Guadagni:
- Capacità di produrre bozze di titoli, descrizioni, tag e capitoli con il supporto dell'intelligenza artificiale e modificarli in base alla SEO della piattaforma
- Capacità di preparare concetti di miniature e idee per test A/B con intelligenza artificiale ed evitare clickbait
- Comprendere che la conformità delle raccomandazioni dell'intelligenza artificiale con la voce del marchio, l'accuratezza e le regole della piattaforma dipende dall'approvazione umana.
Non importa quanto sia bello un video, se non viene guardato il suo impatto è pari a zero. La maggior parte delle decisioni sulla visualizzazione vengono prese prima ancora che lo spettatore apra il video: guarda il titolo e la miniatura e chiede in pochi secondi "devo fare clic?" dice. Quindi trovare il video dipende dalla sua descrizione, dai tag e dai contrassegni dei capitoli. Questo livello (titolo, miniatura, metadati e distribuzione) è la parte che la maggior parte dei produttori trascura, ma è quella che determina maggiormente il pubblico. L'intelligenza artificiale è un potente assistente in questo caso: genera dozzine di alternative di titoli, concetti di miniature, descrizioni e bozze di tag in pochi minuti. Ma ci sono due trappole: il clickbait e la disconnessione dalla voce del brand. In questa unità impareremo a stabilire l'equilibrio.
Termini. Il titolo è il nome del video; Colpisce sia lo spettatore che l'algoritmo di ricerca. La miniatura è l'immagine di copertina del video. I metadati sono informazioni che descrivono il video: descrizione, tag, categoria. Il contrassegno di capitolo è il segno che divide un lungo video in sezioni codificate nel tempo. La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è la pratica volta ad aumentare la ricerca e la raccomandabilità dei contenuti. Il gancio è l'affermazione di apertura che attira l'attenzione. Il test A/B consiste nel confrontare due alternative (ad esempio due titoli) e nel misurare quale funziona meglio. Clickbait è un titolo/immagine esagerato che non ha equivalenti nel contenuto.
Titolo: equilibrio tra onestà e curiosità
Un buon titolo fa due cose contemporaneamente: suscita curiosità e rappresenta onestamente il contenuto. L’intelligenza artificiale può generare dozzine di varianti di titoli da un singolo argomento: a forma di domanda, basati su numeri, che inducono benefici, intriganti. In questo modo si supera la "cecità del titolo" (essere troppo vicini al proprio video e non riuscire a trovare un buon titolo). Ma l'intelligenza artificiale spesso scivola nell'iperbole e nel clickbait per massimizzare le visualizzazioni: "NON CREDERETE", "TUTTI LO STANNO FACENDO SBAGLIATO", una promessa non presente nel video. Questi titoli generano click nel breve termine, ma quando lo spettatore vede che il contenuto non corrisponde a quanto promesso, si perde la fiducia, il tempo di visione diminuisce e l'algoritmo penalizza il video. Regola: il titolo deve mantenere la promessa del contenuto.
Il tuo ruolo: editor dei titoli del video. Oggetto del video: [riepilogo di una frase]. Pubblico: [chi]. Piattaforma: YouTube. Compito: 1) Generare 10 titoli alternativi: 3 con formato domanda, 3 con enfasi sui benefici, 2 con numeri, 2 con curiosità. 2) Ogni titolo deve contenere un massimo di 60 caratteri. 3) Non utilizzare affermazioni nel contenuto che NON SONO RICHIESTE; Il clickbait è proibito. 4) Accanto a ciascun titolo c'è la domanda "Promette, il contenuto lo soddisfa?" aggiungi nota.
Thumbnail: immagine chiara a colpo d'occhio
La miniatura attira l'attenzione anche prima del titolo. Una buona miniatura è semplice, si legge da lontano, trasmette un'idea chiara ed è coerente con il video. L’intelligenza artificiale può generare concetti in miniatura (composizione, colore, espressione facciale, idea di testo) e suggerire varianti. Anche in questo caso vale lo stesso limite: anche la miniatura non deve essere ingannevole. Coprire una scena che non è presente nel video, un'esagerata espressione di shock o un'immagine irrilevante è la forma visiva del clickbait. Inoltre, nelle immagini prodotte per la miniatura dovrebbero essere controllati anche i problemi di copyright e autenticità (che mostrano un evento inesistente come reale).
La tabella seguente mette a confronto l'ottimizzazione onesta e il clickbait:
elemento
ottimizzazione onesta
clickbait
Titolo
La curiosità incontra il contenuto
Esagerazione, promessa non corrisposta
clip art
Coerente con il video, chiaro
Scena inesistente, finto shock
Risultato del monitoraggio
Lunga tracciabilità, fiducia
Uscita anticipata, perdita di fiducia
Effetto dell'algoritmo
Ricompensa (il suggerimento aumenta)
Penalità (raccomandazione abbandonata)
a lungo termine
pubblico fedele
reputazione danneggiata
Descrizione, tag e sezioni
I metadati determinano la rilevabilità del video. IA; può produrre uno schema descrittivo (riepilogo, collegamenti importanti, timestamp), tag e indicatori di capitolo basati sulla trascrizione del video. Ciò aiuta sia il SEO che l'esperienza dello spettatore (lo spettatore passa alla sezione desiderata del video lungo). Tuttavia, ogni informazione nella descrizione, in particolare link, affermazioni e numeri, deve essere verificata; L’intelligenza artificiale potrebbe inserire nella spiegazione una statistica falsa o una fonte inesistente. Anche l'inserimento di tag irrilevanti ma popolari ("tag spam") nei tag viola le regole della piattaforma e causa danni.
