Muhtasari wa Picha na Mwelekeo wa Ubunifu

Faida:

• Uwezo wa kuandika vidokezo vifupi vya wazi ikiwa ni pamoja na mada, muundo, mtindo na maelezo ya kiufundi kwa zana za uzalishaji wa kuona
• Uwezo wa kuhamisha kitambulisho cha kuona cha chapa kwa kifupi
• Uwezo wa kutathmini matokeo ya kuona kulingana na haki, hakimiliki na kufuata chapa

Katika uuzaji, taswira hufanya kazi nyingi kama maandishi; mara nyingi zaidi. Picha ya utangazaji, kadi ya mitandao ya kijamii, jalada la blogi au mpangilio wa bidhaa huhakikisha kuwa ujumbe unatambulika katika sekunde ya kwanza. Zana za uzalishaji wa akili za bandia (mifano ya akili ya bandia ambayo hutoa picha) huharakisha kazi hii; Lakini matokeo mazuri huanza na ufupi mzuri. Muhtasari ni mwongozo unaoelezea kile kinachoonekana kinapaswa kuwa. Katika kitengo hiki, utajifunza jinsi ya kuandika madokezo mafupi ya wazi ya zana za kuona, kuhamisha kitambulisho cha mwonekano wa chapa kwa muhtasari, na kutathmini matokeo kulingana na haki, hakimiliki na utii wa chapa. Kumbuka: Uzalishaji wa picha ni tofauti na uzalishaji wa maandishi; Lengo hapa ni "kuandika muhtasari mzuri" bila kujali njia ya uzalishaji.

Vipengele saba vya muhtasari mzuri wa kuona

Ombi lisilo na uhakika hutoa matokeo yasiyo na uhakika. Kusema "tengeneza taswira nzuri" haitoi mwelekeo kwa mfano. Muhtasari mzuri unajumuisha sehemu hizi saba:

1. Mada: Kuna nini kwenye picha? (kitu, mtu, tukio)
2. Muundo: Inatatuliwaje? (karibu, mtazamo wa jicho la ndege, katikati, na nafasi kushoto)
3. Mtindo: Picha, mchoro, ndogo, 3D?
4. Paleti ya rangi: Rangi za chapa, sauti ya joto/baridi.
5. Mwanga na anga: Mwanga wa asili, studio, jioni; hali.
6. Maelezo ya kiufundi: Uwiano wa kipengele, azimio, nafasi ya maandishi.
7. Muktadha wa matumizi: Itatumika wapi (mraba wa Instagram, bendera ya wavuti)?

"Uwiano wa kipengele" ni uwiano wa upana na urefu wa picha (k.m. mraba 1:1, mlalo 16:9); Inapaswa kuamua tangu mwanzo kulingana na mahali ambapo itatumika.

Hatua kwa hatua: kutoka kwa ufupi hadi kwa kuona

1. Fafanua kusudi. Je, taswira itabeba ujumbe gani na wapi?
2. Kumbuka misimbo ya kuona ya chapa yako. Rangi, mtindo, vipengele vya kurudia.
3. Jaza vipengele saba.
4. Tafsiri na uzalishe kwa haraka. Kwa maneno wazi yanafaa kwa lugha ya gari.
5. Tathmini na uguse tena. Utii wa chapa, haki na udhibiti wa hakimiliki.
6. Ongeza safu ya maandishi tofauti. Vifaa vya kuona vinaweza kupotosha maandishi; Ongeza kichwa/CTA kwenye zana ya usanifu.

Kidokezo: Miundo inayozalisha inayoonekana mara nyingi hutoa maandishi (herufi) kimakosa. Usiruhusu akili ya bandia kuandika kichwa, nembo na maandishi ya CTA ambayo yataonekana kwenye picha; Tengeneza picha bapa na uongeze maandishi kwenye zana ya kubuni.

Agizo dhaifu / Ukumbusho thabiti

Agizo dhaifu:

Mwonekano mzuri wa mitandao ya kijamii kwa chapa ya kahawa.

Agizo lenye nguvu:

Muhtasari wa taswira wa mitandao ya kijamii: SOMO: Kichujio kimoja cha kahawa kwenye meza ya mbao, kitabu kilicho wazi karibu nayo. UTUNGAJI: Pembe kidogo kutoka juu, kahawa katika sehemu ya tatu ya kushoto, nafasi tupu ya kichwa (nafasi hasi) upande wa kulia. STYLE: Asili, picha ya joto, ndogo. RANGI: Tani za dunia, cream na kahawia nyeusi; rangi ya chapa ya haradali lafudhi ya manjano.NURU: Mwangaza wa upande wa asubuhi, vivuli laini, hali ya utulivu.MBINUU: fremu ya 1:1 (Instagram), mwonekano wa juu.TUMIA: Chapisho la Instagram; Kichwa kitaongezwa kwenye nafasi inayofaa baadaye.

