Прибыль:
- Умение писать четкие краткие подсказки, включая тему, композицию, стиль и технические детали для инструментов визуального производства.
- Умение системно переносить визуальную идентичность бренда в бриф
- Способность оценивать визуальную продукцию с точки зрения прав, авторских прав и соответствия бренду.
В маркетинге визуальные эффекты выполняют такую же работу, как и текст; часто больше. Рекламное изображение, карточка в социальных сетях, обложка блога или макет продукта гарантируют, что сообщение будет воспринято в первую секунду. Инструменты визуального производства искусственного интеллекта (модели искусственного интеллекта, создающие изображения) ускоряют эту работу; Но хороший результат начинается с хорошего брифа. Бриф — это руководство, описывающее, каким должен быть визуальный элемент. В этом модуле вы научитесь писать четкие подсказки для визуальных инструментов, систематически переносить визуальную идентичность бренда в бриф и оценивать результаты с точки зрения прав, авторских прав и соответствия бренду. Примечание. Создание изображений отличается от создания текста; Основное внимание здесь уделяется «написанию хороших обзоров» независимо от среды производства.
Семь компонентов хорошего визуального брифа
Неопределенный запрос дает неопределенный результат. Слова «создайте красивый визуальный образ» не задают модели направление. Хороший бриф включает в себя следующие семь компонентов:
- Тема: Что изображено на картинке? (предмет, человек, место действия)
- Состав: Как он устроен? (крупный план, вид с высоты птичьего полета, в центре, слева осталось место)
- Стиль: Фотографический, иллюстративный, минималистичный, 3D?
- Цветовая палитра: Фирменные цвета, теплые/холодные тона.
- Свет и атмосфера: Естественный свет, студия, сумерки; настроение.
- Техническая деталь: Соотношение сторон, разрешение, место для текста.
- Контекст использования: где он будет использоваться (квадрат Instagram, веб-баннер)?
«Соотношение сторон» — это соотношение ширины и высоты изображения (например, квадратное 1:1, горизонтальное 16:9); С самого начала следует определиться с местом, где он будет использоваться.
Шаг за шагом: от брифа к наглядному
- Уточните цель. Какое сообщение будет нести визуальное изображение и где?
- Помните визуальные коды вашего бренда. Цвет, стиль, повторяющиеся элементы.
- Вставьте семь компонентов.
- Переведите и создайте в кратчайшие сроки. С четкими выражениями, соответствующими языку автомобиля.
- Оценить и отретушировать. Соблюдение требований бренда, права и контроль авторских прав.
- Добавьте текстовый слой отдельно. Наглядные пособия могут искажать текст; Добавьте заголовок/призыв к действию в инструменте дизайна.
Совет: Визуальные генерирующие модели часто неправильно выдают текст (буквы). Не позволяйте искусственному интеллекту писать заголовок, логотип и текст призыва к действию, который появится на изображении; Создайте плоское изображение и добавьте текст в инструменте дизайна.
Слабая подсказка / Сильная подсказка
Слабая подсказка:
Красивый визуал для кофейного бренда в социальных сетях.
Мощная подсказка:
Краткое описание для социальных сетей: ТЕМА: Кофе с фильтром на деревянном столе, рядом открытая книга. СОСТАВ: Небольшой угол сверху, кофе в левой трети, пустое место для названия (негативное пространство) справа. СТИЛЬ: Естественный, теплый фотографический, минималистичный. ЦВЕТ: Земляные тона, кремовый и темно-коричневый; фирменный цвет горчично-желтого акцента.СВЕТ: Утренний боковой свет, мягкие тени, умиротворяющая атмосфера.ТЕХНИКА: кадр 1:1 (Instagram), высокое разрешение.ИСПОЛЬЗОВАНИЕ: пост в Instagram; Название будет добавлено в нужное место позже.
Глоссарий визуального стиля
срок
Значение
Когда это работает?
негативное пространство
Сознательно оставил пустое место
Размещение текста/логотипа
Крупный план
Кадр слишком близок к объекту
Подробное описание продукта
Плоская планировка
Плоская площадка, снимок сверху
Группы товаров, каталог
Негативный/позитивный тон
Темная или светлая атмосфера
По настроению бренда
брендовая палитра
Фиксированные цвета бренда
Визуальная согласованность
три мини-кейса
Случай 1. Последовательность бренда. В каждой кампании визуальные эффекты модного бренда менялись, приобретая разную эстетику. Созданы семиэлементный шаблон визуального брифа и фиксированный блок «визуальный код бренда». После трех кампаний визуальная составляющая стала заметно согласованной; В опросе по отслеживанию брендов показатель «Я сразу узнаю изображения» увеличился с 44% до 71%.
Случай 2. Время и стоимость. Одна малая компания закупала стоковые фотографии для каждого блога (средняя плата за изображение). Когда он переключился на производство кратких обзоров, он создал свои собственные обложки; Ежемесячный бюджет изображений значительно сократился, и изображения стали полностью совместимы с контентом. Поскольку текстовый слой был добавлен отдельно, проблем с читаемостью не было.
Случай 3 — риск нарушения авторских прав исключен. Одна команда заметила на одном изображении логотип известного бренда и лицо, похожее на настоящую знаменитость. Благодаря контролю прав на публикацию эти изображения были удалены; Бренд предотвратил возможные проблемы с авторскими правами и правами личности еще до публикации.
