Pelnas:
- Gebėjimas suprasti turinio plano, temų rinkinio, publikavimo dažnumo ir redakcinio kalendoriaus sąvokas ir dirbtiniu intelektu parengti mėnesio/ketvirčio turinio plano projektą.
- Galimybė konfigūruoti idėjų telkinį, turinio perskirstymo žemėlapį ir darbo eigos veiksmus su dirbtinio intelekto palaikymu
- Gebėjimas pripažinti, kad dirbtinio intelekto pasiūlytas tvarkaraštis ir prioritetai turi būti patvirtinti žmonių pagal strateginius tikslus ir komandos pajėgumą.
Vieno po kito sukurti gero turinio neužtenka; Turinio rinkodara yra maratonas, pavieniai įrašai yra vienas žingsnis vienu metu. Prekės ženklo turinys sukuria vertę tik esant reguliariam, nuosekliam ir strategija pagrįstam srautui. Šį srautą valdantis dokumentas yra redakcinis kalendorius (turinio kalendorius) – planas, rodantis, koks turinys, kokia tema, kokiu kanalu, kada ir kas bus publikuojamas. Geras kalendorius; Tai apsaugo nuo tuščių puslapių panikos, užkerta kelią temų pasikartojimui, užtikrina komandos koordinavimą ir susieja turinį su rinkodaros tikslais. Dirbtinis intelektas žymiai pagreitina planavimą: jis generuoja mėnesinį idėjų telkinį, sugrupuoja temas į temas, sukuria žemėlapį, padalijantį pagrindinį turinį į kelias dalis, ir nubrėžia darbo eigos žingsnius. Tačiau kalendorius yra strateginis dokumentas; Prioritetai ir išteklių paskirstymas yra žmogaus sprendimai.
Iš pradžių išdėstykime pagrindinį principą: AI sukuria turinio plano kontūrus, idėjų telkinį ir pakartotinio naudojimo žemėlapį; bet kalendoriaus prioritetus tvirtina žmogus, remdamasis strateginiais tikslais ir komandos pajėgumu. AI nežino, kiek galite pagaminti, jis nežino, ką turėtumėte pagaminti.
Turinio ramsčiai ir temų rinkiniai
Netvarkingas turinys silpnina prekės ženklą; Koncentruotas turinys įgalina. Tai galima padaryti naudojant turinio ramsčius – 3–5 pagrindines temų ašis, pagal kurias prekės ženklas reguliariai kuria turinį. Pavyzdžiui, apskaitos programinės įrangos prekės ženklo ramsčiai gali būti: (1) smulkaus verslo finansai, (2) mokesčiai ir reguliavimas, (3) efektyvumas / automatizavimas, (4) verslininko istorijos. Pagal kiekvieną ramstį sukuriama daug konkrečių temų (temų grupių). Ši struktūra suteikia skaitytojui nuoseklų tapatumą ir nustato subjekto autoritetą SEO.
Pilar ir temos generavimo raginimas:
Prekinis ženklas: [description]. Tikslinė auditorija: [kas]. Verslo tikslas: [pvz. padidinti bandomąją registraciją].Užduotis: 1. Pasiūlykite 4 šio prekės ženklo turinio ramsčius (kiekvienas susieja su strateginiu tikslu).2. Po kiekvienu ramsčiu išvardinkite 6 konkrečias turinio temas (temas).3. Vienu sakiniu nurodykite, kurį paieškos tikslą / skaitytoją reikia skirti kiekvienai temai. Apribojimas: temos turi būti konkrečios ir pateikiamos; Venkite bendrų „patarimų“ antraščių.
Transliacijos dažnis ir tikroviškumas
Dažniausia planavimo klaida yra per didelio pajėgumo tvarkaraščio nustatymas: „Tinklaraštis kiekvieną dieną, 3 socialiniai įrašai per dieną, 2 el. laiškai per savaitę“. Po kelių savaičių komanda perdega, o grafikas žlunga. Tinkamas požiūris yra tvarus dažnis: geriau mažiau, bet reguliariai nei daugiau. Nors dirbtinis intelektas pagreitina gamybą, kiekvieną turinį vis tiek reikia patikrinti, redaguoti ir patvirtinti; Šis žmogaus laikas yra tikras. Sudarykite tvarkaraštį remdamiesi komandos pajėgumais, o ne AI optimizmu „Aš galiu gaminti“.
