Добивки:
- Способност за пишување јасни кратки инструкции вклучувајќи тема, композиција, стил и технички детали за алатките за визуелно производство
- Способност за систематско пренесување на визуелниот идентитет на брендот на брифот
- Способност да се оцени визуелниот излез во однос на правата, авторските права и усогласеноста со брендот
Во маркетингот, визуелните елементи работат исто како и текстот; често повеќе. Рекламната слика, картичката на социјалните мрежи, насловната страница на блогот или распоредот на производот гарантира дека пораката ќе се согледа во првата секунда. Алатките за визуелно производство на вештачка интелигенција (модели со вештачка интелигенција кои произведуваат слики) ја забрзуваат оваа работа; Но, добриот резултат започнува со добар бриф. Кратко е упатство кое опишува што треба да биде визуелното. Во оваа единица, ќе научите како да пишувате јасни кратки предупредувања за визуелни алатки, систематски да го пренесувате визуелниот идентитет на брендот на брифот и да го оценувате резултатот во однос на правата, авторските права и усогласеноста со брендот. Забелешка: Производството на слики се разликува од производството на текст; Фокусот овде е на „пишување добри брифови“ без разлика на медиумот за производство.
Седум компоненти на добар визуелен бриф
Неизвесно барање произведува неизвесен резултат. Кажувањето „направи убаво визуелно“ не дава насока на моделот. Добар краток преглед ги вклучува овие седум компоненти:
- Тема: Што е на сликата? (предмет, личност, сцена)
- Состав: Како се решава? (одблиску, птичја перспектива, центар, со оставен простор)
- Стил: фотографски, илустрациски, минимален, 3Д?
- Палета на бои: Бои на брендови, топол/ладен тон.
- Светлина и атмосфера: Природна светлина, студио, самрак; расположение.
- Технички детали: сооднос, резолуција, простор за текст.
- Контекст на употреба: Каде ќе се користи (Плоштад на Инстаграм, веб банер)?
„Сооднос на аспект“ е соодносот на ширината и висината на сликата (на пр. квадрат 1:1, пејзаж 16:9); Треба да се одреди од почеток според местото каде што ќе се користи.
Чекор по чекор: од краток до визуелен
- Разјаснете ја целта. Каква порака ќе носи визуелното и каде?
- Запомнете ги визуелните кодови на вашиот бренд. Боја, стил, елементи што се повторуваат.
- Пополнете седум компоненти.
- Преведете и произведувајте на барање. Со јасни изрази соодветни на јазикот на возилото.
- Проценете и ретуширајте. Усогласеност со брендот, правата и контролата на авторските права.
- Додадете го текстуалниот слој одделно. Визуелните помагала може да го искриват текстот; Додадете го насловот/CTA во алатката за дизајн.
Совет: Моделите за визуелно генерирање често погрешно произведуваат текст (букви). Не дозволувајте вештачката интелигенција да пишува наслов, лого и CTA текст што ќе се појави на сликата; Генерирајте ја рамната слика и додајте го текстот во алатка за дизајн.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Прекрасен визуелен изглед на социјалните мрежи за брендот кафе.
Моќен потсетник:
Визуелен краток преглед на социјалните мрежи: ПРЕДМЕТ: Едно филтерско кафе на дрвена маса, отворена книга до неа. СОСТАВ: Мал агол од горе, кафе во левата третина, празен простор за насловот (негативен простор) на десната страна. СТИЛ: Природен, топол фотографски, минимален. БОЈА: Земјени тонови, крем и темно кафеава; боја на брендот сенф жолт акцент.СВЕТЛИНА: Утринско странично светло, меки сенки, мирна атмосфера.ТЕХНИКА: 1:1 рамка (Инстаграм), висока резолуција. КОРИСТЕЊЕ: објава на Инстаграм; Насловот ќе биде додаден на вистинскиот простор подоцна.
Табела со речник во визуелен стил
термин
Значење
Кога работи?
негативен простор
Свесно остави празен простор
За поставување текст/лого
Одблиску
Кадрирање премногу блиску до темата
Истакнување на детали за производот
Рамен лежеше
Рамен терен снимен одозгора
Групи на производи, каталог
Негативен/позитивен тон
Темна или светла атмосфера
Според расположението на брендот
палета на брендови
Фиксни бои на брендот
Визуелна конзистентност
три мини футроли
Случај 1 - Конзистентност на брендот. Визуелноста на модниот бренд се префрли на различна естетика во секоја кампања. Беа создадени визуелен краток образец со седум елементи и фиксен блок „визуелен код на брендот“. По три кампањи, визуелните слики станаа забележливо конзистентни; Во истражувањето за следење бренд, стапката на „Веднаш препознавам слики“ се зголеми од 44% на 71%.
Случај 2 - Време и цена. Еден мал бизнис купуваше фотографии за секој блог (просечна такса по слика). Кога се префрли на кратка продукција, тој направи свои насловни слики; Месечниот буџет за слики значително се намали и сликите станаа целосно компатибилни со содржината. Бидејќи текстуалниот слој беше додаден посебно, немаше проблем со читливоста.
Случај 3 — Се избегнува ризикот од авторски права. Еден тим забележал на една слика логото на познат бренд и лице кое изгледало како вистинска славна личност. Благодарение на контролата на правата пред објавување, овие слики беа елиминирани; Брендот спречи можно прашање за авторските права и личните права уште пред да биде објавено.
