Добици:
- Способност планирања недељног/месечног календара садржаја са темама и циљевима са једним упитом
- Способност израде пост варијанти које узимају у обзир разлике дужине, тона и формата специфичне за платформу
- Могућност креирања шаблона постова и натписа за вишекратну употребу
Друштвени медији су мотор који треба стално да се храни. Десетине постова сваке недеље, више платформи, различити формати... Овај темпо брзо замара тимове и доводи до сагоревања (замора од садржаја). Вештачка интелигенција овде нуди две велике вредности: планирање читавог календара садржаја за неколико минута (нацрт који показује која ће тема бити објављена ког дана, на којој платформи) и превођење једне идеје у варијанте погодне за сваку платформу. У овој јединици ћете научити практична упутства, разлике међу платформама и шаблоне за вишекратну употребу који раде и једно и друго.
Зашто варијанта специфична за платформу?
Свака платформа има свој језик, дужину и културу. Лепљење истог текста свуда (унакрсно објављивање) смањује ангажовање јер се садржај не уклапа добро ни на једну платформу. Дуг, поучан тон који ради на ЛинкедИну је досадан на ТикТоку; Инстаграмов визуелно фокусиран сажети језик изгледа површан на ЛинкедИн-у. Дакле, порука остаје константна, формат варира у зависности од платформе.
Платформа
тон
дужина
Истакнути формат
ЛинкедИн
Професионално, туторијал
100-200 речи
Текст + појединачна слика, носилац прва реченица
Инстаграм
Топло, визуелно фокусирано
30-60 речи
Вртешка, колути, јака прва линија
Кс (Твитер)
Кратко, оштро, тренутно
1-3 реченице
Нит, једна упадљива идеја
ТикТок
пријатељски, забаван
видео сценарио
15-45 секунди удица фокусирана
Фацебоок
заједница, ћаскање
40-80 речи
Постављање питања, позивање на интеракцију
„Удица“ је овде уводна реченица која зауставља публику у првој секунди; Пажња се стиче или губи у прве 1-2 секунде на друштвеним мрежама.
Корак по корак: од месечног календара до поста
- Одредите тему месеца и циљеве. На пример „Април: лансирање нове колекције“.
- Дефинишите стубове садржаја. 3-4 понављајућа типа као што су водич, производ, заједница, позадина.
- Направите календар. Затражите од модела план распоређен на недеље и платформе.
- Пређите са идеје на пост. Поделите идеју коју одаберете у варијанте специфичне за платформу.
- Ускладите слику и натпис. Направите кратку напомену са сликом и натпис за сваки пост.
- Добијте га кроз уреднички преглед. Глас бренда и провера чињеница.
Савет: Ако тражите модел календара у облику табеле, то олакшава. Табела са датумом, платформом, колоном садржаја, темом и колоном ЦТА може се увести директно у алатку за заказивање.
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Предложите објаве на друштвеним мрежама за овај месец.
Снажан упит:
Планирајте календар друштвених медија бренда за април. БРЕНД: Одрживи кућни текстил. ЦИЉ: Лансирање нове колекције + раст заједнице. ПЛАТФОРМЕ: Инстаграм, ЛинкедИн. КОЛОНЕ САДРЖАЈА: (1) Производ, (2) Обука одрживости, (3) Позадина производње, (4) Кориснички садржај. УЧЕСТАЛА: Инстаграм 4 седмично, платформа 4 недеље, садржај табеле да ПУТ наслов, ЦТА.Не понављајте теме, Нека колоне буду равномерно распоређене.
три мини кофера
Случај 1 — Једна идеја, више платформи. Козметички бренд је поделио један туторијал о идеји „баријере коже“ у Инстаграм карусел са моделом, објавом на ЛинкедИн-у и ТикТок сценаријем од 30 секунди. Производња је трајала 15 минута. Пошто је свака платформа прилагођена свом језику, просечно ангажовање је порасло за 41% у односу на претходни месец када су копирали исти текст.
Случај 2 — Календарски јаз се смањује. Мали ланац кафића је погрешно управљао друштвеним медијима; Неколико недеља није било постова. План заснован на колонама са садржајем је успостављен са месечним прегледом календара. Када је успостављен образац дељења, број пратилаца се повећао са 4.200 на 6.800 за три месеца, а просечан досег по објави се скоро удвостручио.
Случај 3 — Умор се смањује. Менаџер друштвених медија са једном особом, била је исцрпљена писањем сваке објаве од нуле. Када смо прешли на шаблоне за вишекратну употребу и недељни ток производње серије, недељно време припреме садржаја се смањило са 9 сати на 3 сата; посветио преостало време коментарима заједнице, а време одговора је било приметно краће.
