Ieguvumi:
- Spēja analizēt satura kopsavilkuma komponentus (mērķauditorija, mērķis, galvenais vēstījums, tonis, garums, zvans) un pārnest tos uz mākslīgo intelektu kā pilnīgu kontekstu
- Spēja izveidot darba pirmo melnrakstu no tukšas lapas ar strukturētu uzvedni, kas ietver lomu, kontekstu, uzdevumu, formātu un ierobežojumu
- Spēja apgalvot, ka AI projekts ir sākums, un mērķauditorijas piemērotība un mērķa skaidrība ir atstāta autora ziņā.
Zem katra laba satura slēpjas neredzams dokuments: īss apraksts. Īsumā ir īsa instrukcija, kurā ir apkopots, kāpēc, kam, ar kādu vēstījumu, kādā tonī un kādā formātā saturs tiks rakstīts. Labs rakstnieks izlasa īsu tekstu, pirms apsēžas pie tukšas lapas; Slikts iznākums gandrīz vienmēr rodas nepilnīgas vai pārprastas īsziņas dēļ. Tas ir kļuvis vēl kritiskāks mākslīgā intelekta laikmetā: jo AI ir tikai tik laba, cik labi jūs tam sniedzat. Neskaidrs teksts rada neskaidru tekstu; Pilnīgs īss apraksts ir uzmetums, ar kuru var strādāt dažu minūšu laikā. Šajā nodaļā mēs iemācīsimies atšifrēt īso tekstu un pilnībā pārsūtīt to uz AI uzvedni, lai izveidotu noderīgu pirmo melnrakstu no tukšas lapas.
No sākuma izklāstīsim pamatprincipu: AI pārvar jūsu bailes no tukšas lapas, taču tas nedomā jūsu vietā. Referāta precizitāte, piemērotība mērķauditorijai un mērķa skaidrība ir atstāta autora ziņā; AI vienkārši pārvērš jūsu sniegto kontekstu tekstā.
Sešas īsziņas sastāvdaļas
Pamatīgā īsumā ir iekļautas atbildes uz sešiem jautājumiem. Iegaumējiet tos; Tas darbojas jebkura veida saturam.
- Kas (mērķauditorija): kam saturs uzrunā? Vecums, profesija, zināšanu līmenis, vajadzība, sāpju punkts. "Visi" nav masa. "Sievietes, kurām ir jaundzimušais bērniņš, kuras ir bezmiega un kuras ir pirmreizējās māmiņas, kuras meklē praktisku risinājumu" ir masa.
- Kāpēc (mērķis): kas saturam būtu jāpaveic? Informēt, veidot uzticību, veikt tiešo pārdošanu, reģistrēties pasākumam? Izvēlieties vienu galveno mērķi.
- Kas (galvenais ziņojums): ja lasītājam būtu jāatceras tikai viens teikums no šī satura, kādam vajadzētu būt šim teikumam? Tas ir satura pamats.
- Kā (tonis un zīmola balss): draudzīgs, korporatīvs, humoristisks, autoritatīvs? (Nākamajā daļā mēs detalizēti apskatīsim zīmola balsi.)
- Kādā formātā (formātā un garumā): emuāra ieraksts, e-pasts, karuselis? Cik vārdu? Vai tas ir ar subtitriem vai sarakstā?
- Ko darīt (CTA): kāda ir konkrēta darbība, kas tiek prasīta no lasītāja? “Atstāt komentāru”, “Lejupielādēt”, “Pievienot tikšanos” vai vienkārši “apzināties”?
Padoms. Ja īsumā trūkst kāda no šiem sešiem komponentiem, aizpildiet to pirms pāriešanas uz AI. Teksta labošana ar nepabeigtu īsu tekstu vienmēr aizņem ilgāku laiku nekā tā rakstīšana ar pareizo īso tekstu no sākuma.
Īsuma pārvēršana uzvednē: RBGFK struktūra
Praktisks veids, kā atcerēties labu uzvedni, ir RBGFK modelis: loma, konteksts, uzdevums, formāts, ierobežojums. Šie pieci elementi tiešā veidā pārvērš īso tekstu struktūrā, ko AI var saprast.
- Loma: pastāstiet AI, kā rīkoties (“uzvedieties kā pieredzējis B2B satura rakstnieks”). Tas nosaka produkcijas kompetences līmeni.
- Konteksts: ievietojiet šeit sešus īsuma komponentus: auditoriju, mērķi, vēstījumu, toni.
- Uzdevums: pasakiet, ko vēlaties, ar skaidru darbības vārdu (“izveidot skeletu”, “uzrakstīt 700 vārdu kontūru”).
- Formāts: norādiet izvades formātu (H2 virsraksti, aizzīmes, tabula, ievads-teksts-nobeigums).
- Ierobežojums: iestatiet ierobežojumus ("nav izdomātas statistikas", "maksimums 700 vārdi", "nelietojiet žargonu", "sniedziet angļu valodas terminu versijas turku valodā").
