Socialinės medijos kalendorius ir su platforma susiję įrašai

Pelnas:

• Galimybė planuoti savaitės/mėnesio turinio kalendorių su temomis ir tikslais vienu raginimu
• Galimybė sukurti pranešimų variantus, kuriuose atsižvelgiama į platformos ilgio, tono ir formato skirtumus
• Galimybė kurti daugkartinio naudojimo įrašų ir antraščių šablonus

Socialinė žiniasklaida yra variklis, kurį reikia nuolat maitinti. Dešimtys įrašų kiekvieną savaitę, kelios platformos, skirtingi formatai... Toks tempas greitai išvargina komandas ir veda į perdegimą (turinio nuovargį). Dirbtinis intelektas čia siūlo dvi puikias vertybes: suplanuoti visą turinio kalendorių per kelias minutes (planas, rodantis, kuri tema kurią dieną, kurioje platformoje bus skelbiama) ir vienos idėjos pavertimą kiekvienai platformai tinkančiais variantais. Šiame skyriuje sužinosite praktinių raginimų, platformų skirtumų ir daugkartinio naudojimo pranešimų šablonų, kurie atlieka abu dalykus.

Kodėl platformai skirtas variantas?

Kiekviena platforma turi savo kalbą, trukmę ir kultūrą. Visur to paties teksto įklijavimas (kryžminis skelbimas) sumažina įsitraukimą, nes turinys netinkamai tinka jokiai platformai. Ilgas, mokomasis tonas, veikiantis „LinkedIn“, yra nuobodus „TikTok“; „Instagram“ vizualiai glausta kalba „LinkedIn“ atrodo paviršutiniška. Taigi pranešimas išlieka pastovus, formatas skiriasi priklausomai nuo platformos.

Platforma

tonas

ilgio

Teminis formatas

LinkedIn

Profesionalus, pamoka

100-200 žodžių

Tekstas + vienas vaizdas, pirmasis sakinys

Instagramas

Šiltas, vizualiai sufokusuotas

30-60 žodžių

Karuselė, ritės, stipri pirmoji linija

X („Twitter“)

Trumpas, aštrus, akimirksniu

1-3 sakiniai

Siūlas, viena įspūdinga idėja

TikTok

draugiškas, linksmas

vaizdo scenarijus

15-45 sekundžių kabliukas sufokusuotas

Facebook

bendruomenė, pokalbiai

40-80 žodžių

Klausimų uždavimas, kvietimas bendrauti

„Kablys“ yra pradinis sakinys, kuris sustabdo publiką jau pirmąją sekundę; Dėmesys įgyjamas arba prarandamas per pirmąsias 1-2 sekundes socialiniuose tinkluose.

Žingsnis po žingsnio: nuo mėnesio kalendoriaus iki įrašo

1. Nustatykite mėnesio temą ir tikslus. Pavyzdžiui, „Balandis: naujos kolekcijos pristatymas“.
2. Apibrėžkite turinio ramsčius. 3–4 pasikartojantys tipai, pvz., mokymo programa, produktas, bendruomenė, fonas.
3. Padarykite kalendorių. Paprašykite modelio plano, išskirstyto per savaites ir platformas.
4. Pereikite nuo idėjos prie įrašo. Padalinkite pasirinktą idėją į konkrečios platformos variantus.
5. Suderinkite vaizdą ir antraštę. Kiekvienam įrašui sukurkite trumpą vaizdo pastabą ir antraštę.
6. Gaukite tai per redakcinę peržiūrą. Prekės ženklo balso ir faktų patikrinimas.

Patarimas: paprašius kalendoriaus modelio lentelės forma, lengviau. Lentelę su data, platforma, turinio stulpeliu, tema ir raginimo veikti stulpeliu galima importuoti tiesiai į planavimo įrankį.

Silpnas raginimas / Stiprus raginimas

Silpnas raginimas:

Siūlykite šio mėnesio socialinių tinklų įrašus.

