캠페인 텍스트 제작 및 광고 카피

이득:

• 캠페인 개요를 대상 고객, 혜택, 채널 및 기준을 포함하는 완전한 프롬프트 구조로 변환하는 능력
• 전환 목표에 따라 제목, 설명 및 클릭 유도 문구(CTA) 변형을 빠르게 생성하는 기능
• 약한 캠페인 프롬프트와 강력한 캠페인 프롬프트를 구별하고 마케팅 프레임워크를 통해 이를 강화하는 능력

캠페인 텍스트는 마케팅 목표를 달성하기 위해 고안된 설득력 있는 텍스트입니다. 광고 헤드라인, 랜딩 페이지 텍스트, 홍보 이메일, 동영상 스크립트 등이 될 수 있습니다. 이들 텍스트의 공통점은 특정 청중을 특정 행동으로 유도한다는 것입니다. 이 단원에서는 캠페인 개요(캠페인의 대상, 청중 및 제약 조건을 요약한 짧은 문서)를 모델이 이해할 수 있는 완전한 프롬프트로 변환하고, 제목 및 CTA(클릭 유도 문안, 클릭, 등록, 구매 등 독자가 원하는 작업을 알려주는 짧은 문구) 변형을 빠르게 생성하고, 클래식 마케팅 프레임워크를 사용하여 텍스트를 강화하는 방법을 배웁니다.

좋은 캠페인 프롬프트의 6가지 구성요소

캠페인 결과가 좋지 않은 이유는 거의 항상 동일합니다. 프롬프트에 충분한 맥락이 포함되어 있지 않기 때문입니다. 강력한 프롬프트에는 다음과 같은 6가지 구성 요소가 있습니다.

1. 목표: 우리가 원하는 것은 무엇인가? (등록, 판매, 다운로드, 인지도)
2. 타겟층: 누구? (인구통계 + 문제점 + 현재 상태)
3. 제품/제안: 우리는 무엇을 제공하며 그것이 왜 가치가 있습니까?
4. 주요 이점: 청중이 관심을 갖는 유일한 큰 약속입니다.
5. 채널 및 형식: 어디에서 방송되나요? 길이와 형식은 어떻게 되나요?
6. 어조와 제약: 브랜드 보이스 + 하지 말아야 할 것(예: 지나친 주장 금지)

이 6가지 구성 요소를 제공하면 모델이 추측을 멈추고 목적에 맞게 생산합니다.

단계별: 개요부터 광고 카피까지

1. 개요를 6개의 구성 요소로 나눕니다. 위의 제목 아래에 흩어져 있는 정보를 배포하세요.
2. 프레임을 선택하세요. AIDA(Attention-Interest-Desire-Action) 또는 PAS(Problem-Agitate-Solution)와 같은 구조가 텍스트의 골격을 결정합니다.
3. 변형을 요청하세요. 하나의 텍스트가 아닌 5~10개의 헤드라인과 3개의 설명 변형을 요청하세요. 옵션을 만드는 것은 사람이 아닌 모델의 몫입니다.
4. 선별하여 선택하세요. 2~3개의 가장 강력한 변종을 선택합니다. 이는 다음 단위의 A/B 테스트를 위한 입력이 됩니다.
5. 그것을 닦으십시오. 브랜드 보이스 및 채널 제약에 따라 선택하는 변형을 마무리하세요.

팁: "광고 작성" 대신 "AIDA 프레임워크에 따라 작성"을 모델에 지시하면 출력 구조가 명확해집니다. 프레임워크는 모델이 무작위로 작성하지 않고 입증된 설득 논리를 사용하여 작성하도록 보장합니다.

약한 프롬프트 / 강한 프롬프트

약한 프롬프트:

우리의 새 운동화에 대한 광고 카피를 써 보세요.

결과: "새로운 스니커즈로 여러분의 스타일을 반영해보세요!" 아무 말도 하지 않는 그런 문장은 누구에게나 속한다.