Genera metadati di YouTube dalla seguente trascrizione: 1) Una descrizione video onesta di 3 frasi. 2) Elenco dei capitoli con codice temporale; Mantieni i titoli brevi e descrittivi. 3) Tag relativi a 10 argomenti; Non aggiungere tag per scopi irrilevanti/popolari. 4) Contrassegna ciascuna affermazione numerica nella dichiarazione con [VERIFY].
tre mini custodie
Caso 1 – Superare la cecità del titolo. Un produttore riceveva pochi clic nonostante i suoi video di qualità; i loro titoli erano semplici e descrittivi. Ha prodotto 10 alternative con l'intelligenza artificiale, ha selezionato quella più onesta ma curiosa e l'ha sottoposta a test A/B. La percentuale di clic è aumentata in modo significativo e il tempo di visualizzazione non è diminuito perché il titolo ha mantenuto la sua promessa. L'intelligenza artificiale ha dato la scelta, il produttore ha scelto quello onesto.
Caso 2: il clickbait ha fallito. Un canale ha presentato in miniatura il titolo "LA TUA VITA CAMBIERÀ DOPO QUESTO VIDEO" suggerito da YZ e una scena che non era nel video. È stato un successo nella prima ora, ma il pubblico ha visto che la promessa era vuota e se n'è andato presto. Il tempo di visualizzazione si è bloccato, l'algoritmo ha estratto il video e la fiducia nei video successivi è diminuita. Lezione: il clickbait è un guadagno a breve termine, una perdita a lungo termine.
Caso 3 – Spiegazione errata. Un editor ha pubblicato la descrizione generata dall'intelligenza artificiale senza controllarla. La dichiarazione includeva una statistica che non è mai stata menzionata nel video e una fonte che non esisteva. Quando uno spettatore ha chiesto la fonte, l'errore è stato rivelato ed è stata necessaria una correzione. Lezione: i metadati dovrebbero essere verificati tanto quanto il contenuto.
Prompt debole / Prompt forte
Suggerimento debole:
Trova il titolo e la miniatura che riceveranno il maggior numero di clic su questo video.
L’obiettivo “maggior numero di clic” da solo invita al clickbait; Mancanza di integrità e voce del marchio.
Suggerimento potente:
Il tuo ruolo: editor del canale. Video: [riepilogo]. Voce del marchio: informativa, affidabile, discreta. Compito: 1) 8 titoli; Dovrebbero tutti mantenere la promessa del contenuto e non essere clickbait.2) 3 concetti di miniatura; ciascuno coerente con il video e con un'idea chiara. 3) Per ogni suggerimento, "si adatta alla voce del tuo brand?" nota.4) ELIMINARE ogni suggerimento potenzialmente fuorviante e annotarne il motivo.
Errori comuni
- Scivolare nel clickbait. Una promessa senza ritorno è un clic a breve termine, una perdita di fiducia a lungo termine.
- Non controllare la voce del marchio. L'intelligenza artificiale produce titoli generici/iperbolici; Il linguaggio del brand deve essere rielaborato.
- Impossibile convalidare i metadati. Le statistiche/fonti inventate nella dichiarazione danneggiano la reputazione.
- Contrassegna lo spam. I tag popolari irrilevanti costituiscono una violazione delle regole e causano danni.
- Rendere la miniatura incoerente con il video. Anche lo spoofing visivo è un clickbait.
Suggerimento: fai una domanda per ogni titolo e miniatura: "Qualcuno che guarda il video penserebbe che il titolo/l'immagine mantenga ciò che promette?" Se la risposta è "no", anche se il suggerimento genera clic nel breve termine, a lungo termine logorerà il canale.
In sintesi
Titolo, miniatura e metadati sono il livello invisibile che determina le visualizzazioni; la maggior parte dei produttori lo trascura. L’intelligenza artificiale è un potente assistente in questo caso: genera rapidamente dozzine di titoli, concetti in miniatura, descrizioni e bozze di tag e supera la “cecità dei titoli”. Ma due confini sono fondamentali. Innanzitutto, l’onestà: l’intelligenza artificiale si inserisce nel clickbait per massimizzare le visualizzazioni; Il titolo e l'immagine devono fornire contenuti, altrimenti l'algoritmo e il pubblico penalizzeranno la fiducia. In secondo luogo, voce e accuratezza del marchio: ogni raccomandazione deve adattarsi al linguaggio del marchio, ogni numero e fonte deve essere verificata. L’intelligenza artificiale genera opzioni; Scegli quello che è onesto e si adatta al marchio.
Compito dell'applicazione
Genera 10 titoli e 3 concetti di miniatura dall'intelligenza artificiale per uno dei tuoi video (o un argomento ipotetico). Chiedi a ciascun titolo "il contenuto è all'altezza delle sue promesse?" e "si adatta alla voce del marchio?" punteggio con criteri; Elimina quelli clickbait e scegli i due più onesti-curiosi per i test A/B. Quindi genera metadati (descrizione, sezioni, tag) dalla trascrizione e verifica ogni affermazione nella descrizione. Scrivi le ragioni delle tue scelte.
lista di controllo
- [ ] Il titolo e la miniatura mantengono la promessa del contenuto (non il clickbait)?
- [ ] Ho vagliato i suggerimenti per l'allineamento con la voce del brand?
- [ ] Ho verificato i numeri, le affermazioni ed i link presenti nell'estratto conto?
- [ ] Ho mantenuto i tag in tema, evitando lo spam?
- [ ] Ho sistemato i marcatori dei capitoli per facilitare l'esperienza dello spettatore?