Pelnas:
- Gebėjimas rašyti aiškius trumpus raginimus, įskaitant temą, kompoziciją, stilių ir technines vaizdinės gamybos priemonių detales
- Gebėjimas sistemingai perkelti prekės ženklo vizualinį identitetą į trumpą
- Gebėjimas įvertinti vaizdinę produkciją teisių, autorių teisių ir prekės ženklo atitikimo požiūriu
Rinkodaroje vaizdiniai darbai atlieka tiek pat, kiek tekstas; dažnai daugiau. Reklaminis vaizdas, socialinių tinklų kortelė, tinklaraščio viršelis ar produkto maketas užtikrina, kad žinutė bus suvokiama per pirmąją sekundę. Dirbtinio intelekto vizualinės gamybos priemonės (dirbtinio intelekto modeliai, gaminantys vaizdus) pagreitina šį darbą; Tačiau geras rezultatas prasideda nuo gero trumpo. Trumpas yra gairės, apibūdinančios, koks turi būti vaizdas. Šiame skyriuje išmoksite rašyti aiškius trumpus vaizdinių įrankių raginimus, sistemingai perkelti prekės ženklo vizualinį identitetą į trumpą ir įvertinti išvestį teisių, autorių teisių ir prekės ženklo atitikties požiūriu. Pastaba: vaizdo kūrimas skiriasi nuo teksto kūrimo; Čia pagrindinis dėmesys skiriamas „gerų trumpų rašymui“, neatsižvelgiant į gamybos terpę.
Septynios geros vizualinės santraukos sudedamosios dalys
Neaiškus prašymas duoda neapibrėžtą rezultatą. Pasakymas „padarykite gražų vaizdą“ modeliui nesuteikia jokios krypties. Gera santrauka apima šiuos septynis komponentus:
- Tema: Kas yra paveikslėlyje? (objektas, asmuo, scena)
- Sudėtis: kaip ji atsiskaitoma? (iš arti, vaizdas iš paukščio skrydžio, centre, paliekant vietą)
- Stilius: fotografija, iliustracija, minimalus, 3D?
- Spalvų paletė: prekės ženklo spalvos, šiltas/vėsus tonas.
- Šviesa ir atmosfera: Natūrali šviesa, studija, prieblanda; nuotaika.
- Techninės detalės: kraštinių santykis, skiriamoji geba, vieta tekstui.
- Naudojimo kontekstas: kur jis bus naudojamas (Instagram kvadratas, žiniatinklio reklamjuostė)?
„Kraštinių santykis“ yra vaizdo pločio ir aukščio santykis (pvz., 1:1 kvadratas, 16:9 gulsčias); Jis turėtų būti nustatomas nuo pat pradžių pagal vietą, kur jis bus naudojamas.
Žingsnis po žingsnio: nuo trumpo iki vaizdinio
- Paaiškinkite tikslą. Kokią žinią vaizdinys neša ir kur?
- Prisiminkite savo prekės ženklo vizualinius kodus. Spalva, stilius, pasikartojantys elementai.
- Įpilkite septynis komponentus.
- Išverskite ir gaminkite greitai. Su aiškiais posakiais, atitinkančiais transporto priemonės kalbą.
- Įvertinkite ir retušuokite. Prekės ženklo atitiktis, teisių ir autorių teisių kontrolė.
- Pridėkite teksto sluoksnį atskirai. Vaizdinės priemonės gali iškraipyti tekstą; Pridėkite pavadinimą / raginimo veikti projektavimo įrankyje.
Patarimas: vizualiai generuojantys modeliai dažnai neteisingai sukuria tekstą (raides). Neleiskite dirbtiniam intelektui parašyti pavadinimo, logotipo ir CTA teksto, kuris bus rodomas paveikslėlyje; Sugeneruokite plokščią vaizdą ir pridėkite tekstą projektavimo įrankyje.
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas raginimas:
Gražus kavos prekės ženklo socialinis vaizdas.
Galingas raginimas:
Socialinių tinklų vizualinis trumpas: TEMA: Vieno filtro kava ant medinio stalo, šalia atversta knyga. SUDĖTIS: Nedidelis kampas iš viršaus, kava kairiajame trečdalyje, tuščia vieta pavadinimui (neigiama vieta) dešinėje. STILIUS: Natūralus, šiltas fotografinis, minimalus. SPALVA: Žemės atspalviai, kreminė ir tamsiai ruda; firminės spalvos garstyčių geltonumo akcentas.ŠVIESA: Rytinė šviesa, švelnūs šešėliai, rami atmosfera.TECHNIKA: 1:1 kadras (Instagram), didelė raiška.NAUDOJIMAS: Instagram įrašas; Pavadinimas bus įtrauktas į tinkamą vietą vėliau.
