Enote
1. Glas blagovne znamke in doslednost 2. Izdelava besedila oglaševalske akcije in oglaševalska kopija 3. SEO vsebina, ključne besede in namen iskanja 4. Koledar družbenih medijev in objave za določeno platformo 5. Zaporedja e-poštnega trženja in vrstice zadeve 6. Potek dela za izdelavo blogov in člankov 7. Slikovne hlačke in ustvarjalna usmeritev 8. Različice testa A/B in načrt eksperimenta 9. Nadzor kakovosti vsebine in varnost blagovne znamke 10. Etika, zasebnost, avtorske pravice in pravne omejitve 11. Potek dela in merjenje vsebine od konca do konca
Enota 4 / 11

Koledar družbenih medijev in objave za določeno platformo

Dobički:

  • Možnost načrtovanja tedenskega/mesečnega koledarja vsebine s temami in cilji z enim samim pozivom
  • Sposobnost izdelave variant objave, ki upoštevajo razlike v dolžini, tonu in formatu glede na platformo
  • Možnost ustvarjanja predlog objav in napisov za večkratno uporabo

Družbeni mediji so motor, ki ga je treba nenehno hraniti. Na desetine objav vsak teden, več platform, različni formati ... Ta tempo hitro utrudi ekipe in vodi v izgorelost (utrujenost vsebine). Umetna inteligenca tukaj ponuja dve veliki vrednosti: načrtovanje celotnega koledarja vsebin v minutah (načrt, ki prikazuje, katera tema bo objavljena na kateri dan, na kateri platformi) in prevajanje ene same ideje v različice, primerne za vsako platformo. V tej enoti se boste naučili praktičnih navodil, razlik med platformami in predlog za ponovno uporabo, ki omogočajo oboje.

Zakaj različica za določeno platformo?

Vsaka platforma ima svoj jezik, dolžino in kulturo. Lepljenje istega besedila povsod (navzkrižno objavljanje) zmanjša sodelovanje, ker se vsebina ne prilega nobeni platformi. Dolg poučen ton, ki deluje na LinkedInu, je na TikToku dolgočasen; Instagramov jedrnat in vizualno osredotočen jezik se na LinkedInu zdi površen. Tako sporočilo ostane nespremenjeno, oblika pa se razlikuje glede na platformo.

Platforma

ton

dolžina

Predstavljena oblika

LinkedIn

Strokovno, vadnica

100-200 besed

Besedilo + ena slika, nosilec prvi stavek

Instagram

Topel, vizualno osredotočen

30-60 besed

Vrtiljak, koluti, močna prva linija

X (Twitter)

Kratko, ostro, takojšnje

1-3 stavki

Nit, ena udarna ideja

TikTok

prijazen, zabaven

video scenarij

15-45 sekund osredotočenega trnka

Facebook

skupnost, klepet

40-80 besed

Postavljanje vprašanj, vabljenje k interakciji

"Hook" je uvodni stavek, ki občinstvo ustavi v prvi sekundi; Pozornost se pridobi ali izgubi v prvih 1-2 sekundah na družbenih medijih.

Korak za korakom: od mesečnega koledarja do objave

  1. Določite temo in cilje meseca. Na primer "April: lansiranje nove kolekcije".
  2. Določite vsebinske stebre. 3-4 ponavljajoče se vrste, kot so vadnica, izdelek, skupnost, ozadje.
  3. Dajte izdelati koledar. Vprašajte modela za načrt, razporejen po tednih in platformah.
  4. Premik od ideje do objave. Idejo, ki jo izberete, razdelite na različice, specifične za platformo.
  5. Poveži sliko in napis. Za vsako objavo ustvarite kratko slikovno opombo in napis.
  6. Pridobite ga skozi uredniški pregled. Glas blagovne znamke in preverjanje dejstev.
Namig: Če vprašate model za koledar v obliki tabele, je lažje. Tabelo z datumom, platformo, stolpcem vsebine, temo in stolpcem CTA lahko uvozite neposredno v svoje orodje za razporejanje.

Šibek poziv/močan poziv

Šibek poziv:

Predlagajte objave na družbenih medijih za ta mesec.

