Добици:
- Способност планирања скупа садржаја издвајањем скупова кључних речи и намере претраге
- Способност израде наслова компатибилног са СЕО-ом, мета описа и оквира садржаја (нацрта)
- Способност процене АИ излаза у складу са намером претраге и Е-Е-А-Т принципима
СЕО (оптимизација за претраживаче) је цео посао који обезбеђује да ваш садржај пронађу прави људи у претраживачима као што је Гоогле. Вештачка интелигенција обавља три главна посла у овом процесу: убрзава идеје за кључне речи, производи костур садржаја који одговара намери претраживања и оптимизује наслов/мета текстове. Али постоји критично ограничење: модел нема податке о стварном обиму претраге (колико пута се реч претражује месечно); могу саставити ове бројеве. У овој јединици ћете научити где да користите вештачку интелигенцију у СЕО-у, где треба да је подржите стварним алатима (Гоогле Сеарцх Цонсоле, алатке за кључне речи) и како да процените резултат у складу са намером претраге и Е-Е-А-Т принципима.
Намера претраге: Срце СЕО-а
Намера претраге је оно што корисник заправо жели када претражује. Иста кључна реч може да носи различите намере, а да ли се садржај подудара са том намером одређује и рангирање и конверзију. Постоје четири основне врсте намере:
- Информативно: „како скувати кафу“ — корисник жели да зна. Садржај: водич, опис.
- Навигација: „старбуцкс мени“ — жели да оде на одређени сајт/бренд.
- Комерцијално истраживање: „најбољи апарат за филтер кафу“ — упоређује пре куповине. Садржај: поређење, преглед.
- Трансакциони: „купи апарат за филтер кафу“ — жели одмах да купи. Садржај: страница производа.
Ако одговорите на питање „како да кувате“ са страницом производа, нећете добити ни рангирање ни конверзије. Намера одређује врсту садржаја.
Корак по корак: ток производње СЕО садржаја
- Одредите главну тему и основну реч. На пример "филтер кафа".
- Издвојите групе кључних речи. Из модела, поделите тему на поднаслове и речи са дугим репом — конкретније, мање претраживане, али са јаснијом намером.
- Означите намеру сваког кластера. Информативни или комерцијални?
- Проверите стварну запремину са возилом. Проверите речи које модел враћа у правом алату за кључне речи; преузети обим и конкуренцију одатле.
- Направите скелет садржаја (оквиру). Направите структуру наслова која одговара намери.
- Оптимизујте наслов и мета опис. Поставите кључну реч природно.
- Напишите садржај, а затим га проверите за Е-Е-А-Т.
Савет: Користите кључне речи које модел даје као идеје, а не као податке. Не верујте му ако каже „Ова реч добија 5000 претрага месечно“; Обавезно набавите стварни волумен из алатке (нпр. Сеарцх Цонсоле, алатке треће стране).
Слаби промпт / Јаки промпт
Слабо обавештење:
Напишите чланак прилагођен СЕО-у о филтер кафи.
Снажан упит:
Направите СЕО оквир за пост на блогу „Како скувати филтер кафу“. НАМЕРА ПРЕТРАГЕ: Информативан (почетници желе да уче). ЦИЉНА ПУБЛИКА: Људи који ће први пут пробати филтер кафу код куће. ТРАЖИ СЕ:1. 5 предлога наслова (Х1), од којих сваки природно садржи циљну реч.2. Мета опис од 150-160 карактера.3. Костур који се састоји од поднаслова Х2/Х3 (увод, кораци, најчешћа питања).4. Кључне тачке које треба покрити за сваку Х2.5. 5 Питања типа „И људи постављају ово“ (дуги реп). Смишљање речи; Немојте тврдити обим/податке у које нисте сигурни.
Табела СЕО елемената
елемент
шта то ради?
добра пракса
Наслов
Кликнули сте на плави наслов у резултатима претраге
Циљна реч + занимљиво, ~60 знакова
Мета десцриптион
Резиме испод наслова
Пијте реч природно, охрабрујте кликове, ~155 карактера
Х1/Х2/Х3
Хијерархија садржаја
Логичка структура која одговара намери
Интерна веза
Везе до релевантних страница у оквиру сајта
Повезани садржај
алтернативни текст (замени текст)
Текстуални еквивалент слике
Опишите слику, додајте речи ако је потребно
Е-Е-А-Т и квалитет садржаја
Е-Е-А-Т (Екпериенце, Екпертисе, Аутхоритативенесс, Труствортхинесс) су принципи које претраживачи поштују када процењују квалитет садржаја. Вештачка интелигенција сама по себи не може да произведе искуство и ауторитет; ви их додајете: стварне примере, стручно мишљење, проверене податке и транспарентну провенијенција. Дакле, излаз модела је почетна тачка, а не готов производ.
