Image Briefs og kreativ retning

Gevinster:

• Evne til å skrive klare korte spørsmål, inkludert emne, komposisjon, stil og tekniske detaljer for visuelle produksjonsverktøy
• Evne til systematisk å overføre merkevarens visuelle identitet til briefen
• Evne til å evaluere visuelle resultater når det gjelder rettigheter, opphavsrett og samsvar med merkevarer

Innen markedsføring gjør det visuelle like mye arbeid som tekst; ofte mer. Et annonsebilde, kort på sosiale medier, bloggomslag eller produktlayout sørger for at budskapet blir oppfattet i første sekund. Visuelle produksjonsverktøy for kunstig intelligens (modeller med kunstig intelligens som produserer bilder) akselererer dette arbeidet; Men et godt resultat starter med en god brief. En brief er en retningslinje som beskriver hva det visuelle skal være. I denne enheten lærer du hvordan du skriver klare korte instruksjoner for visuelle verktøy, systematisk overfører merkevarens visuelle identitet til briefen og evaluerer resultatet når det gjelder rettigheter, opphavsrett og samsvar med merkevaren. Merk: Bildeproduksjon er forskjellig fra tekstproduksjon; Fokuset her er å «skrive gode briefs» uavhengig av produksjonsmedium.

Syv komponenter i en god visuell brief

En usikker forespørsel gir et usikkert resultat. Å si "lag en fin visuell" gir ingen retning til modellen. En god kort inneholder disse syv komponentene:

1. Emne: Hva er på bildet? (objekt, person, scene)
2. Sammensetning: Hvordan avgjøres det? (nærbilde, fugleperspektiv, senter, med plass igjen)
3. Stil: Fotografisk, illustrasjon, minimal, 3D?
4. Fargepalett: Merkefarger, varm/kald tone.
5. Lys og atmosfære: Naturlig lys, studio, skumring; humør.
6. Tekniske detaljer: Aspektforhold, oppløsning, plass til tekst.
7. Brukskontekst: Hvor skal den brukes (Instagram square, webbanner)?

"Aspektforhold" er bredde-til-høyde-forholdet til bildet (f.eks. 1:1 kvadrat, 16:9 landskap); Det bør bestemmes fra begynnelsen i henhold til stedet der det skal brukes.

Trinn for trinn: fra kort til visuelt

1. Avklar formålet. Hvilket budskap vil det visuelle bære og hvor?
2. Husk merkevarens visuelle koder. Farge, stil, repeterende elementer.
3. Fyll inn syv komponenter.
4. Oversett og produsere på forespørsel. Med klare uttrykk som passer til kjøretøyets språk.
5. Vurder og retusjer. Merkeoverholdelse, rettigheter og opphavsrettskontroll.
6. Legg til tekstlaget separat. Visuelle hjelpemidler kan forvrenge tekst; Legg til tittelen/CTA i designverktøyet.

Tips: Visuelle genererende modeller produserer ofte tekst (bokstaver) feil. Ikke la kunstig intelligens skrive tittelen, logoen og CTA-teksten som vil vises på bildet; Generer det flate bildet og legg til teksten i et designverktøy.

Svak forespørsel / Sterk forespørsel

Svak melding:

Et vakkert sosialt mediebilde for kaffemerket.

Kraftig ledetekst:

Visuell kort for sosiale medier: EMNE: Enkel filterkaffe på et trebord, en åpen bok ved siden av. SAMMENSETNING: Litt vinkel fra toppen, kaffe i venstre tredjedel, tom plass for tittelen (negativt mellomrom) på høyre side. STIL: Naturlig, varm fotografisk, minimal. FARGE: Jordfarger, krem ​​og mørk brun; merkefarge sennepsgul aksent.LYS: Morgensidelys, myke skygger, fredelig atmosfære.TEKNIKK: 1:1-ramme (Instagram), høy oppløsning.BRUK: Instagram-innlegg; En tittel vil bli lagt til på rett plass senere.

Visuell stil ordlistetabell

sikt

Mening

Når fungerer det?

negativ plass

Bevisst forlatt tomrom

For å plassere tekst/logo

Nærbilde

Innramming for nært motivet

Produktdetaljer høydepunkt

Flatt lå

Flat mark skutt ovenfra

Produktgrupper, katalog

Negativ/positiv tone

Mørk eller lys atmosfære

Etter merkestemning

merkepalett

Faste farger av merket

Visuell konsistens

tre minisaker

Tilfelle 1 – Merkekonsistens. Et motemerkes visuelle skiftet til en annen estetikk i hver kampanje. En visuell kortmal med syv elementer og en fast "merkevisuell kode"-blokk ble laget. Etter tre kampanjer ble det visuelle merkbart konsistent; I merkevaresporingsundersøkelsen økte andelen «Jeg gjenkjenner bilder umiddelbart» fra 44 % til 71 %.

Sak 2 – Tid og kostnad. En liten bedrift kjøpte arkivfotografi for hver blogg (en gjennomsnittlig avgift per bilde). Da han gikk over til briefbasert produksjon, produserte han sine egne forsidebilder; The monthly image budget dropped significantly and the images became fully compatible with the content. Siden tekstlaget ble lagt til separat, var det ingen lesbarhetsproblem.

Tilfelle 3 — Opphavsrettsrisiko unngås. Ett team la merke til i ett bilde logoen til et kjent merke og et ansikt som så ut som en ekte kjendis. Takket være rettighetskontroll før publisering ble disse bildene eliminert; Merket forhindret et mulig opphavsretts- og personrettighetsproblem før det ble publisert.