Vizualinio stiliaus žodyno lentelė
terminas
Reikšmė
Kada tai veikia?
neigiama erdvė
Sąmoningai paliko tuščią vietą
Norėdami įdėti tekstą / logotipą
Iš arti
Kadruojama per arti objekto
Produkto detalių paryškinimas
Plokščias klojimas
Lygios žemės šaudymas iš viršaus
Prekių grupės, katalogas
Neigiamas/teigiamas tonas
Tamsi arba šviesi atmosfera
Pagal prekės ženklo nuotaiką
prekės ženklo paletė
Fiksuotos prekės ženklo spalvos
Vizualinis nuoseklumas
trys mini dėklai
1 atvejis – prekės ženklo nuoseklumas. Kiekvienoje kampanijoje mados prekės ženklo vaizdiniai elementai pasikeitė į skirtingą estetiką. Sukurtas septynių elementų vaizdinis trumpas šablonas ir fiksuotas „prekės ženklo vizualinio kodo“ blokas. Po trijų kampanijų vaizdas tapo pastebimai nuoseklus; Prekės ženklo stebėjimo tyrime „vaizdus atpažįstu iš karto“ rodiklis išaugo nuo 44% iki 71%.
2 atvejis – laikas ir kaina. Viena maža įmonė pirko kiekvieno tinklaraščio fotografijas (vidutinis mokestis už vaizdą). Kai jis perėjo prie trumpų filmų gamybos, jis sukūrė savo viršelio vaizdus; Mėnesio vaizdų biudžetas gerokai sumažėjo ir vaizdai tapo visiškai suderinami su turiniu. Kadangi teksto sluoksnis buvo pridėtas atskirai, įskaitomumo problemų nekilo.
3 atvejis – išvengiama autorių teisių rizikos. Viena komanda viename paveikslėlyje pastebėjo žinomo prekės ženklo logotipą ir veidą, kuris atrodė kaip tikra įžymybė. Dėl išankstinio paskelbimo teisių kontrolės šie vaizdai buvo pašalinti; Prekės ženklas užkirto kelią galimam autorių teisių ir asmenybės teisių klausimui, kol jis net nebuvo paskelbtas.
Kopijuojami šablonai
1 šablonas – vaizdinė santrauka (septyni komponentai):
Sukurkite vaizdinį trumpą tekstą: TEMA: [...]. SUDĖTIS: [...]. STILIUS: [...]. SPALVA: [prekės ženklo paletė + akcentai]. ŠVIESA/ATMSFERA: [...].TECHNIKA: [kraštinių santykis, skiriamoji geba, teksto erdvė]. NAUDOJIMAS: [kur publikuoti]. Teksto pridėjimas prie vaizdo; palikite neigiamos vietos tekstui.
2 šablonas – prekės ženklo vaizdo kodo blokas:
Mano prekės ženklo vizualiniai kodai: Spalvų paletė: [...]. Stilius: [...].Kartojantys elementai: [...]. Vengti vaizdų: [...]. Laikykitės šių kodų visose būsimose vaizdinėse trumpikėse.
3 šablonas – variantų generatorius:
Iš toliau pateikto patvirtinto trumpo išveskite 4 variantus; Keičiasi tik [kompozicija / šviesa / spalvų pabrėžimas], tema ir stilius išlieka tie patys. TRUMPAI: [įklijuoti]
4 šablonas. Vizuali vertinimo patikra:
Prieš paskelbdami patikrinkite šį vaizdinį santrauką:- Ar jis atitinka prekės ženklo įvaizdžio kodą?- Ar kyla panašumo į atpažįstamą logotipą, prekės ženklą ar tikrą asmenį rizika?- Ar tekstui užtenka neigiamos vietos?- Ar jis tinka naudojimo kontekstui (platformai, tarifui)? Išvardykite rizikos taškus ir pataisymo pasiūlymą.
Dėmesio: autorių teisės ir asmens teisės yra pilka sritis vaizduose, sukurtuose naudojant dirbtinį intelektą. Spaudiniai, primenantys tikrus žmones, gerai žinomus prekės ženklus, logotipus ar autorių teisių saugomus simbolius, gali sukelti teisinę riziką. Taip pat būtinai patikrinkite sukurto vaizdo komercinio naudojimo teises naudojamo įrankio licencijos sąlygose.