Dėmesio: jei AI liepsite „duoti man mėnesio turinio kalendorių“, jis dažnai parengs ambicingą planą, neatsižvelgdamas į jūsų galimybes. Prieš patvirtindami tvarkaraštį, užduokite šį klausimą: „Ar iš tikrųjų galime įgyvendinti kiekvieną šio plano dalį, įskaitant patikrinimą ir redagavimą? Planas, kurio neįmanoma įgyvendinti, nėra planas.
Pakartotinio naudojimo žemėlapis: vienas ingredientas, daug dalių
Efektyvaus turinio kalendoriaus paslaptis yra ne sukurti kiekvieną kūrinį nuo nulio, o sukurti daug vieno pagrindinio turinio išvestinių (ramsčio turinio – išsamaus vadovo, internetinio seminaro, tyrimų). Šis pertvarkymo žemėlapis ištraukia didžiausią vienos produkcijos vertę.
Pagrindinis turinys
1 išvestinė
2 išvestinė
3 išvestinė
4 išvestinė
Ilgas tinklaraščio vadovas
4 LinkedIn įrašai
1 el. pašto santrauka
1 Instagram karuselė
3X dalijimasis
Registracija į internetinį seminarą
tinklaraščio santrauka
Trumpi vaizdo klipai
Cituoti vaizdus
DUK įrašas
Kliento atvejo analizė
Socialinės sėkmės istorija
El. pašto įrodymas
Skelbimo tekstas
Nukreipimo puslapio skiltis
Pakartotinio žemėlapio raginimas:
Pagrindinis turinys: [pavadinimas ir trumpa santrauka]. Mūsų kanalai: [sąrašas].Užduotis: Sukurkite išvestinio turinio žemėlapį, kurį galima sukurti iš šio pagrindinio turinio: turinio tipas + trumpas aprašymas + siūloma kiekvieno kanalo publikavimo tvarka (kiek dienų po pagrindinio turinio).Apribojimas: Kiekvienas išvestinis turinys turi turėti savo reikšmę; nukrypimas nuo pagrindinės žinios.
Redakcinio kalendoriaus griaučiai
Kalendoriaus eilutėje pateikiama ši informacija: paskelbimo data, kanalas, turinio tipas, tema / pavadinimas, ramstis, atsakingas asmuo, būsena (idėja / juodraštis / redagavimas / patvirtinimas / tiesioginis), CTA. AI gali sudaryti mėnesio kalendoriaus kontūrą su šiais stulpeliais; Jūs nustatote prioritetus ir datas.
Mėnesio kalendoriaus juodraščio raginimas:
Prekinis ženklas: [description]. Pilars: [sąrašas]. Mėnesinis pajėgumas: [pvz. 4 tinklaraščiai, 12 socialinių, 4 el. paštas].Šio mėnesio prioritetas: [pvz. naujo produkto pristatymas].Užduotis: Sudarykite 4 savaičių redakcijos kalendorių. Kiekviena eilutė: savaitė, kanalas, turinio tipas, įrašo pavadinimas, susijęs įrašas, raginimas veikti. Tolygiai paskirstyti stulpelius; Susikoncentruokite į paleidimo savaitę. Apribojimas: neviršykite mano nurodytos talpos. Tegul kiekvienas turinys yra sujungtas su ramsčiu.
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas raginimas:
Padarykite man turinio kalendorių.
Šis raginimas yra neteisingas: nėra prekės ženklo, auditorijos, tikslo, pajėgumų ir ramsčio. AI sukuria bendrą „turinio kalendorių“, kuris nesusijęs su faktine strategija.
Galingas raginimas:
Prekinis ženklas: vietinis ekologiško maisto kooperatyvas. Tikslinė auditorija: miesto šeimos, kurioms rūpi sveika mityba. Verslo tikslas: padidinti narystės abonementus. Pilarlar: sezoniniai produktai, receptai, gamintojų istorijos, sveika gyvensena. Mėnesio talpa: 4 tinklaraščiai, 8 Instagram įrašai, 2 el. Šio mėnesio prioritetas: pavasario produktų sezonas.Užduotis: 4 savaičių kalendoriaus juodraštis (savaitė, kanalas, žanras, pavadinimas, ramstis, CTA). Tada pateikite 1 pagrindinio šio kalendoriaus turinio pakartotinio naudojimo žemėlapį. Apribojimas: neviršyti pajėgumų; kiekvienas turinys turi būti sujungtas su ramsčiu; Atspindi sezoninį prioritetą.
trys mini dėklai
1 atvejis – aiškumas per Pilar discipliną. Prekės ženklas kūrė turinį atsitiktinai, remdamasis įkvėpimu, jo tapatybė buvo netvarkinga. Su AI palaikymu jie apibrėžė 4 ramsčius ir kiekvieną turinį sujungė su ramsčiu. Po trijų mėnesių skaitytojai aiškiai suvokė, apie ką šis prekės ženklas yra „apie“ ir paieškos sistemoje padidėjo matomumas susijusiomis temomis.