Kopierbare maler

Mal 1 — Visuell kort (syv komponenter):

Lag visuell kort: TEMA: [...]. SAMMENSETNING: [...]. STIL: [...].FARGE: [merkepalett + høydepunkter]. LYS/ATMSPHERE: [...].TEKNIKK: [sideforhold, oppløsning, tekstrom].BRUK: [hvor publiseres].Legge til tekst på bildet; la negativ plass til tekst.

Mal 2 — merkevarebildekodeblokk:

Visuelle koder for mitt merke: Fargepalett: [...]. Stil: [...].Gjentatte elementer: [...]. Bilder unngås: [...]. Hold deg til disse kodene i alle fremtidige visuelle truser.

Mal 3 — Variasjonsgenerator:

Utled 4 variasjoner fra følgende godkjente brief; Bare [komposisjon / lys / fargebetoning] endres, motiv og stil forblir de samme. KORT: [lim inn]

Mal 4 — Visuell vurderingssjekk:

Sjekk denne visuelle briefen før publisering:- Samsvarer den med merkevarebildekoden?- Er det fare for likhet med en gjenkjennelig logo, merke eller ekte person?- Er det nok negativ plass til teksten?- Passer den for brukskonteksten (plattform, pris)? List opp risikopunktene og korrigeringsforslag.

Oppmerksomhet: Opphavsrett og personlighetsrettigheter er en gråsone i bilder produsert med kunstig intelligens. Utskrifter som ligner ekte mennesker, kjente merkevarer, logoer eller opphavsrettsbeskyttede tegn kan skape juridiske risikoer. Sørg også for å bekrefte de kommersielle bruksrettighetene til det produserte bildet i lisensvilkårene for verktøyet du bruker.

Fra tekst til bilde: hvordan bygge en god oppskrift

Visuelle genererende modeller oversetter en tekst til et "visuelt språk"; så rekkefølgen og klarheten til oppskriften påvirker resultatet direkte. En god visuell ledetekst følger vanligvis denne rekkefølgen: først hovedmotivet (hva), deretter handlingen/situasjonen, deretter innstillingen og komposisjonen, deretter stilen og atmosfæren, og til slutt de tekniske parameterne. I stedet for å si «et krus», setter «et dampende keramikkkrus, på en trebenk, i morgenlys, minimal fotografisk stil, 1:1-ramme» en klar scene for modellen trinn for trinn.

En annen kraftig teknikk er negativ omdirigering: tydelig angivelse av elementer du ikke vil ha i bildet (f.eks. "ingen tekst, ingen logo, ingen mengder"). Dette hindrer modellen i å gjøre vanlige feil i utgangspunktet. Det er også en profesjonell vane å gjengi samme scene flere ganger med forskjellig lys eller vinkel og velge den beste (variasjonsproduksjon); I stedet for å nøye deg med den første utgangen, velger du den som passer best for ditt merke blant alternativene. Husk: visuell produksjon er en iterativ prosess, perfekte resultater forventes ikke på en gang.

Mal 5 – Sekvensiell bildebeskrivelse:

Still inn følgende scene som en visuell ledetekst, i riktig rekkefølge: SUBJECT: [...]. HANDLING/SITUASJON: [...]. MILJØ: [...]. SAMMENSETNING: [...].STIL: [...]. ATMOSFÆRE: [...]. TEKNISK: [forhold, oppløsning]. FORESPØRSEL (negativ): [ingen tekst, ingen logo, ...]. Gi utdataene som en klar beskrivelse i ett avsnitt.

Vanlige feil

• Uklar kort. Å si "nice visual" gir uforutsigbare resultater.
• Skrive ut teksten på bildet. Modellen forvrenger bokstavene; Legg til teksten i designverktøyet.
• Omgå merkevarekoden. Hvert bilde skifter til forskjellig estetikk, konsistensen går tapt.
• Vurderer sideforholdet som en ettertanke. Feil forhold betyr reproduksjon; spesifisere fra begynnelsen.
• Omgå rettigheter/opphavsrettskontroll. Logo, kjendisansikt eller opphavsrettsbeskyttet karakterliknelse skaper risiko.

Oppsummert

• En god visuell starter med en god brief; Fyll inn de syv komponentene (emne, komposisjon, stil, farge, lys, teknikk, bruk).
• Flytt merkevarebildekoden som en fast blokk; Slik oppnås konsistens.
• Legg til teksten som skal vises på bildet i designverktøyet, ikke skriv den ut på modellen.
• Spesifiser sideforholdet og brukskonteksten på forhånd.
• Sjekk hvert bilde for opphavsrett, opphavsrett og merkevareoverholdelse før publisering.

Søknadsoppgave

Definer en visuell kodeblokk for en merkevare med mal 2. Skriv deretter en konkret visuell brief for sosiale medier med mal 1 (fyll inn sju komponenter) og utled tre varianter med mal 3. Få til slutt revisjon av brevet ditt for rettigheter og merkevareoverholdelse med mal 4. Varighet: ca. 25 minutter.

sjekkliste

• [ ] Jeg la til alle de syv komponentene til briefen.
• [ ] Jeg flyttet merkevarens visuelle kode til briefen.
• [ ] Jeg la igjen negativ plass til teksten, jeg skrev ikke ut teksten på modellen.
• [ ] Jeg spesifiserte sideforholdet og brukskonteksten.
• [ ] Jeg sjekket risikoen for opphavsrett, logo og personlighetsrettigheter.
• [ ] Jeg har bekreftet lisensen for kommersiell bruk av verktøyet.