Nuo teksto iki vaizdo: kaip sukurti gerą receptą
Vaizdo generavimo modeliai verčia tekstą į „vaizdinę kalbą“; todėl recepto tvarka ir aiškumas tiesiogiai veikia rezultatą. Geras vizualinis raginimas dažniausiai seka tokia tvarka: pirmiausia pagrindinis dalykas (kas), tada veiksmas/situacija, tada aplinka ir kompozicija, tada stilius ir atmosfera, o galiausiai techniniai parametrai. Užuot sakęs „puodelis“, „garuojantis keraminis puodukas, ant medinio prekystalio, ryto šviesoje, minimalus fotografijos stilius, 1:1 kadras“ modeliui žingsnis po žingsnio nustato aiškią sceną.
Kitas galingas būdas yra neigiamas peradresavimas: aiškiai nurodant elementus, kurių nenorite vaizde (pvz., „nėra teksto, nėra logotipo, nėra minios“). Tai neleidžia modeliui daryti dažniausiai pasitaikančių klaidų. Taip pat yra profesionalus įprotis kelis kartus atkurti tą pačią sceną su skirtinga šviesa ar kampu ir pasirinkti geriausią (variacijų gamyba); Užuot pasitenkinę pirmuoju išėjimu, iš pasirinkimų pasirenkate tą, kuris geriausiai atitinka jūsų prekės ženklą. Atminkite: vizualinė gamyba yra kartotinis procesas, tobulų rezultatų nesitikima iš karto.
5 šablonas – nuoseklus vaizdo aprašymas:
Nustatykite šią sceną kaip vaizdinį raginimą teisinga tvarka: SUBJECT: [...]. VEIKSMAI / SITUACIJA: [...]. APLINKA: [...]. SUDĖTIS: [...].STILIUS: [...]. ATMOSFERA: [...]. TECHNINIAI: [santykis, skiriamoji geba]. PRAŠYMAS (neigiamas): [be teksto, be logotipo, ...]. Pateikite išvestį kaip aiškų vienos pastraipos aprašymą.
Dažnos klaidos
- Neaiškus trumpumas. Sakant „gražus vaizdas“ gaunami nenuspėjami rezultatai.
- Teksto spausdinimas ant paveikslėlio. Modelis iškraipo raides; Pridėkite tekstą projektavimo įrankyje.
- Apeinant prekės ženklo kodą. Kiekvienas vaizdas persikelia į skirtingą estetiką, prarandamas nuoseklumas.
- Kraštinių santykį vertinant kaip pasekmes. Neteisingas santykis reiškia dauginimąsi; nurodyti nuo pat pradžių.
- Teisių/autorių teisių kontrolės apėjimas. Logotipas, įžymybės veidas ar autorių teisių saugomas personažas kelia pavojų.
Apibendrinant
- Geras vaizdas prasideda nuo gero trumpo; Užpildykite septynis komponentus (tema, kompozicija, stilius, spalva, šviesa, technika, naudojimas).
- Perkelkite prekės ženklo vaizdo kodą kaip fiksuotą bloką; Taip pasiekiamas nuoseklumas.
- Tekstą, kuris bus rodomas paveikslėlyje, pridėkite projektavimo įrankyje, nespausdinkite jo ant modelio.
- Iš anksto nurodykite formato santykį ir naudojimo kontekstą.
- Prieš paskelbdami, patikrinkite, ar kiekvienas vaizdas atitinka autorių teises, autorių teises ir prekės ženklą.
Taikymo užduotis
Apibrėžkite prekės ženklo vizualinio kodo bloką naudodami 2 šabloną. Tada parašykite konkrečią socialinės žiniasklaidos vizualinę santrauką naudodami 1 šabloną (užpildykite septynis komponentus) ir išveskite tris variantus naudodami 3 šabloną. Galiausiai patikrinkite, ar jūsų trumpas teisės ir prekės ženklo atitikimas 4 šablonui. Trukmė: maždaug 25 minutės.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Prie trumpo pridėjau visus septynis komponentus.
- [ ] Prekės ženklo vizualinį kodą perkėliau į trumpą.
- [ ] Tekstui palikau neigiamą vietą, teksto ant maketo nespausdinau.
- [ ] Nurodžiau formato santykį ir naudojimo kontekstą.
- [ ] Patikrinau autorių teisių, logotipo ir asmenybės teisių riziką.
- [ ] Patikrinau įrankio komercinio naudojimo licenciją.