Добици:
- Способност писања јасних кратких упутстава укључујући тему, композицију, стил и техничке детаље за алате за визуелну производњу
- Способност систематског преношења визуелног идентитета бренда у бриеф
- Способност процене визуелног излаза у смислу права, ауторских права и усклађености са брендом
У маркетингу, визуелни елементи раде исто колико и текст; често више. Рекламна слика, картица друштвених медија, насловница блога или изглед производа осигуравају да се порука перципира у првој секунди. Алати за визуелну производњу вештачке интелигенције (модели вештачке интелигенције који производе слике) убрзавају овај рад; Али добар резултат почиње добрим кратким прегледом. Кратак преглед је смерница која описује шта би визуелно требало да буде. У овој јединици ћете научити како да напишете јасне кратке упите за визуелне алате, систематски пренесете визуелни идентитет бренда у бриеф и процените резултат у смислу права, ауторских права и усклађености са брендом. Напомена: Производња слика се разликује од производње текста; Фокус је овде на „писању добрих кратких сажетака” без обзира на медиј производње.
Седам компоненти доброг визуелног сажетка
Несигуран захтев производи неизвестан резултат. Рећи „направи леп визуелни“ не даје правац моделу. Добар сажетак укључује ових седам компоненти:
- Предмет: Шта је на слици? (објекат, особа, сцена)
- Састав: Како се решава? (крупни план, из птичје перспективе, центар, са остављеним простором)
- Стил: фотографски, илустрацијски, минималистички, 3Д?
- Палета боја: Боје бренда, топли/хладни тон.
- Светло и атмосфера: Природно светло, студио, сумрак; расположење.
- Технички детаљ: Однос ширине и висине, резолуција, простор за текст.
- Контекст употребе: Где ће се користити (Инстаграм квадрат, веб банер)?
„Однос ширине и висине“ је однос ширине и висине слике (нпр. 1:1 квадрат, 16:9 пејзаж); Требало би да се одреди од почетка према месту где ће се користити.
Корак по корак: од кратког до визуелног
- Појасните сврху. Какву поруку ће визуелно пренети и где?
- Запамтите визуелне кодове бренда. Боја, стил, елементи који се понављају.
- Попуните седам компоненти.
- Преведите и произведите на захтев. Са јасним изразима који одговарају језику возила.
- Оцените и ретуширајте. Усклађеност са брендом, права и контрола ауторских права.
- Додајте слој текста засебно. Визуелна помагала могу изобличити текст; Додајте наслов/ЦТА у алатку за дизајн.
Савет: Модели за визуелно генерисање често нетачно производе текст (слова). Не дозволите вештачкој интелигенцији да напише наслов, лого и ЦТА текст који ће се појавити на слици; Генеришите равну слику и додајте текст у алатку за дизајн.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Предиван визуелни приказ на друштвеним мрежама за бренд кафе.
Снажан упит:
Визуелни сажетак друштвених медија: ПРЕДМЕТ: Кафа са једним филтером на дрвеном столу, отворена књига поред. САСТАВ: Мали угао одозго, кафа у левој трећини, празан простор за наслов (негативни размак) на десној страни. СТИЛ: Природан, топао фотографски, минималан. БОЈА: земљани тонови, крем и тамно браон; марка боја сенф жути акценат. СВЕТЛО: Јутарње бочно светло, меке сенке, мирна атмосфера. ТЕХНИКА: 1:1 оквир (Инстаграм), висока резолуција. УПОТРЕБА: Инстаграм објава; Наслов ће бити додат на прави простор касније.
Табела речника визуелног стила
термин
Значење
када ради?
негативан простор
Свесно остављен празан простор
За постављање текста/логотипа
Цлосе-уп
Кадрирање преблизу субјекту
Истицање детаља о производу
Флат лаи
Раван терен пуцао одозго
Групе производа, каталог
Негативан/позитиван тон
Тамна или светла атмосфера
Према расположењу бренда
палета брендова
Фиксне боје бренда
Визуелна доследност
три мини кофера
Случај 1 — Конзистентност бренда. Визуелни изглед модног бренда се у свакој кампањи померао на другу естетику. Креиран је шаблон визуелног сажетка од седам елемената и фиксни блок „визуелни код бренда“. После три кампање, визуелни прикази су постали приметно доследни; У истраживању праћења бренда, стопа „Одмах препознајем слике“ порасла је са 44% на 71%.
Случај 2 — Време и цена. Једно мало предузеће је куповало стоцк фотографије за сваки блог (просечна накнада по слици). Када је прешао на продукцију засновану на кратким цртама, направио је сопствене насловне слике; Месечни буџет за слике је значајно опао и слике су постале потпуно компатибилне са садржајем. Пошто је слој текста додат засебно, није било проблема са читљивошћу.
Случај 3 — Избегава се ризик од ауторских права. Један тим је на једној слици приметио лого познатог бренда и лице које је изгледало као права позната личност. Захваљујући контроли права пре објављивања, ове слике су елиминисане; Бренд је спречио могуће питање ауторских права и права личности пре него што је уопште објављен.
