Fitimet:
- Aftësia për të shkruar udhëzime të shkurtra të qarta, duke përfshirë temën, përbërjen, stilin dhe detajet teknike për mjetet e prodhimit vizual
- Aftësia për të transferuar në mënyrë sistematike identitetin vizual të markës në përmbledhje
- Aftësia për të vlerësuar rezultatin vizual për sa i përket të drejtave, të drejtave të autorit dhe pajtueshmërisë me markën
Në marketing, pamjet vizuale bëjnë po aq punë sa teksti; shpesh më shumë. Një imazh reklamimi, kartë e mediave sociale, kopertina e blogut ose paraqitje e produktit siguron që mesazhi të perceptohet në sekondën e parë. Mjetet e prodhimit vizual të inteligjencës artificiale (modelet e inteligjencës artificiale që prodhojnë imazhe) e përshpejtojnë këtë punë; Por një rezultat i mirë fillon me një përmbledhje të mirë. Një përmbledhje është një udhëzues që përshkruan se çfarë duhet të jetë vizuale. Në këtë njësi, do të mësoni se si të shkruani kërkesa të qarta të shkurtra për mjetet vizuale, të transferoni në mënyrë sistematike identitetin vizual të markës në përmbledhje dhe të vlerësoni rezultatin për sa i përket të drejtave, të drejtës së autorit dhe pajtueshmërisë së markës. Shënim: Prodhimi i imazhit është i ndryshëm nga prodhimi i tekstit; Fokusi këtu është në "shkrimin e shkurtimeve të mira" pavarësisht nga mediumi i prodhimit.
Shtatë komponentët e një përmbledhjeje të mirë vizuale
Një kërkesë e pasigurt prodhon një rezultat të pasigurt. Të thuash "bëj një pamje të këndshme" nuk i jep asnjë drejtim modeles. Një përmbledhje e mirë përfshin këto shtatë komponentë:
- Tema: Çfarë është në imazh? (objekt, person, skenë)
- Përbërja: Si rregullohet? (nga afër, pamje nga sytë e shpendëve, në qendër, me hapësirë të mbetur)
- Stili: fotografik, ilustrim, minimal, 3D?
- Paleta e ngjyrave: Ngjyrat e markës, toni i ngrohtë/i ftohtë.
- Drita dhe atmosfera: Dritë natyrale, studio, muzg; humor.
- Detaje teknike: raporti i pamjes, rezolucioni, hapësira për tekst.
- Konteksti i përdorimit: Ku do të përdoret (sheshi i Instagramit, baneri në internet)?
"Raporti i pamjes" është raporti i gjerësisë ndaj lartësisë së imazhit (p.sh. katrori 1:1, peizazhi 16:9); Duhet të përcaktohet që në fillim sipas vendit ku do të përdoret.
Hap pas hapi: nga e shkurtër në vizuale
- Sqaroni qëllimin. Çfarë mesazhi do të sjellë vizuali dhe ku?
- Mbani mend kodet vizuale të markës suaj. Ngjyra, stili, elemente të përsëritura.
- Plotësoni shtatë komponentë.
- Përkthejeni dhe prodhoni menjëherë. Me shprehje të qarta të përshtatshme për gjuhën e automjetit.
- Vlerësoni dhe retushoni. Pajtueshmëria e markës, të drejtat dhe kontrolli i të drejtave të autorit.
- Shtoni shtresën e tekstit veçmas. Mjetet ndihmëse pamore mund të shtrembërojnë tekstin; Shtoni titullin/CTA në mjetin e projektimit.
Këshillë: Modelet e gjenerimit vizual shpesh prodhojnë tekst (shkronja) gabimisht. Mos lejoni që inteligjenca artificiale të shkruajë titullin, logon dhe tekstin CTA që do të shfaqet në imazh; Gjeneroni imazhin e sheshtë dhe shtoni tekstin në një mjet dizajni.
Prompt i dobët / Prompt i fortë
Njoftim i dobët:
Një pamje e bukur e mediave sociale për markën e kafesë.
Njoftim i fuqishëm:
Përmbledhje vizuale e mediave sociale: TEMA: Kafe me një filtër në një tavolinë druri, një libër i hapur pranë saj. PËRBËRJA: Kënd i lehtë nga lart, kafe në të tretën e majtë, hapësirë boshe për titullin (hapësirë negative) në anën e djathtë. STILI: Natyral, fotografik i ngrohtë, minimal. NGJYRA: Tone toke, krem dhe kafe e errët; ngjyra e markës mustarde theks i verdhë.DRITA: Dritë anash mëngjesit, hije të buta, atmosferë paqësore.TEKNIKË: kuadri 1:1 (Instagram), rezolucion i lartë. PËRDORIMI: postimi në Instagram; Një titull do të shtohet në hapësirën e duhur më vonë.
