Pelnas:
- Gebėjimas suprasti platformų skirtumus („LinkedIn“, „Instagram“, „X“, „TikTok“) ir „hook“, antraštės, žymos su grotelėmis, raginimo veikti ir tiesioginio dirbtinio intelekto sąvokas kuriant konkrečiai platformai skirtą turinį.
- Galimybė naudoti dirbtinį intelektą kaip replikacijos įrankį, kad iš vienos idėjos būtų galima sukurti kelių platformų ir įvairių variantų (pakartotinio turinio naudojimo)
- Galimybė išlaikyti, kad dirbtinio intelekto sukurtas socialinis turinys priklausytų žmogaus patvirtinimui dėl prekės ženklo balso, savalaikiškumo ir bendruomenės jautrumo
Įrašo socialinėje žiniasklaidoje trukmė matuojama sekundėmis. Vartotojas greitai slenka informacijos santrauką; Jei pirma eilutė ar pirmasis kadras to nesustabdo, jūsų įrašas bus nematomas. Tuo pačiu metu socialinių tinklų profesionalo savaitinis darbo krūvis yra didžiulis: minties lyderystės įrašas „LinkedIn“, karuselė „Instagram“, trumpas ir aštrus įrašas „X“, vaizdo įrašo scenarijus „TikTok/Reels“ – visiems jiems reikia skirtingos kalbos, skirtingo formato, skirtingo ritmo. Čia dirbtinis intelektas spindi kaip replikacijos ir variacijų mašina: iš vienos idėjos jis gali sukurti daugybę kabliukų, pritaikymų kelioms platformoms ir daugybę antraščių variantų. Tačiau socialinė žiniasklaida taip pat yra pati gyviausia, aktualiausia ir jautriausia erdvė; Iškart išryškėja nukrypimas nuo prekės ženklo balso ar nevykęs pokštas. Šiame skyriuje sužinosime, kur išlaikyti žmonių pritarimą, o dirbtinį intelektą paverčiant socialinio turinio spartintuvu.
Iš pradžių išdėstykime pagrindinį principą: AI atkartoja socialinį turinį ir pritaiko jį prie platformos; bet prekės ženklo balsas, savalaikiškumas (atitinkamumas tos dienos dienotvarkei), bendruomenės jautrumas ir publikavimo laikas priklauso nuo žmogaus pritarimo. Automatiškai sugeneruotas įrašas neturėtų būti transliuojamas tiesiogiai be žmogaus akių.
Platformos nekalba ta pačia kalba
Kiekviena platforma turi savo kultūrą, ilgį ir ritmą. Dažniausia klaida – visur įklijuoti tą patį pranešimą.
Platforma
Tonas/kultūra
ilgio
Pats kritiškiausias kūrinys
Profesionalus, bet asmeniškas; įžvalga / patirtis
Vidutinė (trumpos pastraipos)
Pirmos 2 eilutės (kablys)
Instagramas
Vizualinis prioritetas; įkvėpimas / estetika
Trumpas vidutinis antraštė
Vaizdas + pirma eilutė
X („Twitter“)
Aštrus, greitas, šmaikštus/argumentuotas
per trumpas
Vienas sakinys nušautas
TikTok / Ritės
Draugiškas, linksmas, greitas
vaizdo scenarijus
pirmąsias 3 sekundes
bendruomeninis, atsitiktinis
trumpas-vidutinis
Pokalbio pradininko klausimas
Rašydami turinį į AI, aiškiai nurodykite platformą ir jos kultūrą. „Write for LinkedIn“ ir „Write for X“ turėtų sukurti visiškai skirtingą išvestį.
Kablys: menas sustoti
Kablys yra anga, kuri priverčia skaitytoją sustoti ir tęsti pirmoje įrašo eilutėje arba pirmosiomis vaizdo įrašo sekundėmis. Geras kabliukas prasideda nuo smalsumo, naudos pažado, priešingo požiūrio ar galingo stebėjimo. Dirbtinis intelektas yra neįtikėtinai efektyvus gaminant kabliukus, nes gali sukurti dešimtis variantų iš vienos idėjos; Žmonės pasirenka tinkamiausią.
Kabliukų tipai:
- Smalsumas: „Praėjusią savaitę supratau kažką, ką dariau ne taip jau trejus metus“.
- Nauda: „4 žingsniai, kurie sumažina turinio kūrimo laiką per pusę“.
- Prieštaravimas: „Patarimas „skelbti kiekvieną dieną“ yra neteisingas daugeliui prekių ženklų.
- Skaičius / sąrašas: „5 klientai, kurių atstūmiau, mane išmokė daugiausiai“.
