Guadagni:
- Capacità di scrivere brevi istruzioni chiare che includano oggetto, composizione, stile e dettagli tecnici per gli strumenti di produzione visiva
- Capacità di trasferire sistematicamente l'identità visiva del marchio nel brief
- Capacità di valutare l'output visivo in termini di diritti, copyright e conformità del marchio
Nel marketing, le immagini funzionano tanto quanto il testo; spesso di più. Un'immagine pubblicitaria, una scheda social, la copertina di un blog o il layout di un prodotto garantiscono che il messaggio venga percepito nel primo secondo. Gli strumenti di produzione visiva dell’intelligenza artificiale (modelli di intelligenza artificiale che producono immagini) accelerano questo lavoro; Ma un buon risultato inizia da un buon brief. Un brief è una linea guida che descrive come dovrebbe essere l'immagine. In questa unità imparerai come scrivere brevi suggerimenti chiari per gli strumenti visivi, trasferire sistematicamente l'identità visiva del marchio nel brief e valutare il risultato in termini di diritti, copyright e conformità del marchio. Nota: la produzione di immagini è diversa dalla produzione di testo; L'attenzione qui è sullo "scrivere buoni brief" indipendentemente dal mezzo di produzione.
Sette componenti di un buon brief visivo
Una richiesta incerta produce un risultato incerto. Dire "crea una bella immagine" non dà alcuna direzione al modello. Un buon brief include questi sette componenti:
- Oggetto: Cosa c'è nell'immagine? (oggetto, persona, scena)
- Composizione: come viene regolata? (primo piano, vista dall'alto, al centro, con spazio a sinistra)
- Stile: fotografico, illustrazione, minimale, 3D?
- Tavolozza dei colori: colori del marchio, tono caldo/freddo.
- Luce e atmosfera: Luce naturale, studio, crepuscolo; Umore.
- Dettagli tecnici: proporzioni, risoluzione, spazio per il testo.
- Contesto d'uso: dove verrà utilizzato (quadrato Instagram, banner web)?
"Proporzioni" è il rapporto larghezza-altezza dell'immagine (ad esempio 1:1 quadrato, 16:9 orizzontale); Dovrebbe essere determinato fin dall'inizio in base al luogo in cui verrà utilizzato.
Passo dopo passo: dal brief al visual
- Chiarire lo scopo. Quale messaggio porterà l'immagine e dove?
- Ricorda i codici visivi del tuo marchio. Colore, stile, elementi ripetitivi.
- Compila sette componenti.
- Traduci e produci quando richiesto. Con espressioni chiare e adeguate al linguaggio del veicolo.
- Valutare e ritoccare. Conformità del marchio, diritti e controllo del copyright.
- Aggiungi il livello di testo separatamente. Gli ausili visivi possono distorcere il testo; Aggiungi il titolo/CTA nello strumento di progettazione.
Suggerimento: i modelli di generazione visiva spesso producono testo (lettere) in modo errato. Non lasciare che l'intelligenza artificiale scriva il titolo, il logo e il testo CTA che appariranno sull'immagine; Genera l'immagine piatta e aggiungi il testo in uno strumento di progettazione.
Prompt debole / Prompt forte
Suggerimento debole:
Una bellissima immagine sui social media per il marchio del caffè.
Suggerimento potente:
Brief visivo per i social media: SOGGETTO: caffè con filtro singolo su un tavolo di legno, un libro aperto accanto. COMPOSIZIONE: Leggera angolazione dall'alto, caffè nel terzo sinistro, spazio vuoto per il titolo (spazio negativo) sul lato destro. STILE: Naturale, caldo fotografico, minimale. COLORE: Toni della terra, crema e testa di moro; colore del marchio con accenti giallo senape.LUCE: luce laterale del mattino, ombre morbide, atmosfera tranquilla.TECNICA: frame 1:1 (Instagram), alta risoluzione.USO: post Instagram; Un titolo verrà aggiunto nello spazio giusto in seguito.
Tabella glossario stile visivo
termine
Significato
Quando funziona?
spazio negativo
Lasciato consapevolmente spazio vuoto
Per posizionare testo/logo
Primo piano
Inquadratura troppo vicina al soggetto
Evidenziazione dei dettagli del prodotto
Disposizione piatta
Terreno pianeggiante ripreso dall'alto
Gruppi di prodotti, catalogo
Tono negativo/positivo
Atmosfera buia o chiara
Secondo l'umore del marchio
tavolozza del marchio
Colori fissi del marchio
Coerenza visiva
tre mini custodie
Caso 1 – Coerenza del marchio. Le immagini di un marchio di moda si sono spostate verso un'estetica diversa in ogni campagna. Sono stati creati un modello di brief visivo di sette elementi e un blocco fisso di "codice visivo del marchio". Dopo tre campagne, le immagini sono diventate notevolmente coerenti; Nel sondaggio sul monitoraggio del marchio, la percentuale di "riconosco immediatamente le immagini" è aumentata dal 44% al 71%.
Caso 2 — Tempi e costi. Una piccola impresa acquistava fotografie stock per ciascun blog (una tariffa media per immagine). Quando è passato alla produzione basata su brief, ha prodotto le proprie immagini di copertina; Il budget mensile per le immagini è diminuito in modo significativo e le immagini sono diventate pienamente compatibili con il contenuto. Poiché il livello del testo è stato aggiunto separatamente, non si sono verificati problemi di leggibilità.
Caso 3: il rischio di copyright viene evitato. Un team ha notato in un'immagine il logo di un noto marchio e un volto che sembrava una vera celebrità. Grazie al controllo dei diritti pre-pubblicazione, queste immagini sono state eliminate; Il marchio ha impedito un possibile problema di copyright e diritti della personalità prima ancora che fosse pubblicato.
