ઝુંબેશ ટેક્સ્ટ ઉત્પાદન અને જાહેરાત નકલ

નફો:

• લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો, લાભો, ચેનલો અને માપદંડો સહિત સંપૂર્ણ પ્રોમ્પ્ટ માળખામાં ઝુંબેશ સંક્ષિપ્તનું ભાષાંતર કરવાની ક્ષમતા
• રૂપાંતરણ ધ્યેય અનુસાર શીર્ષક, વર્ણન અને કૉલ-ટુ-એક્શન (CTA) વેરિઅન્ટ ઝડપથી ઉત્પન્ન કરવાની ક્ષમતા
• નબળા અને મજબૂત ઝુંબેશના સંકેતોને અલગ પાડવાની અને માર્કેટિંગ ફ્રેમવર્ક સાથે તેમને મજબૂત કરવાની ક્ષમતા

ઝુંબેશ ટેક્સ્ટ એ માર્કેટિંગ ધ્યેય હાંસલ કરવા માટે રચાયેલ પ્રેરક ટેક્સ્ટ છે: તે જાહેરાત હેડલાઇન, લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ ટેક્સ્ટ, પ્રમોશનલ ઇમેઇલ અથવા વિડિઓ સ્ક્રિપ્ટ હોઈ શકે છે. આ ગ્રંથોમાં જે સામ્ય છે તે એ છે કે તેઓ ચોક્કસ પ્રેક્ષકોને ચોક્કસ ક્રિયા તરફ નિર્દેશિત કરે છે. આ એકમમાં, તમે શીખી શકશો કે ઝુંબેશ સંક્ષિપ્ત (લક્ષ્ય, પ્રેક્ષકો અને ઝુંબેશના અવરોધોનો સારાંશ આપતો ટૂંકો દસ્તાવેજ) સંપૂર્ણ પ્રોમ્પ્ટમાં કેવી રીતે અનુવાદિત કરવો કે જે મોડેલ સમજી શકે, ઝડપથી શીર્ષક અને CTA (કોલ ટુ એક્શન, ટૂંકું વાક્ય કે જે રીડર તરફથી ઇચ્છિત ક્રિયા કહે છે, જેમ કે ક્લિક, રજિસ્ટર, ખરીદી) વેરિઅન્ટ્સ ઉત્પન્ન કરે છે, અને ક્લાસિક માર્કેટિંગ ફ્રેમવર્ક સાથે ટેક્સ્ટને મજબૂત બનાવે છે.

સારી ઝુંબેશ પ્રોમ્પ્ટના છ ઘટકો

ઝુંબેશના નબળા પરિણામ માટેનું કારણ હંમેશા એકસરખું જ હોય છે: પ્રોમ્પ્ટમાં પૂરતા સંદર્ભનો સમાવેશ થતો નથી. શક્તિશાળી પ્રોમ્પ્ટમાં આ છ ઘટકો છે:

1. ધ્યેય: આપણે શું જોઈએ છે? (નોંધણી, વેચાણ, ડાઉનલોડ, જાગૃતિ)
2. લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો: કોણ? (વસ્તી વિષયક + પીડા બિંદુ + વર્તમાન સ્થિતિ)
3. ઉત્પાદન/ઓફર: અમે શું ઓફર કરીએ છીએ અને તે શા માટે મૂલ્યવાન છે?
4. મુખ્ય લાભ: પ્રેક્ષકો જેનું ધ્યાન રાખે છે તે એકમાત્ર મોટું વચન.
5. ચેનલ અને ફોર્મેટ: તે ક્યાં પ્રસારિત થશે, કેટલી લંબાઈ અને ફોર્મેટ?
6. સ્વર અને મર્યાદાઓ: બ્રાન્ડ વૉઇસ + શું નહીં (દા.ત. કોઈ ઓવર-ધ-ટોપ દાવાઓ નહીં).

આ છ ઘટકો આપો અને મોડેલ અનુમાન લગાવવાનું બંધ કરે છે અને હેતુ સાથે ઉત્પાદન કરે છે.

પગલું દ્વારા પગલું: સંક્ષિપ્ત થી જાહેરાત નકલ

1. સંક્ષિપ્તને છ ઘટકોમાં વિભાજીત કરો. ઉપરના શીર્ષકો હેઠળ તમારી પાસે વિખરાયેલી માહિતીનું વિતરણ કરો.
2. એક ફ્રેમ પસંદ કરો. AIDA (ધ્યાન-રુચિ-ઈચ્છા-ક્રિયા) અથવા PAS (સમસ્યા-એજીટેટ-સોલ્યુશન) જેવી રચના ટેક્સ્ટનું હાડપિંજર નક્કી કરે છે.
3. એક પ્રકાર માટે પૂછો. 5-10 હેડલાઇન્સ અને 3 વર્ણન પ્રકારો માટે પૂછો, માત્ર એક ટેક્સ્ટ નહીં; વિકલ્પો બનાવવું એ મોડેલનું કામ છે, વ્યક્તિનું નહીં.
4. સત્ય હકીકત તારવવી અને પસંદ કરો. તમે 2-3 સૌથી મજબૂત ચલો પસંદ કરો છો; આ આગામી એકમમાં A/B પરીક્ષણ માટે ઇનપુટ બને છે.
5. તેને પોલિશ કરો. બ્રાન્ડ વૉઇસ અને ચૅનલની મર્યાદાઓ અનુસાર તમે પસંદ કરો છો તે પ્રકારને અંતિમ સ્વરૂપ આપો.

