Ieguvumi:
- Spēja izprast platformu atšķirības (LinkedIn, Instagram, X, TikTok) un jēdzienus āķis, paraksts, hashtag, CTA un tiešais mākslīgais intelekts, lai radītu platformai raksturīgu saturu
- Iespēja izmantot AI kā replikācijas rīku, lai no vienas idejas radītu vairākas platformas un vairākas variācijas (satura atkārtota izmantošana)
- Spēja nodrošināt, ka mākslīgā intelekta radītais sociālais saturs ir atkarīgs no cilvēka apstiprinājuma zīmola balss, savlaicīguma un kopienas jutīguma ziņā.
Ziņas dzīves ilgums sociālajos medijos tiek mērīts sekundēs. Lietotājs ātri ritina plūsmu; Ja pirmā rinda vai pirmais kadrs to neaptur, jūsu ziņa būs neredzama. Tajā pašā laikā sociālo mediju profesionāļa iknedēļas darba slodze ir milzīga: domu vadīšanas ieraksts LinkedIn, karuselis Instagram, īss un ass ieraksts X, video skripts TikTok/Reels — tiem visiem nepieciešama cita valoda, atšķirīgs formāts, atšķirīgs ritms. Šeit AI spīd kā replikācijas un variācijas iekārta: no vienas idejas tas var radīt desmitiem āķu, pielāgojumus vairākām platformām un neskaitāmas parakstu variācijas. Taču sociālie mediji ir arī dzīvīgākā, aktuālākā un jūtīgākā telpa; Uzreiz kļūst redzama novirze no zīmola balss vai nepareizs joks. Šajā nodaļā mēs uzzināsim, kur saglabāt cilvēku apstiprinājumu, vienlaikus padarot AI par sociālā satura paātrinātāju.
No sākuma izklāstīsim pamatprincipu: AI atkārto sociālo saturu un pielāgo to platformai; bet zīmola balss, savlaicīgums (atbilstība šīs dienas darba kārtībai), kopienas jutīgums un publicēšanas laiks pieder cilvēku piekrišanai. Automātiski ģenerētai ziņai nevajadzētu nonākt tiešraidē, ja tā nav redzama cilvēka acīs.
Platformas nerunā vienā valodā
Katrai platformai ir sava kultūra, garums un ritms. Visizplatītākā kļūda ir viena un tā paša ziņojuma ielīmēšana visur.
Platforma
Tonis/kultūra
garums
Pats kritiskākais gabals
Profesionāls, taču personisks; ieskats/pieredze
Vidēja (īsas rindkopas)
Pirmās 2 rindas (āķis)
Vizuālā prioritāte; iedvesma/estētika
Īss un vidējs paraksts
Attēls + pirmā rinda
X (Twitter)
Ass, ātrs, asprātīgs/argumentīvs
pārāk īss
Viens teikums nošauts
TikTok / spoles
Draudzīgi, jautri, ātri
video scenārijs
pirmās 3 sekundes
kopiena, gadījuma raksturs
īss-vidējs
Sarunas iesācēja jautājums
Rakstot saturu AI, skaidri norādiet platformu un tās kultūru. “Write for LinkedIn” un “Write for X” vajadzētu radīt pilnīgi atšķirīgus rezultātus.
Āķis: apstāšanās māksla
Āķis ir atvērums, kas liek lasītājam apstāties un turpināt ieraksta pirmajā rindā vai videoklipa pirmajās sekundēs. Labs āķis sākas ar zinātkāri, labuma solījumu, pretēju viedokli vai spēcīgu novērojumu. AI ir neticami efektīvs āķu radīšanā, jo tas var radīt desmitiem variantu no vienas idejas; Cilvēki izvēlas sev piemērotāko.
Āķu veidi:
- Zinātkāre: "Pagājušajā nedēļā es sapratu kaut ko, ko esmu darījis nepareizi trīs gadus."
- Ieguvums: "4 darbības, kas uz pusi samazina satura veidošanas laiku."
- Iebildums: "Vairumam zīmolu ieteikums "izlikt katru dienu" ir nepareizs."
- Skaitlis/saraksts: “Visvairāk man iemācīja 5 klienti, no kuriem atteicu.”
- Stāsts: "Mans pirmais ieraksts saņēma 3 atzīmes Patīk. Lūk, kas pēc tam mainījās."