- Istorija: "Mano pirmasis įrašas sulaukė 3 "patinka". Štai kas pasikeitė po to."
Kabliuko dubliavimo raginimas:
Tema: [vieno sakinio pagrindinė mintis]. Platforma: [LinkedIn/Instagram/...]. Tikslinė auditorija: [kas]. Užduotis: Parašykite 10 skirtingų šios idėjos kabliukų (pirmų eilučių). Kurkite kiekvieną naudodami skirtingą techniką: smalsumą, naudą, kontrargumentą, skaičių / sąrašą, istoriją. Apribojimas: jokių paspaudimų / klaidinančių pažadų; Tegul kabliukas duoda pažadą, kad turinys iš tikrųjų pasiteisins. Kiekvienas kabliukas turi būti ne daugiau kaip 12 žodžių.
Atsargiai: AI gali pasitelkti perdėjimus ir klaidinančius „clickbait“ modelius, kad patrauktų dėmesį. Klaidinantys kabliukai per trumpą laiką atneša paspaudimų, tačiau mažina pasitikėjimą ir prekės ženklą. Kablys turėtų būti pažadas, kurio turinys iš tikrųjų laikosi.
Keli turiniai iš vienos idėjos: pakartotinis naudojimas
Galingiausias socialinės žiniasklaidos produktyvumo žingsnis yra turinio pertvarkymas – pagrindinio turinio (tinklaraščio įrašo, podcast'o, internetinio seminaro) kopijavimas pritaikant jį skirtingoms platformoms ir formatams. AI atlieka šią adaptaciją per kelias minutes. Iš tinklaraščio įrašo:
- 5 LinkedIn įrašai (kiekvienas iš paantraštės),
- 1 Instagram karuselė (6 kadrai),
- 3X bendrinimas,
- 1 el. pašto santrauka,
- Galima sukurti 1 trumpą vaizdo įrašo scenarijų.
Pakartotinio naudojimo raginimas:
Žemiau yra tinklaraščio įrašas. [įklijuoti tekstą]Prekės ženklo balso kortelė: [įklijuoti]Užduotis: Išlaikydami pagrindinę šio straipsnio žinią, pagaminkite:1. 3 „LinkedIn“ įrašai (kiekvienas sutelkiamas į skirtingą poidėją, baigiant „hook“ + „body“ + klausimas)2. 1 Instagram karuselės tekstas (6 kadras: kvadratas 1 kabliukas, 6 kvadratas CTA)3. 3 Teiginių/numerių, kurių tekste nėra, pridėjimas.
Šis vienas raginimas sutrumpina dienos turinio kūrimo darbą iki minučių. Tačiau kiekviena išvestis dar kartą peržiūrima dėl prekės ženklo balso, tikslumo ir savalaikiškumo.
Antraštė, žyma su grotelėmis ir raginimas veikti
Antraštė yra tekstas, kuris pridedamas prie įrašo. Žymos su grotelėmis yra žymos, skirstančios turinį į kategorijas ir padidinančios aptinkamumą (#contentmarketing). CTA – tai veiksmas, kurio prašoma iš skaitytojo įrašo pabaigoje („Pasidalinkite savo patirtimi komentare“, „Išsaugoti“, „Žiūrėti nuorodą profilyje“). AI gamina visus tris, bet:
- Patikrinkite, ar žymos su grotelėmis iš tikrųjų yra aktualios ir atnaujintos (AI gali pasiūlyti pasenusias arba nesusijusias žymas).
- Įsitikinkite, kad CTA atitinka platformos kultūrą („Diskutuokime komentaruose“ LinkedIn, „Išsaugokime“ Instagram).
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas raginimas:
Parašykite socialinių tinklų įrašą apie mūsų produktą.
Šis teiginys yra ydingas: jokios platformos, jokio kabliuko, jokios auditorijos, jokio tono. Rezultatas yra bendras tekstas, kuris niekur neveikia.
Galingas raginimas:
Platforma: LinkedIn. Prekės ženklo balsas: [kortelė]. Tikslinė auditorija: smulkaus verslo savininkai. Pagrindinė idėja: „Dauguma mažų įmonių per dažnai, bet beverčiai skelbia įrašus socialinėje žiniasklaidoje; mažiau yra geriau“. Užduotis: 1. Parašykite 6 kabliukų variantus šiai idėjai (skirtinga technika).2. Parašykite 150-200 žodžių įrašą pasirinktu kabliuku (pasižymėsiu vieną): trumpos pastraipos, pradėkite nuo asmeninio pastebėjimo, pateikite konkretų pavyzdį, baigkite klausimu. Apribojimas: Jokio clickbait; Jokių perteklinių pažadų. Nenukrypkite nuo savo prekės ženklo balso.
trys mini dėklai
1 atvejis – laimi kabliuko variantas. Konsultantas rašo kiekvieną įrašą su vienu atidarymu, įsitraukimas buvo mažas. Jis paprašė AI sukurti 10 kabliukų kiekvienai idėjai ir išbandė du stipriausius su A/B logika. Per kelias savaites vidutinis peržiūrų skaičius gerokai išaugo; turinys buvo tas pats, tik pirmoji eilutė, kuri pasikeitė, buvo kamštis.