Шаблони који се могу копирати
Шаблон 1 — Визуелни сажетак (седам компоненти):
Направите визуелни сажетак: ТЕМА: [...]. САСТАВ: [...]. СТИЛ: [...].БОЈА: [бренд палета + истакнути делови]. СВЕТЛО/АТМСФЕРА: [...].ТЕХНИКА: [однос, резолуција, простор за текст].УПОТРЕБА: [где објавити].Додавање текста на слику; оставити негативан простор за текст.
Шаблон 2 — Блок кода слике бренда:
Визуелни кодови мог бренда: Палета боја: [...]. Стил: [...].Елементи који се понављају: [...]. Избегнуте слике: [...].Држите се ових кодова у свим својим будућим визуелним гаћима.
Шаблон 3 — Генератор варијација:
Изведите 4 варијације из следећег одобреног сажетка; Само се мења [композиција/светло/боја], тема и стил остају исти. КРАТКО: [налепите]
Шаблон 4 — Провера визуелне процене:
Проверите овај визуелни сажетак пре објављивања:- Да ли је у складу са кодом имиџа бренда?- Да ли постоји ризик од сличности са препознатљивим логотипом, брендом или стварном особом?- Има ли довољно негативног простора за текст?- Да ли је погодан за контекст коришћења (платформа, цена)? Наведите тачке ризика и предлоге за корекцију.
Пажња: Ауторска права и права личности су сива зона на сликама произведеним вештачком интелигенцијом. Исписи који личе на стварне људе, познате брендове, логотипе или ликове заштићене ауторским правима могу створити правне ризике. Такође, обавезно проверите права на комерцијалну употребу произведене слике у условима лиценце алата који користите.
Од текста до слике: како направити добар рецепт
Модели визуелног генерисања преводе текст на „визуелни језик“; па редослед и јасноћа рецептуре директно утиче на резултат. Добар визуелни упит обично прати овај редослед: прво главни предмет (шта), затим радња/ситуација, затим поставка и композиција, затим стил и атмосфера и на крају технички параметри. Уместо да се каже „шоља“, каже се „керамичка шоља која пари, на дрвеној тезги, на јутарњем светлу, минимални фотографски стил, 1:1 оквир“ поставља јасну позорницу за модел корак по корак.
Још једна моћна техника је негативно преусмеравање: јасно навођење елемената које не желите на слици (нпр. „без текста, без логотипа, без гужве“). Ово спречава модел да прави уобичајене грешке. Такође је професионална навика репродуковати исту сцену неколико пута са различитим светлом или углом и изабрати најбољу (производња варијација); Уместо да се задовољите првим излазом, међу опцијама бирате онај који најбоље одговара вашем бренду. Запамтите: визуелна продукција је итеративни процес, савршени резултати се не очекују одједном.
Шаблон 5 — Узастопни опис слике:
Поставите следећу сцену као визуелни упит, у исправном редоследу: СУБЈЕЦТ: [...]. АКЦИЈА/СИТУАЦИЈА: [...]. ЖИВОТНА СРЕДИНА: [...]. КОМПОЗИЦИЈА: [...].СТИЛ: [...]. АТМОСФЕРА: [...]. ТЕХНИЧКИ: [однос, резолуција].ЗАХТЕВ (негативан): [без текста, без логотипа, ...].Наведите резултат као јасан опис од једног пасуса.
Уобичајене грешке
- Нејасан кратак. Рећи "лепо визуелно" даје непредвидиве резултате.
- Штампање текста на слици. Модел искривљује слова; Додајте текст у алатку за дизајн.
- Заобилазећи шифру бренда. Свака слика прелази у другу естетику, губи се доследност.
- Разматрајући однос страница као накнадну мисао. Погрешан однос значи репродукцију; прецизирати од почетка.
- Заобилазећи права/контролу ауторских права. Лого, лице славне личности или сличност ликова заштићена ауторским правима ствара ризик.
Укратко
- Добар визуелни приказ почиње добрим бриефом; Попуните седам компоненти (предмет, композиција, стил, боја, светло, техника, употреба).
- Померите код слике бренда као фиксни блок; Тако се постиже доследност.
- Додајте текст који ће се појавити на слици у алату за дизајн, немојте га штампати на моделу.
- Наведите пропорцију и контекст коришћења унапред.
- Проверите да ли је свака слика усклађена са ауторским правима, ауторским правима и брендом пре објављивања.
Задатак апликације
Дефинишите блок визуелног кода за бренд са шаблоном 2. Затим напишите конкретан визуелни сажетак друштвених медија са шаблоном 1 (попуните седам компоненти) и изведите три варијације са шаблоном 3. Коначно, извршите ревизију вашег сажетка за права и усклађеност бренда са шаблоном 4. Трајање: приближно 25 минута.
контролна листа
- [ ] Додао сам свих седам компоненти у сажетак.
- [ ] Преместио сам визуелни код бренда у бриеф.
- [ ] Оставио сам негативан простор за текст, нисам одштампао текст на моделу.
- [ ] Навео сам однос и контекст употребе.
- [ ] Проверио сам ризике ауторских права, логотипа и права личности.
- [ ] Проверио сам лиценцу за комерцијалну употребу алата.