単位
1. ブランドの声と一貫性 2. キャンペーンテキスト制作と広告コピー 3. SEO コンテンツ、キーワード、検索意図 4. ソーシャルメディアカレンダーとプラットフォーム固有の投稿 5. 電子メールマーケティングのシーケンスと件名 6. ブログと記事の制作ワークフロー 7. イメージブリーフとクリエイティブディレクション 8. A/B テストのバリエーションと実験デザイン 9. コンテンツの品質管理とブランドセーフティ 10. 倫理、プライバシー、著作権、法的制限 11. エンドツーエンドのコンテンツのワークフローと測定
ユニット 2 / 11

キャンペーンテキスト制作と広告コピー

利益:

  • キャンペーンの概要を、対象ユーザー、特典、チャネル、基準を含む完全なプロンプト構造に変換する能力
  • コンバージョン目標に応じて、タイトル、説明、CTA（CTA）のバリエーションを迅速に作成する機能
  • 弱いキャンペーンプロンプトと強力なキャンペーンプロンプトを区別し、マーケティングフレームワークでそれらを強化する能力

キャンペーン テキストは、マーケティング目標を達成するために設計された説得力のあるテキストです。広告の見出し、ランディング ページのテキスト、プロモーション メール、ビデオ スクリプトなどがあります。これらのテキストに共通しているのは、特定の聴衆を特定の行動に導くということです。この単元では、キャンペーン概要 (キャンペーンのターゲット、対象者、制約を要約した短い文書) をモデルが理解できる完全なプロンプトに変換し、タイトルと CTA (行動喚起、クリック、登録、購入など、読者に望ましいアクションを伝える短いフレーズ) のバリエーションを迅速に作成し、古典的なマーケティング フレームワークを使用してテキストを強化する方法を学びます。

Six components of a good campaign prompt

キャンペーンの結果が良くない理由は、ほとんどの場合同じです。それは、プロンプトに十分なコンテキストが含まれていないことです。 A powerful prompt has these six components:

  1. 目標: 私たちは何を望んでいますか? (registration, sales, downloads, awareness)
  2. 対象者: 誰ですか? (demographic + pain point + current status)
  3. 製品/オファー: 私たちが提供するものとそれがなぜ価値があるのか?
  4. 主な利点: 視聴者が気にする唯一の大きな約束。
  5. チャンネルと形式: どこで放送されるのか、長さと形式は何ですか?
  6. トーンと制約: ブランドの声 + 禁止事項 (例: 過剰な主張は禁止)。

これら 6 つのコンポーネントを与えると、モデルは推測をやめて目的を持って生成します。

ステップバイステップ: 概要から広告コピーまで

  1. ブリーフを 6 つのコンポーネントに分割します。上の見出しの下に散在する情報を配布します。
  2. フレームを選択してください。 AIDA（注意・関心・欲求・行動）やPAS（問題・煽り・解決）といった構造が文章の骨格を決定します。
  3. バリエーションを尋ねてください。 1 つのテキストだけではなく、5 ～ 10 の見出しと 3 つの説明バリエーションを求めます。オプションを作成するのはモデルの仕事であり、人ではありません。
  4. ふるいにかけて選択します。あなたは 2 ～ 3 つの最も強力なバリエーションを選択します。これは、次の単元の A/B テストの入力になります。
  5. 磨いてください。ブランドの声とチャネルの制約に従って、選択したバリエーションを最終決定します。
ヒント: モデルに「広告を書く」のではなく「AIDA フレームワークに従って書く」ように指示すると、出力の構造が明確になります。フレームワークにより、モデルがランダムにではなく、実証済みの説得ロジックを使用して記述されることが保証されます。

弱いプロンプト / 強いプロンプト

弱いプロンプト:

新しいスニーカーの広告コピーを書きます。

結果: 「新しいスニーカーであなたのスタイルを反映してください!」何も語らない、みんなのもの、そんな文章。

強力なプロンプト:

I want you to write some advertising copy.以下の概要を使用してください。ターゲット: 商品ページ (パフォーマンス広告) をクリックします。対象者: 週に 3 回以上ランニングをしている 25 ～ 40 歳のアマチュア ランナー。 Pain point: Plantar pain on long runs. PRODUCT: Running shoes with extra cushioning.主な利点: 30 km でも足が疲れないクッショニング。チャンネル: Instagram 広告。タイトル最大数40 characters, description max. 125文字。 TONE: Simple, evidence-based, understated. Claims like "the best" are prohibited.フレームワーク: RUST (問題 - 撹拌 - 解決策)。リクエスト: 6 タイトル + 3 つの説明 + 3 つの CTA バリエーション。表にまとめて渡します。

2 番目のプロンプトは、使用可能でテスト可能な出力を生成します。

マーケティングフレームワークの表

フレーム

を表します

いつ強いの？

会田

Attention, Interest, Desire, Action

General purpose, suitable for funnel logic

錆びる

Problem, Agitate, Solution

明確な痛み点がある場合

FAB

Feature, Advantage, Benefit

技術的な製品の利点を強調するため

4U

Useful, Urgent, Unique, Ultra-specific

タイトルと件名に

ここでの「煽る」とは、読者が感じられるほどに問題点を具体化することを意味します。それは誇張ではなく、共感です。 「ファネル」とは、顧客が認知から購入に至る一連の段階を指します。

ミニケース3個

ケース 1 — CTA の変更によりコンバージョンが増加します。あるオンライン教育プラットフォームは、ランディング ページにある「サインアップ」というボタンをテストしたいと考えていました。 8 つの CTA バリアントがモデルからリクエストされました。 「最初のレッスンを無料で取得する」バリアントが選択されました。 2 週間のテストでは、クリックスルー率 (CTR - インプレッションあたりのクリック数の割合) が 2.1% から 3.4% に増加しました。つまり、1000 インプレッションごとに 13 クリックが追加されます。変わったのはボタンのテキストだけです。

