Прибыль:
- Возможность анализировать компоненты брифа по контенту (целевая аудитория, цель, ключевое сообщение, тон, длина, призыв) и передавать их искусственному интеллекту как целостный контекст.
- Возможность создать рабочий первый черновик с пустой страницы со структурированной подсказкой, включающей роль, контекст, задачу, формат и ограничения.
- Способность утверждать, что проект ИИ — это только начало, а пригодность целевой аудитории и ясность цели оставлены на усмотрение автора.
Под каждым хорошим контентом лежит невидимый документ: бриф. Бриф — это короткая инструкция, в которой кратко изложено, зачем, кому, с каким сообщением, в каком тоне и в каком формате будет написан контент. Хороший писатель читает краткое содержание, прежде чем сесть за чистую страницу; Плохой результат почти всегда является результатом неполного или неправильно понятого задания. Это стало еще более важным в эпоху искусственного интеллекта: потому что ИИ хорош настолько, насколько хорошо вы ему даете задание. Расплывчатое задание приводит к неясному тексту; Полный бриф — это черновик, над которым можно работать за считанные минуты. В этом модуле мы научимся расшифровывать бриф и полностью передавать его подсказку ИИ, чтобы создать полезный первый черновик с пустой страницы.
Давайте с самого начала изложим основной принцип: ИИ преодолевает ваш страх перед пустой страницей, но он не думает за вас. Точность краткого описания, его соответствие целевой аудитории и ясность цели оставляются на усмотрение автора; ИИ просто преобразует контекст, который вы ему даете, в текст.
Шесть компонентов брифа
Подробный бриф включает в себя ответы на шесть вопросов. Запомните это; Это работает для любого типа контента.
- Кто (целевая аудитория): Кому интересен контент? Возраст, профессия, уровень знаний, потребность, болевая точка. «Все» — это не масса. «Женщины, у которых есть новорожденный ребенок, которые не спят и впервые рожают, ищут практическое решение» — это масса.
- Почему (цель): Чего должен достигать контент? Информировать, завоевывать доверие, осуществлять прямые продажи, регистрироваться на мероприятие? Выберите одну основную цель.
- Что (ключевое сообщение): если читатель должен запомнить только одно предложение из этого содержания, каким оно должно быть? Это основа контента.
- Как (тон и фирменный тон): Дружелюбный, корпоративный, юмористический, авторитетный? (Мы более подробно рассмотрим голос бренда в следующем разделе.)
- В каком формате (формат и длина): сообщение в блоге, электронное письмо, карусель? Сколько слов? Это с субтитрами или в списке?
- Что делать (призыв к действию): какое конкретное действие требуется от читателя? «Оставить комментарий», «Скачать», «Записаться на прием» или просто «осведомленность»?
Совет: если в брифе отсутствует один из этих шести компонентов, заполните его, прежде чем обращаться к AI. Исправление текста, составленного с неполным брифом, всегда занимает больше времени, чем написание его с правильным брифом с самого начала.
Превращаем краткую информацию в подсказку: структура РБГФК
Практичный способ запомнить хорошую подсказку — это шаблон RBGFK: роль, контекст, задача, формат, ограничение. Эти пять элементов напрямую преобразуют задание в структуру, понятную ИИ.
- Роль: сообщите ИИ, как ему действовать («действуйте как опытный автор B2B-контента»). Это устанавливает уровень экспертности результата.
- Контекст: поместите сюда шесть компонентов брифа: аудитория, цель, послание, тон.
- Задание: Скажите, что хотите, понятным глаголом («сделать скелет», «написать конспект из 700 слов»).
- Формат: укажите формат вывода (заголовки H2, маркеры, таблица, введение-основная часть-заключение).
- Ограничение: установите ограничения («никакой выдуманной статистики», «максимум 700 слов», «не используйте жаргон», «дайте турецкие версии английских терминов»).
Подсказка для копирования основного черновика:
Роль: [например. действовать как опытный автор контента]. Контекст: - Бренд: [торговая марка и краткое описание] - Целевая аудитория: [кто, потребности, уровень знаний] - Цель: [одна основная цель] - Ключевое сообщение: [одно предложение, которое читатель запомнит] - Тон: [3 прилагательных] Задача: Сначала придумайте структуру контента (заголовки H2). Дождитесь моего одобрения, затем напишите черновик. Формат: [длина], [структура: заголовок + введение + разделы H2 + заключение + призыв к действию]. Ограничение: не придумывайте цифры/источники, в которых вы не уверены. Отметьте место, где требуется источник, как [SOURCE]. Не используйте клише вступительных строк.
Шаг «сначала скелет, потом черновик» в этой подсказке очень ценен: как только вы утвердите скелет, вы сразу исправите структуру, а не переписываете 700 слов, которые пошли в неправильном направлении.
Двухэтапное производство: скелет, затем черновой вариант.
Опытные создатели контента не используют ИИ, чтобы «написать все» одним махом. Работает в два этапа:
Этап 1 — Скелет. Просто попросите название и структуру подзаголовков перед AI. Скелет позволяет увидеть логику контента. Здесь легко заметить и исправить неверную последовательность заголовков, недостающий раздел или ракурс, не устраивающий аудиторию.
Этап 2 — Драфт. После того, как вы утвердили скелет (и исправили его при необходимости), попросите ИИ написать черновик по разделам или целиком. Теперь, когда структура прочная, проект близок к цели.
Подсказка запроса скелета:
Просто извлеките скелет контента на основе приведенного выше контекста: – Рабочее название (H1) и 2 альтернативных заголовка – 4–6 подзаголовков H2 с примечанием в одно предложение «о чем будет говориться в этом разделе» под каждым – Рекомендуемый призыв к действию Пока не пишите основной текст. Придайте скелету форму предмета.
