Ganhos:
- Capacidade de escrever instruções breves e claras, incluindo assunto, composição, estilo e detalhes técnicos para ferramentas de produção visual
- Capacidade de transferir sistematicamente a identidade visual da marca para o briefing
- Capacidade de avaliar a produção visual em termos de direitos, direitos autorais e conformidade com a marca
Em marketing, os recursos visuais funcionam tanto quanto o texto; muitas vezes mais. Uma imagem publicitária, um cartão de mídia social, uma capa de blog ou um layout de produto garantem que a mensagem seja percebida no primeiro segundo. As ferramentas de produção visual de inteligência artificial (modelos de inteligência artificial que produzem imagens) aceleram esse trabalho; Mas um bom resultado começa com um bom briefing. Um briefing é uma diretriz que descreve como o visual deve ser. Nesta unidade, você aprenderá como escrever breves instruções claras para ferramentas visuais, transferir sistematicamente a identidade visual da marca para o briefing e avaliar o resultado em termos de direitos, direitos autorais e conformidade da marca. Nota: A produção de imagens é diferente da produção de texto; O foco aqui é “escrever bons briefings”, independentemente do meio de produção.
Sete componentes de um bom briefing visual
Uma solicitação incerta produz um resultado incerto. Dizer “faça um belo visual” não dá nenhuma direção ao modelo. Um bom resumo inclui estes sete componentes:
- Assunto: O que há na imagem? (objeto, pessoa, cena)
- Composição: Como é resolvido? (close-up, vista aérea, centro, com espaço restante)
- Estilo: fotográfico, ilustração, minimalista, 3D?
- Paleta de cores: Cores da marca, tom quente/frio.
- Luz e ambiente: Luz natural, estúdio, crepúsculo; humor.
- Detalhe técnico: Proporção, resolução, espaço para texto.
- Contexto de uso: Onde será utilizado (quadrado Instagram, banner web)?
“Proporção” é a relação largura/altura da imagem (por exemplo, 1:1 quadrado, 16:9 paisagem); Deve ser determinado desde o início de acordo com o local onde será utilizado.
Passo a passo: do breve ao visual
- Esclareça o propósito. Que mensagem o visual transmitirá e onde?
- Lembre-se dos códigos visuais da sua marca. Cor, estilo, elementos repetitivos.
- Preencha sete componentes.
- Traduza e produza quando solicitado. Com expressões claras e adequadas ao idioma do veículo.
- Avalie e retoque. Conformidade da marca, direitos e controle de direitos autorais.
- Adicione a camada de texto separadamente. Os recursos visuais podem distorcer o texto; Adicione o título/CTA na ferramenta de design.
Dica: Os modelos de geração visual geralmente produzem texto (letras) incorretamente. Não deixe que a inteligência artificial escreva o título, o logotipo e o texto do CTA que aparecerá na imagem; Gere a imagem plana e adicione o texto em uma ferramenta de design.
Alerta fraco / Alerta forte
Alerta fraco:
Um lindo visual de mídia social para a marca de café.
Alerta poderoso:
Resumo visual de mídia social: ASSUNTO: Café de filtro único em uma mesa de madeira, um livro aberto ao lado. COMPOSIÇÃO: Ligeiro ângulo de cima, café no terço esquerdo, espaço vazio para título (espaço negativo) no lado direito. ESTILO: Natural, fotográfico quente, minimalista. COR: Tons terrosos, creme e marrom escuro; cor da marca com detalhes em amarelo mostarda.LUZ: Luz lateral da manhã, sombras suaves, atmosfera pacífica.TÉCNICA: Quadro 1:1 (Instagram), alta resolução.USO: Postagem no Instagram; Um título será adicionado ao espaço certo posteriormente.
Tabela de glossário de estilo visual
prazo
Significado
Quando isso funciona?
espaço negativo
Deixou conscientemente um espaço vazio
Para colocar texto/logotipo
Close-up
Enquadrar muito perto do assunto
Destaque de detalhes do produto
Postura plana
Terreno plano, filmado de cima
Grupos de produtos, catálogo
Tom negativo/positivo
Atmosfera escura ou clara
De acordo com o humor da marca
paleta de marca
Cores fixas da marca
Consistência visual
três mini cases
Caso 1 — Consistência da marca. O visual de uma marca de moda mudou para uma estética diferente em cada campanha. Um modelo de resumo visual de sete elementos e um bloco fixo de “código visual da marca” foram criados. Após três campanhas, o visual tornou-se visivelmente consistente; Na pesquisa de rastreamento de marca, o índice de “Reconheço imagens imediatamente” aumentou de 44% para 71%.
Caso 2 — Tempo e custo. Uma pequena empresa estava comprando banco de imagens para cada blog (uma taxa média por imagem). Quando mudou para a produção baseada em briefings, ele produziu suas próprias imagens de capa; O orçamento mensal de imagens caiu significativamente e as imagens tornaram-se totalmente compatíveis com o conteúdo. Como a camada de texto foi adicionada separadamente, não houve problemas de legibilidade.
Caso 3 — O risco de direitos autorais é evitado. Uma equipe notou em uma imagem o logotipo de uma marca conhecida e um rosto que parecia o de uma verdadeira celebridade. Graças ao controle dos direitos de pré-publicação, essas imagens foram eliminadas; A marca evitou um possível problema de direitos autorais e de personalidade antes mesmo de ser publicada.
