רווחים:
- יכולת לכתוב הנחיות קצרות ברורות כולל נושא, קומפוזיציה, סגנון ופרטים טכניים עבור כלי ייצור חזותיים
- יכולת להעביר באופן שיטתי את הזהות החזותית של המותג לבריף
- יכולת להעריך פלט חזותי במונחים של זכויות, זכויות יוצרים ותאימות למותג
בשיווק, הוויזואליה עושה עבודה כמו טקסט; לעתים קרובות יותר. תמונת פרסום, כרטיס מדיה חברתית, שער בלוג או פריסת מוצר מבטיחים שהמסר נקלט בשנייה הראשונה. כלי ייצור חזותי של בינה מלאכותית (מודלים של בינה מלאכותית שמייצרים תמונות) מאיצים עבודה זו; אבל תוצאה טובה מתחילה עם בריף טוב. בריף הוא קו מנחה שמתאר מה הוויז'ואל צריך להיות. ביחידה זו תלמדו כיצד לכתוב הנחיות קצרות ברורות לכלים ויזואליים, להעביר באופן שיטתי את הזהות החזותית של המותג לבריף, ולהעריך את הפלט במונחים של זכויות, זכויות יוצרים ותאימות למותג. הערה: הפקת תמונה שונה מהפקת טקסט; הפוקוס כאן הוא על "כתיבת בריפים טובים" ללא קשר למדיום הייצור.
שבעה מרכיבים של בריף ויזואלי טוב
בקשה לא ודאית מייצרת תוצאה לא ודאית. האמירה "תעשה חזותית יפה" לא נותנת כיוון לדגם. בריף טוב כולל את שבעת המרכיבים האלה:
- נושא : מה יש בתמונה? (חפץ, אדם, סצנה)
- הרכב: איך זה מסודר? (תקריב, מבט ממעוף הציפור, במרכז, עם רווח שנותר)
- סגנון: צילום, איור, מינימלי, תלת מימד?
- פלטת צבעים: צבעי מותג, גוון חם/קר.
- אור ואווירה: אור טבעי, סטודיו, דמדומים; מַצַב רוּחַ.
- פרט טכני: יחס גובה-רוחב, רזולוציה, מקום לטקסט.
- הקשר השימוש: היכן ישמש אותו (ריבוע אינסטגרם, באנר אינטרנט)?
"יחס גובה-רוחב" הוא יחס הרוחב לגובה של התמונה (למשל 1:1 ריבוע, 16:9 לרוחב); יש לקבוע מלכתחילה לפי המקום בו ישמש.
שלב אחר שלב: מקצר לויזואלי
- הבהירו את המטרה. איזה מסר ישא הוויזואלי והיכן?
- זכור את הקודים החזותיים של המותג שלך. צבע, סגנון, אלמנטים שחוזרים על עצמם.
- מלאו שבעה מרכיבים.
- תרגם והפק בהנחיה. עם ביטויים ברורים המתאימים לשפת הרכב.
- העריך וריטוש. תאימות למותג, זכויות ופיקוח על זכויות יוצרים.
- הוסף את שכבת הטקסט בנפרד. עזרים חזותיים עלולים לעוות טקסט; הוסף את הכותרת/CTA בכלי העיצוב.
טיפ: מודלים חזותיים מייצרים לעתים קרובות טקסט (אותיות) בצורה שגויה. אל תתנו לבינה מלאכותית לכתוב את הכותרת, הלוגו וטקסט ה-CTA שיופיעו על התמונה; צור את התמונה השטוחה והוסף את הטקסט בכלי עיצוב.
הנחיה חלשה / הנחיה חזקה
הנחיה חלשה:
ויז'ואל יפה של מדיה חברתית עבור מותג הקפה.
הנחיה עוצמתית:
בריף ויזואלי של מדיה חברתית: SUBJECT: קפה פילטר בודד על שולחן עץ, ספר פתוח לידו. הרכב: זווית קלה מלמעלה, קפה בשליש השמאלי, חלל ריק לכותרת (רווח שלילי) בצד ימין. סגנון: צילום טבעי, חם, מינימלי. צבע: גווני אדמה, שמנת וחום כהה; צבע מותג מבטא צהוב חרדל.אור: אור צד בבוקר, צללים רכים, אווירה שלווה.טכניקה: מסגרת 1:1 (אינסטגרם), רזולוציה גבוהה.שימוש: פוסט באינסטגרם; כותרת תתווסף למרחב הנכון מאוחר יותר.
