Keuntungan:
- Kemampuan untuk menulis petunjuk singkat yang jelas termasuk subjek, komposisi, gaya dan detail teknis untuk alat produksi visual
- Kemampuan untuk secara sistematis mentransfer identitas visual merek ke dalam ringkasan
- Kemampuan untuk mengevaluasi keluaran visual dalam hal hak, hak cipta, dan kepatuhan merek
Dalam pemasaran, visual berfungsi sama baiknya dengan teks; seringkali lebih. Gambar iklan, kartu media sosial, sampul blog, atau tata letak produk memastikan bahwa pesan tersebut diterima pada detik pertama. Alat produksi visual kecerdasan buatan (model kecerdasan buatan yang menghasilkan gambar) mempercepat pekerjaan ini; Namun hasil yang baik dimulai dengan arahan yang baik. Ringkasan adalah pedoman yang menjelaskan seperti apa visual yang seharusnya. Dalam unit ini, Anda akan mempelajari cara menulis petunjuk singkat yang jelas untuk alat visual, mentransfer identitas visual merek secara sistematis ke dalam ringkasan, dan mengevaluasi keluaran dalam hal hak, hak cipta, dan kepatuhan merek. Catatan: Produksi gambar berbeda dengan produksi teks; Fokusnya di sini adalah pada "menulis ringkasan yang bagus" apa pun media produksinya.
Tujuh komponen ringkasan visual yang baik
Permintaan yang tidak pasti menghasilkan hasil yang tidak pasti. Mengatakan "buat visual yang bagus" tidak memberikan arahan pada model. Ringkasan yang baik mencakup tujuh komponen berikut:
- Subyek: Apa yang ada di gambar itu? (objek, orang, pemandangan)
- Komposisi: Bagaimana penyelesaiannya? (close-up, pandangan mata burung, tengah, dengan spasi tersisa)
- Gaya: Fotografi, ilustrasi, minimal, 3D?
- Palet warna: Warna merek, nada hangat/dingin.
- Cahaya dan suasana: Cahaya alami, studio, senja; suasana hati.
- Detail teknis: Rasio aspek, resolusi, ruang teks.
- Konteks penggunaan: Di mana akan digunakan (kotak Instagram, spanduk web)?
“Rasio aspek” adalah rasio lebar dan tinggi gambar (misalnya persegi 1:1, lanskap 16:9); Sebaiknya ditentukan sejak awal sesuai dengan tempat penggunaannya.
Langkah demi langkah: dari singkat ke visual
- Perjelas tujuannya. Pesan apa yang akan dibawa oleh visual tersebut dan ke mana?
- Ingat kode visual merek Anda. Warna, gaya, elemen berulang.
- Isi tujuh komponen.
- Terjemahkan dan produksi secepatnya. Dengan ungkapan yang jelas sesuai dengan bahasa kendaraan.
- Evaluasi dan perbaiki. Kepatuhan merek, hak dan kontrol hak cipta.
- Tambahkan layer teks secara terpisah. Alat bantu visual dapat mengubah teks; Tambahkan judul/CTA di alat desain.
Tip: Model pembangkit visual sering kali menghasilkan teks (huruf) yang salah. Jangan biarkan kecerdasan buatan menuliskan judul, logo, dan teks CTA yang akan muncul pada gambar; Hasilkan gambar datar dan tambahkan teks dalam alat desain.
Perintah lemah / Perintah kuat
Perintah yang lemah:
Visual media sosial yang indah untuk merek kopi.
Perintah yang kuat:
Ringkasan visual media sosial: SUBJEK: Kopi saring tunggal di atas meja kayu, sebuah buku terbuka di sebelahnya. KOMPOSISI: Sedikit miring dari atas, kopi di sepertiga kiri, ruang kosong untuk judul (spasi negatif) di sisi kanan. GAYA: Fotografi alami dan hangat, minimal. WARNA: Warna tanah, krem, dan coklat tua; warna merek aksen kuning mustard.CAHAYA: Cahaya samping pagi, bayangan lembut, suasana damai.TEKNIK: bingkai 1:1 (Instagram), resolusi tinggi.GUNAKAN: Postingan Instagram; Judul akan ditambahkan ke ruang yang tepat nanti.