Копируемые шаблоны
Шаблон 1. Визуальное описание (семь компонентов):
Создайте визуальный бриф: ТЕМА: [...]. СОСТАВ: [...]. СТИЛЬ: [...].ЦВЕТ: [брендовая палитра + блики]. СВЕТ/АТМСФЕРА: [...].ТЕХНИКА: [соотношение сторон, разрешение, пространство для текста]. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ: [где публиковать]. Добавление текста на изображение; оставьте пустое пространство для текста.
Шаблон 2 — Блок кода имиджа бренда:
Визуальные коды моего бренда: Цветовая палитра: [...]. Стиль: [...].Повторяющиеся элементы: [...]. Избегайте изображений: [...]. Придерживайтесь этих правил во всех своих будущих визуальных брифах.
Шаблон 3 — Генератор вариаций:
Получите 4 варианта из следующего утвержденного задания; Меняется только [композиция/свет/цветовой акцент], тема и стиль остаются прежними.КОРОТКО: [вставить]
Шаблон 4. Визуальная проверка оценки:
Перед публикацией проверьте этот визуальный бриф: - Соответствует ли он имиджевому коду бренда? - Есть ли риск сходства с узнаваемым логотипом, брендом или реальным человеком? - Достаточно ли негативного пространства для текста? - Подходит ли он для контекста использования (платформы, тарифа)? Перечислите точки риска и предложения по исправлению ситуации.
Внимание: авторские права и права личности представляют собой серую зону в изображениях, созданных с помощью искусственного интеллекта. Распечатки, напоминающие реальных людей, известные бренды, логотипы или персонажей, защищенных авторским правом, могут создавать юридические риски. Кроме того, обязательно проверьте права на коммерческое использование созданного изображения в условиях лицензии используемого вами инструмента.
От текста к изображению: как составить хороший рецепт
Визуальные генерирующие модели переводят текст на «визуальный язык»; поэтому порядок и ясность рецепта напрямую влияют на результат. Хорошая визуальная подсказка обычно следует такому порядку: сначала основной предмет (что), затем действие/ситуация, затем обстановка и композиция, затем стиль и атмосфера и, наконец, технические параметры. Вместо того, чтобы говорить «кружка», скажите «дымящаяся керамическая кружка, на деревянном столе, в утреннем свете, минимальный фотографический стиль, рамка 1:1» шаг за шагом создает четкую основу для модели.
Еще один мощный метод — негативное перенаправление: четкое указание элементов, которые вам не нужны на изображении (например, «нет текста, нет логотипа, нет толпы»). Это в первую очередь предотвращает частые ошибки модели. Это также профессиональная привычка воспроизводить одну и ту же сцену несколько раз при разном освещении или ракурсе и выбирать лучший (вариационная постановка); Вместо того, чтобы соглашаться на первый результат, вы выбираете среди вариантов тот, который лучше всего подходит вашему бренду. Помните: визуальное производство — это итеративный процесс, идеальных результатов не ожидается сразу.
Шаблон 5 — Последовательное описание изображения:
Установите следующую сцену в качестве визуальной подсказки в правильном порядке: ТЕМА: [...]. ДЕЙСТВИЕ/СИТУАЦИЯ: [...]. СРЕДА: [...]. СОСТАВ: [...].СТИЛЬ: [...]. АТМОСФЕРА: [...]. ТЕХНИЧЕСКИЕ: [соотношение, разрешение]. ЗАПРОС (отрицательный): [нет текста, нет логотипа, ...]. Предоставьте результат в виде четкого описания в один абзац.
Распространенные ошибки
- Расплывчатое краткое содержание. Слова «хороший визуал» дают непредсказуемые результаты.
- Печать текста на изображении. Модель искажает буквы; Добавьте текст в инструменте дизайна.
- Обход брендового кода. Каждый образ переходит в разную эстетику, теряется целостность.
- Рассматривая соотношение сторон как второстепенную мысль. Неправильное соотношение означает воспроизводство; уточните с самого начала.
- Обход прав/контроля авторских прав. Логотип, лицо знаменитости или изображение персонажа, защищенное авторским правом, создают риски.
В заключение
- Хороший визуал начинается с хорошего краткого описания; Заполните семь компонентов (предмет, композиция, стиль, цвет, свет, техника, использование).
- Переместите имиджевый код бренда фиксированным блоком; Так достигается согласованность.
- Добавьте текст, который появится на изображении в инструменте дизайна, не печатайте его на модели.
- Заранее укажите соотношение сторон и контекст использования.
- Перед публикацией проверяйте каждое изображение на предмет авторских прав, авторских прав и соответствия бренду.
Задача приложения
Определите блок визуального кода для бренда с помощью Шаблона 2. Затем напишите конкретное визуальное описание для социальных сетей с помощью Шаблона 1 (заполните семь компонентов) и создайте три варианта с помощью Шаблона 3. Наконец, проведите аудит вашего брифа на предмет прав и соответствия бренда Шаблону 4. Продолжительность: примерно 25 минут.
контрольный список
- [ ] Я добавил в краткое описание все семь компонентов.
- [ ] Визуальный код бренда я перенес в бриф.
- [ ] Я оставил пустое пространство для текста, не печатал текст на модели.
- [ ] Я указал соотношение сторон и контекст использования.
- [ ] Я проверил риски, связанные с авторскими правами, логотипом и правами личности.
- [ ] Я подтвердил лицензию на коммерческое использование инструмента.