Добици:
- Способност разумевања разлика између платформи (ЛинкедИн, Инстаграм, Кс, ТикТок) и концепта куке, натписа, хасхтаг-а, ЦТА-а и директне вештачке интелигенције за производњу садржаја специфичног за платформу
- Могућност коришћења АИ као алата за репликацију за производњу више платформи и више варијација (поновна употреба садржаја) из једне идеје
- Способност да се одржи да друштвени садржај генерисан вештачком интелигенцијом подлеже људском одобрењу у смислу гласа бренда, правовремености и осетљивости заједнице
Животни век објаве на друштвеним мрежама мери се секундама. Корисник брзо скролује фид; Ако га први ред или први оквир не заустави, ваш пост ће бити невидљив. Истовремено, недељни посао професионалца на друштвеним мрежама је огроман: објава о вођењу мисли за ЛинкедИн, вртешка за Инстаграм, кратка и оштра објава за Кс, видео скрипта за ТикТок/Реелс — сви они захтевају другачији језик, другачији формат, другачији ритам. Овде АИ блиста као машина за репликацију и варијације: од једне идеје може произвести десетине кукица, адаптација на више платформи и безброј варијација натписа. Али друштвени медији су такође најживљи, најактуелнији и најосетљивији простор; Одступање од гласа бренда или погрешна шала постаје одмах очигледна. У овој јединици ћемо научити где да задржимо људско одобравање док АИ учинимо акцелератором друштвеног садржаја.
Хајде да изложимо основни принцип од почетка: АИ реплицира друштвени садржај и прилагођава га платформи; али глас бренда, правовременост (прикладност дневном реду тог дана), осетљивост заједнице и време објављивања припадају људском одобравању. Аутоматски генерисана објава не би требало да буде објављена а да не прође кроз људске очи.
Платформе не говоре истим језиком
Свака платформа има своју културу, дужину и ритам. Најчешћа грешка је лепљење исте поруке свуда.
Платформа
Тон/култура
дужина
Најкритичнији комад
ЛинкедИн
Професионални, али лични; увид/искуство
Средње (кратки пасусе)
Прва 2 реда (кука)
Инстаграм
Визуелни приоритет; инспирација/естетика
Кратки-средњи наслов
Слика + први ред
Кс (Твитер)
Оштар, брз, духовит/аргументативан
прекратко
Пуцање у једну реченицу
ТикТок / Реелс
Пријатељски, забавни, брзи
видео сценарио
прве 3 секунде
Фацебоок
заједница, повремени
кратко-средње
Питање за почетак разговора
Када пишете садржај у АИ, јасно наведите платформу и њену културу. „Пиши за ЛинкедИн“ и „Пиши за Кс“ требало би да дају потпуно различите резултате.
Кука: уметност заустављања
Хоок је отвор који чини да се читалац заустави и настави у првом реду поста или у првим секундама видеа. Добра удица почиње радозналошћу, обећањем користи, супротним ставом или моћним запажањем. АИ је невероватно ефикасан у производњи кукица јер може да створи десетине варијација из једне идеје; Људи бирају најпогоднији.
Врсте кука:
- Радозналост: „Прошле недеље сам схватио да сам нешто погрешно радио три године.“
- Предност: „4 корака која смањују време производње вашег садржаја на пола.“
- Опозиција: „Савет 'објављујте сваки дан' је погрешан за већину брендова.
- Број/листа: „Највише ме је научило 5 клијената које сам одбио.“
- Стори: „Моја прва објава је добила 3 лајкова. Ево шта се после променило.“
Упит за дуплирање куке:
Тема: [главна идеја од једне реченице]. Платформа: [ЛинкедИн/Инстаграм/...].Циљна публика: [ко].Задатак: Напишите 10 различитих кукица (првих редова) за ову идеју. Изградите сваки са различитом техником: радозналост, корист, контрааргумент, број/списак, прича. Ограничење: Без мамца за кликове/обмањујућих обећања; Нека кука обећа да садржај заиста испуњава. Свака кука треба да има највише 12 речи.
Пазите: вештачка интелигенција може да прибегне преувеличавању и обмањујућим обрасцима мамца за кликове да би привукла пажњу. Обмањујуће куке доносе кликове у кратком року, али нарушавају поверење и бренд. Хоок би требало да буде обећање које садржај заиста држи.
Више садржаја из једне идеје: поновна употреба
Најмоћнији продуктивни потез друштвених медија је пренамена садржаја — дуплирање главног садржаја (објава на блогу, подкаст, вебинар) прилагођавањем различитим платформама и форматима. АИ прави ову адаптацију за неколико минута. Из поста на блогу:
- 5 ЛинкедИн постова (сваки из поднаслова),
- 1 Инстаграм вртешка (6 кадрова),
- 3Кс дељење,
- 1 резиме е-поште,
- Може се направити 1 кратки видео сценарио.
Упит за поновну употребу:
Испод је пост на блогу. [пасте тект]Гласовна картица бренда: [пасте]Задатак: Одржавање основне поруке овог чланка, произвести:1. 3 ЛинкедИн поста (сваки се фокусира на другу под-идеју, завршавајући са куком + тело + питање)2. 1 Инстаграм текст вртешке (оквир 6: квадрат 1 кука, квадрат 6 ЦТА)3. 3 Додавање тврдњи/бројева којих нема у тексту.