2 atvejis. Pakartotinis sverto naudojimas. Dviejų žmonių komanda per mėnesį galėtų pagaminti tik 2 giluminius vadovus. Jie sukūrė 10 variantų su AI iš kiekvieno vadovo. Be naujos produkcijos naštos, mėnesinių leidinių apimtys išaugo kelis kartus; Kadangi jie visi priklauso nuo to paties pagrindinio turinio, pranešimas taip pat sustiprinamas.
3 atvejis – gebėjimų aklumas. Vienas vadovas patvirtino kalendorių „1 tinklaraštis + 5 socialiniai tinklai per dieną“, kurį AI sukūrė tokį, koks yra. Komanda išparduota po dviejų savaičių, krito kokybė, žlugo grafikas. Pamoka: kalendorius turi būti ambicingas, bet realistiškas; Žmogaus darbas yra filtruoti AI planą per komandos pajėgumus.
Dažnos klaidos
- Be stulpų, išsklaidytas turinys. Nekoncentruota gamyba susilpnina ir tapatybę, ir SEO autoritetą.
- Kalendorius viršija talpą. Netvarus planas žlunga per kelias savaites.
- Pakartotinio naudojimo praleidimas. Kiekvienos detalės gamyba nuo nulio vargina komandą ir sumažina apimtį.
- Kalendoriaus nesiejimas su strateginiu tikslu. Turinys yra gražus, bet nenaudingas, jei jis nenaudingas verslo rezultatams.
- AI plano patvirtinimas be jokių klausimų. Prioriteto ir išteklių sprendimas priklauso žmogui.
Patarimas: kiekvieno mėnesio planą nustatykite „vienas pagrindinis turinys + išvestiniai“ ritmu. Sukūrus 2–4 išsamų turinį per mėnesį ir kiekvieną papildant AI, gaunamas tvarus ir nuoseklus turinio srautas. Mažiau, bet organizuotai visada geriau nei daugiau, bet nereguliariai.
Apibendrinant
Redakcinis kalendorius yra dokumentas, kuris turinio rinkodarą iš atsitiktinių žingsnių paverčia strateginiu maratonu. Jos pagrindas – turinio ramsčiai (židinio ašys), tvarus publikavimo dažnis ir pakartotinio naudojimo žemėlapis. AI; stulpelis ir temos pasiūlymas yra galingas greitintuvas, leidžiantis generuoti mėnesio kalendoriaus kontūrą ir išvestinį žemėlapį. Tačiau kalendoriaus prioritetai, datos ir išteklių paskirstymas yra strateginiai sprendimai; Žmogaus darbas yra filtruoti optimistinį AI planą pagal komandos pajėgumą ir verslo tikslus.
Taikymo užduotis
Prekės ženklui (tikram ar hipotetiniam) sukurkite 4 turinio ramsčius su aukščiau pateiktais raginimais ir po 6 temas. Tada nustatykite realų mėnesio pajėgumą ir sudarykite 4 savaičių kalendorių. Galiausiai sukurkite pagrindinio kalendoriaus turinio pakartotinio naudojimo žemėlapį. Suplanuokite „ar galime tai padaryti, įskaitant patikrinimą ir redagavimą? Peržiūrėkite jį su klausimu ir paverskite jį realistišku.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Ar mano turinys susietas su 3–5 tinklo ramsčiais?
- [ ] Ar transliacijos dažnis yra realus, atsižvelgiant į komandos pajėgumą?
- [ ] Ar iš pagrindinio turinio ištraukiau pakartotinio naudojimo žemėlapį?
- [ ] Ar kiekviena turinio dalis yra susijusi su verslo tikslu (-iais)?
- [ ] Ar aš patvirtinau AI sudarytą kalendorių pagal prioritetą ir pajėgumą?