Kopējama galvenā melnraksta uzvedne:
Loma: [piem. rīkojieties kā pieredzējis satura veidotājs].Konteksts:- Zīmols: [zīmols un īss apraksts]- Mērķauditorija: [kam, nepieciešams, zināšanu līmenis]- Mērķis: [viens galvenais mērķis]- Galvenais ziņojums: [viens teikums, ko lasītājs atcerēsies]- Tonis: [3 īpašības vārdi]Uzdevums: Vispirms izdomājiet satura skeletu (H2 virsraksti). Uzgaidiet manu apstiprinājumu, pēc tam uzrakstiet melnrakstu.Formāts: [garums], [struktūra: virsraksts + ievads + H2 sadaļas + secinājums + CTA].Ierobežojums: neizdomājiet skaitļus/avotus, par kuriem neesat pārliecināts. Atzīmējiet vietu, kur ir nepieciešams avots, kā [SOURCE]. Neizmantojiet klišejiskas sākuma līnijas.
Šajā uzvednē darbība "vispirms skelets, vēlāk melnraksts" ir ļoti vērtīga: kad esat apstiprinājis skeletu, jūs agri izlabojat struktūru, nevis pārrakstat 700 vārdus, kas tika novirzīti nepareizā virzienā.
Divpakāpju ražošana: skelets, pēc tam melnraksts
Pieredzējuši satura veidotāji neizmanto AI, lai “uzrakstītu visu” vienā rāvienā. Tas darbojas divos posmos:
1. posms — skelets. Pirms AI vienkārši jautājiet nosaukumu un apakšvirsraksta struktūru. Skelets ļauj redzēt satura loģiku. Šeit ir viegli pamanāma un izlabota nepareiza virsraksta secība, trūkstoša sadaļa vai auditorijai nepiemērots leņķis.
2. posms — uzmetums. Kad esat apstiprinājis skeletu (un, ja nepieciešams, to izlabojis), palūdziet AI uzrakstīt melnrakstu vai nu sadaļā pa sadaļai, vai kopumā. Tagad, kad struktūra ir cieta, iegrime ir tuvu mērķim.
Skeleta pieprasījuma uzvedne:
Vienkārši izņemiet satura karkasu, pamatojoties uz iepriekš minēto kontekstu:- darba virsraksts (H1) un 2 alternatīvi nosaukumi- 4-6 H2 apakšvirsraksti ar viena teikuma piezīmi “ko šī sadaļa aptvers” zem katras- Ieteicamais CTADVēl nerakstiet pamattekstu. Norādiet skeletu preces formā.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Uzrakstiet rakstu par implantiem zobārstniecības klīnikai, padariet to jauku.
Šī uzvedne ir kļūdaina: nav auditorijas (pacients vai zobārsts, kas apsver implantu?), mērķa (informācija vai tikšanās?), tonis, garums un vēstījums. "Lai tas būtu skaisti" nav izmērāms kritērijs.
Spēcīga uzvedne:
Loma: darbojies kā satura autors, kurš ir pieredzējis veselības jomā un raksta vienkārši. Konteksts: - Zīmols: privāta mutes un zobu veselības klīnika. - Mērķauditorija: 40-60 gadus veci, cilvēki, kuri piedzīvojuši zobu izkrišanu, cilvēki, kuri apsver implantus, bet baidās/ir maz zināšanu. - Mērķis: mazināt trauksmi un dot pārliecību; galu galā novirzot uz bezmaksas izmeklējumu pieņemšanu.- Galvenais vēstījums: "No implanta nav jābaidās pie īstā speciālista, tā ir procedūra, kas atjauno dzīves kvalitāti."- Tonis: pārliecinošs, vienkāršs, bez medicīniskā žargona, bez pārspīlējumiem. Uzdevums: Vispirms noņemiet skeletu, gaidiet manu apstiprinājumu; tad uzrakstiet ~650 vārdu melnrakstu. Formāts: H1 + īss ievads + 4 H2 (process, sāpes/bailes, atveseļošanās, kurš ir piemērots) + rezultāts + CTA. Ierobežojums: daudzsološa medicīniskā pārliecība ("noteikti nesāpīgi", "100% panākumi" aizliegts). Neizdomājiet numuru, par kuru neesat pārliecināts; Atzīmējiet to kā [SOURCE].
Atšķirība ir nepārprotama: otrā uzvedne izvirza pacienta patiesās rūpes centrā, vēstījumu definē vienā teikumā un jau no paša sākuma aizliedz neregulētus solījumus.
trīs mini futrāļi
1. gadījums — nepilnīgs īss, izniekotas pūles. Stažieris devās uz AI ar “jauna produkta reklāmas rakstu” un sagatavoja 900 vārdus. Taču īsumā nebija norādīta auditorija; Kad teksts mēģināja uzrunāt gan tehnisko pircēju, gan gala patērētāju vienlaikus, arī tas nederēja. Tas tika uzrakstīts no nulles. Zaudētais laiks: 1,5 stundas. Nodarbība: nav nepieciešama iegrime, kamēr masa nav skaidra.