Močan poziv:

Načrtujte koledar družbenih medijev blagovne znamke za april. ZNAMKA: Trajnostni tekstil za dom. CILJ: Predstavitev nove kolekcije + rast skupnosti. PLATFORME: Instagram, LinkedIn. STOLPCI VSEBINE: (1) Izdelek, (2) Usposabljanje o trajnosti, (3) Ozadje proizvodnje, (4) Uporabniška vsebina. FREKVENCA: Instagram 4 na teden, LinkedIn 2 na teden. REZULTAT: Tabela — datum, platforma, stolpec z vsebino, naslov teme, CTA. Ne ponavljajte tem, naj bodo stolpci enakomerno porazdeljeni.

trije mini kovčki

1. primer – ena ideja, več platform. Kozmetična znamka je eno samo vadnico o ideji o "kožni pregradi" razdelila v vrtiljak na Instagramu z modelom, objavo na LinkedInu in 30-sekundni scenarij za TikTok. Izdelava je trajala 15 minut. Ker se je vsaka platforma prilagodila svojemu jeziku, se je povprečna angažiranost povečala za 41 % v primerjavi s prejšnjim mesecem, ko so kopirali isto besedilo.

2. primer – koledarska vrzel se zmanjšuje. Majhna veriga kavarn je nepravilno upravljala družbene medije; Nekaj ​​tednov ni bilo nobenih objav. Načrt, ki temelji na vsebinskih stolpcih, je bil vzpostavljen z mesečnim koledarskim pozivom. Ko je bil vzorec deljenja vzpostavljen, se je število sledilcev v treh mesecih povečalo s 4200 na 6800, povprečni doseg na objavo pa se je skoraj podvojil.

Primer 3 – Utrujenost se zmanjšuje. Enoosebna upraviteljica družbenih medijev je bila izčrpana od pisanja vsake objave iz nič. Ko smo prešli na predloge napisov za večkratno uporabo in tedenski serijski proizvodni tok, se je čas tedenske priprave vsebine zmanjšal z 9 ur na 3 ure; preostali čas namenil komentarjem skupnosti, odzivni čas pa je bil opazno krajši.

Kopirane predloge

Predloga 1 — Mesečni generator koledarja:

Izdelajte [mesec] koledar družbenih medijev za [blagovno znamko]. CILJ: [...]. PLATFORME: [...]. FREKVENCA: [kosov na platformo]. STOLPCI VSEBINE: [3-4 vrste]. Izhod naj bo tabela: datum | platforma | stolpec | predmet | CTA. Stolpci naj bodo enakomerno porazdeljeni, teme se ne smejo ponavljati.

Predloga 2 – Od ene ideje do več platform:

Prilagodite to zamisel o vsebini trem platformam: [ideja].1. Instagram vrtiljak (5 kartic, vsaka kartica 1 stavek + prvi kavelj za kartico)2. Objava na LinkedInu (vadnica, 150 besed, močna prva vrstica)3. Scenarij TikTok (30 sekund, klic v prvih 2 sekundah) Sporočilo naj ostane enako, jezik in oblika ustrezata platformi.

Predloga 3 — Napis + hashtag:

Napišite 3 različice napisov za naslednjo sliko: [opis slike]. Glas blagovne znamke: [...]. Vsak napis začnite s kljukim stavkom, na sredini navedite vrednost/korist in na koncu postavite en sam jasen CTA. Predlagajte tudi 8 ustreznih hashtagov (ne uporabljajte preveč splošnih).

Predloga 4 – Banka vprašanj za zaroko:

Ustvarite 10 vprašanj, ki bodo spodbudila sodelovanje skupnosti okoli [tema]. Polovica naj bo lahka/zabavna, polovica pa spodbudna k razmišljanju. Vsako vprašanje naj bo dovolj jasno, da bo komentiranje enostavno.

Ravnovesje kakovosti in realnosti

Na družbenih medijih lahko hitrost zasenči kakovost. Model se včasih nanaša na neobstoječo promocijo, popust ali funkcijo. Pred objavo vsake objave preverite, ali so trditve resnične; zlasti informacije, kot so cena, datum in zaloga.

