Keuntungan:
- Keupayaan untuk menulis gesaan ringkas yang jelas termasuk subjek, komposisi, gaya dan butiran teknikal untuk alat pengeluaran visual
- Keupayaan untuk memindahkan identiti visual jenama secara sistematik kepada ringkas
- Keupayaan untuk menilai output visual dari segi hak, hak cipta dan pematuhan jenama
Dalam pemasaran, visual melakukan kerja sebanyak teks; selalunya lebih. Imej pengiklanan, kad media sosial, muka depan blog atau susun atur produk memastikan mesej itu dilihat dalam detik pertama. Alat pengeluaran visual kecerdasan buatan (model kecerdasan buatan yang menghasilkan imej) mempercepatkan kerja ini; Tetapi keputusan yang baik bermula dengan ringkas yang baik. Ringkas ialah garis panduan yang menerangkan tentang visual yang sepatutnya. Dalam unit ini, anda akan belajar cara menulis gesaan ringkas yang jelas untuk alatan visual, memindahkan identiti visual jenama secara sistematik kepada ringkasan, dan menilai output dari segi hak, hak cipta dan pematuhan jenama. Nota: Pengeluaran imej adalah berbeza daripada pengeluaran teks; Tumpuan di sini adalah pada "menulis brief yang baik" tanpa mengira medium pengeluaran.
Tujuh komponen ringkas visual yang baik
Permintaan yang tidak pasti menghasilkan keputusan yang tidak pasti. Mengatakan "buat visual yang bagus" tidak memberikan arahan kepada model. Ringkas yang baik merangkumi tujuh komponen ini:
- Subjek: Apa yang ada dalam imej? (objek, orang, adegan)
- Komposisi: Bagaimana ia diselesaikan? (dekat, pandangan mata burung, tengah, dengan ruang kiri)
- Gaya: Fotografi, ilustrasi, minimum, 3D?
- Palet warna: Warna jenama, ton hangat/sejuk.
- Cahaya dan suasana: Cahaya semula jadi, studio, senja; mood.
- Butiran teknikal: Nisbah aspek, resolusi, ruang untuk teks.
- Konteks penggunaan: Di mana ia akan digunakan (persegi Instagram, sepanduk web)?
"Nisbah aspek" ialah nisbah lebar kepada ketinggian imej (cth. 1:1 persegi, 16:9 landskap); Ia harus ditentukan dari awal mengikut tempat di mana ia akan digunakan.
Langkah demi langkah: dari ringkas kepada visual
- Jelaskan tujuannya. Apakah mesej yang akan dibawa oleh visual dan ke mana?
- Ingat kod visual jenama anda. Warna, gaya, elemen berulang.
- Isi tujuh komponen.
- Terjemah dan hasilkan dengan segera. Dengan ungkapan yang jelas sesuai dengan bahasa kenderaan.
- Nilai dan ubah semula. Pematuhan jenama, hak dan kawalan hak cipta.
- Tambahkan lapisan teks secara berasingan. Bantuan visual boleh memesongkan teks; Tambahkan tajuk/CTA dalam alat reka bentuk.
Petua: Model penjanaan visual sering menghasilkan teks (huruf) dengan tidak betul. Jangan biarkan kecerdasan buatan menulis tajuk, logo dan teks CTA yang akan muncul pada imej; Hasilkan imej rata dan tambah teks dalam alat reka bentuk.
Gesaan lemah / Gesaan kuat
Gesaan yang lemah:
Visual media sosial yang cantik untuk jenama kopi.
Gesaan kuat:
Ringkas visual media sosial: SUBJEK: Kopi penapis tunggal di atas meja kayu, sebuah buku terbuka di sebelahnya. KOMPOSISI: Sudut sedikit dari atas, kopi di kiri sepertiga, ruang kosong untuk tajuk (ruang negatif) di sebelah kanan. GAYA: Semulajadi, fotografi hangat, minimum. WARNA: Nada bumi, krim dan coklat gelap; loghat kuning mustard warna jenama.CAHAYA: Cahaya sebelah pagi, bayang-bayang lembut, suasana damai.TEKNIK: Bingkai 1:1 (Instagram), resolusi tinggi.KEGUNAAN: Catatan Instagram; Tajuk akan ditambahkan pada ruang kanan kemudian.
