Hagnaður:
- Geta til að búa til titil, lýsingu, merki og kafladrög með stuðningi við gervigreind og breyta þeim í samræmi við vettvangs SEO
- Geta til að undirbúa smámyndahugtök og A/B prófhugmyndir með gervigreind og forðast smelli
- Skilningur á því að samþykki tilmæla um gervigreind við vörumerkjarödd, nákvæmni og vettvangsreglur er háð samþykki manna.
Sama hversu gott myndband er, ef það er ekki horft á það er áhrif þess núll. Flestar áhorfsákvarðanir eru teknar áður en áhorfandinn opnar myndbandið: þeir skoða titilinn og smámyndina og spyrja innan nokkurra sekúndna "á ég að smella?" segir. Síðan fer það eftir lýsingu þess, merkjum og kaflamerkingum að finna myndbandið. Þetta lag – titill, smámynd, lýsigögn og dreifing – er sá hluti sem flestir framleiðendur vanrækja en er sá hluti sem ræður mestu um áhorf. Gervigreind er öflugur aðstoðarmaður hér: hún býr til heilmikið af titlavalkostum, smámyndahugtökum, lýsingum og merkjauppkasti á nokkrum mínútum. En það eru tvær gildrur: Clickbait og rof frá vörumerkjaröddinni. Í þessari einingu munum við læra að koma á jafnvægi.
Skilmálar. Titill er nafn myndbandsins; Það hefur áhrif á bæði áhorfandann og leitaralgrímið. Smámynd er forsíðumynd myndbandsins. Lýsigögn eru upplýsingar sem lýsa myndbandinu: lýsingu, merkjum, flokki. Kaflamerki er merkið sem skiptir löngu myndbandi í tímakóðaða hluta. SEO (leitarvélabestun) er sú aðferð að auka leit og mælanleika efnis. Krókurinn er upphafsyfirlýsingin sem vekur athygli. A/B prófun er að bera saman tvo kosti (t.d. tvo titla) og mæla hvor þeirra virkar betur. Clickbait er ýkt fyrirsögn/mynd sem á sér enga hliðstæðu í innihaldinu.
Titill: jafnvægi heiðarleika og forvitni
Góð fyrirsögn gerir tvennt í einu: hún vekur forvitni og sýnir innihaldið á heiðarlegan hátt. AI getur búið til heilmikið af titlaafbrigðum úr einu efni - spurningalaga, tölubundið, ávinningsvekjandi, forvitnilegt. Þetta sigrar „titilblindu“ (að vera of nálægt eigin myndbandi og geta ekki fundið góðan titil). En gervigreindin rennur oft í yfirgang og smellibeit til að hámarka áhorf: „ÞÚ MUN EKKI TRÚA,“ „ALLIR ERU AÐ GERA ÞETTA RANGT,“ loforð sem er ekki í myndbandinu. Þessir titlar mynda smelli til skamms tíma, en þegar áhorfandinn sér að efnið stenst ekki loforðið tapast traust, áhorfstími minnkar og reikniritið refsar myndbandinu. Regla: titillinn ætti að standa við loforð um innihaldið.
Hlutverk þitt: ritstjóri myndbandstitils. Myndbandsefni: [ein setning samantekt]. Áhorfendur: [hver]. Vettvangur: YouTube. Verkefni: 1) Búðu til 10 titlavalkosti: 3 með spurningasniði, 3 með áherslum ávinnings, 2 með tölum, 2 með forvitni. 2) Hver titill ætti að vera að hámarki 60 stafir. 3) Ekki nota neinar fullyrðingar í innihaldinu sem EKKI er krafist; Clickbait er bannað. 4) Við hverja fyrirsögn er spurningin "Lofar það, stenst innihaldið það?" bæta við aths.