Pozor: Bodite zelo previdni pri vsebinah, ki temeljijo na trendih in aktualnih dogodkih (newsjacking – povezovanje aktualnega dogodka z blagovno znamko). Znanje modela je lahko zastarelo, obravnavanje občutljivega dogodka v napačnem tonu pa ustvarja resno tveganje za blagovno znamko. Preverjate trenutni kontekst.

Učinkovitost s serijsko proizvodnjo

Največja past družbenih medijev je ustvarjanje vsake objave posebej in v zadnjem trenutku. To hkrati izgublja čas in poruši doslednost. Profesionalne ekipe izvajajo serijsko proizvodnjo: na določen dan v tednu v eni sami seji izdelajo vse pošiljke za naslednji teden. Umetna inteligenca to metodo močno krepi; ker lahko ustvarite na desetine različic hkrati z istim glasovnim blokom blagovne znamke in vsebinskimi stolpci.

Potek množične produkcije je naslednji: najprej izvlecite koledar, nato združite in ustvarite ustrezne objave za vsak stolpec vsebine, nato pa preverite kakovost vseh v enem krogu in jih naložite v razporejevalnik. Ta pristop bistveno zmanjša čas priprave na objavo in zmanjša "kaj naj objavimo danes?" Odpravlja paniko. Energijo, ki jo sčasoma prihranite, lahko namenite temu, kar algoritem najbolj nagrajuje – odgovarjanju na komentarje in resničnemu sodelovanju s skupnostjo.

Predloga 5 – Prenova namembnosti:

To dolgo vsebino (blog/video) razdelite na 5 objav v družabnih medijih. VSEBINA: [povzetek ali povezava]. PLATFORMA: [...].Vsaka objava se mora osredotočati na eno samo idejo, imeti svoj kavelj in se končati s CTA, ki vodi do izvirne vsebine. Ne dovolite jim, da ponovijo.

Pogoste napake

  • Navzkrižno objavljanje. Lepljenje istega besedila na vsako platformo zmanjša sodelovanje.
  • Preskakovanje stavka s kavljem. Če je prva vrstica šibka, ostale ne bodo prebrane.
  • Nenačrtovana proizvodnja. Brez vsebinskih stolpcev bi bil koledar naključen in neuravnotežen.
  • Preveč hashtagov in generičnih oznak. Nerelevantni, preveč splošni hashtagi ne prispevajo k dosegu.
  • Ne preverjam trenutnih zahtevkov. Napačne informacije o ceni/datumu/trendu se hitro širijo.

Če povzamem

  • Sporočilo ostane nespremenjeno, oblika se razlikuje glede na platformo; Izogibajte se navzkrižnemu objavljanju.
  • Vsebinski stebri ohranjajo koledar uravnotežen in trajnosten.
  • Vsaka objava se mora začeti z močnim kaveljskim stavkom in vsebovati en CTA.
  • Pospešuje izdelavo koledarja modelov in različic; Preverjate trenutne/dejanske podatke.
  • Predloge za večkratno uporabo in množična proizvodnja zmanjšujejo utrujenost ekipe.

Aplikacijska naloga

Izberite znamko. Izdelajte tedenski koledar z dvema platformama in štirimi vsebinskimi stolpci s predlogo 1. Izberite idejo iz koledarja in jo prilagodite trem platformam s predlogo 2. Končno ustvarite tri različice napisov za objavo s predlogo 3 in izberite najustreznejšega glede na glas blagovne znamke. Trajanje: približno 25 minut.

kontrolni seznam

  • [ ] Definiral sem vsebinske stolpce in uravnotežil koledar.
  • [ ] Za vsako platformo sem izdelal ločeno različico, primerno za to platformo.
  • [ ] Vsaka objava se začne z močnim kaveljskim stavkom.
  • [ ] V vsaki objavi je en jasen CTA.
  • [ ] Preveril sem trenutne/dejanske zahtevke (cena, datum, trend).
  • [ ] Ustvaril sem predlogo napisov za večkratno uporabo.
nekdanji Naprej