Dobički:
- Sposobnost analiziranja komponent vsebinskega briefa (ciljna publika, namen, ključno sporočilo, ton, dolžina, klic) in prenos le-teh v umetno inteligenco kot celoten kontekst
- Sposobnost izdelave delujočega prvega osnutka s prazne strani s strukturiranim pozivom, ki vključuje vlogo, kontekst, nalogo, obliko in omejitev
- Sposobnost ohranjanja, da je osnutek AI začetek, primernost ciljne skupine in jasnost namena pa sta prepuščeni oceni avtorja.
Pod vsako dobro vsebino se skriva neviden dokument: brief. Brief je kratko navodilo, ki povzema zakaj, komu, s kakšnim sporočilom, v kakšnem tonu in v kakšni obliki bo vsebina napisana. Dober pisec prebere povzetek, preden sede na prazno stran; Slab rezultat je skoraj vedno posledica nepopolne ali napačno razumljene povzetke. V dobi umetne inteligence je to postalo še bolj kritično: ker je umetna inteligenca dobra le toliko, kolikor je dobra vaša naloga. Nejasen brief povzroči nejasno besedilo; Celoten brief je osnutek, ki ga je mogoče obdelati v nekaj minutah. V tej enoti se bomo naučili dešifrirati povzetek in ga v celoti prenesti v poziv AI, da iz prazne strani ustvarimo uporaben prvi osnutek.
Postavimo osnovno načelo od začetka: AI premaga vaš strah pred prazno stranjo, vendar ne misli namesto vas. Natančnost briefa, njegova primernost za ciljno publiko in jasnost namena so prepuščeni avtorjevi presoji; AI samo pretvori kontekst, ki mu ga daste, v besedilo.
Šest komponent briefa
Trdna povzetek vključuje odgovore na šest vprašanj. Zapomni si jih; Deluje za katero koli vrsto vsebine.
- Kdo (ciljna publika): Komu je vsebina všeč? Starost, poklic, raven znanja, potreba, bolečina. »Vsi« niso masa. »Ženske z novorojenčkom, ki so neprespane in ki so prvič mamice, ki iščejo praktično rešitev« je množica.
- Zakaj (namen): Kaj naj bi vsebina dosegla? Za informiranje, za ustvarjanje zaupanja, za neposredno prodajo, za prijavo na dogodek? Izberite en glavni namen.
- Kaj (ključno sporočilo): Če bi si bralec od te vsebine zapomnil le en stavek, kakšen naj bi bil ta stavek? To je hrbtenica vsebine.
- Kako (ton in glas blagovne znamke): prijazen, korporativn, šaljiv, avtoritativen? (Glas blagovne znamke bomo poglobljeno obravnavali v naslednji enoti.)
- V kateri obliki (oblika in dolžina): objava na blogu, e-pošta, vrtiljak? Koliko besed? Je podnaslovljen ali naveden?
- Kaj storiti (CTA): Kakšno konkretno dejanje se zahteva od bralca? »Pustite komentar«, »Prenesite«, »Dogovorite se za sestanek« ali samo »obveščanje«?
Namig: če v povzetku manjka ena od teh šestih komponent, ga dokončajte, preden greste na AI. Popravljanje besedila, izdelanega z nepopolnim briefom, vedno traja dlje kot pisanje s pravilnim briefom od začetka.
Spreminjanje kratkega v poziv: struktura RBGFK
Praktičen način za zapomnitev dobrega poziva je vzorec RBGFK: vloga, kontekst, naloga, oblika, omejitev. Teh pet elementov neposredno prevede povzetek v strukturo, ki jo AI lahko razume.
- Vloga: Umetni inteligenci povejte, komu naj se obnaša (»ravnajte se kot izkušen pisec vsebin B2B«). To določa raven strokovnosti rezultatov.
- Kontekst: Sem postavite šest komponent povzetka: občinstvo, namen, sporočilo, ton.
- Naloga: Povejte, kar želite, z jasnim glagolom (»naredi okostnjak«, »napiši oris s 700 besedami«).
- Oblika: Določite obliko izpisa (naslovi H2, oznake, tabela, uvod-telo-zaključek).
- Omejitev: Postavite omejitve ("brez izmišljene statistike", "največ 700 besed", "ne uporabljajte žargona", "navedite turške različice angleških izrazov").