강력한 프롬프트:

광고 카피를 좀 써주셨으면 좋겠어요. 아래 요약을 사용하세요. 대상: 제품 페이지(퍼포먼스 광고)를 클릭하세요. 대상 청중: 주 3회 이상 달리는 25-40세의 아마추어 주자들. 통증 포인트: 장거리 달리기 시 발바닥 통증. 제품: 쿠셔닝이 뛰어난 운동화. 주요 장점: 30km를 달려도 발이 피곤하지 않은 쿠셔닝. 채널: 인스타그램 광고. 제목 최대 40자(영문 기준), 설명 최대 125자. 톤: 단순하고, 증거에 기반하고, 절제되어 있습니다. "최고"와 같은 주장은 금지됩니다. 프레임워크: RUST(문제 - 교반 - 해결 방법). 요청: 제목 6개 + 설명 3개 + CTA 변형 3개. 표에 담아주세요.

두 번째 프롬프트는 사용 가능하고 테스트 가능한 출력을 생성합니다.

마케팅 프레임워크 표

프레임

약자

언제 강해지나요?

아이다

주의, 관심, 욕망, 행동

범용, 퍼널 로직에 적합

녹

문제, 동요, 해결

뚜렷한 Pain Point가 있다면

팹

특징, 장점, 이점

기술 제품의 장점을 강조하기 위해

4U

유용함, 긴급함, 고유함, 매우 특정함

제목과 제목 줄에

여기서 "선동하다"는 것은 독자가 느낄 수 있을 만큼 문제점을 구체적으로 만드는 것을 의미합니다. 과장이 아니라 공감입니다. '퍼널'은 고객이 인지에서 구매로 이동하는 일련의 단계를 설명합니다.

세 개의 미니 케이스

사례 1 - CTA 변경으로 전환율이 증가합니다. 한 온라인 교육 플랫폼에서는 랜딩 페이지에 있는 '가입' 버튼을 테스트하고 싶었습니다. 모델에서 8개의 CTA 변형이 요청되었습니다. "첫 번째 레슨을 무료로 받으세요" 변형이 선택되었습니다. 2주간의 테스트에서 클릭률(CTR — 노출당 클릭 비율)이 2.1%에서 3.4%로 증가했습니다. 즉, 노출수 1,000회마다 클릭수가 13회 더 발생합니다. 변경된 유일한 것은 버튼 텍스트였습니다.

사례 2 — 프레임워크 선택이 작동합니다. 보험 회사 캠페인에서는 일반 텍스트 출력이 좋지 않았습니다. PAS 프레임워크로 재인쇄됨: 문제(예상치 못한 지출), 동요(단일 청구서로 인한 예산 지출), 해결(소액 월 지불). 새로운 텍스트는 동일한 광고 예산으로 양식 채우기 비율을 27% 높였습니다.

사례 3 - 변형 생산으로 시간이 절약됩니다. 대행사에서 카피라이터는 일반적으로 캠페인에 대한 3가지 헤드라인을 제안했습니다. 그는 모델을 사용하여 15개의 타이틀을 제작하고 가장 좋은 4개를 선택하기 시작했습니다. 고객에게 제공되는 옵션의 다양성이 증가하고 평균 수정 라운드가 3개에서 1개로 감소했으며 프로젝트 납품 시간이 2일 단축되었습니다.

복사 가능한 템플릿

템플릿 1 — 캠페인 요약 프롬프트:

다음의 브리핑에 따라 광고 카피를 제작합니다. 대상: [클릭/판매/등록] 대상 고객: [인구통계학적 + 문제점] 제품 및 제안: [...] 주요 이점(단일 문장): [...] 채널 및 제한: [플랫폼 + 문자/길이 제한] 톤 및 금지: [브랜드 목소리 + 피해야 할 사항] 프레임워크: [AIDA / PAS / FAB] 필수: [X 제목 + Y 설명 + Z CTA], 표 형식.

템플릿 2 - CTA 변형 생성기:

다음 제안에 대해 10가지 CTA를 작성하세요: [offer]. 각각은 긴급성, 호기심, 이득, 위험 없음, 편리함 등 서로 다른 동기를 부여합니다. 그 옆에는 어떤 동기를 목표로 하는지 적어보세요.

템플릿 3 - 제목 확장자:

4U 원칙(유용성, 긴급성, 고유성, 매우 특수성)에 따라 이 타이틀을 평가하세요. 각 원칙에 대해 1~5점을 부여한 다음 5개의 더 강력한 대안을 제시하세요. 제목: "[...]"