Jedwali la faharasa la mtindo unaoonekana

muda

Maana

Je, inafanya kazi lini?

nafasi hasi

Kwa uangalifu aliacha nafasi tupu

Kuweka maandishi/nembo

Karibu-up

Kutunga karibu sana na mada

Angazia maelezo ya bidhaa

Kulala gorofa

Risasi ya ardhi tambarare kutoka juu

Vikundi vya bidhaa, katalogi

Toni hasi/chanya

Hali ya giza au nyepesi

Kulingana na hali ya chapa

palette ya chapa

Rangi zisizohamishika za chapa

Uthabiti wa kuona

kesi tatu ndogo

Kesi ya 1 - Uthabiti wa chapa. Vielelezo vya chapa ya mitindo vimehamishwa hadi kwa urembo tofauti katika kila kampeni. Kiolezo kifupi cha kuona chenye vipengele saba na kizuizi kisichobadilika cha "msimbo wa kuona wa chapa" viliundwa. Baada ya kampeni tatu, taswira zilionekana kuwa thabiti; Katika uchunguzi wa ufuatiliaji wa chapa, kiwango cha "Ninatambua picha mara moja" kiliongezeka kutoka 44% hadi 71%.

Kesi ya 2 - Muda na gharama. Biashara moja ndogo ilikuwa ikinunua upigaji picha wa hisa kwa kila blogu (ada ya wastani kwa kila picha). Alipobadilisha utayarishaji wa msingi mfupi, alitoa picha zake za jalada; Bajeti ya kila mwezi ya picha ilishuka kwa kiasi kikubwa na picha zikapatana kikamilifu na maudhui. Kwa kuwa safu ya maandishi iliongezwa kando, hakukuwa na shida ya uhalali.

Kesi ya 3 - Hatari ya hakimiliki imeepukwa. Timu moja iligundua katika picha moja nembo ya chapa maarufu na sura inayofanana na mtu mashuhuri halisi. Shukrani kwa udhibiti wa haki za kabla ya uchapishaji, picha hizi ziliondolewa; Chapa ilizuia suala linalowezekana la hakimiliki na haki za mtu binafsi kabla hata halijachapishwa.

Violezo vinavyoweza kunakiliwa

Kiolezo cha 1 - Muhtasari wa kuona (vipengele saba):

Toa muhtasari wa taswira: MADA: [...]. UTUNGAJI: [...]. MTINDO: [...].RANGI: [paleti ya chapa + vivutio]. MWANGA/ATMSPHERE: [...].MBINU: [uwiano wa kipengele, azimio, nafasi ya maandishi].TUMIA: [mahali pa kuchapisha].Kuongeza maandishi kwenye picha; acha nafasi hasi kwa maandishi.

Kiolezo cha 2 - Kizuizi cha msimbo wa picha chapa:

Misimbo inayoonekana ya chapa yangu: Paleti ya rangi: [...]. Mtindo: [...].Vipengele vinavyorudiwa: [...]. Picha zimeepukwa: [...].Shikilia misimbo hii katika muhtasari wako wote wa kuona wa siku zijazo.

Kiolezo cha 3 - Jenereta tofauti:

Pata tofauti 4 kutoka kwa muhtasari ufuatao ulioidhinishwa; [mtungo / mwanga / msisitizo wa rangi] pekee hubadilika, mada na mtindo unabaki kuwa vile vile.FUPI: [bandika]

Kiolezo cha 4 - Ukaguzi wa tathmini ya kuona:

Angalia muhtasari huu wa taswira kabla ya kuchapishwa:- Je, unatii msimbo wa picha ya chapa?- Je, kuna hatari ya kufanana na nembo, chapa au mtu halisi anayetambulika?- Je, kuna nafasi hasi ya kutosha kwa maandishi?- Je, yanafaa kwa muktadha wa matumizi (jukwaa, kiwango)? Orodhesha maeneo ya hatari na pendekezo la kusahihisha.

Angalizo: Hakimiliki na haki za mtu binafsi ni sehemu ya kijivu katika picha zinazotolewa na akili ya bandia. Chapisho zinazofanana na watu halisi, chapa zinazojulikana, nembo au herufi zilizo na hakimiliki zinaweza kuleta hatari za kisheria. Pia, hakikisha kuwa umethibitisha haki za matumizi ya kibiashara za picha iliyotolewa katika masharti ya leseni ya zana unayotumia.