Glavni osnutek, ki ga je mogoče kopirati:
Vloga: [npr. obnašajte se kot izkušen pisec vsebine]. Kontekst:- Blagovna znamka: [blagovna znamka in kratek opis]- Ciljna publika: [kdo, potreba, raven znanja]- Namen: [en primarni namen]- Ključno sporočilo: [posamezen stavek, ki si ga bo bralec zapomnil]- Ton: [3 pridevniki]Naloga: Najprej pripravite okostje vsebine (naslovi H2). Počakajte na mojo odobritev in nato napišite osnutek. Oblika: [dolžina], [struktura: naslov + uvod + razdelki H2 + zaključek + CTA]. Omejitev: Ne izmišljujte si številk/virov, o katerih niste prepričani. Mesto, kjer je zahtevan vir, označite kot [VIR]. Ne uporabljajte klišejskih začetnih vrstic.
Korak »najprej okostje, nato osnutek« v tem pozivu je zelo dragocen: ko odobrite okostje, zgodaj popravite strukturo, namesto da bi prepisali 700 besed, ki so šle v napačno smer.
Dvostopenjska proizvodnja: skelet, nato osnutek
Izkušeni ustvarjalci vsebine ne uporabljajo AI, da bi "napisali vse" naenkrat. Deluje v dveh fazah:
Faza 1 — Okostje. Samo vprašajte za strukturo naslova in podnaslova pred AI. Skelet vam omogoča, da vidite logiko vsebine. Napačno zaporedje naslovov, manjkajoči del ali zorni kot, ki ne ustreza občinstvu, se tukaj zlahka opazi in popravi.
Faza 2 — Osnutek. Ko odobrite okostje (in ga po potrebi popravite), prosite AI, da napiše osnutek, bodisi oddelek za odsekom bodisi kot celoto. Zdaj, ko je struktura trdna, je ugrez blizu cilja.
Poziv za zahtevo okostja:
Samo izvlecite okostje vsebine na podlagi zgornjega konteksta: - Delovni naslov (H1) in 2 alternativna naslova - 4-6 H2 podnaslovov, z enostavčno opombo »kaj bo pokrival ta razdelek« pod vsakim - Priporočeni CTAD Ne pišite še osrednjega besedila. Dajte okostje v obliki predmeta.
Šibek poziv/močan poziv
Šibek poziv:
Napišite članek o vsadkih za zobozdravstveno kliniko, naredite ga lepo.
Ta poziv je pomanjkljiv: ni občinstva (pacient ali zobozdravnik, ki razmišlja o implantatu?), namena (informacija ali termin?), tona, dolžine in sporočila. »Naj bo lepo« ni merljiv kriterij.
Močan poziv:
Vloga: deluje kot pisec vsebin, ki ima izkušnje na področju zdravja in piše preprosto. Kontekst: - Blagovna znamka: zasebna oralna in zobna ambulanta. - Ciljna publika: 40-60 let, ljudje, ki so doživeli izgubo zob, ljudje, ki razmišljajo o vsadkih, vendar se bojijo / imajo malo znanja. - Namen: zmanjšati tesnobo in dati zaupanje; na koncu vas napoti na brezplačen termin za pregled.- Ključno sporočilo: »Implantat ni nekaj, česar se je treba bati pri pravem specialistu, je poseg, ki povrne kvaliteto življenja.«- Ton: pomirjujoč, preprost, brez zdravniškega žargona, brez pretiravanja. Naloga: Najprej odstranite okostje, počakajte na mojo odobritev; nato napišite ~650 besedni osnutek. Format: H1 + kratek uvod + 4 H2 (proces, bolečina/strah, okrevanje, kdo je primeren) + rezultat + CTA. Omejitev: Obetavna medicinska gotovost ("gotovo neboleč", "100-odstotni uspeh" prepovedano). Ne izmišljujte si številke, za katero niste prepričani; Označi kot [VIR].
Razlika je jasna: drugi poziv v središče postavlja pacientovo resnično skrb, sporočilo definira v enem stavku in že na začetku prepoveduje neregulirane obljube.
trije mini kovčki
Primer 1 – Nepopoln opis, zaman trud. Pripravnik je šel k AI s kratkim opisom "promocijski članek za nov izdelek" in ustvaril 900 besed. Toda občinstvo v povzetku ni bilo določeno; Ko je besedilo skušalo nagovoriti tako tehničnega kupca kot končnega potrošnika hkrati, tudi ni ustrezalo. Napisano je bilo iz nič. Izguba časa: 1,5 ure. Nauk: prepih ni potreben, dokler masa ni čista.