Jadual glosari gaya visual
istilah
Maknanya
Bilakah ia berfungsi?
ruang negatif
Sedar meninggalkan ruang kosong
Untuk meletakkan teks/logo
jarak dekat
Membingkai terlalu dekat dengan subjek
Sorotan perincian produk
berbaring rata
Pukulan tanah rata dari atas
Kumpulan produk, katalog
Nada negatif/positif
Suasana gelap atau terang
Mengikut mood jenama
palet jenama
Warna tetap jenama
Konsistensi visual
tiga kes mini
Kes 1 — Konsistensi jenama. Visual jenama fesyen beralih kepada estetika yang berbeza dalam setiap kempen. Templat ringkas visual tujuh elemen dan blok "kod visual jenama" tetap telah dicipta. Selepas tiga kempen, visual menjadi ketara konsisten; Dalam tinjauan penjejakan jenama, kadar "Saya mengenali imej serta-merta" meningkat daripada 44% kepada 71%.
Kes 2 — Masa dan kos. Satu perniagaan kecil telah membeli fotografi saham untuk setiap blog (yuran purata setiap imej). Apabila dia beralih kepada produksi berasaskan ringkas, dia menghasilkan imej muka depannya sendiri; Belanjawan imej bulanan menurun dengan ketara dan imej menjadi serasi sepenuhnya dengan kandungan. Memandangkan lapisan teks telah ditambahkan secara berasingan, tiada masalah keterbacaan.
Kes 3 — Risiko hak cipta dielakkan. Satu pasukan melihat dalam satu imej logo jenama terkenal dan wajah yang kelihatan seperti selebriti sebenar. Terima kasih kepada kawalan hak pra-penerbitan, imej ini telah dihapuskan; Jenama itu menghalang kemungkinan isu hak cipta dan hak keperibadian sebelum ia diterbitkan.
Templat yang boleh disalin
Templat 1 — Visual ringkas (tujuh komponen):
Menghasilkan ringkas visual: TOPIK: [...]. KARANGAN: [...]. GAYA: [...].WARNA: [palet jenama + sorotan]. CAHAYA/ATMSFERA: [...].TEKNIK: [nisbah bidang, resolusi, ruang teks].KEGUNAAN: [tempat untuk menerbitkan].Menambah teks pada imej; tinggalkan ruang negatif untuk teks.
Templat 2 — Blok kod imej jenama:
Kod visual jenama saya: Palet warna: [...]. Gaya: [...].Unsur berulang: [...]. Imej dielakkan: [...].Berpegang pada kod ini dalam semua ringkasan visual masa hadapan anda.
Templat 3 — Penjana variasi:
Terbitkan 4 variasi daripada ringkasan yang diluluskan berikut; Hanya [komposisi / cahaya / penekanan warna] yang berubah, subjek dan gaya kekal sama. RINGKAS: [tampal]
Templat 4 — Semakan penilaian visual:
Semak ringkasan visual ini sebelum diterbitkan:- Adakah ia mematuhi kod imej jenama?- Adakah terdapat risiko persamaan dengan logo, jenama atau orang sebenar yang boleh dikenali?- Adakah terdapat ruang negatif yang mencukupi untuk teks?- Adakah ia sesuai untuk konteks penggunaan (platform, kadar)? Senaraikan mata risiko dan cadangan pembetulan.
Perhatian: Hak cipta dan hak keperibadian ialah kawasan kelabu dalam imej yang dihasilkan dengan kecerdasan buatan. Cetakan yang menyerupai orang sebenar, jenama terkenal, logo atau aksara berhak cipta mungkin menimbulkan risiko undang-undang. Juga, pastikan anda mengesahkan hak penggunaan komersial bagi imej yang dihasilkan dalam syarat lesen alat yang anda gunakan.