טבלת מילון מונחים בסגנון ויזואלי
מונח
משמעות
מתי זה עובד?
מרחב שלילי
השאיר במודע חלל ריק
להצבת טקסט/לוגו
תקריב
מסגור קרוב מדי לנושא
הדגשת פרטי המוצר
שכב שטוח
קרקע שטוחה ירויה מלמעלה
קבוצות מוצרים, קטלוג
טון שלילי/חיובי
אווירה חשוכה או קלילה
לפי מצב הרוח של המותג
פלטת מותגים
צבעים קבועים של המותג
עקביות ויזואלית
שלושה מיני תיקים
מקרה 1 - עקביות מותג. הוויזואליה של מותג אופנה עברה לאסתטיקה שונה בכל קמפיין. נוצרו תבנית קצרה ויזואלית בת שבעה אלמנטים ובלוק קבוע של "קוד חזותי של מותג". לאחר שלושה קמפיינים, הוויזואליה הפכה עקבית באופן ניכר; בסקר מעקב המותג עלה שיעור "אני מזהה תמונות מיד" מ-44% ל-71%.
מקרה 2 - זמן ועלות. עסק קטן אחד רכש צילומי מלאי עבור כל בלוג (תשלום ממוצע לתמונה). כשעבר להפקה מבוססת קצרים, הוא הפיק תמונות שער משלו; תקציב התמונות החודשי ירד משמעותית והתמונות הפכו להתאמה מלאה לתוכן. מכיוון ששכבת הטקסט נוספה בנפרד, לא הייתה בעיית קריאות.
מקרה 3 - נמנע סיכון זכויות יוצרים. צוות אחד הבחין בתמונה אחת בלוגו של מותג ידוע ובפנים שנראו כמו סלבריטי אמיתי. הודות לפיקוח על זכויות טרום-פרסום, תמונות אלו בוטלו; המותג מנע בעיה אפשרית של זכויות יוצרים וזכויות אישיות עוד לפני שפורסם.
תבניות הניתנות להעתקה
תבנית 1 - תקציר חזותי (שבעה מרכיבים):
הפק בריף חזותי: נושא: [...]. הרכב: [...]. סגנון: [...].צבע: [פלטת מותג + דגשים]. LIGHT/ATMSPHERE: [...].טכניקה: [יחס גובה-רוחב, רזולוציה, מרחב טקסט].שימוש: [היכן לפרסם].הוספת טקסט על התמונה; השאר מקום שלילי לטקסט.
תבנית 2 - בלוק קוד תמונת מותג:
קודים חזותיים של המותג שלי: פלטת צבעים: [...]. סגנון: [...].אלמנטים חוזרים: [...]. תמונות נמנעות: [...]. היצמד לקודים האלה בכל התקצירים החזותיים העתידיים שלך.
תבנית 3 - מחולל וריאציות:
גזור 4 וריאציות מהבריף המאושר הבא; רק [קומפוזיציה / אור / צבע] שינוי, נושא וסגנון נשארים זהים.קיצור: [הדבק]
תבנית 4 - בדיקת הערכה חזותית:
בדקו את הבריף הוויזואלי הזה לפני הפרסום:- האם הוא תואם את קוד תדמית המותג?- האם יש סיכון לדמיון ללוגו, מותג או אדם אמיתי שניתן לזהות?- האם יש מספיק מקום שלילי לטקסט?- האם הוא מתאים להקשר השימוש (פלטפורמה, שיעור)? רשום את נקודות הסיכון והצעת תיקון.
שימו לב: זכויות יוצרים וזכויות אישיות הן תחום אפור בתמונות המופקות בבינה מלאכותית. תדפיסים הדומים לאנשים אמיתיים, מותגים ידועים, סמלי לוגו או דמויות המוגנות בזכויות יוצרים עלולים ליצור סיכונים משפטיים. כמו כן, הקפד לאמת את זכויות השימוש המסחריות בתמונה המופקת בתנאי הרישיון של הכלי שבו אתה משתמש.
