Ieguvumi:
- Spēja plānot iknedēļas/mēneša satura kalendāru ar tēmām un mērķiem ar vienu uzvedni
- Spēja ražot ziņu variantus, kas ņem vērā platformai raksturīgās garuma, toņu un formātu atšķirības
- Iespēja izveidot atkārtoti lietojamas ziņu un parakstu veidnes
Sociālie mediji ir dzinējs, kas pastāvīgi jābaro. Desmitiem ziņu katru nedēļu, vairākas platformas, dažādi formāti... Šis temps ātri nogurdina komandas un noved pie izdegšanas (satura noguruma). Mākslīgais intelekts šeit piedāvā divas lieliskas vērtības: visa satura kalendāra plānošana minūtēs (projekts, kas parāda, kura tēma kurā dienā, kurā platformā tiks publicēta) un vienas idejas pārvēršana katrai platformai piemērotos variantos. Šajā nodaļā jūs uzzināsit praktiskus norādījumus, platformu atšķirības un atkārtoti lietojamas ziņu veidnes, kas nodrošina abus.
Kāpēc platformai specifisks variants?
Katrai platformai ir sava valoda, garums un kultūra. Viena un tā paša teksta ielīmēšana visur (savstarpēja izlikšana) samazina iesaistīšanos, jo saturs labi neiederas nevienā platformā. Garš, pamācošs tonis, kas darbojas LinkedIn, ir garlaicīgs TikTok; Instagram uz vizuāli vērstā kodolīgā valoda LinkedIn šķiet virspusēja. Tātad ziņojums paliek nemainīgs, formāts mainās atkarībā no platformas.
Platforma
tonis
garums
Piedāvātais formāts
Profesionāls, pamācība
100-200 vārdi
Teksts + viens attēls, nesējs pirmais teikums
Silts, vizuāli fokusēts
30-60 vārdi
Karuselis, spoles, spēcīga pirmā līnija
X (Twitter)
Īsi, asi, momentāni
1-3 teikumi
Pavediens, viena pārsteidzoša ideja
TikTok
draudzīgs, jautrs
video scenārijs
15-45 sekundes āķis fokusēts
kopiena, tērzēšana
40-80 vārdi
Jautājumu uzdošana, aicinot mijiedarbību
"Āķis" ir sākuma teikums šeit, kas aptur auditoriju pirmajā sekundē; Uzmanība tiek iegūta vai zaudēta pirmajās 1-2 sekundēs sociālajos tīklos.
Soli pa solim: no mēneša kalendāra līdz ziņai
- Nosakiet mēneša tēmu un mērķus. Piemēram, "Aprīlis: jaunas kolekcijas palaišana".
- Definējiet satura pīlārus. 3–4 atkārtoti veidi, piemēram, apmācība, produkts, kopiena, fons.
- Izgatavojiet kalendāru. Lūdziet modelim plānu, kas sadalīts nedēļās un platformās.
- Pāriet no idejas uz ziņu. Sadaliet izvēlēto ideju platformai atbilstošos variantos.
- Saskaņojiet attēlu un parakstu. Katrai ziņai izveidojiet īsu attēla piezīmi un parakstu.
- Iegūstiet to, izmantojot redakcionālo pārskatu. Zīmola balss un faktu pārbaude.
Padoms. Ja kalendāra modelim jautājiet tabulas veidā, tas ir vieglāk. Tabulu ar datumu, platformu, satura kolonnu, tēmu un CTA kolonnu var importēt tieši jūsu plānošanas rīkā.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Ieteikt šī mēneša ierakstus sociālajos tīklos.
