SEO turinys, raktiniai žodžiai ir paieškos tikslai

Pelnas:

• Galimybė planuoti turinio rinkinį ištraukiant raktinių žodžių rinkinius ir paieškos tikslą
• Gebėjimas sukurti su SEO suderinamą pavadinimą, meta aprašą ir turinio kontūrą (kontūrą)
• Gebėjimas įvertinti AI išvestį pagal paieškos tikslą ir E-E-A-T principus

SEO (Search Engine Optimization) – tai darbo visuma, užtikrinanti, kad paieškos sistemose, tokiose kaip Google, jūsų turinį rastų tinkami žmonės. Dirbtinis intelektas šiame procese atlieka tris pagrindines užduotis: pagreitina raktinių žodžių idėjas, sukuria paieškos tikslą atitinkantį turinio skeletą ir optimizuoja pavadinimo / meta tekstus. Tačiau yra kritinė riba: modelis neturi faktinės paieškos apimties (kiek kartų ieškoma žodžio per mėnesį) duomenų; gali sudaryti šiuos skaičius. Šiame skyriuje sužinosite, kur panaudoti dirbtinį intelektą SEO, kur jį reikia palaikyti realiais įrankiais (Google Search Console, raktažodžių įrankiais), bei kaip įvertinti išvestį pagal paieškos tikslą ir E-E-A-T principus.

Paieškos tikslas: SEO esmė

Paieškos tikslas yra tai, ko vartotojas iš tikrųjų nori ieškodamas. Tas pats raktinis žodis gali turėti skirtingus tikslus, o nuo to, ar turinys atitinka šį tikslą, priklauso ir reitingas, ir konversija. Yra keturi pagrindiniai ketinimų tipai:

• Informacinis: „kaip virti kavą“ – vartotojas nori žinoti. Turinys: vadovas, aprašymas.
• Navigacija: „starbucks meniu“ – nori eiti į konkrečią svetainę / prekės ženklą.
• Komercinis tyrimas: „geriausias filtruojamas kavos aparatas“ – palyginama prieš perkant. Turinys: palyginimas, apžvalga.
• Sandoris: „pirkti filtrinį kavos aparatą“ – nori pirkti iš karto. Turinys: produkto puslapis.

Jei produkto puslapyje atsakysite į klausimą „kaip gaminti“, negausite nei reitingų, nei konversijų. Tikslas nustato turinio tipą.

Žingsnis po žingsnio: SEO turinio gamybos eiga

1. Nustatykite pagrindinę temą ir pradinį žodį. Pavyzdžiui, „filtrinė kava“.
2. Išskleiskite raktinių žodžių grupes. Iš modelio suskirstykite temą į paantraštes ir ilgauodegius žodžius – konkretesnius, mažiau ieškomus, bet aiškesnius tikslus.
3. Pažymėkite kiekvienos grupės tikslą. Informacinis ar komercinis?
4. Patikrinkite tikrąjį tūrį naudodami transporto priemonę. Patikrinkite žodžius, kuriuos modelis grąžina tikrame raktinių žodžių įrankyje; iš ten paimkite apimtį ir konkurenciją.
5. Sukurkite turinio skeletą (kontūrą). Sukurkite tikslą atitinkančią pavadinimo struktūrą.
6. Optimizuokite pavadinimą ir metaaprašą. Įdėkite raktinį žodį natūraliai.
7. Parašykite turinį, tada patikrinkite, ar nėra E-E-A-T.

Patarimas: modelio pateikiamus raktinius žodžius naudokite kaip idėjas, o ne kaip duomenis. Nepasitikėkite juo, jei jis sako: „Šis žodis sulaukia 5000 paieškų per mėnesį“; Būtinai gaukite tikrąjį kiekį iš įrankio (pvz., „Search Console“, trečiųjų šalių įrankių).

Silpnas raginimas / Stiprus raginimas

Silpnas raginimas:

Parašykite SEO draugišką straipsnį apie filtruotą kavą.