Āķa dublēšanas uzvedne:
Tēma: [viena teikuma galvenā doma]. Platforma: [LinkedIn/Instagram/...].Mērķauditorija: [kurš].Uzdevums: Uzrakstiet 10 dažādus āķus (pirmās rindiņas) šai idejai. Veidojiet katru ar atšķirīgu tehniku: zinātkāre, ieguvums, pretarguments, numurs/saraksts, stāsts. Ierobežojums: nav klikšķēsmas/maldinošu solījumu; Ļaujiet āķim apsolīt, ka saturs patiešām sniedz. Katrs āķis nedrīkst būt garāks par 12 vārdiem.
Uzmanieties: AI var izmantot pārspīlējumu un maldinošus klikšķēsmas modeļus, lai piesaistītu uzmanību. Maldinoši āķi rada klikšķus īstermiņā, bet grauj uzticību un zīmolu. Āķim vajadzētu būt solījumam, ko saturs faktiski pilda.
Vairāki saturs no vienas idejas: izmantojiet atkārtoti
Sociālo mediju visspēcīgākais produktivitātes solis ir satura mainīšana — galvenā satura (emuāra ziņas, aplādes, tīmekļa semināra) dublēšana, pielāgojot to dažādām platformām un formātiem. AI veic šo pielāgošanu dažu minūšu laikā. No emuāra ziņas:
- 5 LinkedIn ziņas (katra no apakšvirsraksta),
- 1 Instagram karuselis (6 kadri),
- 3x kopīgošana,
- 1 e-pasta kopsavilkums,
- Var izveidot 1 īsu video scenāriju.
Atkārtotas izmantošanas uzvedne:
Zemāk ir emuāra ieraksts. [ielīmēt tekstu]Zīmola balss karte: [ielīmēt]Uzdevums: Saglabājot šī raksta galveno vēstījumu, izveidojiet:1. 3 LinkedIn ziņas (katrs koncentrējas uz citu apakšideju, beidzas ar āķi + pamatteksts + jautājums)2. 1 Instagram karuseļa teksts (6. kadrs: 1. rūts, 6. CTA)3. 3 Apgalvojumu/skaitļu pievienošana, kas nav tekstā.
Šī vienīgā uzvedne samazina dienas satura veidošanas darbu līdz minūtēm. Taču katra izvade tiek vēlreiz pārskatīta, lai noteiktu zīmola balss, precizitātes un savlaicīgumu.
Paraksts, mirkļbirka un CTA
Paraksts ir teksts, kas pievienots ziņai. Hashtags ir atzīmes, kas klasificē saturu un palielina atklājamību (#contentmarketing). CTA ir darbība, kas tiek pieprasīta no lasītāja ieraksta beigās (“Padalies pieredzē komentārā”, “Saglabāt”, “Skatīt saiti profilā”). AI ražo visus trīs, bet:
- Pārbaudiet, vai atsauces ir patiešām atbilstošas un atjauninātas (AI var ieteikt novecojušas vai neatbilstošas atzīmes).
- Pārliecinieties, vai CTA atbilst platformas kultūrai (“apspriedīsim komentāros” vietnē LinkedIn, “saglabāt” Instagram).
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Uzrakstiet ziņu sociālajos tīklos par mūsu produktu.
Šis apgalvojums ir kļūdains: nav platformas, nav āķa, nav auditorijas, nav toņa. Rezultāts ir vispārīgs teksts, kas nekur nedarbojas.
Spēcīga uzvedne:
Platforma: LinkedIn. Zīmola balss: [karte]. Mērķauditorija: mazo uzņēmumu īpašnieki. Galvenā ideja: "Lielākā daļa mazo uzņēmumu sociālajos medijos publicē pārāk bieži, bet bezvērtīgi; mazāk ir labāk." Uzdevums: 1. Uzraksti 6 āķa variantus šai idejai (ar dažādām tehnikām).2. Uzrakstiet 150-200 vārdu garu ierakstu ar āķi pēc savas izvēles (atzīmēšu vienu): īsas rindkopas, sāciet ar personisku novērojumu, sniedziet konkrētu piemēru, beidziet ar jautājumu.Ierobežojums: Nav klikšķēsmas; Nekādu pārsolījumu. Nenomaldieties no sava zīmola balss.
trīs mini futrāļi
1. gadījums — uzvar āķa variants. Konsultants raksta katru ierakstu ar vienu atvērumu, iesaistīšanās bija zema. Viņš lūdza AI izveidot 10 āķus katrai idejai un pārbaudīja divus spēcīgākos ar A/B loģiku. Dažu nedēļu laikā vidējais skatījumu skaits ievērojami palielinājās; saturs bija tas pats, tikai pirmā rindiņa, kas mainījās, bija aizbāznis.
