Ieguvumi:
- Spēja uzrakstīt skaidrus īsus norādījumus, tostarp tēmu, kompozīciju, stilu un tehniskās detaļas vizuālās ražošanas rīkiem
- Spēja sistemātiski pārnest zīmola vizuālo identitāti īsumā
- Spēja novērtēt vizuālo produkciju tiesību, autortiesību un zīmola atbilstības aspektā
Mārketingā vizuālie materiāli veic tikpat lielu darbu kā teksts; bieži vien vairāk. Reklāmas attēls, sociālo mediju karte, emuāra vāks vai produkta izkārtojums nodrošina vēstījuma uztveršanu jau pirmajā sekundē. Mākslīgā intelekta vizuālās ražošanas rīki (mākslīgā intelekta modeļi, kas veido attēlus) paātrina šo darbu; Bet labs rezultāts sākas ar labu īsu brīdi. Īss apraksts ir vadlīnijas, kas apraksta, kādam jābūt vizuālajam attēlam. Šajā nodaļā jūs uzzināsit, kā uzrakstīt skaidrus īsus norādījumus par vizuālajiem rīkiem, sistemātiski pārnest zīmola vizuālo identitāti uz īso saturu un novērtēt rezultātus tiesību, autortiesību un zīmola atbilstības ziņā. Piezīme: attēlu veidošana atšķiras no teksta veidošanas; Šeit galvenā uzmanība tiek pievērsta "labu biksīšu rakstīšanai" neatkarīgi no ražošanas līdzekļa.
Septiņas labas vizuālās kopsavilkuma sastāvdaļas
Neskaidrs pieprasījums rada neskaidru rezultātu. Sakot "izveidi jauku vizuālo" modelim nedod nekādu virzienu. Labā īsumā ir iekļauti šie septiņi komponenti:
- Temats: Kas ir attēlā? (objekts, persona, aina)
- Sastāvs: kā tas tiek atrisināts? (tuvplāns, skats no putna lidojuma, centrā, ar atstarpi)
- Stils: fotogrāfija, ilustrācija, minimāla, 3D?
- Krāsu palete: Zīmola krāsas, silts/vēss tonis.
- Gaisma un atmosfēra: Dabiskā gaisma, studija, krēsla; garastāvoklis.
- Tehniskā informācija: malu attiecība, izšķirtspēja, vieta tekstam.
- Lietošanas konteksts: kur tas tiks izmantots (Instagram laukums, tīmekļa reklāmkarogs)?
“Malu attiecība” ir attēla platuma un augstuma attiecība (piemēram, 1:1 kvadrāts, 16:9 ainava); Tas jānosaka no sākuma atbilstoši vietai, kur tas tiks izmantots.
Soli pa solim: no īsa līdz vizuālam
- Noskaidro mērķi. Kādu vēstījumu nesīs vizuālais materiāls un kur?
- Atcerieties sava zīmola vizuālos kodus. Krāsa, stils, atkārtoti elementi.
- Aizpildiet septiņas sastāvdaļas.
- Tulko un ražo pēc uzvednes. Ar skaidriem izteicieniem, kas atbilst transportlīdzekļa valodai.
- Novērtēt un retušēt. Zīmola atbilstība, tiesību un autortiesību kontrole.
- Pievienojiet teksta slāni atsevišķi. Uzskates līdzekļi var izkropļot tekstu; Noformēšanas rīkā pievienojiet nosaukumu/CTA.
Padoms. Vizuāli ģenerējošie modeļi bieži rada tekstu (burtus) nepareizi. Neļaujiet mākslīgajam intelektam rakstīt virsrakstu, logotipu un CTA tekstu, kas parādīsies uz attēla; Ģenerējiet plakano attēlu un pievienojiet tekstu dizaina rīkā.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Skaists sociālo mediju vizuālais materiāls kafijas zīmolam.
Spēcīga uzvedne:
Sociālo mediju vizuālais īss apraksts: TEMATI: Viena filtra kafija uz koka galda, atvērta grāmata blakus. SASTĀVS: Neliels leņķis no augšas, kafija kreisajā trešdaļā, tukša vieta nosaukumam (negatīvā atstarpe) labajā pusē. STILS: Dabisks, silts fotogrāfisks, minimāls. KRĀSA: Zemes toņi, krēms un tumši brūns; zīmola krāsa sinepju dzeltens akcents.GAISMA: Rīta sānu gaisma, maigas ēnas, mierīga atmosfēra.TEHNIKA: 1:1 kadrs (Instagram), augsta izšķirtspēja.IZMANTOŠANA: Instagram ieraksts; Vēlāk pareizajā vietā tiks pievienots nosaukums.
