Пайдалар:
- Көрүү өндүрүш куралдары үчүн предметти, композицияны, стилди жана техникалык деталдарды камтыган так кыскача көрсөтмөлөрдү жазуу мүмкүнчүлүгү
- Брифингге бренддин визуалдык иденттүүлүгүн системалуу түрдө өткөрүп берүү мүмкүнчүлүгү
- Визуалдык чыгарылышты укуктар, автордук укук жана брендге шайкештик жагынан баалоо мүмкүнчүлүгү
Маркетингде визуалдык көрүнүштөр текст сыяктуу эле көп иштерди аткарат; көбүнчө көбүрөөк. Жарнамалык сүрөт, социалдык медиа картасы, блогдун мукабасы же продуктунун макети билдирүүнүн биринчи секундада кабыл алынышын камсыздайт. Жасалма интеллекттин визуалдык өндүрүш куралдары (сүрөттөрдү чыгарган жасалма интеллект моделдери) бул ишти тездетет; Бирок жакшы жыйынтык жакшы кыскача жазуудан башталат. Кыскача - бул визуалдык көрүнүш кандай болушу керектигин сүрөттөгөн көрсөтмө. Бул бөлүмдө сиз визуалдык куралдар үчүн так кыскача сунуштарды кантип жазууну, бренддин визуалдык иденттүүлүгүн брифингге системалуу түрдө өткөрүп берүүнү жана укуктар, автордук укук жана бренддин ылайыктуулугу боюнча жыйынтыкты баалоону үйрөнөсүз. Эскертүү: Сүрөт өндүрүү текст чыгаруудан айырмаланат; Бул жерде өндүрүш чөйрөсүнө карабастан "жакшы кыскача жазууга" басым жасалат.
Жакшы визуалдык кыскача жети компонент
Белгисиз суроо-талап белгисиз натыйжаны жаратат. "Жакшы визуал жаса" деп айтуу моделге эч кандай багыт бербейт. Жакшы кыскача бул жети компонентти камтыйт:
- Тема: Сүрөттө эмне бар? (объект, адам, көрүнүш)
- Курамы: Ал кантип чечилет? (жакын планда, куштун көзү, ортодо, бош орун калган)
- Стиль: Сүрөт, иллюстрация, минималдуу, 3D?
- Түс палитрасы: Бренд түстөрү, жылуу/муздак тон.
- Жарык жана атмосфера: Табигый жарык, студия, күүгүм; маанай.
- Техникалык детал: Пропорция, резолюция, текст үчүн боштук.
- Колдонуу контексти: Ал кайда колдонулат (Instagram чарчы, веб баннер)?
“Аспектинин катышы” – сүрөттүн туурасы менен бийиктигинин катышы (мис. 1:1 чарчы, 16:9 пейзаж); Колдонула турган жерине жараша башынан эле аныкталышы керек.
Кадам-кадам: кыскачадан визуалдык чейин
- Максатын тактаңыз. Визуалдык кандай кабарды алып келет жана кайда?
- Брендиңиздин визуалдык коддорун унутпаңыз. Түсү, стили, кайталануучу элементтер.
- Жети компонентти толтуруңуз.
- Которуңуз жана тез арада чыгарыңыз. Транспорттун тилине ылайыктуу ачык туюнтмалар менен.
- Баалоо жана ретуш. Брендге шайкештик, укуктар жана автордук укукту көзөмөлдөө.
- Текст катмарын өзүнчө кошуңуз. Көрсөтмө куралдар текстти бурмалашы мүмкүн; Дизайн куралына аталышты/CTA кошуңуз.
Кеңеш: Визуалдык генерациялоочу моделдер көбүнчө текстти (тамгаларды) туура эмес чыгарышат. Жасалма интеллект сүрөттө пайда боло турган аталышты, логотипти жана CTA текстин жазууга жол бербеңиз; Жалпак сүрөттү жаратыңыз жана текстти дизайн куралына кошуңуз.
Алсыз тездик / Күчтүү тездик
Алсыз билдирүү:
Кофе бренди үчүн кооз социалдык медиа визуал.
Күчтүү билдирүү:
Социалдык медианын визуалдык кыскача баяндамасы: ТЕМА: Жыгач үстөлдүн үстүндө жалгыз фильтрдүү кофе, анын жанында ачык китеп. КУРАМА: Үстүнөн бир аз бурч, сол тарапта кофе, оң жагында аталыш үчүн бош орун (терс мейкиндик). СТИЛЬ: Табигый, жылуу фотографиялык, минималдуу. ӨҢҮ: Жер тондору, каймак жана кара күрөң; бренд түсү горчица сары акцент. LIGHT: Таңкы каптал жарык, жумшак көлөкө, тынчтык атмосфера. ТЕХНИКАСЫ: 1: 1 кадр (Instagram), жогорку чечим. КОЛДОНУУ: Instagram билдирүү; Тиешелүү орунга кийинчерээк аталыш кошулат.