Galingas raginimas:

Sukurkite SEO sistemą tinklaraščio įrašui „Kaip virti filtruotą kavą“. PAIEŠKOS TIKSLAS: Informatyvus (pradedantieji nori mokytis). TIKSLINĖ AUDITORIJA: Žmonės, kurie pirmą kartą išbandys filtruotą kavą namuose. PRAŠYTA:1. 5 antraštės (H1) pasiūlymai, kurių kiekviename yra tikslinis žodis natūraliai.2. 150-160 simbolių metaaprašas.3. Skeletas, susidedantis iš H2/H3 subpozicijų (įvadas, žingsniai, dažniausiai užduodami klausimai).4. Pagrindiniai klausimai, kuriuos reikia aptarti kiekvienam H2.5. 5 „Žmonės taip pat klausia“ tipo klausimai (ilgai uodegai). Kurti žodžius; Nereikškite teiginių apie apimtis / duomenis, dėl kurių nesate tikri.

SEO elementų lentelė

elementas

Ką tai daro?

gera praktika

Pavadinimas

Paieškos rezultate spustelėjote mėlyną pavadinimą

Tikslinis žodis + įdomus, ~60 simbolių

Meta aprašymas

Santrauka po pavadinimu

Gerkite žodį natūraliai, skatinkite paspaudimus, ~155 simboliai

H1/H2/H3

Turinio hierarchija

Loginė struktūra, atitinkanti ketinimą

Vidinė nuoroda

Nuorodos į atitinkamus svetainės puslapius

Susieti susijusį turinį

Alternatyvus tekstas (Alternatyvus tekstas)

Tekstinis vaizdo atitikmuo

Apibūdinkite vaizdą, jei reikia, pridėkite žodžių

E-E-A-T ir turinio kokybė

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – tai principai, kurių paieškos sistemos laikosi vertindamos turinio kokybę. Vien dirbtinis intelektas negali sukurti patirties ir autoriteto; pridedate juos: tikrus pavyzdžius, ekspertų nuomonę, patikrintus duomenis ir skaidrią kilmę. Taigi modelio produkcija yra atskaitos taškas, o ne gatavas produktas.

trys mini dėklai

1 atvejis – tikslo neatitikimo ištaisymas. El. prekybos svetainė bandė reitinguoti produkto puslapį pagal „žieminių batų priežiūra“, tačiau puslapis įstrigo 3 puslapyje. Atlikus ketinimų analizę, buvo matyti, kad užklausa buvo informatyvi. Tuo pačiu žodžiu buvo parašytas vadovo dienoraštis; Pirmąjį puslapį jis pasiekė per 8 savaites, o natūralus srautas padidino 1 900 lankytojų per mėnesį.

2 atvejis – greitis su skeletu. Turinio komanda galėtų paskelbti 2 tinklaraščius per savaitę. Kai į srautą įtraukėme modelį ir ketinimu pažymėtą skeleto gamybą, autorius pradėjo nuo paruoštos struktūros, o ne nuo tuščio puslapio; Savaitinė gamyba padidėjo iki 5 tinklaraščių, o pavadinimo struktūra tapo nuoseklesnė.

3 atvejis – fiksuojami netikri duomenys. Stažuotojas rėmėsi modelio išvestimi „šio žodžio ieškoma 40 000 kartų per mėnesį“ ir parengė turinio planą. Kai komandos vadovas patikrino tikru įrankiu, pamatė, kad žodžio ieškoma tik 320 kartų per mėnesį. Buvo padaryta taisyklė: joks modelio nurodytas tūrio skaičius nepateks į planą be patikrinimo. Taip išvengta savaičių švaistomo darbo.

Kopijuojami šablonai

1 šablonas – raktinių žodžių grupavimas:

Pagrindinė tema: [tema]. Padalinkite šią temą į potemes ir kiekvienai temai pasiūlykite 5–8 raktinius žodžius. Šalia kiekvieno žodžio parašykite numatomą paieškos tikslą (informacinis / komercinis / sandoris / navigacinis). Pastaba: paieškos apimtis yra netikra; Tiesiog duok žodį ir ketinimą.