Vizuālā stila glosārija tabula
termiņš
Nozīme
Kad tas darbojas?
negatīvā telpa
Apzināti atstāja tukšu vietu
Lai ievietotu tekstu/logotipu
Tuvplāns
Kadrēšana pārāk tuvu objektam
Produkta detaļu izcelšana
Plakana gulēšana
Līdzenas zemes šāviens no augšas
Preču grupas, katalogs
Negatīvs/pozitīvs tonis
Tumša vai gaiša atmosfēra
Atbilstoši zīmola noskaņojumam
zīmola palete
Fiksētas zīmola krāsas
Vizuālā konsekvence
trīs mini futrāļi
1. gadījums — zīmola konsekvence. Modes zīmola vizuālie attēli katrā kampaņā tika novirzīti uz citu estētiku. Tika izveidota septiņu elementu vizuālā īsa veidne un fiksēts "zīmola vizuālā koda" bloks. Pēc trim kampaņām vizuālie materiāli kļuva manāmi konsekventi; Zīmola izsekošanas aptaujā rādītājs "Es uzreiz atpazīstu attēlus" pieauga no 44% līdz 71%.
2. gadījums — laiks un izmaksas. Viens mazs uzņēmums iegādājās krājuma fotoattēlus katram emuāram (vidējā maksa par attēlu). Kad viņš pārgāja uz īsfilmu ražošanu, viņš izveidoja savus vāka attēlus; Mēneša attēlu budžets ievērojami samazinājās, un attēli kļuva pilnībā saderīgi ar saturu. Tā kā teksta slānis tika pievienots atsevišķi, salasāmības problēmu nebija.
3. gadījums — tiek novērsts autortiesību risks. Viena komanda vienā attēlā pamanīja pazīstama zīmola logotipu un seju, kas izskatījās pēc īstas slavenības. Pateicoties pirmspublicēšanas tiesību kontrolei, šie attēli tika likvidēti; Zīmols novērsa iespējamu autortiesību un personības tiesību problēmu, pirms tas tika publicēts.
Kopējamas veidnes
1. veidne — vizuāls īss apraksts (septiņi komponenti):
Izveidojiet vizuālu īsu tekstu: TĒMA: [...]. SASTĀVS: [...]. STILS: [...].KRĀSA: [zīmola palete + izcēlumi]. GAISMA/ATMSFĒRA: [...].TEHNIKA: [malu attiecība, izšķirtspēja, teksta telpa].IZMANTOŠANA: [kur publicēt].Teksta pievienošana attēlam; atstājiet tekstam negatīvu vietu.
2. veidne — zīmola attēla koda bloks:
Mana zīmola vizuālie kodi: Krāsu palete: [...]. Stils: [...].Atkārtoti elementi: [...]. Attēli, no kuriem izvairīties: [...]. Pieturieties pie šiem kodiem visās turpmākajās vizuālajās biksītēs.
3. veidne — variāciju ģenerators:
Atvasiniet 4 variācijas no tālāk norādītā apstiprinātā īsziņas; Mainās tikai [kompozīcija / gaisma / krāsu uzsvars], tēma un stils paliek nemainīgs.ĪSS: [ielīmēt]
4. veidne — vizuālā novērtējuma pārbaude:
Pirms publicēšanas pārbaudiet šo vizuālo informāciju:- vai tas atbilst zīmola attēla kodam?- Vai pastāv līdzības risks ar atpazīstamu logotipu, zīmolu vai reālu personu?- Vai tekstam ir pietiekami daudz negatīvas vietas?- Vai tas ir piemērots lietošanas kontekstam (platformai, likmei)? Uzskaitiet riska punktus un labošanas ieteikumus.
Uzmanību: autortiesības un personības tiesības attēlos, kas radīti ar mākslīgo intelektu, ir pelēkā zona. Izdrukas, kas atgādina reālus cilvēkus, labi pazīstamus zīmolus, logotipus vai ar autortiesībām aizsargātas rakstzīmes, var radīt juridiskus riskus. Tāpat noteikti pārbaudiet izveidotā attēla komerciālās izmantošanas tiesības izmantotā rīka licences noteikumos.