Tabela e fjalorit të stilit vizual
afati
Kuptimi
Kur funksionon?
hapësirë negative
Me vetëdije la hapësirë boshe
Për të vendosur tekstin / logon
Nga afër
Inkuadrimi shumë afër subjektit
Theksimi i detajeve të produktit
Shtroj banesë
Tokë e sheshtë e qëlluar nga lart
Grupet e produkteve, katalogu
Toni negativ/pozitiv
Atmosferë e errët ose e lehtë
Sipas disponimit të markës
paleta e markës
Ngjyrat fikse të markës
Konsistenca vizuale
tre mini kuti
Rasti 1 — Konsistenca e markës. Pamjet vizuale të një marke mode u zhvendosën në një estetikë të ndryshme në çdo fushatë. U krijua një shabllon i shkurtër vizual me shtatë elementë dhe një bllok fiks "kodi vizual i markës". Pas tre fushatave, pamjet u bënë dukshëm të qëndrueshme; Në sondazhin e ndjekjes së markës, shkalla e "I njoh imazhet menjëherë" u rrit nga 44% në 71%.
Rasti 2 - Koha dhe kostoja. Një biznes i vogël po blinte fotografi të aksioneve për çdo blog (një tarifë mesatare për imazh). Kur ai kaloi në prodhim të shkurtër, ai prodhoi imazhet e tij të kopertinës; Buxheti mujor i imazhit ra ndjeshëm dhe imazhet u bënë plotësisht të pajtueshme me përmbajtjen. Meqenëse shtresa e tekstit u shtua veçmas, nuk kishte asnjë problem lexueshmërie.
Rasti 3 - Rreziku i autorit është shmangur. Një ekip vuri re në një imazh logon e një marke të njohur dhe një fytyrë që dukej si një personazh i vërtetë. Falë kontrollit të të drejtave të para-publikimit, këto imazhe u eliminuan; Marka parandaloi një çështje të mundshme të së drejtës së autorit dhe të drejtave të personalitetit para se të publikohej.
Modele të kopjueshme
Modeli 1 - Përmbledhje vizuale (shtatë përbërës):
Prodhoni një përmbledhje vizuale: TEMA: [...]. PËRBËRJA: [...]. STILI: [...].NGJYRA: [paleta e markës + pikat kryesore]. DRITA/ATMSFERË: [...].TEKNIKA: [raporti i pamjes, rezolucioni, hapësira e tekstit]. PËRDORIMI: [ku të publikohet]. Shtimi i tekstit në imazh; lini hapësirë negative për tekstin.
Modeli 2 — Blloku i kodit të imazhit të markës:
Kodet vizuale të markës sime: Paleta e ngjyrave: [...]. Stili: [...].Elementet përsëritëse: [...]. Imazhet e shmangura: [...].Rrini në këto kode në të gjitha dokumentet tuaja të ardhshme vizuale.
Modeli 3 — Gjeneruesi i variacioneve:
Nxjerr 4 variacione nga përmbledhja e aprovuar e mëposhtme; Vetëm [përbërja / theksi i dritës / ngjyrave] ndryshimi, subjekti dhe stili mbeten të njëjta. SHKURTËR: [ngjit]
Modeli 4 — Kontrolli i vlerësimit vizual:
Kontrolloni këtë përmbledhje vizuale përpara publikimit:- A përputhet me kodin e imazhit të markës?- A ekziston rreziku i ngjashmërisë me një logo, markë apo person real të njohur?- A ka hapësirë të mjaftueshme negative për tekstin?- A është i përshtatshëm për kontekstin e përdorimit (platformë, vlerësim)? Rendisni pikat e rrezikut dhe sugjerimin e korrigjimit.
Kujdes: E drejta e autorit dhe e personalitetit janë një zonë gri në imazhet e prodhuara me inteligjencë artificiale. Printimet që u ngjajnë njerëzve të vërtetë, markave të njohura, logove ose personazheve me të drejtë autori mund të krijojnë rreziqe ligjore. Gjithashtu, sigurohuni që të verifikoni të drejtat e përdorimit komercial të imazhit të prodhuar në kushtet e licencës së mjetit që po përdorni.