2. gadījums — atkārtotas izmantošanas efektivitāte. Piecu cilvēku komanda varētu radīt saturu 3 dienas nedēļā. Viņi katru nedēļu izveidoja vienu “galveno saturu” (garu rakstu) un sadalīja to 12 sociālajos gabalos, izmantojot AI. Samazinoties ražošanas slodzei, apraides frekvence palielinājās; Zīmola stāstījums arī kļuva konsekvents, jo tie visi ievēroja vienu un to pašu galveno vēstījumu.
3. gadījums — savlaicīguma kļūda. Zīmols sagatavoja un ieplānoja "jautras svinības" ziņu ar AI dienā, kad valstī notika katastrofa. Ja tās būtu cilvēka acis, tas to apturētu; Tā kā tas tika publicēts automātiski, tas izraisīja reakciju un prasīja atvainošanos. Nodarbība: laika noteikšanas un savlaicīguma precizitātei ir jāsaņem cilvēka apstiprinājums.
Biežas kļūdas
- Viena un tā paša teksta ielīmēšana katrā platformā. Katras platformas valoda un garums ir atšķirīgs.
- Maldinošs klikšķēsmas āķis. Solījumi, ko saturs netur, grauj uzticību.
- Automātiskās publicēšanas atstāšana bez cilvēka apstiprinājuma. Savlaicīgums un sabiedrības jutīgums netiek ņemts vērā.
- Haštaga izmantošana, to nepārbaudot. Neatbilstoši/novecojuši tagi samazina sasniedzamību.
- Vienīgās idejas reproducēšanas neievērošana. Izlaižot atkārtotu izmantošanu, tiek radīts slogs, ka katru ziņu ir jāraksta no nulles.
Padoms. Izveidojiet iknedēļas “galvenā satura + 10 gabalu” ritmu: katru nedēļu izveidojiet vienu padziļinātu satura daļu, sadaliet to platformās, izmantojot AI. Tas gan samazina ražošanas izmaksas, gan saista visu jūsu sociālo klātbūtni vienā saskaņotā ziņojumā.
Rezumējot
Ziņas mūžs sociālajos tīklos ir sekundes; āķis pietur, platformas kultūra nosaka toni, atkārtota izmantošana vairo efektivitāti. AI hook ir spēcīgs paātrinātājs replikācijai, platformas pieņemšanai un parakstu ģenerēšanai. Bet tas var slīdēt klikšķēs un novirzīties no zīmola balss; Tas nezina savlaicīgumu un sabiedrības jutīgumu. Tāpēc katrai produkcijai tiek veikta cilvēka apstiprinājuma zīmola balss, precizitāte, savlaicīgums un savlaicīgums. AI rada, cilvēki izlemj, ko un kurā laikā pārraidīt.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties galveno ideju. Vispirms lūdziet AI ģenerēt 10 āķus šai idejai un izvēlieties 2 spēcīgākos. Pēc tam izveidojiet saturu vismaz 3 platformām no “galvenā satura” (īsa raksta vai idejas), izmantojot atkārtotas izmantošanas uzvedni. Pārbaudiet katru nodevumu, uzdodot trīs jautājumus: (1) vai tas atbilst platformas kultūrai, (2) vai āķis ir maldinošs, (3) vai tas atšķiras no zīmola balss? Ņemiet vērā savus labojumus.
kontrolsaraksts
- [ ] Vai katrai platformai izmantoju atsevišķu valodu/garumu/toni?
- [ ] Vai āķis sola, ka saturs patiešām tiek pildīts (nevis klikšķēsma)?
- [ ] Vai esmu izveidojis vairāku platformu saturu (pārkārtojot) no vienas idejas?
- [ ] Vai esmu pārbaudījis hashtags un CTA atbilstību un svaigumu?
- [ ] Vai esmu apstiprinājis publicēšanas laiku un valūtu?