템플릿 4 - 혜택 추출:

이 제품 기능을 고객이 관심을 갖는 이점으로 전환하세요. "Z를 제공하는 Y 때문에 X 기능을 제공합니다."라는 형식으로 3가지 버전을 작성합니다. 특징: [...]. 타겟층: [...]

약한 캠페인 결과와 강력한 캠페인 결과 구별

좋은 캠페인 문구는 하나의 명확한 이점을 중심으로 이루어집니다. 형편없는 텍스트는 모든 것을 한꺼번에 말하려고 합니다. 좋은 텍스트는 구체적이고(“30km에서 발이 편함”), 나쁜 텍스트는 일반적입니다(“편안한 경험”). 좋은 카피는 단일 CTA를 전달합니다. 형편없는 텍스트는 독자에게 많은 선택권을 줍니다.

주의: 이 모델은 전환율을 높이기 위해 과장된 약속('결과 보장', '최고')을 하는 경향이 있습니다. 이러한 진술은 신뢰 상실을 초래하고 많은 국가에서 오해의 소지가 있는 광고법의 적용을 받습니다. 프롬프트에서 이러한 주장을 명시적으로 금지하고 모든 구체적인 수치가 확인되었는지 확인하세요.

일반적인 실수

• 맥락 없이 요청합니다. "광고 작성"이라고 말하면 일반적인 결과가 나타납니다. 6가지 구성 요소를 제공하지 않으면 품질 출력이 기대되지 않습니다.
• 하나의 변형에 만족합니다. 모델의 힘은 옵션을 생성하는 것입니다. 단 하나의 결과만 요구하고 이를 받아들이는 것은 이 힘을 낭비하는 것입니다.
• 장점이 아닌 기능을 설명합니다. "티타늄 바디"가 특징입니다. "떨어뜨려도 깨지지 않는다"는 장점이 있습니다. 대중은 이익을 구매합니다.
• 여러 CTA. 단일 텍스트에서 두세 가지 다른 작업을 호출하면 전환이 줄어듭니다. 모든 텍스트에는 하나의 작업만 있어야 합니다.
• 테스트하지 않고 과장된 주장을 게시합니다. 증명할 수 없는 숫자는 윤리적, 법적 위험을 모두 발생시킵니다.

요약하면

• 강력한 캠페인 프롬프트는 타겟, 청중, 제안, 주요 이점, 채널/형식, 어조/제약이라는 6가지 구성 요소를 포함합니다.
• AIDA 및 PAS와 같은 프레임워크는 텍스트에 검증된 설득 프레임워크를 제공합니다.
• 하나의 텍스트뿐만 아니라 다양한 헤드라인 및 CTA 변형을 생성하고 가장 적합한 텍스트를 선택하세요.
• 기능이 아니라 혜택이 판매됩니다. 각 텍스트에는 단일 CTA가 있어야 합니다.
• 과장되고 증명할 수 없는 주장을 피하십시오. 이는 신뢰와 적법성의 문제입니다.

응용과제

제품(실제 또는 가상)을 선택하세요. 템플릿 1을 작성하고 PAS 프레임워크를 사용하여 헤드라인 6개, 설명 3개, CTA 3개를 생성합니다. 그런 다음 템플릿 2를 사용하여 10개의 CTA 변형을 만들고 각 변형이 어떤 동기에 영향을 미치는지 확인합니다. 마지막으로 템플릿 3 및 4U 원칙에 따라 가장 강력한 타이틀의 점수를 매기고 향상시키세요. 소요시간: 약 25분.

체크리스트

• [ ] 브리핑을 6개의 구성요소로 나누어 프롬프트에 추가했습니다.
• [ ] 설득 프레임워크(AIDA/PAS/FAB)를 선택하고 지정했습니다.
• [ ] 최소한 6개의 헤드라인과 3개의 CTA 변형을 제작했습니다.
• [ ] 텍스트는 기능이 아닌 이점을 설명하며 단일 CTA를 포함합니다.
• [ ] 과장된/증명 불가능한 주장을 지웠습니다.
• [ ] A/B 테스트를 위해 가장 강력한 변형을 예약했습니다.