2 šablonas – meta aprašymo generatorius:

Parašykite 3 skirtingus meta aprašymus kitam puslapiui. Tema: [...]. Tikslinis žodis: [...].Taisyklės: 150-160 simbolių, žodį vartokite natūraliai, pažadėkite naudą, užbaikite fraze, skatinančia spustelėti. Nekartokite žodžių (įdaru).

3 šablonas – turinio struktūra:

Sukurkite tinklaraščio skeletą, atitinkantį „[tikslinio žodžio]“ paieškos tikslą. Tikslas: [...]. Auditorija: [...].H1, tada loginė H2/H3 hierarchija, po 2–3 elementus po kiekviena antrašte ir pridėkite 5 klausimus „Žmonės taip pat klausia“.

4 šablonas – turinio spragų analizė:

Šioje temoje jau aprašiau šias paantraštes: [sąrašas]. Kokios potemės ir klausimai atitinka tą patį paieškos tikslą, bet kurių praleidau? Pasiūlykite 8 trūkstamus pavadinimus ir trumpai parašykite kodėl.

Dėmesio: priverstinis raktinio žodžio įterpimas į tekstą (raktinių žodžių užpildymas) ne tik pablogina skaitomumą, bet ir gali būti nubaustas paieškos sistemų. Žodis turėtų būti vartojamas ten, kur jis teka natūraliai; Rašykite skaitytojui, o ne algoritmui.

Dažnos klaidos

• Ignoruokite ketinimą. Naudodami netinkamo tipo turinį (reikalaujantis vadovo, o ne produkto puslapio), neįvertinsite.
• Remiamasi modelio apimties duomenimis. Modelis atitinka skaičių; Tūris turi būti patikrintas naudojant tikrą transporto priemonę.
• Raktinių žodžių užpildymas. Besaikis žodžio kartojimas atstumia ir skaitytoją, ir algoritmą.
• Praleidžiant E-E-A-T. Nepridedant patirties, ekspertų nuomonės ir išteklių, modelio rezultatai lieka paviršutiniški.
• Kiekviename puslapyje pateikiamas tas pats metaaprašas. Kiekvienas puslapis turi turėti savo unikalų aprašymą, atitinkantį jo paskirtį.

Apibendrinant

• Paieškos tikslas nustato turinio tipą; Turinys, kuris neatitinka tikslo, nebus reitinguojamas.
• Modelis yra puikus raktinių žodžių ir skeletų idėjų šaltinis; bet ne apimties duomenims.
• Pavadinime ir metaapraše turėtų būti žodis natūraliai ir neviršyti ilgio ribos.
• Žmonės prideda E-E-A-T elementus (patirtis, kompetencija, autoritetas, pasitikėjimas).
• Venkite raktinių žodžių užpildymo; rašyti skaitytojui.

Taikymo užduotis

Pasirinkite temą. Išskleiskite raktinių žodžių grupes ir ketinimo žymas naudodami 1 šabloną. Tada pasirinkite grupę ir sugeneruokite turinio skeletą naudodami 3 šabloną ir atspausdinkite tris metaapradžius naudodami 2 šabloną. Paskutinis veiksmas: ieškokite dviejų žodžių, kuriuos modelis sukuria realiu raktinių žodžių įrankiu (arba Search Console), pažymėkite tikrąjį kiekį ir užsirašykite, kiek jis nukrypsta nuo modelio numatymo. Trukmė: apie 25 minutes.

kontrolinis sąrašas

• [ ] Pažymėjau kiekvieno raktinio žodžio paieškos tikslą.
• [ ] Turinio tipą suderinau su tikslu (vadovas / palyginimas / produktas).
• [ ] Pavadinimą ir meta aprašymą parašiau neviršydamas ilgio ir natūraliai.
• [ ] Patikrinau modelio tūrio teiginius naudodamas tikrą transporto priemonę.
• [ ] Į turinį įtraukiau patirtį, šaltinius ir ekspertų nuomonę (E-E-A-T).
• [ ] Patikrinau, ar nenaudojau raktinių žodžių.