מטקסט לתמונה: איך לבנות מתכון טוב
מודלים חזותיים מתרגמים טקסט ל"שפה חזותית"; כך שהסדר והבהירות של המתכון משפיעים ישירות על התוצאה. הנחיה ויזואלית טובה בדרך כלל עוקבת אחר הסדר הזה: קודם הנושא הראשי (מה), אחר כך הפעולה/סיטואציה, אחר כך התפאורה והקומפוזיציה, אחר כך הסגנון והאווירה, ולבסוף הפרמטרים הטכניים. במקום לומר "ספל", לומר "ספל קרמי מהביל, על דלפק עץ, אור הבוקר, סגנון צילום מינימלי, פריים 1:1" מעמיד במה ברורה לדוגמנית צעד אחר צעד.
טכניקה חזקה נוספת היא הפניה שלילית: הצהרה ברורה של אלמנטים שאינכם רוצים בתמונה (למשל "ללא טקסט, ללא לוגו, ללא קהל"). זה מונע מהמודל לעשות טעויות נפוצות מלכתחילה. זהו גם הרגל מקצועי לשחזר את אותה סצנה מספר פעמים עם אור או זווית שונה ולבחור את הטוב ביותר (הפקת וריאציות); במקום להסתפק בפלט הראשון, אתה בוחר את זה המתאים ביותר למותג שלך מבין האפשרויות. זכרו: ייצור ויזואלי הוא תהליך איטרטיבי, לא צפויות תוצאות מושלמות בבת אחת.
תבנית 5 - תיאור תמונה ברצף:
הגדר את הסצנה הבאה כהנחיה חזותית, בסדר הנכון: SUBJECT: [...]. פעולה/מצב: [...]. סביבה: [...]. הרכב: [...].סגנון: [...]. אווירה: [...]. טכני: [יחס, רזולוציה].בקשה (שלילית): [ללא טקסט, ללא לוגו, ...].תן את הפלט כתיאור ברור של פסקה אחת.
טעויות נפוצות
- קצר מעורפל. אמירת "חזותית נחמדה" נותנת תוצאות בלתי צפויות.
- הדפסת הטקסט על התמונה. הדגם מעוות את האותיות; הוסף את הטקסט בכלי העיצוב.
- עקיפת קוד המותג. כל תמונה עוברת לאסתטיקה אחרת, העקביות אובדת.
- בהתחשב ביחס הגובה-רוחב כמחשבה שלאחר מכן. יחס שגוי פירושו רבייה; לציין מההתחלה.
- עקיפת זכויות/שליטה בזכויות יוצרים. לוגו, פרצוף של מפורסמים או דמות המוגנת בזכויות יוצרים יוצרים סיכונים.
לסיכום
- ויז'ואל טוב מתחיל עם בריף טוב; מלאו את שבעת המרכיבים (נושא, קומפוזיציה, סגנון, צבע, אור, טכניקה, שימוש).
- העבר את קוד תמונת המותג כבלוק קבוע; כך מושגת עקביות.
- הוסף את הטקסט שיופיע על התמונה בכלי העיצוב, אל תדפיס אותו על הדגם.
- ציין את יחס הגובה-רוחב ואת הקשר השימוש מלפנים.
- בדוק כל תמונה לגבי זכויות יוצרים, זכויות יוצרים ותאימות למותג לפני הפרסום.
משימת יישום
הגדר בלוק קוד חזותי למותג עם תבנית 2. לאחר מכן כתוב בריף ויזואלי קונקרטי של מדיה חברתית עם תבנית 1 (מלא שבעה רכיבים) והפק שלוש וריאציות עם תבנית 3. לבסוף, בדוק את התקציר שלך לגבי זכויות ותאימות למותג עם תבנית 4. משך: כ-25 דקות.
רשימת בדיקה
- [ ] הוספתי את כל שבעת המרכיבים לבריף.
- [ ] העברתי את הקוד החזותי של המותג לבריף.
- [ ] השארתי מקום שלילי לטקסט, לא הדפסתי את הטקסט על הדגם.
- [ ] ציינתי את יחס הגובה-רוחב ואת ההקשר של השימוש.
- [ ] בדקתי את סיכוני זכויות היוצרים, הלוגו וזכויות האישיות.
- [ ] אימתתי את רישיון השימוש המסחרי של הכלי.