Galingas raginimas:

Balandžio mėn. suplanuokite prekės ženklo socialinės žiniasklaidos kalendorių. PREKĖS ŽENKLAS: Tvari namų tekstilė. TIKSLAS: Naujos kolekcijos pristatymas + bendruomenės augimas. PLATFORMOS: Instagram, LinkedIn. TURINYS: (1) Produktas, (2) Tvarumo mokymai, (3) Gamybos fonas, (4) Vartotojo turinys. DAŽNIS: Instagram platforma 4 per savaitę, T OUT P stulpelis per savaitę, T. temos pavadinimas, CTA.Nekartoti temų, Tegul stulpeliai pasiskirsto tolygiai.

trys mini dėklai

1 atvejis – viena idėja, kelios platformos. Kosmetikos prekės ženklas padalino vieną pamoką apie „odos barjero“ idėją į „Instagram“ karuselę su modeliu, „LinkedIn“ įrašu ir 30 sekundžių „TikTok“ scenarijumi. Gamyba užtruko 15 minučių. Kadangi kiekviena platforma prisitaikė prie savo kalbos, vidutinis įsitraukimas padidėjo 41%, palyginti su ankstesniu mėnesiu, kai buvo nukopijuotas tas pats tekstas.

2 atvejis – kalendoriaus spraga mažėja. Nedidelis kavinių tinklas netvarkingai tvarkė socialinę žiniasklaidą; Kelias savaites pranešimų nebuvo. Turinio stulpeliais pagrįstas planas buvo sudarytas su mėnesio kalendoriaus raginimu. Nustačius dalijimosi modelį, sekėjų skaičius per tris mėnesius išaugo nuo 4200 iki 6800, o vidutinis įrašo pasiekiamumas beveik padvigubėjo.

3 atvejis – mažėja nuovargis. Vieno asmens socialinės žiniasklaidos vadybininkė buvo išsekusi kiekvieną įrašą rašydamas nuo nulio. Kai perėjome prie daugkartinio naudojimo antraščių šablonų ir savaitinės partijos gamybos srauto, savaitės turinio paruošimo laikas sumažėjo nuo 9 iki 3 valandų; likusį laiką skyrė bendruomenės komentarams, o atsakymo laikas buvo pastebimai trumpesnis.

Kopijuojami šablonai

1 šablonas – mėnesio kalendoriaus generatorius:

Sukurkite [mėnesio] socialinės žiniasklaidos kalendorių [prekės ženklas]. TIKSLAS: [...]. PLATFORMOS: [...]. DAŽNIS: [vnt platformoje].TURINYS Stulpeliai: [3-4 tipai].Tegul išvestis yra lentelė: data | platforma | stulpelis | tema | CTA. Stulpeliai turi būti paskirstyti tolygiai, temos nesikartoti.

2 šablonas – nuo ​​vienos idėjos iki kelių platformų:

Pritaikykite šią turinio idėją trims platformoms: [idėja].1. Instagram karuselė (5 kortelės, kiekviena kortelė 1 sakinys + pirmasis kortos kabliukas)2. LinkedIn įrašas (mokomoji programa, 150 žodžių, stipri pirmoji eilutė)3. „TikTok“ scenarijus (30 sekundžių, užkabinkite per pirmąsias 2 sekundes) Išsaugokite pranešimą, kad kalba ir formatas atitiktų platformą.

3 šablonas – antraštė + žyma su grotelėmis:

Parašykite 3 antraštės variantus šiam vaizdui: [vaizdo aprašymas]. Prekės ženklo balsas: [...]. Kiekvieną antraštę pradėkite sakiniu, viduryje nurodykite vertę / naudą, o pabaigoje pateikite vieną aiškų raginimą veikti. Taip pat pasiūlykite 8 atitinkamas žymas su grotelėmis (nenaudokite pernelyg bendrų).

4 šablonas – klausimų apie įtraukimą bankas:

Sukurkite 10 klausimų, kurie paskatins bendruomenės įsitraukimą į [temą]. Pusė turi būti lengva/linksma, pusė – verčianti susimąstyti. Padarykite kiekvieną klausimą pakankamai aiškiai, kad būtų lengva komentuoti.

Kokybės ir realybės balansas

Socialiniuose tinkluose greitis gali nustelbti kokybę. Modelis kartais nurodo neegzistuojančią reklamą, nuolaidą ar funkciją. Prieš paskelbdami kiekvieną įrašą patikrinkite, ar teiginiai yra pagrįsti; ypač tokia informacija kaip kaina, data ir atsargos.