2 atvejis – pakartotinio naudojimo efektyvumas. Penkių žmonių komanda galėtų kurti turinį 3 dienas per savaitę. Kiekvieną savaitę jie parengė vieną „pagrindinį turinį“ (ilgą straipsnį) ir suskirstė jį į 12 socialinių dalių su AI. Sumažėjus gamybos apkrovai, transliacijų dažnis padidėjo; Prekės ženklo pasakojimas taip pat tapo nuoseklus, nes jie visi laikėsi tos pačios pagrindinės žinutės.
3 atvejis – savalaikiškumo klaida. Tą dieną, kai šalyje įvyko nelaimė, prekės ženklas parengė ir nustatė „linksmos šventės“ įrašą su AI. Jei tai būtų žmogaus akys, tai sustabdytų; Kadangi jis buvo paskelbtas automatiškai, jis sulaukė reakcijos ir reikalavo atsiprašymo. Pamoka: laiko ir savalaikiškumo tikslumą turi patvirtinti žmogus.
Dažnos klaidos
- Įklijuoti tą patį tekstą kiekvienoje platformoje. Kiekvienos platformos kalba ir ilgis skiriasi.
- Klaidinantis „clickbait“ kabliukas. Pažadai, kurių turinys nesilaiko, griauna pasitikėjimą.
- Automatinio paskelbimo palikimas be žmogaus sutikimo. Nepastebimas savalaikiškumas ir bendruomenės jautrumas.
- Žymos su grotelėmis naudojimas jos nepatvirtinus. Nesusijusios / pasenusios žymos sumažina pasiekiamumą.
- Nepaisoma atgaminti vienintelės idėjos. Praleidus perskirstymą atsiranda našta rašyti kiekvieną įrašą nuo nulio.
Patarimas: nustatykite savaitinį „pagrindinio turinio + 10 vienetų“ ritmą: kiekvieną savaitę sukurkite vieną išsamų turinį ir padalykite jį platformose naudodami AI. Tai sumažina gamybos sąnaudas ir sujungia visą jūsų socialinį buvimą į vieną nuoseklų pranešimą.
Apibendrinant
Įrašo socialinėje žiniasklaidoje trukmė yra sekundės; kablys sustoja, platformos kultūra nustato toną, pakartotinis naudojimas padidina efektyvumą. AI kabliukas yra galingas replikacijos, platformos pritaikymo ir antraščių generavimo greitintuvas. Tačiau jis gali nuslysti į „clickbait“ ir nukrypti nuo prekės ženklo balso; Ji nežino savalaikiškumo ir bendruomenės jautrumo. Štai kodėl kiekviena produkcija yra žmogaus patvirtinama dėl prekės ženklo balso, tikslumo, savalaikiškumo ir savalaikiškumo. AI gamina, žmonės nusprendžia, ką ir kokiu laiku transliuoti.
Taikymo užduotis
Pasirinkite pagrindinę idėją. Pirmiausia paprašykite AI sukurti 10 šios idėjos kabliukų ir pasirinkite 2 stipriausius. Tada sukurkite turinį bent 3 platformoms iš „pagrindinio turinio“ (trumpo straipsnio ar idėjos) naudodami pakartotinio naudojimo raginimą. Patikrinkite kiekvieną rezultatą, atsakydami į tris klausimus: (1) ar jis atitinka platformos kultūrą, (2) ar kabliukas yra klaidinantis, (3) ar jis nukrypsta nuo prekės ženklo balso? Atkreipkite dėmesį į savo pataisymus.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Ar kiekvienai platformai naudojau atskirą kalbą / ilgį / toną?
- [ ] Ar kabliukas duoda pažadą, kad turinys iš tikrųjų ištesės (ne „clickbait“)?
- [ ] Ar sukūriau kelių platformų turinį (pakeičiau paskirtį) iš vienos idėjos?
- [ ] Ar patikrinau žymų su grotelėmis ir raginimo veikti tinkamumą ir naujumą?
- [ ] Ar aš patvirtinau publikavimo laiką ir valiutą?