Campagnetekstproductie en advertentietekst

Winst:

• Mogelijkheid om de campagne-opdracht te vertalen naar een volledige promptstructuur, inclusief doelgroep, voordelen, kanalen en criteria
• Mogelijkheid om snel titel-, beschrijving- en call-to-action (CTA)-varianten te produceren op basis van het conversiedoel
• Vermogen om zwakke en sterke campagneaanwijzingen te onderscheiden en deze te versterken met marketingkaders

Campagnetekst is overtuigende tekst die is ontworpen om een ​​marketingdoel te bereiken: het kan een advertentiekop, een tekst op de landingspagina, een promotionele e-mail of een videoscript zijn. Wat deze teksten gemeen hebben, is dat ze een bepaald publiek tot een bepaalde actie aanzetten. In dit onderdeel leert u hoe u de campagne-opdracht (kort document met een samenvatting van het doel, de doelgroep en de beperkingen van de campagne) kunt vertalen naar een volledige prompt die het model zal begrijpen, hoe u snel titel- en CTA-varianten (call-to-action, korte zin die de gewenste actie van de lezer vertelt, zoals klikken, registreren, kopen) kunt produceren, en hoe u de tekst kunt versterken met klassieke marketingkaders.

Zes componenten van een goede campagneprompt

De reden voor een slecht campagneresultaat is vrijwel altijd dezelfde: de prompt bevat niet voldoende context. Een krachtige prompt heeft deze zes componenten:

1. Doel: Wat willen we? (registratie, verkoop, downloads, bewustwording)
2. Doelgroep: Wie? (demografisch + pijnpunt + huidige status)
3. Product/aanbod: Wat bieden wij aan en waarom is het waardevol?
4. Belangrijkste voordeel: de enige grote belofte waar het publiek om geeft.
5. Kanaal en formaat: Waar wordt het uitgezonden, welke lengte en formaat?
6. Toon en beperkingen: merkstem + don'ts (bijvoorbeeld geen overdreven claims).

Geef deze zes componenten en het model stopt met raden en produceert doelgericht.

Stap voor stap: van briefing tot advertentietekst

1. Verdeel de opdracht in zes componenten. Verdeel de verspreide informatie die u heeft onder de bovenstaande kopjes.
2. Kies een kader. Een structuur zoals AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) of PAS (Problem-Agitate-Solution) bepaalt het skelet van de tekst.
3. Vraag om een ​​variant. Vraag om 5-10 koppen en 3 beschrijvingsvarianten, niet slechts één tekst; Het creëren van opties is de taak van het model, niet van de persoon.
4. Zeven en selecteren. Je kiest de 2-3 sterkste varianten; Dit wordt de invoer voor de A/B-test in de volgende unit.
5. Polijst het. Finaliseer de variant die u kiest op basis van de merkstem en kanaalbeperkingen.

Tip: Door het model te vertellen 'schrijf volgens het AIDA-framework' in plaats van 'schrijf advertenties', wordt de structuur van de uitvoer verduidelijkt. Frameworks zorgen ervoor dat het model niet willekeurig schrijft, maar met een bewezen overtuigingslogica.

Zwakke prompt/sterke prompt

Zwakke prompt:

Schrijven van reclameteksten voor onze nieuwe sneakers.

Resultaat: "Weerspiegel jouw stijl met onze nieuwe sneakers!" Zo’n zin die niets zegt en van iedereen is.

Krachtige prompt:

Ik wil dat je een advertentietekst schrijft. Gebruik het onderstaande overzicht. DOEL: Klik op de productpagina (prestatieadvertentie). DOELGROEP: Amateurlopers van 25-40 jaar, die meer dan 3 keer per week hardlopen. Pijnpunt: Plantaire pijn tijdens lange runs. ARTIKEL: Hardloopschoenen met extra demping. BELANGRIJKSTE VOORDEEL: Demping die de voeten zelfs na 30 km niet vermoeid maakt. KANAAL: Instagram-advertentie. Titel max. 40 tekens, beschrijving max. 125 tekens. TOON: Eenvoudig, op bewijs gebaseerd, ingetogen. Claims als ‘de beste’ zijn verboden. KADER: ROEST (Probleem - Agitatie - Oplossing). GEVRAAGD: 6 titels + 3 beschrijvingen + 3 CTA-varianten. Geef het in een tabel.

De tweede prompt levert bruikbare, testbare uitvoer op.

Tabel met marketingkaders

Kader

staat voor

Wanneer is het sterk?

AIDA

Aandacht, interesse, verlangen, actie

Algemeen gebruik, geschikt voor trechterlogica

ROEST

Probleem, agitatie, oplossing

Als er een duidelijk pijnpunt is

fantastisch

Eigenschap, voordeel, voordeel

Om de voordelen van technische producten onder de aandacht te brengen

4U

Nuttig, urgent, uniek, ultraspecifiek

In titel- en onderwerpregels

‘Agiteren’ betekent hier het pijnpunt zo concreet maken dat de lezer het voelt; Het is geen overdrijving, het is empathie. ‘Funnel’ beschrijft de keten van fasen waar de klant doorheen gaat, van bewustwording tot aankoop.

drie minikoffers

Geval 1 – CTA-wijziging verhoogt de conversie. Een online onderwijsplatform wilde de knop 'Aanmelden' op de landingspagina testen. Van het model zijn 8 CTA-varianten opgevraagd; Er is gekozen voor de variant ‘Krijg je eerste les gratis’. Tijdens tests van twee weken steeg de klikfrequentie (CTR – percentage klikken per vertoning) van 2,1% naar 3,4%; dat wil zeggen, 13 extra klikken voor elke 1000 vertoningen. Het enige dat veranderde was de knoptekst.