Tabel glosarium gaya visual
istilah
Artinya
Kapan itu berhasil?
ruang negatif
Secara sadar meninggalkan ruang kosong
Untuk menempatkan teks/logo
Jarak dekat
Pembingkaian terlalu dekat dengan subjek
Sorotan detail produk
Letak datar
Tanah datar ditembak dari atas
Grup produk, katalog
Nada negatif/positif
Suasana gelap atau terang
Sesuai dengan mood merek
palet merek
Memperbaiki warna merek
Konsistensi visual
tiga kasus mini
Kasus 1 — Konsistensi merek. Visual sebuah merek fesyen beralih ke estetika yang berbeda di setiap kampanye. Templat singkat visual tujuh elemen dan blok "kode visual merek" tetap telah dibuat. Setelah tiga kampanye, visualnya menjadi sangat konsisten; Dalam survei pelacakan merek, tingkat “Saya langsung mengenali gambar” meningkat dari 44% menjadi 71%.
Kasus 2 — Waktu dan biaya. Salah satu usaha kecil membeli stok fotografi untuk setiap blog (biaya rata-rata per gambar). Ketika dia beralih ke produksi berbasis singkat, dia menghasilkan gambar sampulnya sendiri; Anggaran gambar bulanan turun secara signifikan dan gambar menjadi sepenuhnya kompatibel dengan konten. Karena lapisan teks ditambahkan secara terpisah, tidak ada masalah keterbacaan.
Kasus 3 — Risiko hak cipta dapat dihindari. Satu tim memperhatikan dalam satu gambar logo merek terkenal dan wajah yang tampak seperti selebriti sungguhan. Berkat kontrol hak pra-publikasi, gambar-gambar ini dihilangkan; Merek tersebut mencegah kemungkinan masalah hak cipta dan hak kepribadian bahkan sebelum dipublikasikan.
Templat yang dapat disalin
Templat 1 — Ringkasan visual (tujuh komponen):
Menghasilkan ringkasan visual: TOPIK: [...]. KOMPOSISI: [...]. GAYA: [...].WARNA: [palet merek + sorotan]. CAHAYA/ATMSPHERE: [...].TEKNIK: [rasio aspek, resolusi, ruang teks].GUNAKAN: [tempat mempublikasikan].Menambahkan teks pada gambar; sisakan ruang negatif untuk teks.
Templat 2 — Blok kode citra merek:
Kode visual merek saya: Palet warna: [...]. Gaya: [...].Elemen berulang: [...]. Gambar yang dihindari: [...].Patuhi kode-kode ini di semua ringkasan visual Anda di masa mendatang.
Templat 3 — Generator variasi:
Turunkan 4 variasi dari ringkasan yang disetujui berikut ini; Hanya [komposisi / cahaya / penekanan warna] yang berubah, subjek dan gayanya tetap sama. SINGKAT: [tempel]
Templat 4 — Pemeriksaan penilaian visual:
Periksa ringkasan visual ini sebelum dipublikasikan:- Apakah sesuai dengan kode citra merek?- Apakah ada risiko kemiripan dengan logo, merek, atau orang sungguhan yang dapat dikenali?- Apakah ada cukup ruang negatif untuk teks?- Apakah sesuai dengan konteks penggunaan (platform, tarif)? Buat daftar poin risiko dan saran koreksi.
Perhatian: Hak cipta dan hak kepribadian berada di area abu-abu dalam gambar yang dihasilkan dengan kecerdasan buatan. Hasil cetakan yang menyerupai orang sungguhan, merek terkenal, logo, atau karakter berhak cipta dapat menimbulkan risiko hukum. Selain itu, pastikan untuk memverifikasi hak penggunaan komersial atas gambar yang dihasilkan dalam ketentuan lisensi alat yang Anda gunakan.
