Dobički:
- Sposobnost pisanja jasnih kratkih pozivov, vključno s temo, kompozicijo, slogom in tehničnimi podrobnostmi za orodja za vizualno produkcijo
- Sposobnost sistematičnega prenosa vizualne identitete blagovne znamke na brief
- Sposobnost ocenjevanja vizualnih rezultatov glede na pravice, avtorske pravice in skladnost z blagovno znamko
V trženju vizualni elementi opravijo toliko dela kot besedilo; pogosto več. Oglasna slika, kartica družbenega omrežja, naslovnica spletnega dnevnika ali postavitev izdelka zagotavlja, da je sporočilo zaznano v prvi sekundi. Orodja za vizualno produkcijo umetne inteligence (modeli umetne inteligence, ki proizvajajo slike) to delo pospešijo; Toda dober rezultat se začne z dobrim briefom. Brief je smernica, ki opisuje, kakšna mora biti vizualna podoba. V tej enoti se boste naučili napisati jasne kratke pozive za vizualna orodja, sistematično prenesti vizualno identiteto blagovne znamke v brief in ovrednotiti rezultat v smislu pravic, avtorskih pravic in skladnosti z blagovno znamko. Opomba: izdelava slik se razlikuje od izdelave besedila; Tu je poudarek na "pisanju dobrih kratkih besedil" ne glede na produkcijski medij.
Sedem komponent dobrega vizualnega zapisa
Negotova zahteva povzroči negotov rezultat. Rek "naredite lepo sliko" ne daje nobene usmeritve modelu. Dober brief vključuje teh sedem komponent:
- Zadeva: Kaj je na sliki? (objekt, oseba, prizor)
- Sestava: Kako je poravnano? (od blizu, ptičja perspektiva, sredina, s presledkom levo)
- Slog: fotografski, ilustracijski, minimalni, 3D?
- Barvna paleta: Barve znamke, topel/hladen ton.
- Svetloba in atmosfera: Naravna svetloba, studio, mrak; razpoloženje.
- Tehnični podatki: razmerje stranic, ločljivost, prostor za besedilo.
- Kontekst uporabe: Kje bo uporabljen (Instagram kvadrat, spletna pasica)?
»Razmerje stranic« je razmerje med širino in višino slike (npr. kvadrat 1:1, ležeče 16:9); Od začetka ga je treba določiti glede na kraj, kjer se bo uporabljal.
Korak za korakom: od kratkega do vizualnega
- Pojasnite namen. Kakšno sporočilo bo nosil vizualni del in kje?
- Zapomnite si vizualne kode svoje blagovne znamke. Barva, slog, ponavljajoči se elementi.
- Izpolnite sedem komponent.
- Prevedite in izdelajte ob pozivu. Z jasnimi izrazi, ki ustrezajo jeziku vozila.
- Ocenite in retuširajte. Skladnost z blagovno znamko, pravice in nadzor avtorskih pravic.
- Ločeno dodajte plast besedila. Vizualni pripomočki lahko popačijo besedilo; Dodajte naslov/CTA v orodje za oblikovanje.
Namig: modeli za vizualno generiranje pogosto ustvarijo nepravilno besedilo (črke). Ne dovolite, da umetna inteligenca napiše naslov, logotip in besedilo CTA, ki se bo pojavilo na sliki; Ustvarite ravno sliko in dodajte besedilo v orodju za oblikovanje.
Šibek poziv/močan poziv
Šibek poziv:
Čudovita podoba družbenih medijev za blagovno znamko kave.
Močan poziv:
Vizualni povzetek družbenih medijev: ZADEVA: Kava s filtrom na leseni mizi, zraven odprta knjiga. KOMPOZICIJA: Rahel kot od zgoraj, kava v levi tretjini, prazen prostor za naslov (negativni prostor) na desni strani. SLOG: naraven, topel fotografski, minimalen. BARVA: zemeljski toni, krem in temno rjava; barva znamke gorčično rumen poudarek.SVETLOBA: Jutranja stranska svetloba, mehke sence, mirno vzdušje.TEHNIKA: Okvir 1:1 (Instagram), visoka ločljivost.UPORABA: Instagram objava; Na desni prostor bo kasneje dodan naslov.