Шаблони који се могу копирати
Шаблон 1 — Генератор месечног календара:
Направите [месечни] календар друштвених медија за [бренд]. ЦИЉ: [...]. ПЛАТФОРМЕ: [...]. ФРЕКВЕНЦИЈА: [ком по платформи]. КОЛОНЕ САДРЖАЈА: [3-4 врсте]. Нека излаз буде табела: датум | платформа | колона | предмет | ЦТА. Колоне треба равномерно распоредити, теме не треба понављати.
Шаблон 2 — Од једне идеје до више платформи:
Прилагодите ову идеју садржаја на три платформе: [идеа].1. Инстаграм вртешка (5 карата, свака картица 1 реченица + прва удица за картицу)2. ЛинкедИн пост (водич, 150 речи, јак први ред)3. ТикТок сценарио (30 секунди, закачење у прве 2 секунде) Нека порука остане иста, језик и формат одговарају платформи.
Шаблон 3 — Наслов + хештег:
Напишите 3 варијанте натписа за следећу слику: [опис слике]. Глас бренда: [...]. Започните сваки наслов реченицом за удицу, дајте вредност/корист у средини и ставите један јасан позив на акцију на крају. Такође предложите 8 релевантних хасхтагова (не користите превише опште).
Шаблон 4 — Банка питања везаних за ангажман:
Направите 10 питања која ће покренути ангажман заједнице око [теме]. Половина би требало да буде лагана/забавна, половина треба да подстакне размишљање. Нека свако питање буде довољно јасно да би коментарисање било лако.
Баланс квалитета и реалности
На друштвеним мрежама брзина може засенити квалитет. Модел се понекад односи на непостојећу промоцију, попуст или функцију. Проверите да ли су тврдње тачне пре објављивања сваке објаве; посебно информације као што су цена, датум и залиха.
Пажња: Будите веома опрезни са садржајем заснованим на трендовима и актуелним догађајима (невсјацкинг - повезивање тренутног догађаја са брендом). Знање модела може бити застарело, а руковање осетљивим догађајем у погрешном тону ствара озбиљан ризик за бренд. Ви проверавате тренутни контекст.
Ефикасност са серијском производњом
Највећа замка друштвених медија је производња сваке објаве засебно и у последњем тренутку. Ово истовремено губи време и нарушава доследност. Професионални тимови раде серијску производњу: одређеног дана у недељи, у једној сесији, производе све пошиљке за следећу недељу. Вештачка интелигенција у великој мери јача овај метод; јер можете произвести десетине варијанти одједном са истим гласовним блоком и колонама садржаја.
Ток масовне производње је следећи: прво издвојите календар, затим групишите и израдите релевантне постове за сваку колону садржаја, затим их контролишите све у једном кругу и отпремите их у планер. Овај приступ значајно смањује време припреме по објави и смањује „шта треба да објавимо данас?“ Отклања панику. Енергија коју уштедите на време може се посветити ономе што алгоритам највише награђује — одговарању на коментаре и истинском ангажовању са заједницом.
Шаблон 5 — Пренамена:
Поделите овај дугачки садржај (блог/видео) на 5 постова на друштвеним мрежама. САДРЖАЈ: [сажетак или веза]. ПЛАТФОРМА: [...].Сваки пост треба да се фокусира на једну идеју, да има сопствену удицу и да се заврши позивом на акцију који води до оригиналног садржаја. Не дозволи им да то понове.
Уобичајене грешке
- Цросс-постинг. Лепљење истог текста на сваку платформу смањује ангажовање.
- Прескакање реченице. Ако је први ред слаб, остали се неће читати.
- Непланирана производња. Без колона са садржајем, календар би био насумичан и неуравнотежен.
- Превише хасхтагова и генеричких ознака. Небитни, превише општи хасхтагови не доприносе досегу.
- Не проверава тренутна потраживања. Нетачне информације о цени/датуму/тренду брзо се шире.
Укратко
- Порука остаје константна, формат варира у зависности од платформе; Избегавајте унакрсно објављивање.
- Стубови садржаја одржавају календар уравнотеженим и одрживим.
- Сваки пост треба да почиње снажном реченицом и да носи један позив на акцију.
- Убрзава производњу календара модела и варијанти; Ви проверавате тренутне/стварне информације.
- Шаблони за вишекратну употребу и масовна производња смањују замор тима.
Задатак апликације
Изаберите бренд. Направите недељни календар са две платформе и четири колоне са садржајем са шаблоном 1. Изаберите идеју из календара и прилагодите је на три платформе помоћу шаблона 2. На крају, направите три варијанте натписа за објаву са шаблоном 3 и изаберите најприкладнију у складу са гласом бренда. Трајање: приближно 25 минута.
контролна листа
- [ ] Дефинисао сам колоне садржаја и избалансирао календар.
- [ ] Направио сам посебну варијанту за сваку платформу, погодну за ту платформу.
- [ ] Сваки пост почиње јаком реченицом.
- [ ] У сваком посту постоји један јасан позив на акцију.
- [ ] Проверио сам тренутне/стварне тврдње (цена, датум, тренд).
- [ ] Направио сам шаблон за вишекратну употребу.