три мини кофера
Случај 1 — Исправљање неусклађености намера. Сајт за е-трговину је покушавао да рангира страницу производа за „негу зимске чизме“, али је страница заглављена на страници 3. Када је извршена анализа намере, видело се да је упит информативан. О истој речи је написан и блог водича; Стигла је на прву страницу у року од 8 недеља, а органски саобраћај је донео повећање од 1.900 посетилаца месечно.
Случај 2 — Брзина са скелетом. Тим за садржај могао би да објави 2 блога недељно. Када смо у ток додали модел и производњу скелета означену намером, аутор је почео са готовом структуром, а не са празном страницом; Недељна продукција се повећала на 5 блогова, а структура наслова је постала доследнија.
Случај 3 — Лажни подаци су ухваћени. Стажиста се ослонила на резултате модела „ова реч се претражује 40.000 пута месечно“ и направила је план садржаја. Када је вођа тима проверио са правим алатом, видео је да је реч претраживана само 320 пута месечно. Направљено је правило: ниједан број запремине који је дао модел неће ући у план без провере. Ово је спречило недеље изгубљеног рада.
Шаблони који се могу копирати
Шаблон 1 — Груписање кључних речи:
Главна тема: [тема]. Поделите ову тему на подтеме и предложите 5-8 дугих кључних речи за сваку тему. Поред сваке речи напишите процењену намеру претраге (информативно/комерцијално/трансакционо/навигационо). Напомена: Обим претраге је лажан; Само дајте реч и намеру.
Шаблон 2 — Генератор мета описа:
Напишите 3 различита мета описа за следећу страницу. Предмет: [...]. Циљна реч: [...].Правила: 150-160 карактера, користите реч природно, обећајте корист, завршите фразом која подстиче клик. Не понављајте речи (пуњење).
Шаблон 3 — Костур садржаја:
Генеришите скелет блога који одговара намери претраге за „[циљну реч]“. Намера: [...]. Публика: [...].Х1, затим логичка Х2/Х3 хијерархија, 2-3 ставке испод сваког наслова и додајте 5 питања за „Људи питају и ово“.
Шаблон 4 — Анализа празнина у садржају:
Већ сам покрио следеће поднаслове у овој теми: [листа]. Које подтеме и питања постоје које испуњавају исту намеру претраге, али сам пропустио? Предложите 8 наслова који недостају и укратко напишите зашто.
Пажња: Присилно убацивање кључне речи у текст (уметање кључних речи) не само да нарушава читљивост, већ и може бити кажњено од стране претраживача. Реч треба користити тамо где природно тече; Пишите за читаоца, а не за алгоритам.
Уобичајене грешке
- Занемарите намеру. Са погрешним типом садржаја (захтева водич уместо странице производа) нећете се рангирати.
- Ослањајући се на податке о запремини модела. Модел одговара броју; Волумен се мора проверити са стварним возилом.
- Пуњење кључних речи. Претерано понављање речи одбија и читаоца и алгоритам.
- Прескакање Е-Е-А-Т. Без додавања искуства, стручног мишљења и ресурса, резултат модела остаје површан.
- Постављање истог мета описа на сваку страницу. Свака страница треба да има свој јединствени опис који одговара њеној сврси.
Укратко
- Намера претраге одређује врсту садржаја; Садржај који се не подудара са намером неће бити рангиран.
- Модел је одличан извор идеја за кључне речи и скелете; али не и за податке о запремини.
- Наслов и мета опис треба да садрже реч природно и да остану унутар ограничења дужине.
- Људи додају Е-Е-А-Т елементе (искуство, стручност, ауторитет, поверење).
- Избегавајте претрпавање кључних речи; писати за читаоца.
Задатак апликације
Изаберите тему. Издвојите групе кључних речи и ознаке намере помоћу шаблона 1. Затим изаберите кластер и генеришете скелет садржаја помоћу шаблона 3 и одштампајте три мета описа помоћу шаблона 2. Последњи корак: потражите две речи које модел производи у правом алату за кључне речи (или Сеарцх Цонсоле), забележите стварни обим и запишите колико одступа од предвиђања модела. Трајање: приближно 25 минута.
контролна листа
- [ ] Означио сам намеру претраге за сваку кључну реч.
- [ ] Упарио сам тип садржаја са намером (водич/поређење/производ).
- [ ] Написао сам наслов и мета опис унутар ограничења дужине и природно.
- [ ] Проверио сам тврдње о запремини модела са правим возилом.
- [ ] У садржај сам додао искуство, изворе и стручно мишљење (Е-Е-А-Т).
- [ ] Проверио сам да нисам убацио кључне речи.