Tabela glosarja vizualnega sloga
termin
Pomen
Kdaj deluje?
negativni prostor
Zavestno pustil prazen prostor
Za postavitev besedila/logotipa
Od blizu
Kadriranje preblizu motiva
Poudarek podrobnosti izdelka
Plosko polaganje
Posnetek ravnega terena od zgoraj
Skupine izdelkov, katalog
Negativen/pozitiven ton
Temno ali svetlo vzdušje
Glede na razpoloženje znamke
paleta blagovne znamke
Fiksne barve blagovne znamke
Vizualna skladnost
trije mini kovčki
1. primer – doslednost blagovne znamke. Vizuali modne znamke so se v vsaki kampanji premaknili v drugačno estetiko. Ustvarjena je bila sedemelementna vizualna predloga in fiksni blok "vizualne kode blagovne znamke". Po treh kampanjah so vizualni elementi postali opazno konsistentni; V raziskavi o sledenju blagovnim znamkam se je delež "slike takoj prepoznam" povečal s 44 % na 71 %.
Primer 2 – Čas in stroški. Eno majhno podjetje je kupovalo stock fotografije za vsak spletni dnevnik (povprečna pristojbina na sliko). Ko je prešel na produkcijo, ki je temeljila na kratkih filmih, je izdelal svoje naslovne slike; Mesečni proračun za slike se je močno zmanjšal in slike so postale popolnoma združljive z vsebino. Ker je bil besedilni sloj dodan ločeno, ni bilo težav z berljivostjo.
Primer 3 – Preprečeno je tveganje avtorskih pravic. Ena ekipa je na eni sliki opazila logotip znane znamke in obraz, ki je bil videti kot prava slavna oseba. Zahvaljujoč nadzoru pravic pred objavo so bile te slike odstranjene; Znamka je preprečila morebitne težave z avtorskimi in osebnostnimi pravicami, še preden je bila objavljena.
Kopirane predloge
Predloga 1 – vizualni opis (sedem komponent):
Izdelajte vizualno povzetek: TEMA: [...]. SESTAVA: [...]. SLOG: [...].BARVA: [paleta blagovne znamke + poudarki]. SVETLOBA/ATMSFERA: [...].TEHNIKA: [razmerje stranic, ločljivost, prostor za besedilo].UPORABA: [kje objaviti].Dodajanje besedila na sliko; pustite negativni prostor za besedilo.
Predloga 2 — blok kode slike blagovne znamke:
Vizualne kode moje znamke: Barvna paleta: [...]. Slog: [...].Ponavljajoči se elementi: [...]. Slikam, ki se jim je treba izogibati: [...]. Držite se teh kod v vseh vaših prihodnjih vizualnih navodilih.
Predloga 3 – Generator variacije:
Izpeljite 4 različice iz naslednje odobrene povzetke; Spremeni se samo [kompozicija / svetloba / barvni poudarek], predmet in slog ostaneta enaka. NA KRATKO: [prilepi]
Predloga 4 – Preverjanje vizualne ocene:
Pred objavo preverite ta vizualni povzetek: – Ali je v skladu s kodo podobe blagovne znamke? – Ali obstaja tveganje podobnosti s prepoznavnim logotipom, blagovno znamko ali resnično osebo? – Ali je dovolj negativnega prostora za besedilo? – Ali je primerno za kontekst uporabe (platforma, cena)? Navedite točke tveganja in predlog popravka.
Pozor: avtorske pravice in osebnostne pravice so sivo območje na slikah, ustvarjenih z umetno inteligenco. Izpisi, ki spominjajo na prave ljudi, znane blagovne znamke, logotipe ali avtorsko zaščitene znake, lahko povzročijo pravna tveganja. Ne pozabite tudi preveriti pravic za komercialno uporabo proizvedene slike v licenčnih pogojih orodja, ki ga uporabljate.