Овај појединачни упит смањује дневни рад на производњи садржаја на минуте. Али сваки излаз се поново прегледа за глас бренда, тачност и правовременост.
Наслов, хасхтаг и ЦТА
Наслов је текст који прати пост. Хаштагови су ознаке које категоришу садржај и повећавају видљивост (#цонтентмаркетинг). ЦТА је радња која се тражи од читаоца на крају поста („Подели своје искуство у коментару“, „Сачувај“, „Погледај везу у профилу“). АИ производи сва три, али:
- Проверите да ли су хештегови заиста релевантни и ажурни (АИ може предложити застареле или небитне ознаке).
- Уверите се да ЦТА одговара култури платформе („разговарајмо у коментарима“ на ЛинкедИн-у, „сачувај“ на Инстаграму).
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Напишите пост на друштвеним мрежама о нашем производу.
Ова тврдња је погрешна: нема платформе, нема куке, нема публике, нема тона. Резултат је генерички текст који нигде не функционише.
Снажан упит:
Платформа: ЛинкедИн. Глас бренда: [картица]. Циљна публика: власници малих предузећа. Главна идеја: „Већина малих предузећа пречесто, али безвредно објављује на друштвеним медијима; мање је боље. Задатак: 1. Напиши 6 опција куке за ову идеју (различитим техникама).2. Напишите пост од 150-200 речи са удицом по мом избору (ја ћу означити једну): кратки параграфи, почните личним запажањем, наведите конкретан пример, завршите питањем. Ограничење: Нема мамца за кликове; Без превише обећања. Не удаљујте се од гласа свог бренда.
три мини кофера
Случај 1 — Варијација куке побеђује. Консултант пише сваки пост са једним отварањем, ангажовање је било мало. Замолио је АИ да произведе 10 удица за сваку идеју, а две најјаче тестирао је А/Б логиком. У року од неколико недеља, просечни прегледи су се значајно повећали; садржај је био исти, само је први ред који се мењао био штопер.
Случај 2 — Ефикасност поновне употребе. Тим од пет људи могао би да производи садржај 3 дана у недељи. Произвели су по један „главни садржај“ (дугачак чланак) сваке недеље и поделили га на 12 друштвених делова помоћу вештачке интелигенције. Како се оптерећење продукције смањивало, фреквенција емитовања се повећавала; Наратив бренда је такође постао конзистентан јер су се сви придржавали исте основне поруке.
Случај 3 — Грешка правовремености. Бренд је припремио и темпирао објаву „забавне прославе“ са вештачком интелигенцијом на дан када се катастрофа догодила у земљи. Да су то људске очи, зауставило би га; Пошто је објављен аутоматски, изазвао је реакцију и захтевао је извињење. Поука: тачност времена и правовремености морају бити предмет људског одобрења.
Уобичајене грешке
- Лепљење истог текста на сваку платформу. Језик и дужина сваке платформе су различити.
- Обмањујућа кука за мамац за кликове. Обећања која се не чувају уништавају поверење.
- Напуштање аутоматског објављивања без људског одобрења. Правовременост и осетљивост заједнице се занемарују.
- Коришћење хасхтаг-а без његове верификације. Неважне/застареле ознаке смањују досег.
- Занемаривање репродукције једине идеје. Прескакање пренамене ствара терет писања сваког поста од нуле.
Савет: Успоставите недељни ритам „главног садржаја + 10 комада“: производите један детаљан део садржаја сваке недеље, поделите га на платформе помоћу вештачке интелигенције. Ово истовремено смањује трошкове производње и повезује ваше целокупно друштвено присуство у једну кохерентну поруку.
Укратко
Животни век објаве на друштвеним мрежама је неколико секунди; кука се зауставља, култура платформе поставља тон, поновна употреба умножава ефикасност. АИ кука је моћан акцелератор за репликацију, усвајање платформе и генерисање титлова. Али може да склизне у мамац за кликове и одступање од гласа бренда; Не познаје правовременост и осетљивост заједнице. Зато сваки производ пролази кроз људско одобрење за глас бренда, тачност, правовременост и правовременост. АИ производи, људи одлучују шта ће емитовати у које време.
Задатак апликације
Изаберите главну идеју. Прво замолите АИ да генерише 10 удица за ту идеју и изабере 2 најјаче. Затим креирајте садржај за најмање 3 платформе од „главног садржаја“ (кратког чланка или идеје) са упитом за поновну употребу. Прегледајте сваки резултат са три питања: (1) да ли се уклапа у културу платформе, (2) да ли је удица погрешна, (3) да ли одступа од гласа бренда? Обратите пажњу на своје исправке.
контролна листа
- [ ] Да ли сам користио посебан језик/дужину/тон за сваку платформу?
- [ ] Да ли кука обећава да се садржај заиста држи (а не мамац за кликове)?
- [ ] Да ли сам креирао садржај на више платформи (пренамена) од једне идеје?
- [ ] Да ли сам проверио да ли су хештегови и позиви на акцију релевантни и актуелни?
- [ ] Да ли сам одобрио време објављивања и валуту?