Modelli copiabili
Modello 1 — Brief visivo (sette componenti):
Produrre brief visivo: ARGOMENTO: [...]. COMPOSIZIONE: […]. STILE: [...].COLORE: [tavolozza del marchio + punti salienti]. LUCE/ATMOSFERA: [...].TECNICA: [proporzioni, risoluzione, spazio testo].USO: [dove pubblicare].Aggiunta di testo sull'immagine; lasciare uno spazio negativo per il testo.
Modello 2: blocco del codice dell'immagine del marchio:
Codici visivi del mio marchio: Tavolozza dei colori: [...]. Stile: [...].Elementi ripetuti: [...]. Immagini evitate: [...].Attieniti a questi codici in tutti i tuoi futuri brief visivi.
Modello 3 — Generatore di variazioni:
Ricavare 4 varianti dal seguente brief approvato; Cambia solo [composizione/luce/enfasi colore], soggetto e stile rimangono gli stessi.BRIEF: [incolla]
Modello 4 — Controllo di valutazione visiva:
Controlla questo brief visivo prima della pubblicazione:- È conforme al codice dell'immagine del marchio?- Esiste il rischio di somiglianza con un logo riconoscibile, un marchio o una persona reale?- C'è abbastanza spazio negativo per il testo?- È adatto al contesto di utilizzo (piattaforma, tariffa)? Elencare i punti di rischio e il suggerimento di correzione.
Attenzione: il diritto d'autore e i diritti della personalità sono una zona grigia nelle immagini prodotte con l'intelligenza artificiale. Stampe che assomigliano a persone reali, marchi noti, loghi o personaggi protetti da copyright possono creare rischi legali. Inoltre, assicurati di verificare i diritti di utilizzo commerciale dell'immagine prodotta nei termini di licenza dello strumento che stai utilizzando.
Dal testo all'immagine: come costruire una buona ricetta
I modelli di generazione visiva traducono un testo in un “linguaggio visivo”; quindi l'ordine e la chiarezza della ricetta influiscono direttamente sul risultato. Un buon suggerimento visivo solitamente segue questo ordine: prima il soggetto principale (cosa), poi l'azione/situazione, poi l'ambientazione e la composizione, poi lo stile e l'atmosfera e infine i parametri tecnici. Invece di dire "una tazza", dire "una tazza di ceramica fumante, su un bancone di legno, nella luce del mattino, stile fotografico minimale, cornice 1:1" definisce un chiaro scenario per il modello passo dopo passo.
Un'altra tecnica potente è il reindirizzamento negativo: indicare chiaramente gli elementi che non desideri nell'immagine (ad esempio "nessun testo, nessun logo, nessuna folla"). Ciò impedisce innanzitutto al modello di commettere errori comuni. È anche abitudine professionale riprodurre più volte la stessa scena con luci o angolazioni diverse e scegliere quella migliore (produzione di variazioni); Invece di accontentarti della prima uscita, seleziona tra le opzioni quella che meglio si adatta al tuo brand. Ricorda: la produzione visiva è un processo iterativo, non ci si aspettano risultati perfetti tutti in una volta.
Modello 5: descrizione sequenziale dell'immagine:
Imposta la scena seguente come suggerimento visivo, nell'ordine corretto: SOGGETTO: [...]. AZIONE/SITUAZIONE: […]. AMBIENTE: [...]. COMPOSIZIONE: [...].STILE: [...]. ATMOSFERA: […]. TECNICO: [rapporto, risoluzione].RICHIESTA (negativo): [nessun testo, nessun logo, ...].Fornisci l'output come una chiara descrizione di un paragrafo.
Errori comuni
- Breve vago. Dire "bella visuale" dà risultati imprevedibili.
- Stampa del testo sull'immagine. Il modello distorce le lettere; Aggiungi il testo nello strumento di progettazione.
- Bypassare il codice del marchio. Ogni immagine si sposta verso un'estetica diversa, la coerenza si perde.
- Considerare le proporzioni come un ripensamento. Rapporto sbagliato significa riproduzione; specificare dall'inizio.
- Aggirare il controllo dei diritti/copyright. Il logo, il volto di una celebrità o la somiglianza di un personaggio protetto da copyright creano rischi.
In sintesi
- Una buona immagine inizia con un buon brief; Compila i sette componenti (soggetto, composizione, stile, colore, luce, tecnica, utilizzo).
- Sposta il codice dell'immagine del marchio come blocco fisso; Ecco come si ottiene la coerenza.
- Aggiungi il testo che apparirà sull'immagine nello strumento di progettazione, non stamparlo sul modello.
- Specificare in anticipo le proporzioni e il contesto di utilizzo.
- Controlla ogni immagine per il copyright, il copyright e la conformità del marchio prima della pubblicazione.
Compito dell'applicazione
Definisci un blocco di codice visivo per un marchio con il Modello 2. Quindi scrivi un brief visivo concreto sui social media con il Modello 1 (compila sette componenti) e ricava tre varianti con il Modello 3. Infine, fai verificare il tuo brief per i diritti e la conformità del marchio con il Modello 4. Durata: circa 25 minuti.
lista di controllo
- [ ] Ho aggiunto tutti e sette i componenti al brief.
- [ ] Ho spostato il codice visivo del brand nel brief.
- [ ] Ho lasciato uno spazio negativo per il testo, non ho stampato il testo sul modello.
- [ ] Ho specificato le proporzioni e il contesto di utilizzo.
- [ ] Ho controllato i rischi legati al copyright, al logo e ai diritti della personalità.
- [ ] Ho verificato la licenza d'uso commerciale dello strumento.