Nga teksti në imazh: si të ndërtoni një recetë të mirë
Modelet e gjenerimit vizual përkthejnë një tekst në një "gjuhë vizuale"; kështu që rendi dhe qartësia e recetës ndikon drejtpërdrejt në rezultat. Një nxitje e mirë vizuale zakonisht ndjek këtë renditje: së pari subjekti kryesor (çfarë), pastaj veprimi/situata, më pas vendosja dhe kompozimi, pastaj stili dhe atmosfera, dhe në fund parametrat teknikë. Në vend që të thuash "një turi", të thuash "një filxhan qeramike me avull, në një banak druri, në dritën e mëngjesit, stil fotografik minimal, kornizë 1:1" vendos një skenë të qartë për modelen hap pas hapi.
Një teknikë tjetër e fuqishme është ridrejtimi negativ: deklarimi i qartë i elementeve që nuk i dëshironi në imazh (p.sh. "pa tekst, pa logo, pa turmë"). Kjo parandalon që modeli të bëjë gabime të zakonshme në radhë të parë. Është gjithashtu një zakon profesional të riprodhosh të njëjtën skenë disa herë me dritë ose kënd të ndryshëm dhe të zgjedhësh më të mirën (prodhimi i variacionit); Në vend që të kënaqeni me produktin e parë, ju zgjidhni atë që i përshtatet më mirë markës suaj midis opsioneve. Mbani mend: prodhimi vizual është një proces i përsëritur, rezultatet perfekte nuk priten menjëherë.
Shablloni 5 - Përshkrimi i imazhit vijues:
Vendosni skenën e mëposhtme si një kërkesë vizuale, në rendin e duhur: TEMA: [...]. VEPRIMI/SITUATA: [...]. AMBIENTI: [...]. PËRBËRJA: [...].STILI: [...]. Atmosfera: [...]. TEKNIKE: [raporti, rezolucioni]. KËRKESA (negative): [pa tekst, pa logo, ...]. Jepni rezultatin si një përshkrim të qartë me një paragraf.
Gabimet e zakonshme
- Përmbledhje e paqartë. Thënia "vizuale e bukur" jep rezultate të paparashikueshme.
- Printimi i tekstit në imazh. Modeli shtrembëron shkronjat; Shtoni tekstin në mjetin e dizajnit.
- Duke anashkaluar kodin e markës. Çdo imazh kalon në estetikë të ndryshme, konsistenca humbet.
- Duke e konsideruar raportin e pamjes si një mendim të mëvonshëm. Raporti i gabuar nënkupton riprodhim; specifikoni që në fillim.
- Anashkalimi i të drejtave/kontrollit të të drejtave të autorit. Logoja, fytyra e personazheve të famshëm ose ngjashmëria e personazheve me të drejtë autori krijon rreziqe.
Në përmbledhje
- Një pamje e mirë fillon me një përmbledhje të mirë; Plotësoni shtatë përbërësit (lënda, kompozimi, stili, ngjyra, drita, teknika, përdorimi).
- Zhvendosni kodin e imazhit të markës si një bllok fiks; Kështu arrihet konsistenca.
- Shtoni tekstin që do të shfaqet në imazh në mjetin e dizajnit, mos e printoni në model.
- Specifikoni raportin e pamjes dhe kontekstin e përdorimit përpara.
- Kontrolloni çdo imazh për të drejtën e autorit, të drejtën e autorit dhe pajtueshmërinë e markës përpara publikimit.
Detyra e aplikimit
Përcaktoni një bllok kodi vizual për një markë me shabllonin 2. Më pas shkruani një përmbledhje vizuale konkrete të mediave sociale me Shabllonin 1 (plotësoni shtatë komponentë) dhe nxirrni tre variacione me Shabllonin 3. Më në fund, kontrolloni përmbledhjen tuaj për të drejtat dhe përputhshmërinë e markës me Modelin 4. Kohëzgjatja: afërsisht 25 minuta.
listë kontrolli
- [ ] I shtova të shtatë komponentët në përmbledhje.
- [ ] E zhvendosa kodin vizual të markës në përmbledhje.
- [ ] I kam lënë hapësirë negative tekstit, nuk e kam printuar tekstin në model.
- [ ] Përcaktova raportin e pamjes dhe kontekstin e përdorimit.
- [ ] Kontrollova rreziqet e të drejtave të autorit, logos dhe personalitetit.
- [ ] Kam verifikuar licencën e përdorimit komercial të mjetit.