Primer 2 – pridobitev dvostopenjske metode. Pisec vsebine bi napisal vodnik z 2000 besedami. Najprej je prosil AI za samo okostje; Ugotovil je, da je vrstni red dveh odsekov v okostju napačen in da je en odsek nepotreben, in to je popravil. Šele nato je dal napisati osnutek. Prvič je bil rezultat blizu cilja; Preživel je veliko prepisovanje.
Primer 3 – Vrednost omejitve. Nepremičninski svetovalec je svojemu napisu dodal omejitev "brez pretiranih obljub, brez zajamčenih zahtevkov za donos". V prvem poskusu je AI še vedno ustvaril stavek, kot je "njegova vrednost se bo zagotovo povečala"; Svetovalec je to hitro ujel in zahvaljujoč omejitvi odstranil. Omejitev je naredila napako opazno.
Naslednja tabela preslikava kratke komponente v njihove ustrezne dvojnike:
Kratka komponenta
Prompt ekvivalent
ciljno občinstvo
Kontekst: "Ciljna publika: ..."
Namen
Kontekst: "Namen: ..."
ključno sporočilo
Kontekst: "Ključno sporočilo: ..."
Ton/glas blagovne znamke
Kontekst: "Ton: ..." + primer stavka
Format / dolžina
Format vrstica
CTA
"CTA na koncu" v opravilu/formatu
Pogoste napake
- Pisanje poziva brez briefa. Če ni konteksta, je rezultat podoben vsem drugim; Popravljanje traja dlje kot prepisovanje.
- Zahteva celotno besedilo v eni potezi. Če preskočite fazo skeleta, bo napačna struktura odkrita pozno.
- Neizmerna navodila, kot je "naj bo lepo/impresivno." Umetni inteligenci navedite konkretna merila (dolžina, struktura, prepovedi).
- Brez postavljanja omejitev. Če prepovedi in omejitve niso zapisane, bo AI zdrsnil v pretiravanje in kliše.
- Zamenjajte prvi osnutek za končano delo. Osnutek je začetek urejanja in preverjanja.
Pozor: umetna inteligenca ustvarja predpostavke, ko poskuša "dokončati" povzetek; Če gmota ali namen manjka, ustvari gmoto po svoje. Če teh predpostavk ne prepoznate, bo besedilo pritegnilo napačno osebo. Izpolnite manjkajoče podatke, ne prepustite tega AI.
Če povzamem
Dobra vsebina izhaja iz dobrega briefa; Dober rezultat umetne inteligence je iz dobrega poziva, prevedenega iz dobrega briefa. Izpolnite šest komponent povzetka (kdo, zakaj, kaj, kako, kakšen obrazec, kaj storiti) in ga spremenite v poziv s strukturo RBGFK. Delo v dveh fazah: najprej skelet, odobritev, nato osnutek. Ohranite AI brez pretiravanja in halucinacij z omejitvami. Vendar ne pozabite: natančnost kratkega zapisa, ustreznost občinstvu in jasnost namena so vaša presoja; AI samo prevede kontekst, ki mu ga daste, v besedilo.
Aplikacijska naloga
Napišite šestelementni brief za resnično ali hipotetično vsebino (kdo, zakaj, kaj, kako, oblika, CTA). Nato ta povzetek spremenite v poziv s strukturo RBGFK in najprej prosite AI za okostje in nato osnutek. Naredite vsaj en popravek na skeletni stopnji. Nazadnje preberite osnutek in se vprašajte "ali je to besedilo res všeč moji ciljni publiki?" Odgovorite na vprašanje. Na kratko si oglejte postopek.
kontrolni seznam
- [ ] Ali je izpolnjenih vseh šest komponent povzetka?
- [ ] Ali ima poziv vlogo, kontekst, nalogo, obliko in omejitev?
- [ ] Ali sem najprej zahteval in odobril okostje?
- [ ] Ali sem omejitvam dodal "brez izmišljotin" in realne omejitve?
- [ ] Ali sem se sam prepričal, da je rokopis naslovljen na pravo občinstvo?