Визуалдык стилдеги глоссарий таблицасы
мөөнөт
Мааниси
Качан иштейт?
терс мейкиндик
Аң-сезимдүү түрдө бош орун калтырган
Текстти/логотипти жайгаштыруу үчүн
Жакын план
Объектке өтө жакын кадр
Продукт чоо-жайын бөлүп көрсөтүү
Жалпак жатышты
Тегиз жер жогорудан атылган
Продукциялардын топтору, каталогу
Терс/позитивдүү тон
Караңгы же жарык атмосфера
бренд маанайына жараша
бренд палитрасы
Бренддин туруктуу түстөрү
Визуалдык ырааттуулук
үч мини учурлар
1-жагдай — Бренд ырааттуулугу. Мода брендинин визуалдык көрүнүштөрү ар бир кампанияда башка эстетикага өттү. Жети элементтен турган визуалдык кыскача шаблон жана туруктуу "бренд визуалдык код" блогу түзүлдү. Үч кампаниядан кийин визуалдык көрүнүштөр байкаларлык ырааттуу болуп калды; Брендге көз салуу сурамжылоосунда "Мен сүрөттөрдү дароо тааныйм" көрсөткүчү 44% дан 71% га жогорулаган.
2-жагдай - Убакыт жана чыгым. Бир чакан бизнес ар бир блог үчүн биржа фотосүрөттөрүн сатып алган (бир сүрөт үчүн орточо төлөм). Кыскача өндүрүшкө өткөндө, ал өзүнүн мукаба сүрөттөрүн чыгарган; Сүрөттүн айлык бюджети бир топ азайып, сүрөттөр мазмунга толук шайкеш келип калды. Текст катмары өзүнчө кошулгандыктан, окууга байланыштуу көйгөй болгон эмес.
3-жагдай – Автордук укуктун коркунучу сакталат. Бир команда бир сүрөттө белгилүү бренддин логотибин жана чыныгы атактуудай көрүнгөн жүзүн байкашкан. Жарыялоого чейинки укуктарды көзөмөлдөөнүн аркасында бул сүрөттөр жок кылынды; Бренд жарыкка чыга электе эле мүмкүн болгон автордук укук жана инсандык укуктар маселесин алдын алган.
Көчүрмө шаблондор
Үлгү 1 — Визуалдык кыскача (жети компонент):
Кыскача визуалдык маалымат даярдаңыз: ТЕМА: [...]. КУРАМЫ: [...]. СТИЛЬ: [...].ТҮС: [бренд палитрасы + урунттуу жерлер]. ЖАРЫК/АТМФЕРА: [...].ТЕХНИКАСЫ: [аспектинин катышы, резолюция, текст мейкиндиги]. КОЛДОНУУ: [кайда жарыялоо керек]. Сүрөткө текст кошуу; текст үчүн терс орун калтырыңыз.
Үлгү 2 — Бренд сүрөтүнүн код блогу:
Менин брендимдин визуалдык коддору: Түс палитрасы: [...]. Стиль: [...]. Кайталануучу элементтер: [...]. Сүрөттөр сакталбады: [...]. Келечектеги бардык визуалдык кыскача баяндамаларыңызда бул коддорду карманыңыз.
Калып 3 — Вариация генератору:
Төмөнкү бекитилген кыскача маалыматтан 4 вариацияны чыгарыңыз; Болгону [композиция / жарык / түскө басым жасоо] өзгөрөт, тема жана стили өзгөрбөйт. КЫСКАЧА: [чаптоо]
Калып 4 — Визуалдык баалоону текшерүү:
Жарыялоодон мурун бул визуалдык кыскача маалыматты текшериңиз:- Бул бренддин сүрөтүнүн кодуна туура келеби?- Таанылуучу логотипке, брендге же чыныгы адамга окшоштук коркунучу барбы?- Текст үчүн терс орун жетиштүүбү?- Колдонуу контекстине ылайыктуубу (платформа, тариф)? Тобокелдиктерди жана оңдоо сунуштарын тизмектеңиз.
Көңүл буруңуз: Автордук укук жана жеке укуктар жасалма интеллект менен өндүрүлгөн сүрөттөрдөгү боз аймак болуп саналат. Чыныгы адамдарга, белгилүү бренддерге, логотиптерге же автордук укук менен корголгон белгилерге окшош басып чыгаруулар юридикалык коркунучтарды жаратышы мүмкүн. Ошондой эле, сиз колдонуп жаткан куралдын лицензия шарттарында өндүрүлгөн сүрөттүн коммерциялык пайдалануу укуктарын текшерүүнү унутпаңыз.