Слабая подсказка / Сильная подсказка
Слабая подсказка:
Напишите статью об имплантах для стоматологической клиники, сделайте ее приятной.
Эта подсказка ошибочна: в ней нет аудитории (пациент или стоматолог, рассматривающий возможность установки имплантата?), цели (информация или прием?), тона, длины и сообщения. «Пусть будет красиво» — не измеримый критерий.
Мощная подсказка:
Роль: выступать в роли автора контента, имеющего опыт работы в области здравоохранения и пишущего просто. Контекст: - Бренд: частная стоматологическая клиника. - Целевая аудитория: 40-60 лет, люди, пережившие потерю зубов, люди, которые рассматривают возможность установки имплантатов, но боятся/имеют мало знаний. - Цель: снизить тревожность и придать уверенности; в конечном итоге направит вас на бесплатное обследование. - Ключевое сообщение: «Имплантат – это не то, чего следует бояться при наличии правильного специалиста, это процедура, которая восстанавливает качество жизни». - Тон: обнадеживающий, простой, без медицинского жаргона, без преувеличений. Задача: Сначала убрать скелет, дождаться моего одобрения; затем напишите черновик примерно на 650 слов. Формат: H1 + краткое введение + 4 H2 (процесс, боль/страх, восстановление, кто подходит) + результат + CTA. Ограничение: Обещание медицинских фактов («определенно безболезненно», «100% успех» запрещено). Не придумывайте число, в котором вы не уверены; Отметьте его как [ИСТОЧНИК].
Разница очевидна: вторая подсказка ставит в центр реальную озабоченность пациента, определяет сообщение в одном предложении и с самого начала запрещает нерегулируемые обещания.
три мини-кейса
Случай 1 — Неполное задание, напрасная трата усилий. Стажер обратился к AI с брифом «рекламная статья для нового продукта» и написал 900 слов. Но в брифе не была указана аудитория; Когда текст пытался обратиться одновременно и к техническому покупателю, и к конечному потребителю, он тоже не устраивал. Оно было написано с нуля. Потерянное время: 1,5 часа. Урок: тяга не требуется, пока масса не станет прозрачной.
Случай 2 — Выигрыш двухэтапного метода. Автор контента напишет руководство на 2000 слов. Сначала он попросил у ИИ только скелет; Он увидел, что порядок двух секций в скелете неправильный и одна секция лишняя, и исправил это. Только после этого он написал проект. Результат с первого раза был близок к цели; Он пережил серьезную переписку.
Случай 3 — Значение ограничения. Консультант по недвижимости добавил в свое описание ограничение: «Никаких чрезмерных обещаний и никаких претензий на гарантированный возврат». С первой попытки ИИ все же выдал предложение типа «его ценность обязательно увеличится»; Консультант это быстро уловил и удалил благодаря ограничению. Ограничение сделало ошибку заметной.
В следующей таблице краткие компоненты сопоставлены с их подсказками:
Краткий компонент
Подскажите эквивалент
целевая аудитория
Контекст: «Целевая аудитория: ...»
Цель
Контекст: «Цель: ...»
ключевое сообщение
Контекст: «Ключевое сообщение: ...»
Тон/голос бренда
Контекст: «Тон: ...» + пример предложения.
Формат/длина
Форматировать строку
призыв к действию
«Призыв к действию в конце» в задаче/формате
Распространенные ошибки
- Написание подсказки без брифа. Если контекста нет, результат аналогичен всем остальным; Исправлять дольше, чем переписывать.
- Запрос всего текста за один ход. Пропуск скелетной стадии приведет к позднему обнаружению неправильной структуры.
- Неизмеримая инструкция типа «сделай это красиво/впечатляюще». Дайте ИИ конкретные критерии (длина, структура, баны).
- Не устанавливая ограничений. Если запреты и ограничения не будут прописаны, ИИ скатится к преувеличениям и клише.
- Принятие первого черновика за готовую работу. Черновик – это начало редактирования и проверки.
Внимание: ИИ делает предположения, пытаясь «завершить» задание; Если масса или цель отсутствуют, он создает свою собственную массу. Если вы не признаете эти предположения, текст понравится не тому человеку. Вы заполняете недостающую информацию, не оставляйте ее ИИ.
В заключение
Хороший контент возникает из хорошего краткого описания; Хороший результат ИИ — это хорошая подсказка, переведенная из хорошего брифа. Заполните шесть компонентов брифа (кто, почему, что, как, в какой форме, что делать) и превратите его в подсказку со структурой РБГФК. Работа в два этапа: сначала скелет, утверждение, затем черновик. С помощью ограничений защитите ИИ от преувеличений и галлюцинаций. Но помните: точность описания, актуальность для аудитории и ясность цели зависят от вас; ИИ просто переводит контекст, который вы ему даете, в текст.
Задача приложения
Напишите бриф из шести элементов для реального или гипотетического контента (кто, почему, что, как, формат, призыв к действию). Затем превратите этот бриф в подсказку со структурой RBGFK и запросите у ИИ сначала скелет, а потом черновик. Сделайте хотя бы одну коррекцию на скелетном этапе. Наконец, прочитайте черновик и спросите: «Действительно ли этот текст нравится моей целевой аудитории?» Ответьте на вопрос. Кратко отметим процесс.
контрольный список
- [ ] Заполнены ли все шесть компонентов брифа?
- [ ] Имеет ли приглашение роль, контекст, задачу, формат и ограничение?
- [ ] Запросил ли я и утвердил ли я сначала скелет?
- [ ] Добавил ли я к ограничениям «отсутствие фабрикации» и реалистичные ограничения?
- [ ] Убедился ли я для себя, что рукопись адресована правильной аудитории?