Kutoka kwa maandishi hadi picha: jinsi ya kujenga kichocheo kizuri

Vielelezo vinavyozalisha vinavyoonekana hutafsiri maandishi katika "lugha inayoonekana"; hivyo utaratibu na uwazi wa mapishi huathiri moja kwa moja matokeo. Kidokezo kizuri cha kuona kwa kawaida hufuata mpangilio huu: kwanza somo kuu (nini), kisha kitendo/hali, kisha mpangilio na utungaji, kisha mtindo na angahewa, na hatimaye vigezo vya kiufundi. Badala ya kusema "mug", kusema "mug ya kauri ya kuanika, kwenye kaunta ya mbao, asubuhi ya asubuhi, mtindo mdogo wa picha, sura ya 1: 1" huweka hatua wazi kwa mfano hatua kwa hatua.

Mbinu nyingine yenye nguvu ni uelekezaji kwingine hasi: kutamka kwa uwazi vipengele ambavyo hutaki kwenye picha (k.m. "hakuna maandishi, hakuna nembo, hakuna umati"). Hii inazuia mfano kufanya makosa ya kawaida katika nafasi ya kwanza. Pia ni tabia ya kitaalamu kuzaliana onyesho lile lile mara kadhaa kwa mwanga au pembe tofauti na kuchagua bora zaidi (uzalishaji tofauti); Badala ya kusuluhisha matokeo ya kwanza, unachagua ile inayofaa zaidi chapa yako kati ya chaguo. Kumbuka: uzalishaji wa kuona ni mchakato unaorudiwa, matokeo kamili hayatarajiwi mara moja.

Kiolezo cha 5 - Maelezo ya picha mfululizo:

Weka tukio lifuatalo kama kidokezo cha kuona, kwa mpangilio sahihi: SOMO: [...]. TENDO/HALI: [...]. MAZINGIRA: [...]. UTUNGAJI: [...].MTINDO: [...]. ANGA: [...]. TEKNICAL: [uwiano, azimio].OMBI (hasi): [hakuna maandishi, hakuna nembo, ...].Toa matokeo kama maelezo wazi ya aya moja.

Makosa ya kawaida

• Ufupi usio wazi. Kusema "mwonekano mzuri" hutoa matokeo yasiyotabirika.
• Kuchapisha maandishi kwenye picha. Mfano hupotosha barua; Ongeza maandishi kwenye chombo cha kubuni.
• Kukwepa msimbo wa chapa. Kila picha hubadilika kwa uzuri tofauti, uthabiti hupotea.
• Kuzingatia uwiano wa kipengele kama mawazo ya baadaye. Uwiano usio sahihi unamaanisha uzazi; bainisha tangu mwanzo.
• Kukwepa haki/udhibiti wa hakimiliki. Nembo, sura ya mtu Mashuhuri au mfano wa mhusika aliye na hakimiliki huleta hatari.

Kwa muhtasari

• Taswira nzuri huanza na muhtasari mzuri; Jaza vipengele saba (somo, muundo, mtindo, rangi, mwanga, mbinu, matumizi).
• Sogeza msimbo wa picha ya chapa kama kizuizi kisichobadilika; Hivi ndivyo uthabiti unapatikana.
• Ongeza maandishi ambayo yataonekana kwenye picha kwenye chombo cha kubuni, usichapishe kwenye mfano.
• Bainisha uwiano wa kipengele na muktadha wa matumizi hapo mbele.
• Angalia kila picha kwa hakimiliki, hakimiliki na utii wa chapa kabla ya kuchapishwa.

Jukumu la maombi

Bainisha msimbo unaoonekana wa chapa ukitumia Kiolezo cha 2. Kisha andika muhtasari halisi wa picha wa mitandao ya kijamii ukitumia Kiolezo cha 1 (jaza vipengele saba) na upate tofauti tatu ukitumia Kiolezo cha 3. Hatimaye, fanya ufupi wako ukaguliwe ili kupata haki na utiifu wa chapa kwa Kiolezo cha 4. Muda: takriban dakika 25.

orodha ya ukaguzi

• [ ] Niliongeza vipengele vyote saba kwenye muhtasari.
• [ ] Nilihamisha msimbo wa kuona wa chapa kwenye kifupi.
• [ ] Niliacha nafasi hasi kwa maandishi, sikuchapisha maandishi kwenye modeli.
• [ ] Nilibainisha uwiano wa kipengele na muktadha wa matumizi.
• [ ] Niliangalia hatari za hakimiliki, nembo na haki za mtu binafsi.
• [ ] Nimethibitisha leseni ya matumizi ya kibiashara ya zana.