Шаблони за копирање
Шаблон 1 - Визуелен краток преглед (седум компоненти):
Направете визуелен бриф: ТЕМА: [...]. СОСТАВ: [...]. СТИЛ: [...].БОЈА: [палета на бренд + нагласувања]. СВЕТЛИНА/АТМСФЕРА: [...].ТЕХНИКА: [сооднос, резолуција, простор за текст]. УПОТРЕБА: [каде да се објави]. Додавање текст на сликата; оставете негативен простор за текст.
Шаблон 2 - Блок на код за слики од бренд:
Визуелни кодови на мојот бренд: Палета на бои: [...]. Стил: [...].Повторувачки елементи: [...]. Избегнати слики: [...].Држете се до овие шифри во сите ваши идни визуелни кратки.
Шаблон 3 — Генератор на варијации:
Изведете 4 варијации од следниов одобрен бриф; Само [композиција / светло / акцент на боја] промената, темата и стилот остануваат исти. КРАТКО: [залепи]
Шаблон 4 — Проверка на визуелна проценка:
Проверете го овој визуелен краток преглед пред објавувањето:- Дали е во согласност со кодот на сликата на брендот?- Дали постои ризик од сличност со препознатливо лого, бренд или вистинска личност?- Дали има доволно негативен простор за текстот?- Дали е погоден за контекстот на употреба (платформа, оцена)? Наведете ги ризичните точки и предлогот за корекција.
Внимание: Авторските права и правата на личноста се сива зона на сликите произведени со вештачка интелигенција. Отпечатоците што личат на вистински луѓе, добро познати брендови, логоа или ликови заштитени со авторски права може да создадат правни ризици. Исто така, не заборавајте да ги потврдите правата за комерцијална употреба на произведената слика во условите за лиценца на алатката што ја користите.
Од текст до слика: како да се изгради добар рецепт
Моделите за визуелно генерирање преведуваат текст на „визуелен јазик“; така што редоследот и јасноста на рецептот директно влијаат на резултатот. Добар визуелен потсетник обично го следи овој редослед: прво главниот предмет (што), потоа дејството/ситуацијата, потоа поставката и композицијата, потоа стилот и атмосферата и на крајот техничките параметри. Наместо да се каже „шолја“, да се каже „керамичка кригла на пареа, на дрвена тезга, на утринска светлина, минимален фотографски стил, рамка 1:1“ поставува јасна сцена за моделот чекор по чекор.
Друга моќна техника е негативното пренасочување: јасно наведете ги елементите што не ги сакате на сликата (на пр. „без текст, без лого, без толпа“). Ова го спречува моделот да прави вообичаени грешки на прво место. Исто така, професионална навика е да се репродуцира иста сцена неколку пати со различна светлина или агол и да се избере најдобрата (продукција на варијација); Наместо да се задоволувате со првиот излез, меѓу опциите го избирате оној кој најмногу одговара на вашиот бренд. Запомнете: визуелното производство е итеративен процес, не се очекуваат совршени резултати одеднаш.
Шаблон 5 — Секвенцијален опис на сликата:
Поставете ја следната сцена како визуелно известување, по правилен редослед: ПРЕДМЕТ: [...]. ДЕЈСТВО/СОСТОЈБА: [...]. ОКОЛИНА: [...]. СОСТАВ: [...].СТИЛ: [...]. АТМОСФЕРА: [...]. ТЕХНИЧКИ: [сооднос, резолуција]. БАРАЊЕ (негативно): [без текст, без лого, ...]. Дадете го излезот како јасен опис од еден параграф.
Вообичаени грешки
- Нејасно кратко. Кажувањето „убав визуелен“ дава непредвидливи резултати.
- Печатење на текстот на сликата. Моделот ги искривува буквите; Додадете го текстот во алатката за дизајн.
- Заобиколувајќи го кодот на брендот. Секоја слика се префрла на различна естетика, конзистентноста се губи.
- Сметајќи го соодносот на аспект како последователна мисла. Погрешен сооднос значи репродукција; наведете од почеток.
- Заобиколувајќи ги правата/контролата на авторските права. Логото, славното лице или сличноста на ликови заштитени со авторски права создаваат ризици.
Сумирано
- Добар визуелен почеток со добар бриф; Пополнете ги седумте компоненти (предмет, состав, стил, боја, светлина, техника, употреба).
- Поместете го кодот на сликата на брендот како фиксен блок; Така се постигнува конзистентност.
- Додадете го текстот што ќе се појави на сликата во алатката за дизајн, не печатете го на моделот.
- Однапред наведете го односот и контекстот на користење.
- Проверете ја секоја слика за почитување на авторските права, авторските права и брендот пред објавување.
Задача за апликација
Дефинирајте блок за визуелни кодови за бренд со Шаблон 2. Потоа напишете конкретен визуелен бриф за социјалните медиуми со Шаблон 1 (пополнете седум компоненти) и изведете три варијации со Шаблон 3. Конечно, проверете го вашиот краток преглед за правата и усогласеноста на брендот со Шаблон 4. Времетраење: приближно 25 минути.
листа за проверка
- [ ] Ги додадов сите седум компоненти на брифот.
- [ ] Го префрлив визуелниот код на брендот во брифот.
- [ ] Оставив негативен простор за текстот, не го испечатив текстот на моделот.
- [ ] Го наведов односот на аспект и контекстот на употреба.
- [ ] Ги проверив ризиците за авторските права, логото и правата на личноста.
- [ ] Ја потврдив лиценцата за комерцијална употреба на алатката.