Dėmesio: būkite labai atsargūs su turiniu, pagrįstu tendencijomis ir dabartiniais įvykiais (newsjacking – dabartinio įvykio susiejimas su prekės ženklu). Modelio žinios gali būti pasenusios, o jautraus įvykio tvarkymas netinkamu tonu kelia rimtą pavojų prekės ženklui. Jūs patikrinate dabartinį kontekstą.

Efektyvumas gaminant partiją

Didžiausias socialinės žiniasklaidos spąstas yra kiekvieno įrašo kūrimas atskirai ir paskutinę minutę. Taip gaištamas laikas ir sutrinka nuoseklumas. Profesionalios komandos atlieka serijinę gamybą: tam tikrą savaitės dieną per vieną seansą pagamina visas kitos savaitės siuntas. Dirbtinis intelektas labai sustiprina šį metodą; nes vienu metu galite sukurti daugybę variantų naudodami to paties prekės ženklo balso bloką ir turinio stulpelius.

Masinės gamybos eiga yra tokia: pirmiausia ištraukite kalendorių, tada sugrupuokite ir sukurkite atitinkamus įrašus kiekvienam turinio stulpeliui, tada patikrinkite juos visus vienu raundu ir įkelkite į planuotoją. Šis metodas žymiai sumažina pasirengimo vienam įrašui laiką ir sumažina „ką turėtume paskelbti šiandien? Tai pašalina paniką. Energiją, kurią sutaupote laiku, galite skirti tam, ką algoritmas labiausiai apdovanoja – atsakymui į komentarus ir nuoširdžiam bendravimui su bendruomene.

5 šablonas – pakartotinis panaudojimas:

Padalinkite šį ilgą turinį (tinklaraštį / vaizdo įrašą) į 5 socialinės žiniasklaidos įrašus. TURINYS: [santrauka arba nuoroda]. PLATFORMA: [...].Kiekvienas įrašas turėtų sutelkti dėmesį į vieną idėją, turėti savo kabliuką ir baigtis CTA, vedančiu į pradinį turinį. Neleiskite jiems to kartoti.

Dažnos klaidos

• Kryžminis siuntimas. Įklijuojant tą patį tekstą kiekvienoje platformoje sumažėja įsitraukimas.
• Praleidžiant kabliuko sakinį. Jei pirmoji eilutė silpna, likusioji nebus skaitoma.
• Neplanuota gamyba. Be turinio stulpelių kalendorius būtų atsitiktinis ir nesubalansuotas.
• Per daug žymų su grotelėmis ir bendrosios žymos. Nesvarbios, pernelyg bendro pobūdžio žymos su grotelėmis neprisideda prie pasiekiamumo.
• Nepatvirtina esamų pretenzijų. Neteisinga informacija apie kainą/datą/tendencijas plinta greitai.

Apibendrinant

• Pranešimas išlieka pastovus, formatas skiriasi priklausomai nuo platformos; Venkite kryžminio paskelbimo.
• Turinio ramsčiai palaiko subalansuotą ir tvarų kalendorių.
• Kiekvienas įrašas turėtų prasidėti griežtu sakiniu ir turėti vieną raginimą veikti.
• Pagreitina modelių kalendoriaus ir variantų gamybą; Jūs patikrinate esamą / faktinę informaciją.
• Daugkartiniai šablonai ir masinė gamyba mažina komandos nuovargį.

Taikymo užduotis

Pasirinkite prekės ženklą. Sukurkite savaitinį kalendorių su dviem platformomis ir keturiais turinio stulpeliais naudodami 1 šabloną. Pasirinkite idėją iš kalendoriaus ir pritaikykite ją trijose platformose naudodami 2 šabloną. Galiausiai sukurkite tris įrašo antraščių variantus naudodami 3 šabloną ir pasirinkite tinkamiausią pagal prekės ženklo balsą. Trukmė: apie 25 minutes.

kontrolinis sąrašas

• [ ] Apibrėžiau turinio stulpelius ir subalansavau kalendorių.
• [ ] Kiekvienai platformai sukūriau atskirą variantą, tinkamą tai platformai.
• [ ] Kiekvienas įrašas prasideda stipriu sakiniu.
• [ ] Kiekviename įraše yra vienas aiškus raginimas veikti.
• [ ] Patikrinau esamas / faktines pretenzijas (kaina, data, tendencija).
• [ ] Sukūriau daugkartinio antraštės šabloną.