Тексттен сүрөткө: кантип жакшы рецепт куруу керек
Визуалдык генерациялоочу моделдер текстти “визуалдык тилге” которот; ошондуктан рецепттин тартиби жана тактыгы натыйжага түздөн-түз таасир этет. Жакшы визуалдык сунуш адатта ушул тартипти аткарат: адегенде негизги предмет (эмне), андан кийин аракет/ситуация, андан кийин жөндөө жана композиция, андан кийин стил жана атмосфера, акырында техникалык параметрлер. "Кружка" дегендин ордуна, "буу бышырылган керамикалык кружка, жыгач устундун үстүндө, таңкы жарыкта, минималдуу фотографиялык стилде, 1:1 кадр" деп кадам сайын моделдин ачык-айкын этабын түзөт.
Дагы бир күчтүү ыкма - терс багыттоо: сүрөттө сиз каалабаган элементтерди так көрсөтүү (мисалы, "текст жок, логотип жок, эл жок"). Бул биринчи кезекте моделдин жалпы каталарды кетирүүсүнө жол бербейт. Бир эле көрүнүштү ар кандай жарык же бурч менен бир нече жолу кайталап, эң жакшысын тандап алуу да профессионалдык адат (вариация өндүрүшү); Биринчи чыгарылыш менен эсептешүүнүн ордуна, варианттардын ичинен брендиңизге эң туура келгенин тандайсыз. Эсиңизде болсун: визуалдык өндүрүш итеративдик процесс, кемчиликсиз жыйынтыктар бир эле учурда күтүлбөйт.
Калып 5 — Сүрөттүн ырааттуу сүрөттөлүшү:
Төмөнкү көрүнүштү визуалдык сунуш катары туура иретте орнотуңуз: ТЕМА: [...]. АРАКЕТ/АБАЛ: [...]. ЧӨЙРӨ: [...]. КУРАМЫ: [...].СТИЛЬ: [...]. АТМОСФЕРА: [...]. ТЕХНИКАЛЫК: [катышы, резолюциясы].СУРОО (терс): [текст жок, логотип жок, ...].Чыгууну бир абзацтан турган так сүрөттөмө катары бериңиз.
Жалпы каталар
- Кыскача бүдөмүк. "Жакшы визуалдык" деп айтуу күтүүсүз натыйжаларды берет.
- Сүрөттөгү текстти басып чыгаруу. Үлгү тамгаларды бурмалайт; Дизайн куралына текстти кошуңуз.
- Бренд кодун айланып өтүү. Ар бир сүрөт ар кандай эстетикага өтөт, ырааттуулук жоголот.
- Аспектинин катышын кийинки ой катары кароо. Туура эмес катыш кайра чыгарууну билдирет; башынан белгилөө.
- Укуктарды/автордук укукту көзөмөлдөөнү кыйгап өтүү. Логотип, атактуу адамдын жүзү же автордук укук менен корголгон каармандын окшоштугу тобокелдиктерди жаратат.
Кыскача айтканда
- Жакшы визуалдык жакшы кыскача баяндан башталат; Жети компонентти (тема, композиция, стил, түс, жарык, техника, колдонуу) толтуруңуз.
- Белгиленген блок катары бренд сүрөтүнүн кодун жылдырыңыз; Мына ушундайча ырааттуулукка жетишилет.
- Дизайн куралында сүрөттө пайда боло турган текстти кошуңуз, аны моделге басып чыгарбаңыз.
- Алдын ала тараптардын катышын жана колдонуу контекстин көрсөтүңүз.
- Жарыялоодон мурун ар бир сүрөттүн автордук укукка, автордук укукка жана брендге шайкештигин текшериңиз.
Колдонмо тапшырмасы
Калып 2 менен бренд үчүн визуалдык код блогун аныктаңыз. Андан кийин 1-Шаблон менен конкреттүү социалдык медиа визуалдык кыскача баяндама жазыңыз (жети компонентти толтуруңуз) жана Калып 3 менен үч вариацияны чыгарыңыз. Акырында, Бренд 4-Шаблонго ылайыктуулугу үчүн кыскача аудитти текшериңиз. Узактыгы: болжол менен 25 мүнөт.
текшерүү тизмеси
- [ ] Кыскачага жети компоненттин баарын коштум.
- [ ] Мен бренддин визуалдык кодун кыскача жылдырдым.
- [ ] Мен текстке терс орун калтырдым, текстти моделге басып чыгарган жокмун.
- [ ] Мен аспектилердин катышын жана колдонуунун контекстти көрсөттүм.
- [ ] Мен автордук укук, логотип жана инсандык укуктун тобокелдиктерин текшердим.
- [ ] Мен куралдын коммерциялык колдонуу лицензиясын ырастадым.