சொற்களால் திருப்தியடையுங்கள். "உண்மையாக இரு" என்று சொன்னால் போதும் என்று நினைக்கிறார்கள்; அதேசமயம் மாதிரிக்கான உதாரண வாக்கியம், பெயரடையை விட அதிக தகவல் தருவதாக உள்ளது.
• தவிர்க்கக்கூடியவற்றைத் தவிர்த்தல். நீங்கள் என்ன செய்ய மாட்டீர்கள் என்று சொல்வது, நீங்கள் என்ன செய்வீர்கள் என்று சொல்வது முக்கியம்; ஆரவாரங்கள் அல்லது க்ளிஷேக்கள் வெளிப்படையாகத் தடைசெய்யப்பட்டால் மட்டுமே நின்றுவிடும்.
• வழிகாட்டியை ஒருமுறை எழுதி மறந்துவிடுங்கள். பிராண்ட் உருவாகிறது; வழிகாட்டி புதுப்பிக்கப்படாவிட்டால், வெளியீடு பழையதாகிவிடும்.
• ஒவ்வொரு உள்ளடக்கத்திற்கும் வழிகாட்டியை மீண்டும் எழுதுதல். ஒவ்வொரு முறையும் கைமுறையாக எழுதுவது கணினித் தூண்டுதலாக வைத்துக் கொள்வதற்குப் பதிலாக நேரத்தை வீணடித்து, சீரற்ற தன்மையை உருவாக்குகிறது.
• ஒருவரைச் சார்ந்திருத்தல். வழிகாட்டி பகிரப்படாவிட்டால், பிராண்ட் குரல் "அந்த உரையை எழுதியவரின்" குரலாக மாறி, அந்த நபர் வெளியேறும்போது மறைந்துவிடும்.

சுருக்கமாக

• பிராண்ட் குரல் என்பது உங்கள் பிராண்ட் ஒரு நபராக இருந்தால் எப்படி பேசும்; இது சுருக்கமாக அல்ல, திட்டவட்டமாக வரையறுக்கப்பட வேண்டும்.
• சுருக்க உரிச்சொற்களை மூன்று அடுக்குகளில் எழுதுங்கள்: தொனி விதிகள், எடுத்துக்காட்டு வாக்கியங்கள் மற்றும் தவிர்ப்புகள்.
• வழிகாட்டியை ஒரு முறை எழுதவும், அதை கணினி வரியில் சேமித்து ஒவ்வொரு உள்ளடக்கத்தின் தொடக்கத்திலும் சேர்க்கவும்.
• ஆடியோ மாறாமல் இருக்கும், சேனல் மூலம் வடிவம் மாறுபடும்.
• தணிக்கை ப்ராம்ட் மூலம் வெளியீட்டை ஸ்கோரிங் செய்வதன் மூலம் நிலைத்தன்மையை அளவிட முடியும்.

விண்ணப்ப பணி

டெம்ப்ளேட் 1 ஐ நிரப்புவதன் மூலம் உங்கள் சொந்த பிராண்டிற்கான (அல்லது ஒரு கற்பனையான பிராண்ட்) பிராண்ட் குரல் அமைப்பு வரியில் எழுதவும். இந்த வழிகாட்டியுடன் (டெம்ப்ளேட் 2) அதே தயாரிப்பு செய்தியை மூன்று வெவ்வேறு சேனல்களுக்கு மாற்றியமைக்கவும். இறுதியாக, டெம்ப்ளேட் 3 ஐப் பயன்படுத்தி நீங்கள் உருவாக்கிய உரைகளில் ஒன்றை உங்கள் சொந்த வழிகாட்டியின்படி ஸ்கோர் செய்து 3 புள்ளிகளுக்குக் கீழே உள்ள அளவுகோல்களைச் சரிசெய்யவும். காலம்: தோராயமாக 25 நிமிடங்கள்.

சரிபார்ப்பு பட்டியல்

• [ ] நான் பிராண்ட் குரலை மூன்று அடுக்குகளில் வரையறுத்தேன்: தொனி, முன்மாதிரி மற்றும் தவிர்ப்பு.
• [ ] குறைந்தபட்சம் இரண்டு உண்மையான "எங்களைப் போன்ற" உதாரண வாக்கியங்களைச் சேர்த்துள்ளேன்.
• [ ] மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய சிஸ்டம் ப்ராம்ட் என வழிகாட்டியை சேமித்தேன்.
• [ ] நான் ஒரே ஒலியை குறைந்தபட்சம் இரண்டு சேனல்களுக்கு மாற்றியமைத்து வடிவமைப்பு வேறுபாட்டைப் பாதுகாத்தேன்.
• [ ] தணிக்கை ப்ராம்ட் மூலம் வெளியீட்டை நான் அடித்தேன் மற்றும் பலவீனமான அளவுகோல்களை சரி செய்தேன்.
• [ ] புதுப்பிப்பு அட்டவணையுடன் கையேட்டை இணைத்துள்ளேன் (எ.கா. காலாண்டு).