Geval 2 — Kaderselectie werkt. De uitvoer van platte tekst was slecht in een campagne van een verzekeringsmaatschappij. Herdrukt met het PAS-framework: probleem (onverwachte kosten), onrust (budget opgeblazen door een enkele rekening), oplossing (kleine maandelijkse betaling). De nieuwe tekst verhoogde het formulierinvulpercentage met 27% bij hetzelfde advertentiebudget.

Geval 3 — Variantproductie bespaart tijd. Bij een bureau stelde een copywriter normaal gesproken drie koppen voor een campagne voor. Hij begon met het produceren van 15 titels met het model en selecteerde de beste 4. De verscheidenheid aan opties die aan de klant werden aangeboden, nam toe, de gemiddelde revisieronde daalde van 3 naar 1 en de levertijd van het project werd met twee dagen verkort.

Kopieerbare sjablonen

Sjabloon 1 — Korte prompt voor de campagne:

Produceer advertentieteksten volgens de volgende opdracht. DOEL: [klik / verkoop / registratie] DOELGROEP: [demografisch + pijnpunt] PRODUCT EN AANBIEDING: [...] BELANGRIJKSTE VOORDEEL (enkele zin): [...] KANAAL EN BEPERKING: [platform + teken-/lengtelimiet] TOON EN VERBODEN: [merkstem + te vermijden dingen] KADER: [AIDA / PAS / FAB] VEREIST: [X titel + Y beschrijving + Z CTA], in tabelvorm.

Sjabloon 2 — CTA-variantgenerator:

Schrijf 10 verschillende CTA's voor de volgende aanbieding: [aanbieding]. Elk heeft een andere motivatie: urgentie, nieuwsgierigheid, winst, risicovrij, gemak. Schrijf ernaast welke motivatie je nastreeft.

Sjabloon 3 — Titelverbetering:

Beoordeel deze titel volgens het 4U-principe (Nuttig, Urgent, Uniek, Ultraspecifiek). Geef 1-5 punten voor elk principe en bedenk vervolgens 5 sterkere alternatieven. Titel: "[...]"

Sjabloon 4 — Extractie van voordelen:

Maak van deze producteigenschap een voordeel waar de klant om geeft. Schrijf 3 versies in het formaat "Feature X omdat Y, wat je Z geeft." FUNCTIE: [...]. DOELGROEP: [...]

Onderscheid maken tussen zwakke en sterke campagne-output

Een goede campagnetekst draait om één duidelijk voordeel; slechte tekst probeert alles in één keer te zeggen. Goede tekst is concreet (“makkelijk te voet op 30 km”), slechte tekst is algemeen (“comfortabele ervaring”). Een goede kopie levert één enkele CTA op; Slechte tekst laat de lezer veel opties over.

Let op: het model is geneigd overdreven beloftes te doen (“gegarandeerde resultaten”, “beste”) om de conversie te verhogen. Deze uitspraken veroorzaken verlies van vertrouwen en zijn in veel landen onderworpen aan misleidende reclamewetgeving. Verbied deze claims expliciet in de prompt en zorg ervoor dat elk concreet getal wordt geverifieerd.

Veel voorkomende fouten

• Verzoek zonder context. Als u 'Schrijf een advertentie' zegt, krijgt u algemene resultaten; Er wordt geen kwaliteitsoutput verwacht zonder de zes componenten te vermelden.
• Tevreden zijn met één variant. De kracht van het model is het genereren van opties; Door slechts één uitkomst te vragen en deze te accepteren, wordt deze kracht verspild.
• Uitleg van de functie, niet van het voordeel. "Titanium body" is een kenmerk; "Het gaat niet kapot, zelfs als je het laat vallen" is een voordeel. De massa koopt het voordeel.
• Meerdere CTA's. Oproepen tot twee of drie verschillende acties in één tekst vermindert de conversie; Elke tekst zou slechts één taak moeten hebben.
• Overdreven beweringen publiceren zonder ze te testen. Onbewijsbare cijfers creëren zowel ethische als juridische risico's.

Samengevat

• Een sterke campagneprompt bestaat uit zes componenten: doelgroep, doelgroep, aanbod, belangrijkste voordeel, kanaal/format, toon/beperking.
• Kaders als AIDA en PAS geven de tekst een bewezen overtuigingskader.
• Produceer niet slechts één tekst, maar vele kop- en CTA-varianten en kies de beste.
• Voordelen worden verkocht, geen functies; elke tekst moet één enkele CTA hebben.
• Vermijd overdreven en onbewijsbare claims; Dit is een kwestie van zowel vertrouwen als legaliteit.

Applicatie taak

Kies een product (echt of denkbeeldig). Vul sjabloon 1 in en produceer 6 koppen, 3 beschrijvingen en 3 CTA's met het PAS-framework. Maak vervolgens 10 CTA-varianten met sjabloon 2 en noteer welke motivatie elke variant raakt. Laat ten slotte je sterkste titel scoren en verbeteren volgens het Template 3- en 4U-principe. Duur: ongeveer 25 minuten.

controlelijst

• [ ] Ik heb de opdracht in zes componenten verdeeld en deze aan de opdracht toegevoegd.
• [ ] Ik heb een overtuigingsraamwerk gekozen en gespecificeerd (AIDA/PAS/FAB).
• [ ] Ik heb minimaal 6 krantenkoppen en 3 CTA-varianten geproduceerd.
• [ ] De tekst beschrijft het voordeel, niet de functie, en bevat één enkele CTA.
• [ ] Ik heb de overdreven/onbewijsbare beweringen gewist.
• [ ] De sterkste varianten heb ik gereserveerd voor A/B-testen.