Dari teks ke gambar: cara membuat resep yang baik
Model pembangkit visual menerjemahkan teks ke dalam “bahasa visual”; jadi keteraturan dan kejelasan resep langsung mempengaruhi hasilnya. Prompt visual yang baik biasanya mengikuti urutan berikut: pertama subjek utama (apa), lalu aksi/situasi, lalu setting dan komposisi, lalu gaya dan suasana, dan terakhir parameter teknis. Alih-alih mengatakan "mug", mengatakan "mug keramik yang mengepul, di atas meja kayu, dalam cahaya pagi, gaya fotografi minimal, bingkai 1:1" menetapkan tahapan yang jelas untuk model langkah demi langkah.
Teknik ampuh lainnya adalah pengalihan negatif: dengan jelas menyatakan elemen yang tidak Anda inginkan dalam gambar (misalnya, "tanpa teks, tanpa logo, tanpa kerumunan"). Hal ini mencegah model melakukan kesalahan umum. Ini juga merupakan kebiasaan profesional untuk mereproduksi pemandangan yang sama beberapa kali dengan cahaya atau sudut berbeda dan memilih yang terbaik (produksi variasi); Alih-alih memilih keluaran pertama, Anda memilih salah satu yang paling sesuai dengan merek Anda di antara opsi yang ada. Ingat: produksi visual adalah proses yang berulang, hasil sempurna tidak diharapkan sekaligus.
Templat 5 — Deskripsi gambar berurutan:
Atur adegan berikut sebagai prompt visual, dalam urutan yang benar: SUBJECT: [...]. TINDAKAN/SITUASI: [...]. LINGKUNGAN: [...]. KOMPOSISI: [...].GAYA: [...]. SUASANA: [...]. TEKNIS: [rasio, resolusi].PERMINTAAN (negatif): [tanpa teks, tanpa logo, ...].Berikan output sebagai deskripsi satu paragraf yang jelas.
Kesalahan umum
- Singkat yang tidak jelas. Mengatakan "visual yang bagus" memberikan hasil yang tidak terduga.
- Mencetak teks pada gambar. Modelnya mendistorsi huruf; Tambahkan teks di alat desain.
- Melewati kode merek. Setiap gambar bergeser ke estetika yang berbeda, konsistensi hilang.
- Mempertimbangkan rasio aspek sebagai sebuah renungan. Rasio yang salah berarti reproduksi; tentukan dari awal.
- Melewati kontrol hak/hak cipta. Logo, wajah selebriti, atau kemiripan karakter yang dilindungi hak cipta menimbulkan risiko.
Singkatnya
- Visual yang baik dimulai dengan ringkasan yang bagus; Isikan tujuh komponen (subjek, komposisi, gaya, warna, cahaya, teknik, penggunaan).
- Pindahkan kode citra merek sebagai blok tetap; Ini adalah bagaimana konsistensi dicapai.
- Tambahkan teks yang akan muncul pada gambar di alat desain, jangan dicetak pada model.
- Tentukan rasio aspek dan konteks penggunaan di awal.
- Periksa setiap gambar untuk hak cipta, hak cipta, dan kepatuhan merek sebelum dipublikasikan.
Tugas aplikasi
Tentukan blok kode visual untuk merek dengan Templat 2. Kemudian tulis ringkasan visual media sosial yang konkret dengan Templat 1 (isi tujuh komponen) dan dapatkan tiga variasi dengan Templat 3. Terakhir, audit ringkasan Anda untuk hak dan kepatuhan merek dengan Templat 4. Durasi: kurang lebih 25 menit.
daftar periksa
- [ ] Saya menambahkan ketujuh komponen ke dalam ringkasan.
- [ ] Saya memindahkan kode visual merek ke ringkasan.
- [ ] Saya meninggalkan ruang negatif untuk teks, saya tidak mencetak teks pada model.
- [] Saya menentukan rasio aspek dan konteks penggunaan.
- [ ] Saya memeriksa risiko hak cipta, logo, dan hak kepribadian.
- [ ] Saya telah memverifikasi lisensi penggunaan komersial alat tersebut.