Modelos copiáveis
Modelo 1 — Resumo visual (sete componentes):
Produza um resumo visual: TÓPICO: [...]. COMPOSIÇÃO: [...]. ESTILO: [...].COR: [paleta da marca + destaques]. LUZ/ATMSFERA: [...].TÉCNICA: [proporção, resolução, espaço de texto].USO: [onde publicar].Adicionar texto na imagem; deixe espaço negativo para o texto.
Modelo 2 — Bloco de código de imagem de marca:
Códigos visuais da minha marca: Paleta de cores: [...]. Estilo: [...].Elementos de repetição: [...]. Imagens evitadas: [...]. Siga esses códigos em todos os seus futuros resumos visuais.
Modelo 3 — Gerador de variação:
Derive 4 variações do seguinte resumo aprovado; Apenas [composição/luz/ênfase de cor] mudam, o assunto e o estilo permanecem os mesmos.BRIEF: [colar]
Modelo 4 — Verificação da avaliação visual:
Verifique este resumo visual antes da publicação:- Está em conformidade com o código da imagem da marca?- Existe o risco de semelhança com um logótipo, marca ou pessoa real reconhecível?- Existe espaço negativo suficiente para o texto?- É adequado ao contexto de utilização (plataforma, taxa)? Liste os pontos de risco e sugestão de correção.
Atenção: Direitos autorais e direitos de personalidade são uma área cinzenta em imagens produzidas com inteligência artificial. Impressões que se assemelham a pessoas reais, marcas conhecidas, logotipos ou personagens protegidos por direitos autorais podem criar riscos legais. Além disso, certifique-se de verificar os direitos de uso comercial da imagem produzida nos termos de licença da ferramenta que você está usando.
Do texto à imagem: como construir uma boa receita
Modelos de geração visual traduzem um texto em uma “linguagem visual”; portanto a ordem e a clareza da receita afetam diretamente o resultado. Uma boa sugestão visual geralmente segue esta ordem: primeiro o assunto principal (o quê), depois a ação/situação, depois o cenário e a composição, depois o estilo e a atmosfera e, finalmente, os parâmetros técnicos. Em vez de dizer “uma caneca”, dizer “uma caneca de cerâmica fumegante, sobre um balcão de madeira, à luz da manhã, estilo fotográfico minimalista, moldura 1:1” estabelece um cenário claro para o modelo passo a passo.
Outra técnica poderosa é o redirecionamento negativo: indicar claramente os elementos que você não deseja na imagem (por exemplo, “sem texto, sem logotipo, sem multidão”). Isso evita que o modelo cometa erros comuns em primeiro lugar. Também é hábito do profissional reproduzir várias vezes a mesma cena com luz ou ângulo diferente e escolher o melhor (produção de variação); Em vez de se contentar com a primeira saída, você seleciona aquela que mais se adapta à sua marca entre as opções. Lembre-se: a produção visual é um processo iterativo, não se esperam resultados perfeitos de uma só vez.
Modelo 5 — Descrição sequencial da imagem:
Defina a seguinte cena como um prompt visual, na ordem correta: ASSUNTO: [...]. AÇÃO/SITUAÇÃO: [...]. AMBIENTE: [...]. COMPOSIÇÃO: [...].ESTILO: [...]. ATMOSFERA: [...]. TÉCNICO: [proporção, resolução].PEDIDO (negativo): [sem texto, sem logotipo, ...].Apresente o resultado como uma descrição clara de um parágrafo.
Erros comuns
- Breve vago. Dizer "bom visual" dá resultados imprevisíveis.
- Imprimindo o texto na imagem. O modelo distorce as letras; Adicione o texto na ferramenta de design.
- Ignorando o código da marca. Cada imagem muda para uma estética diferente, a consistência se perde.
- Considerando a proporção da imagem como uma reflexão tardia. Proporção errada significa reprodução; especifique desde o início.
- Ignorando o controle de direitos/direitos autorais. Logotipo, rosto de celebridade ou semelhança de personagem protegido por direitos autorais criam riscos.
Em resumo
- Um bom visual começa com um bom briefing; Preencha os sete componentes (assunto, composição, estilo, cor, luz, técnica, uso).
- Mova o código da imagem da marca como um bloco fixo; É assim que a consistência é alcançada.
- Adicione o texto que aparecerá na imagem na ferramenta de desenho, não imprima no modelo.
- Especifique a proporção e o contexto de uso antecipadamente.
- Verifique cada imagem quanto a direitos autorais, direitos autorais e conformidade com a marca antes da publicação.
Tarefa de aplicativo
Defina um bloco de código visual para uma marca com o Modelo 2. Em seguida, escreva um briefing visual concreto para a mídia social com o Modelo 1 (preencha sete componentes) e derive três variações com o Modelo 3. Por fim, faça uma auditoria do seu briefing quanto aos direitos e conformidade da marca com o Modelo 4. Duração: aproximadamente 25 minutos.
lista de verificação
- [] Adicionei todos os sete componentes ao briefing.
- [ ] Mudei o código visual da marca para o briefing.
- [ ] Deixei espaço negativo para o texto, não imprimi o texto no modelo.
- [] Especifiquei a proporção e o contexto de uso.
- [ ] Verifiquei os riscos de direitos autorais, logotipo e direitos de personalidade.
- [ ] Verifiquei a licença de uso comercial da ferramenta.