2. gadījums — divpakāpju metodes ieguvums. Satura autors uzrakstīs 2000 vārdu ceļvedi. Pirmkārt, viņš prasīja AI tikai skeletu; Viņš redzēja, ka divu sekciju secība skeletā ir nepareiza un viena sekcija nav vajadzīga, un laboja to. Tikai tad viņš lika uzrakstīt melnrakstu. Rezultāts jau pirmajā reizē bija tuvu mērķim; Tas pārdzīvoja lielu pārrakstīšanu.
3. gadījums — ierobežojuma vērtība. Nekustamo īpašumu konsultants savam aprakstam pievienoja ierobežojumu "bez pārmērīgiem solījumiem, bez garantētas atgriešanas prasībām". Pirmajā mēģinājumā AI joprojām izveidoja tādu teikumu kā "tā vērtība noteikti palielināsies"; Konsultants ātri to uztvēra un, pateicoties ierobežojumam, noņēma. Ierobežojums padarīja kļūdu pamanāmu.
Šajā tabulā ir norādīti īsi komponenti ar to tūlītējiem ekvivalentiem.
Īsa sastāvdaļa
Tūlītējs ekvivalents
mērķauditorija
Konteksts: "Mērķauditorija: ..."
Mērķis
Konteksts: "Mērķis: ..."
galvenais ziņojums
Konteksts: "Galvenais ziņojums: ..."
Tonis/zīmola balss
Konteksts: "Tonis: ..." + teikuma piemērs
Formāts / garums
Formatēt līniju
CTA
"CTA beigās" uzdevumā/formātā
Biežas kļūdas
- Uzvednes rakstīšana bez īsziņas. Ja nav konteksta, izvade ir līdzīga visiem pārējiem; Izlabošana prasa ilgāku laiku nekā pārrakstīšana.
- Visa teksta pieprasīšana ar vienu kustību. Izlaižot skeleta stadiju, nepareizā struktūra tiks atklāta novēloti.
- Neizmērojams norādījums, piemēram, “padariet to skaistu/iespaidīgu”. Norādiet AI konkrētus kritērijus (garums, struktūra, aizliegumi).
- Neliekot ierobežojumus. Ja aizliegumi un ierobežojumi nav rakstīti, AI ieslīdēs pārspīlējumos un klišejās.
- Pirmā melnraksta piejaukšana gatavajam darbam. Melnraksts ir rediģēšanas un verifikācijas sākums.
Uzmanību: AI izdara pieņēmumus, mēģinot “pabeigt” īso izklāstu; Ja trūkst masas vai mērķa, viņš izveido savu masu. Ja jūs neatzīsities šos pieņēmumus, teksts patiks nepareizajai personai. Jūs aizpildāt trūkstošo informāciju, neatstājiet to AI ziņā.
Rezumējot
Labs saturs rodas no labas īsziņas; Labā AI izvade ir no labas uzvednes, kas tulkota no labas īsziņas. Aizpildiet sešus īsziņas komponentus (kas, kāpēc, ko, kā, kāda forma, ko darīt) un pārvērtiet to par uzvedni ar RBGFK struktūru. Darbs divos posmos: vispirms skelets, apstiprināšana, tad melnraksts. Saglabājiet AI brīvu no pārspīlējumiem un halucinācijām ar ierobežojumiem. Bet atcerieties: īsuma precizitāte, auditorijas atbilstība un mērķa skaidrība ir jūsu spriedums; AI tikai pārvērš jūsu sniegto kontekstu tekstā.
Lietojumprogrammas uzdevums
Uzrakstiet sešu elementu kopsavilkumu reālam vai hipotētiskam saturam (kas, kāpēc, kas, kā, formāts, CTA). Pēc tam pārvērtiet šo īsziņu par uzvedni ar RBGFK struktūru un pajautājiet AI vispirms skeletu un pēc tam melnrakstu. Veiciet vismaz vienu korekciju skeleta stadijā. Visbeidzot, izlasiet melnrakstu un jautājiet: "Vai šis teksts patiešām uzrunā manu mērķauditoriju?" Atbildi uz jautājumu. Īsi atzīmējiet procesu.
kontrolsaraksts
- [ ] Vai visas sešas instruktāžas sastāvdaļas ir aizpildītas?
- [ ] Vai uzvednei ir loma, konteksts, uzdevums, formāts un ierobežojums?
- [ ] Vai es vispirms pieprasīju un apstiprināju skeletu?
- [ ] Vai ierobežojumiem esmu pievienojis "bez izdomājumiem" un reālistiskus ierobežojumus?
- [ ] Vai esmu pats pārliecinājies, ka manuskripts ir adresēts pareizajai auditorijai?