Spēcīga uzvedne:
Plānojiet zīmola sociālo saziņas līdzekļu kalendāru aprīlim.ZĪMOLS: Ilgtspējīgi mājas tekstilizstrādājumi.MĒRĶIS: Jaunas kolekcijas izlaišana + kopienas izaugsme.PLATFORMAS: Instagram, LinkedIn.SATURA SLEJAS: (1) Produkts, (2) Ilgtspējas apmācība, (3) Ražošanas fons, (4) Lietotāju saturs. Biežums: Instagram 4 nedēļā, OUTP 2 saturs. tēmas nosaukums, CTA.Neatkārtojiet tēmas, Lai kolonnas būtu vienmērīgi sadalītas.
trīs mini futrāļi
1. gadījums — viena ideja, vairākas platformas. Kosmētikas zīmols sadalīja vienu pamācību par “ādas barjeras” ideju Instagram karuselī ar modeli, LinkedIn ziņu un 30 sekunžu TikTok scenāriju. Ražošana aizņēma 15 minūtes. Tā kā katra platforma pielāgojās savai valodai, vidējā iesaistīšanās palielinājās par 41%, salīdzinot ar iepriekšējo mēnesi, kad tika kopēts viens un tas pats teksts.
2. gadījums — kalendāra plaisa tuvojas. Neliela kafejnīcu ķēde neregulāri pārvaldīja sociālos medijus; Dažas nedēļas nebija nevienas ziņas. Uz satura kolonnām balstīts plāns tika izveidots ar ikmēneša kalendāra uzvedni. Kad koplietošanas modelis tika izveidots, sekotāju skaits trīs mēnešos palielinājās no 4200 līdz 6800, un vidējais vienas ziņas sasniedzamība gandrīz dubultojās.
3. gadījums — nogurums samazinās. Viņa bija vienas personas sociālo mediju menedžere, un viņa bija nogurusi no katras ziņas rakstīšanas no nulles. Kad pārgājām uz atkārtoti lietojamām parakstu veidnēm un iknedēļas sērijveida ražošanas plūsmu, iknedēļas satura sagatavošanas laiks samazinājās no 9 stundām līdz 3 stundām; atlikušo laiku veltīja kopienas komentāriem, un atbildes laiks bija ievērojami īsāks.
Kopējamas veidnes
1. veidne — ikmēneša kalendāra ģenerators:
Izveidojiet [mēnesis] sociālo mediju kalendāru uzņēmumam [zīmols]. MĒRĶIS: [...]. PLATFORMAS: [...]. FREKVENCIJA: [gab uz platformu].SATURA SLEJAS: [3-4 veidi].Lai izvade ir tabula: datums | platforma | kolonna | priekšmets | CTA. Kolonnas jāsadala vienmērīgi, tēmas nedrīkst atkārtot.
2. veidne — no vienas idejas līdz vairākām platformām:
Pielāgojiet šo satura ideju trīs platformām: [ideja].1. Instagram karuselis (5 kartītes, katrai kartītei 1 teikums + pirmais kartīšu āķis)2. LinkedIn ziņa (apmācība, 150 vārdi, spēcīga pirmā rinda)3. TikTok scenārijs (30 sekundes, āķis pirmajās 2 sekundēs) Saglabājiet ziņojumu nemainīgu, valoda un formāts atbilst platformai.
3. veidne — paraksts + atsauce:
Uzrakstiet 3 parakstu variantus šādam attēlam: [attēla apraksts].Zīmola balss: [...]. Sāciet katru parakstu ar āķa teikumu, norādiet vērtību/ieguvumu vidū un ievietojiet vienu skaidru CTA beigās. Iesakiet arī 8 atbilstošus tēmturus (neizmantojiet pārāk vispārīgus).
4. veidne — iesaistīšanās jautājumu banka:
Izveidojiet 10 jautājumus, kas rosinās sabiedrības iesaistīšanos saistībā ar [tēmu]. Pusei jābūt vieglai/jautrai, pusei jārada pārdomas. Padariet katru jautājumu pietiekami skaidru, lai komentēšana būtu vienkārša.
Kvalitātes un realitātes līdzsvars
Sociālajos medijos ātrums var aizēnot kvalitāti. Modelis dažreiz norāda uz neesošu akciju, atlaidi vai funkciju. Pirms katras ziņas publicēšanas pārbaudiet, vai apgalvojumi ir patiesi; īpaši informācija, piemēram, cena, datums un krājums.
Uzmanību: esiet ļoti uzmanīgs ar saturu, kas balstīts uz tendencēm un aktuāliem notikumiem (newsjacking — aktuāla notikuma saistīšana ar zīmolu). Modeļa zināšanas var būt novecojušas, un jutīga notikuma apstrāde nepareizā tonī rada nopietnu risku zīmolam. Jūs pārbaudāt pašreizējo kontekstu.