Od besedila do slike: kako sestaviti dober recept
Modeli vizualnega generiranja prevedejo besedilo v »vizualni jezik«; zato vrstni red in jasnost recepta neposredno vplivata na rezultat. Dober vizualni poziv običajno sledi naslednjemu vrstnemu redu: najprej glavni subjekt (kaj), nato akcija/situacija, nato prizorišče in kompozicija, nato slog in vzdušje ter na koncu tehnični parametri. Namesto da bi rekli "skodelica", beseda "parna keramična skodelica, na lesenem pultu, v jutranji svetlobi, minimalen fotografski slog, okvir 1:1" korak za korakom postavlja jasno oder za model.
Druga močna tehnika je negativna preusmeritev: jasno navajanje elementov, ki jih ne želite na sliki (npr. "brez besedila, brez logotipa, brez množice"). To prepreči, da bi model delal pogoste napake. Poklicna navada je tudi večkratna reprodukcija iste scene z različno svetlobo ali kotom in izbira najboljšega (variacijska produkcija); Namesto da bi se zadovoljili s prvim rezultatom, med možnostmi izberete tisto, ki najbolj ustreza vaši blagovni znamki. Ne pozabite: vizualna produkcija je ponavljajoč se proces, popolnih rezultatov ni pričakovati naenkrat.
Predloga 5 — Zaporedni opis slike:
Naslednji prizor nastavite kot vizualni poziv v pravilnem vrstnem redu: ZADEVA: [...]. DEJANJE/SITUACIJA: [...]. OKOLJE: [...]. SESTAVA: [...].SLOG: [...]. VZDUŠJE: [...]. TEHNIČNO: [razmerje, ločljivost]. ZAHTEVA (negativno): [brez besedila, brez logotipa, ...]. Podajte rezultat kot jasen opis v enem odstavku.
Pogoste napake
- Nejasen kratek. Izgovor "lepa slika" daje nepredvidljive rezultate.
- Tiskanje besedila na sliko. Model popači črke; Dodajte besedilo v orodje za oblikovanje.
- Obhod kode znamke. Vsaka slika se premakne v drugačno estetiko, doslednost se izgubi.
- Upoštevanje razmerja stranic kot naknadne misli. Napačno razmerje pomeni reprodukcijo; določite od začetka.
- Obhod nadzora pravic/avtorskih pravic. Logotip, obraz zvezdnika ali podoba avtorsko zaščitenega lika ustvarja tveganje.
Če povzamem
- Dober vizualni prikaz se začne z dobrim briefom; Izpolnite sedem komponent (predmet, kompozicija, slog, barva, svetloba, tehnika, uporaba).
- Premaknite slikovno kodo blagovne znamke kot fiksni blok; Tako se doseže doslednost.
- Dodajte besedilo, ki se bo pojavilo na sliki v orodju za oblikovanje, ne natisnite ga na model.
- Vnaprej določite razmerje stranic in kontekst uporabe.
- Pred objavo preverite vsako sliko glede avtorskih pravic, avtorskih pravic in skladnosti z blagovno znamko.
Aplikacijska naloga
Definirajte blok vizualne kode za blagovno znamko s predlogo 2. Nato s predlogo 1 napišite konkreten vizualni povzetek družbenih medijev (izpolnite sedem komponent) in izpeljite tri različice s predlogo 3. Nazadnje naj vaš povzetek pregledajo glede pravic in skladnosti blagovne znamke s predlogo 4. Trajanje: približno 25 minut.
kontrolni seznam
- [ ] Navodilo sem dodal vseh sedem komponent.
- [ ] Vizualno kodo blagovne znamke sem premaknil v brief.
- [ ] Za besedilo sem pustil negativni prostor, besedila nisem odtisnil na model.
- [ ] Določil sem razmerje stranic in kontekst uporabe.
- [ ] Preveril sem tveganja avtorskih pravic, logotipa in osebnostnih pravic.
- [ ] Preveril sem licenco za komercialno uporabo orodja.