ケース 2 — フレームワークの選択が機能します。保険会社のキャンペーンでは、プレーン テキストの出力が不十分でした。 PAS フレームワークで再録: 問題 (予期せぬ出費)、動揺 (単一の請求書によって予算が吹き飛ぶ)、解決策 (少額の月々の支払い)。新しいテキストにより、同じ広告予算でフォームの記入率が 27% 増加しました。

Case 3 — Variant production saves time.代理店では、コピーライターは通常、キャンペーンの見出しを 3 つ提案します。彼は、このモデルで 15 タイトルの制作を開始し、最良の 4 タイトルを選択しました。顧客に提供されるオプションの種類が増加し、平均修正ラウンドが 3 から 1 に減少し、プロジェクトの納期が 2 日短縮されました。

コピー可能なテンプレート

テンプレート 1 — キャンペーンの概要プロンプト:

以下の要旨に従って広告コピーを作成します。ターゲット: [クリック/販売/登録] ターゲットオーディエンス: [人口統計 + 問題点] 製品とオファー: [...] 主な利点 (単文): [...] チャネルと制約: [プラットフォーム + 文字数/長さの制限] トーンと禁止事項: [ブランドの声 + 避けるべきこと] フレームワーク: [AIDA / PAS / FAB] 必須: [X タイトル + Y 説明 + Z CTA]、表形式。

テンプレート 2 — CTA バリアント ジェネレーター:

次のオファーに対して 10 個の異なる CTA を作成します: [オファー]。緊急性、好奇心、利益、リスクのないこと、利便性など、それぞれが異なる動機を利用します。その横にどのような動機を目指しているかを書きます。

テンプレート 3 — タイトルエンハンサー:

4U 原則 (役に立つ、緊急、ユニーク、超特殊) に従ってこのタイトルを評価します。各原則に 1 ～ 5 点を与え、より強力な代替案を 5 つ作成します。タイトル: 「[...]」

テンプレート 4 — 利点の抽出:

この製品の機能を顧客が重視するメリットに変えます。 「機能 X は Y なので、Z が得られます。」という形式で 3 つのバージョンを作成します。特徴： [...]。対象読者: [...]

弱いキャンペーン出力と強いキャンペーン出力の区別

優れたキャンペーン コピーは、単一の明確なメリットを中心に展開されます。貧弱な文章は一度にすべてを伝えようとします。良いテキストは具体的 (「30 km での足が楽」)、悪いテキストは一般的 (「快適な体験」) です。優れたコピーは単一の CTA を提供します。文章が貧弱だと、読者に多くの選択肢が残されてしまいます。

注意: このモデルは、コンバージョンを増やすために誇張された約束 (「保証された結果」、「最良の」) を行う傾向があります。これらの発言は信頼の喪失を引き起こすだけでなく、多くの国で誤解を招く広告法の対象となります。プロンプトでこれらの主張を明示的に禁止し、すべての具体的な数値が検証されるようにしてください。

よくある間違い

  • 文脈のないリクエスト。 「広告を書いて」と言うと、一般的な結果が得られます。 6 つのコンポーネントを提供しなければ、高品質の出力は期待できません。
  • 1 つのバリエーションで満足する。モデルの力はオプションを生成することです。 1 つの結果だけを求めてそれを受け入れることは、この力を無駄にします。
  • 利点ではなく特徴を説明します。 「チタンボディ」が特徴の「チタンボディ」。 「落としても壊れない」というのがメリットです。大衆はその恩恵を買うのです。
  • 複数のCTA。 1 つのテキストで 2 つまたは 3 つの異なるアクションを要求すると、コンバージョンが減少します。すべてのテキストにはジョブが 1 つだけ含まれている必要があります。
  • 誇張された主張を検証せずに公表する。証明できない数字は、倫理的リスクと法的リスクの両方を引き起こします。

要約すると

  • 強力なキャンペーン プロンプトには、ターゲット、対象者、オファー、主なメリット、チャネル/フォーマット、トーン/制約という 6 つの要素が含まれます。
  • AIDA や PAS などのフレームワークは、テキストに実証済みの説得の枠組みを与えます。
  • 1 つのテキストだけでなく、多くの見出しや CTA のバリエーションを作成し、最適なものを選択します。
  • 販売されるのは機能ではなく利点です。各テキストには 1 つの CTA が必要です。
  • 誇張された証明不可能な主張は避けてください。これは信頼性と合法性の両方の問題です。

アプリケーションタスク

製品 (現実または架空) を選択します。テンプレート 1 に記入し、PAS フレームワークを使用して 6 つの見出し、3 つの説明、および 3 つの CTA を作成します。次に、テンプレート 2 を使用して 10 個の CTA バリエーションを作成し、それぞれがどの動機に影響するかをメモします。最後に、テンプレート 3 と 4U の原則に従って、最強のタイトルをスコアリングして改善させます。所要時間：約25分。

チェックリスト

  • [ ] ブリーフを 6 つのコンポーネントに分割し、プロンプトに追加しました。
  • [ ] 説得フレームワーク (AIDA/PAS/FAB) を選択して指定しました。
  • [ ] 少なくとも 6 つの見出しと 3 つの CTA バリエーションを作成しました。
  • [ ] テキストでは機能ではなく利点について説明しており、単一の CTA が含まれています。
  • [ ] 私は誇張/証明不可能な主張をクリアしました。
  • [ ] A/B テスト用に最も強力なバリアントを予約しました。
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