Smámynd: sjónræn sem er skýr í fljótu bragði
Smámyndin grípur augað jafnvel fyrir titilinn. Góð smámynd er einföld, les úr fjarlægð, gefur skýra hugmynd og er í samræmi við myndbandið. AI getur búið til smámyndahugtök (samsetning, litur, svipbrigði, textahugmynd) og stungið upp á afbrigðum. Aftur gilda sömu mörk: smámyndin má heldur ekki vera villandi. Að fjalla um atriði sem er ekki í myndbandinu, ýkt sjokki eða óviðkomandi mynd er sjónrænt form clickbait. Að auki ætti einnig að athuga höfundarréttar- og áreiðanleikavandamál (sem sýnir atburð sem ekki er til sem raunverulegur) í myndum sem eru framleiddar fyrir smámynd.
Eftirfarandi tafla ber saman heiðarlega hagræðingu og clickbait:
atriði
heiðarleg hagræðing
clickbait
Titill
Forvitni mætir innihaldi
Ýkjur, óuppfyllt loforð
klippimynd
Í samræmi við myndbandið, skýrt
Engin sena, falsað sjokk
Niðurstaða eftirlits
Langur mælingar, traust
Snemma brottför, tap á sjálfstrausti
Reiknirit áhrif
Verðlaun (tillaga hækkar)
Refsing (tilmæli fallið frá)
langtíma
tryggir áhorfendur
skaðað orðspor
Lýsing, merki og hlutar
Lýsigögn ákvarða hversu hægt er að finna myndbandið. gervigreind; getur framleitt útlínur lýsingar (yfirlit, mikilvægir tenglar, tímastimplar), merki og kaflamerki byggt á afriti myndbandsins. Þetta hjálpar bæði SEO og upplifun áhorfenda (áhorfandinn hoppar í þann hluta sem óskað er eftir í langa myndbandinu). Hins vegar verður að sannreyna allar upplýsingar í lýsingunni - sérstaklega tenglar, fullyrðingar og númer; Gervigreindin gæti sett ranga tölfræði eða heimild sem ekki er til í skýringuna. Að setja óviðeigandi en vinsæl merki ("merkja ruslpóst") í merki brýtur einnig í bága við vettvangsregluna og veldur skaða.
Búðu til lýsigögn á YouTube úr eftirfarandi afriti: 1) Heiðarleg 3-setninga myndbandslýsing. 2) Tímakóðaður kaflalisti; Hafðu titlana stutta og lýsandi.3) Merki sem tengjast 10 efni; Ekki bæta við merkjum í óviðkomandi tilgangi/vinsældarskyni.4) Merktu hverja tölulega fullyrðingu í yfirlýsingunni með [VERIFY].
þrjú smámál
Tilfelli 1 — Að sigrast á titilsblindu. Einn framleiðandi var að fá litla smelli þrátt fyrir gæði myndbönd sín; titlar þeirra voru beinlínis og lýsandi. Hann framleiddi 10 valkosti með gervigreind, valdi heiðarlegasta en forvitnilegasta og setti hann í A/B próf. Smellihlutfall jókst verulega og áhorfstími minnkaði ekki vegna þess að titillinn stóð við loforð sitt. AI gaf valið, framleiðandinn valdi heiðarlegan.
Tilfelli 2 - Clickbait kom aftur í gang. Rás sýndi smámyndir af titlinum „LIF ÞITT VERÐUR BREYTAST EFTIR ÞETTA VIDEO“ sem YZ lagði til og atriði sem var ekki í myndbandinu. Þetta sló í gegn á fyrsta klukkutímann en áhorfendur sáu að loforðið var tómt og fóru snemma. Áhorfstími hrundi, reikniritið dró myndbandið og traust á síðari myndböndum minnkaði. Lexía: Clickbait er skammtímahagnaður, langtíma tap.
Mál 3 — Röng skýring. Ritstjóri birti gervigreindarlýsinguna án þess að athuga hana. Yfirlýsingin innihélt tölfræði sem aldrei var minnst á í myndbandinu og heimild sem var ekki til. Þegar áhorfandi spurði heimildarmanninn kom villan í ljós og leiðréttingar var krafist. Lexía: lýsigögn ættu að vera sannreynd jafn mikið og innihald.