Efektivitāte ar sērijveida ražošanu
Sociālo mediju lielākā kļūme ir katras ziņas publicēšana atsevišķi un pēdējā brīdī. Tas gan tērē laiku, gan sagrauj konsekvenci. Profesionālas komandas veic sērijveida ražošanu: noteiktā nedēļas dienā vienā sesijā tās ražo visus sūtījumus nākamajai nedēļai. Mākslīgais intelekts ļoti nostiprina šo metodi; jo ar viena un tā paša zīmola balss bloku un satura kolonnām vienlaikus var ražot desmitiem variantu.
Masveida produkcijas plūsma ir šāda: vispirms izvelciet kalendāru, pēc tam sagrupējiet un izveidojiet atbilstošos ierakstus katrai satura kolonnai, pēc tam tos visus vienā kārtā kontrolējiet un augšupielādējiet plānotājā. Šī pieeja ievērojami samazina katra ziņojuma sagatavošanas laiku un samazina “ko mums vajadzētu publicēt šodien?” Tas novērš paniku. Savlaicīgi ietaupīto enerģiju var veltīt tam, ko algoritms atalgo visvairāk — reaģēšanai uz komentāriem un patiesai saiknei ar sabiedrību.
5. veidne — atkārtota izmantošana:
Sadaliet šo garo saturu (emuāru/video) 5 sociālo mediju ziņās. SATURS: [kopsavilkums vai saite]. PLATFORMA: [...].Katrai ziņai ir jākoncentrējas uz vienu ideju, tam ir jābūt savam āķim un jābeidzas ar CTA, kas ved uz sākotnējo saturu. Neļaujiet viņiem to atkārtot.
Biežas kļūdas
- Savstarpēja izlikšana. Viena un tā paša teksta ielīmēšana katrā platformā samazina iesaisti.
- Āķa teikuma izlaišana. Ja pirmā rinda ir vāja, pārējās netiks nolasītas.
- Neplānota ražošana. Bez satura kolonnām kalendārs būtu nejaušs un nelīdzsvarots.
- Pārmērīgs hashtags un vispārīgi tagi. Neatbilstoši, pārāk vispārīgi tēmturi neveicina sasniedzamību.
- Netiek pārbaudītas pašreizējās pretenzijas. Nepareiza informācija par cenu/datumu/tendenci izplatās ātri.
Rezumējot
- Ziņojums paliek nemainīgs, formāts atšķiras atkarībā no platformas; Izvairieties no savstarpējas publicēšanas.
- Satura pīlāri nodrošina kalendāru līdzsvarotu un ilgtspējīgu.
- Katram ierakstam ir jāsākas ar spēcīgu āķa teikumu un jāietver viens CTA.
- Paātrina modeļu kalendāra un variantu ražošanu; Jūs pārbaudāt pašreizējo/faktisko informāciju.
- Atkārtoti lietojamas veidnes un masveida ražošana samazina komandas nogurumu.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties zīmolu. Izveidojiet iknedēļas kalendāru ar divām platformām un četrām satura kolonnām, izmantojot 1. veidni. Izvēlieties ideju no kalendāra un pielāgojiet to trīs platformās, izmantojot 2. veidni. Visbeidzot, izveidojiet trīs parakstu variantus ierakstam ar 3. veidni un izvēlieties atbilstošāko atbilstoši zīmola balsij. Ilgums: aptuveni 25 minūtes.
kontrolsaraksts
- [ ] Es definēju satura kolonnas un sabalansēju kalendāru.
- [ ] Katrai platformai es izveidoju atsevišķu, šai platformai piemērotu variantu.
- [ ] Katrs ieraksts sākas ar spēcīgu āķa teikumu.
- [ ] Katrā ziņā ir viens skaidrs CTA.
- [ ] Esmu pārbaudījis pašreizējās/faktiskās pretenzijas (cena, datums, tendence).
- [ ] Es izveidoju atkārtoti lietojamu parakstu veidni.