Daripada teks ke imej: cara membina resipi yang baik
Model penjanaan visual menterjemah teks ke dalam "bahasa visual"; jadi susunan dan kejelasan resipi secara langsung mempengaruhi hasilnya. Gesaan visual yang baik biasanya mengikut susunan ini: pertama subjek utama (apa), kemudian tindakan/situasi, kemudian tetapan dan komposisi, kemudian gaya dan suasana, dan akhirnya parameter teknikal. Daripada menyebut "mug", menyebut "mug seramik yang mengukus, di atas kaunter kayu, dalam cahaya pagi, gaya fotografi minimum, bingkai 1:1" menetapkan tahap yang jelas untuk model langkah demi langkah.
Teknik lain yang hebat ialah pengalihan negatif: dengan jelas menyatakan elemen yang anda tidak mahu dalam imej (cth. "tiada teks, tiada logo, tiada orang ramai"). Ini menghalang model daripada membuat kesilapan biasa di tempat pertama. Ia juga merupakan tabiat profesional untuk menghasilkan semula adegan yang sama beberapa kali dengan cahaya atau sudut yang berbeza dan memilih yang terbaik (pengeluaran variasi); Daripada menyelesaikan output pertama, anda memilih yang paling sesuai dengan jenama anda di antara pilihan. Ingat: penghasilan visual ialah proses berulang, hasil yang sempurna tidak dijangka sekaligus.
Templat 5 — Penerangan imej berjujukan:
Tetapkan pemandangan berikut sebagai gesaan visual, dalam susunan yang betul: SUBJEK: [...]. TINDAKAN/SITUASI: [...]. ALAM SEKITAR: [...]. KARANGAN: [...].GAYA: [...]. SUASANA: [...]. TEKNIKAL: [nisbah, resolusi].PERMINTAAN (negatif): [tiada teks, tiada logo, ...]. Berikan output sebagai penerangan satu perenggan yang jelas.
Kesilapan biasa
- Ringkas yang tidak jelas. Menyebut "visual yang bagus" memberikan hasil yang tidak dapat diramalkan.
- Mencetak teks pada imej. Model memutarbelitkan huruf; Tambahkan teks dalam alat reka bentuk.
- Melangkau kod jenama. Setiap imej beralih kepada estetika yang berbeza, konsistensi hilang.
- Mempertimbangkan nisbah aspek sebagai satu pemikiran. Nisbah yang salah bermakna pembiakan; nyatakan dari awal.
- Melangkaui hak/kawalan hak cipta. Logo, wajah selebriti atau rupa watak berhak cipta menimbulkan risiko.
Secara ringkasnya
- Visual yang baik bermula dengan ringkas yang baik; Isi tujuh komponen (subjek, gubahan, gaya, warna, cahaya, teknik, penggunaan).
- Alihkan kod imej jenama sebagai blok tetap; Ini adalah bagaimana konsistensi dicapai.
- Tambah teks yang akan muncul pada imej dalam alat reka bentuk, jangan cetak pada model.
- Tentukan nisbah bidang dan konteks penggunaan di hadapan.
- Semak setiap imej untuk hak cipta, hak cipta dan pematuhan jenama sebelum diterbitkan.
Tugasan permohonan
Tentukan blok kod visual untuk jenama dengan Templat 2. Kemudian tulis ringkasan visual media sosial konkrit dengan Templat 1 (isi tujuh komponen) dan terbitkan tiga variasi dengan Templat 3. Akhir sekali, minta taklimat anda diaudit untuk hak dan pematuhan jenama dengan Templat 4. Tempoh: kira-kira 25 minit.
senarai semak
- [ ] Saya menambah kesemua tujuh komponen pada ringkasan tersebut.
- [ ] Saya mengalihkan kod visual jenama ke ringkasan.
- [ ] Saya meninggalkan ruang negatif untuk teks, saya tidak mencetak teks pada model.
- [ ] Saya menyatakan nisbah aspek dan konteks penggunaan.
- [ ] Saya menyemak hak cipta, logo dan risiko hak keperibadian.
- [ ] Saya telah mengesahkan lesen penggunaan komersil alat tersebut.