Veik kvaðning / Sterk kvaðning
Veik kvaðning:
Finndu titilinn og smámyndina sem mun fá flesta smelli á þetta myndband.
„Flestir smellir“ markmiðið eitt og sér býður upp á clickbait; Skortur á heilindum og vörumerkjarödd.
Öflug tilvitnun:
Hlutverk þitt: ritstjóri rásarinnar. Myndband: [yfirlit]. Vörumerkisrödd: fræðandi, áreiðanleg, vanmetin.Verkefni:1) 8 fyrirsagnir; Þeir ættu allir að standa við loforð innihaldsins og ekki vera smellagjörn.2) 3 smámyndahugtök; hver í samræmi við myndbandið og með eina skýra hugmynd.3) Fyrir hverja tillögu, "passar þetta vörumerkjarödd þinni?" athugið.4) ÚTRITU hverri hugsanlega villandi tillögu og skrifaðu niður hvers vegna.
Algeng mistök
- Renna í clickbait. Loforð án endurgjalds er skammtímasmellur, langtímatap á trausti.
- Ekki stjórna vörumerkjaröddinni. AI framleiðir almenna/hyperbolic fyrirsögn; Tungumál vörumerkisins verður að endurvinna.
- Ekki staðfesta lýsigögn. Hin tilbúnu tölfræði/heimild í yfirlýsingunni skaðar mannorð.
- Merktu ruslpóst. Óviðeigandi vinsæl merki eru brot á reglum og valda skaða.
- Gerir smámyndina í ósamræmi við myndbandið. Sjónræn skopstæling er líka clickbait.
Ábending: Spyrðu eina spurningu fyrir hverja fyrirsögn og smámynd: „Myndi einhver sem horfir á myndbandið halda að fyrirsögnin/myndin standi við loforð sitt? Ef svarið er „nei“, jafnvel þótt sú tillaga skili smellum til skamms tíma, mun hún slitna rásinni til lengri tíma litið.
Í stuttu máli
Titill, smámynd og lýsigögn eru ósýnilega lagið sem ákvarðar skoðanir; flestir framleiðendur vanrækja þetta. Gervigreind er öflugur aðstoðarmaður hér: hún býr fljótt til heilmikið af fyrirsögnum, smámyndahugtökum, lýsingum og drögum að merkjum og sigrar „fyrirsagnablindu“. En tvö mörk eru mikilvæg. Í fyrsta lagi heiðarleiki: gervigreind rennur inn í clickbait til að hámarka áhorf; Titillinn og myndin verða að skila efninu, annars mun reikniritið og áhorfendur refsa trausti. Í öðru lagi, rödd vörumerkis og nákvæmni: Sérhver meðmæli verða að passa við tungumál vörumerkisins, hvert númer og hver heimild verður að vera sannreynd. AI býr til valkosti; Þú velur þann sem er heiðarlegur og passar við vörumerkið.
Umsóknarverkefni
Búðu til 10 fyrirsagnir og 3 smámyndahugtök úr gervigreindum fyrir eitt af myndskeiðunum þínum (eða ímyndað efni). Spyrðu hvern titil "standar efnið við loforð sitt?" og "passar það vörumerkjaröddinni?" skora með viðmiðum; Fjarlægðu smellbeitana og veldu þá tvo heiðarlegustu og forvitnustu fyrir A/B próf. Búðu síðan til lýsigögn (lýsing, hlutar, merki) úr afritinu og staðfestu hverja kröfu í lýsingunni. Skrifaðu ástæður fyrir vali þínu.
gátlisti
- [ ] Standa titill og smámynd loforð um innihald (ekki clickbait)?
- [ ] Hef ég skimað tillögurnar um samræmingu við vörumerkjaröddina?
- [ ] Hef ég sannreynt tölurnar, fullyrðingarnar og tenglana í yfirlýsingunni?
- [ ] Hef ég haldið merkjum við efnið og forðast ruslpóst?
- [ ] Hef ég raðað kaflamerkjunum til að auðvelda áhorfendaupplifunina?