No teksta uz attēlu: kā izveidot labu recepti
Vizuālie ģenerējošie modeļi tulko tekstu “vizuālajā valodā”; tāpēc receptes secība un skaidrība tieši ietekmē rezultātu. Laba vizuālā uzvedne parasti seko šādai secībai: vispirms galvenais priekšmets (kas), tad darbība/situācija, tad uzstādījums un kompozīcija, tad stils un atmosfēra un visbeidzot tehniskie parametri. Tā vietā, lai teiktu "krūze", sakot "tvaikojoša keramikas krūze, uz koka letes, rīta gaismā, minimāls fotografēšanas stils, 1:1 kadrs" soli pa solim nosaka modelim skaidru skatuvi.
Vēl viens spēcīgs paņēmiens ir negatīva novirzīšana: skaidri norādot elementi, kurus nevēlaties attēlā (piemēram, "nav teksta, nav logotipa, nav pūļa"). Tas neļauj modelim pieļaut bieži sastopamas kļūdas. Profesionāls ieradums ir arī vairākas reizes reproducēt vienu un to pašu ainu ar atšķirīgu gaismu vai leņķi un izvēlēties labāko (variāciju veidošana); Tā vietā, lai samierinātos ar pirmo rezultātu, jūs no opcijām izvēlaties to, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam. Atcerieties: vizuālā ražošana ir iteratīvs process, perfekti rezultāti nav sagaidāmi uzreiz.
5. veidne — secīgs attēla apraksts:
Iestatiet šādu ainu kā vizuālu uzvedni pareizā secībā: SUBJECT: [...]. DARBĪBA/SITUĀCIJA: [...]. VIDE: [...]. SASTĀVS: [...].STILS: [...]. ATMOSFĒRA: [...]. TEHNISKAIS: [attiecība, izšķirtspēja]. PIEPRASĪJUMS (negatīvs): [nav teksta, bez logotipa, ...]. Norādiet rezultātu kā skaidru vienas rindkopas aprakstu.
Biežas kļūdas
- Neskaidrs īss apraksts. Sakot "jauks vizuāls" dod neparedzamus rezultātus.
- Teksta drukāšana uz attēla. Modelis izkropļo burtus; Pievienojiet tekstu noformēšanas rīkā.
- Zīmola koda apiešana. Katrs attēls pāriet uz citu estētiku, zūd konsekvence.
- Uzskatot malu attiecību kā pēcpārdomu. Nepareiza attiecība nozīmē reprodukciju; norādiet no sākuma.
- Tiesību/autortiesību kontroles apiešana. Logotips, slavenību seja vai ar autortiesībām aizsargāta varoņa līdzība rada risku.
Rezumējot
- Labs vizuālais materiāls sākas ar labu īsu tekstu; Aizpildiet septiņus komponentus (priekšmets, kompozīcija, stils, krāsa, gaisma, tehnika, lietojums).
- Pārvietojiet zīmola attēla kodu kā fiksētu bloku; Tādā veidā tiek panākta konsekvence.
- Tekstu, kas parādīsies uz attēla, pievienojiet dizaina rīkā, nedrukājiet to uz modeļa.
- Iepriekš norādiet malu attiecību un lietošanas kontekstu.
- Pirms publicēšanas pārbaudiet, vai katrs attēls atbilst autortiesībām, autortiesībām un zīmolam.
Lietojumprogrammas uzdevums
Definējiet zīmola vizuālā koda bloku, izmantojot 2. veidni. Pēc tam uzrakstiet konkrētu sociālo mediju vizuālo kopsavilkumu ar 1. veidni (aizpildiet septiņus komponentus) un atvasiniet trīs variantus, izmantojot 3. veidni. Visbeidzot, pārbaudiet, vai jūsu īsumā nav tiesību un zīmola atbilstības 4. veidnei. Ilgums: aptuveni 25 minūtes.
kontrolsaraksts
- [ ] Īsajai informācijai pievienoju visus septiņus komponentus.
- [ ] Es pārvietoju zīmola vizuālo kodu uz saīsinājumu.
- [ ] Tekstam atstāju negatīvu vietu, tekstu uz maketa neizdrukāju.
- [ ] Es norādīju malu attiecību un lietošanas kontekstu.
- [ ] Es pārbaudīju autortiesību, logotipa un personības tiesību riskus.
- [ ] Esmu pārbaudījis rīka komerciālās lietošanas licenci.