ટીપ: મોડલને "જાહેરાત લખો" ને બદલે "AIDA ફ્રેમવર્ક અનુસાર લખો" કહેવાથી આઉટપુટનું માળખું સ્પષ્ટ થાય છે. ફ્રેમવર્ક સુનિશ્ચિત કરે છે કે મોડેલ રેન્ડમલી નહીં પરંતુ સમજાવટના સાબિત તર્ક સાથે લખે છે.

નબળા પ્રોમ્પ્ટ / મજબૂત પ્રોમ્પ્ટ

નબળા પ્રોમ્પ્ટ:

અમારા નવા સ્નીકર્સ માટે જાહેરાતની નકલ લખો.

પરિણામ: "અમારા નવા સ્નીકર્સ સાથે તમારી શૈલીને પ્રતિબિંબિત કરો!" એવું વાક્ય જે કંઈ બોલતું નથી અને દરેકનું છે.

શક્તિશાળી પ્રોમ્પ્ટ:

હું ઈચ્છું છું કે તમે કેટલીક જાહેરાતની નકલ લખો. નીચે આપેલા સંક્ષિપ્તનો ઉપયોગ કરો. લક્ષ્ય: ઉત્પાદન પૃષ્ઠ પર ક્લિક કરો (પ્રદર્શન જાહેરાત). લક્ષ્ય પ્રેક્ષક: 25-40 વર્ષની વયના કલાપ્રેમી દોડવીરો, અઠવાડિયામાં 3+ વખત દોડે છે. પીડા બિંદુ: લાંબા સમય સુધી પગનાં તળિયાંને લગતું દુખાવો. ઉત્પાદન: વધારાના ગાદીવાળા પગરખાં. મુખ્ય લાભ: ગાદી કે જે 30 કિમી દૂર પણ પગને થાકે નહીં. ચેનલ: Instagram જાહેરાત. શીર્ષક મહત્તમ. 40 અક્ષરો, વર્ણન મહત્તમ. 125 અક્ષરો. સ્વર: સરળ, પુરાવા-આધારિત, અલ્પોક્તિ. "શ્રેષ્ઠ" જેવા દાવાઓ પ્રતિબંધિત છે. ફ્રેમવર્ક: રસ્ટ (સમસ્યા - આંદોલન - ઉકેલ). વિનંતી કરેલ: 6 શીર્ષકો + 3 વર્ણનો + 3 CTA ચલ. તેને ટેબલમાં આપો.

બીજો પ્રોમ્પ્ટ ઉપયોગી, પરીક્ષણ કરી શકાય તેવું આઉટપુટ ઉત્પન્ન કરે છે.

માર્કેટિંગ ફ્રેમવર્ક ટેબલ

ફ્રેમ

માટે વપરાય છે

તે ક્યારે મજબૂત છે?

AIDA

ધ્યાન, રસ, ઈચ્છા, ક્રિયા

સામાન્ય હેતુ, ફનલ તર્ક માટે યોગ્ય

રસ્ટ

સમસ્યા, આંદોલન, ઉકેલ

જો ત્યાં સ્પષ્ટ પીડા બિંદુ છે

FAB

લક્ષણ, લાભ, લાભ

તકનીકી ઉત્પાદનોમાં ફાયદાઓને પ્રકાશિત કરવા

4યુ

ઉપયોગી, અર્જન્ટ, યુનિક, અલ્ટ્રા-સ્પેસિફિક

શીર્ષક અને વિષય રેખાઓમાં

અહીં “એજીટેટ” નો અર્થ એ છે કે પીડાના મુદ્દાને એટલો નક્કર બનાવવો કે વાચક તેને અનુભવે; તે અતિશયોક્તિ નથી, સહાનુભૂતિ છે. "ફનલ" તબક્કાઓની સાંકળનું વર્ણન કરે છે જેના દ્વારા ગ્રાહક જાગૃતિથી ખરીદી તરફ આગળ વધે છે.

ત્રણ નાના કેસો

કેસ 1 - CTA ફેરફાર રૂપાંતરણમાં વધારો કરે છે. એક ઓનલાઈન એજ્યુકેશન પ્લેટફોર્મ તેના લેન્ડિંગ પેજ પર "સાઇન અપ" કહેતા બટનને ચકાસવા માગે છે. મોડેલમાંથી 8 CTA વેરિઅન્ટની વિનંતી કરવામાં આવી હતી; "તમારા પ્રથમ પાઠ મફતમાં મેળવો" વેરિઅન્ટ પસંદ કરવામાં આવ્યું હતું. બે-અઠવાડિયાના પરીક્ષણમાં, ક્લિક-થ્રુ રેટ (CTR — છાપ દીઠ ક્લિક્સની ટકાવારી) 2.1% થી વધીને 3.4% થઈ; એટલે કે, દરેક 1000 છાપ માટે 13 વધુ ક્લિક્સ. માત્ર એક વસ્તુ જે બદલાઈ ગઈ તે બટન ટેક્સ્ટ હતી.

કેસ 2 — ફ્રેમવર્ક પસંદગી કામ કરે છે. વીમા કંપનીની ઝુંબેશમાં સાદો ટેક્સ્ટ આઉટપુટ નબળો હતો. PAS ફ્રેમવર્ક સાથે પુનઃમુદ્રિત: સમસ્યા (અનપેક્ષિત ખર્ચ), આંદોલન (એક જ બિલ દ્વારા ઉડાડવામાં આવતું બજેટ), ઉકેલ (નાની માસિક ચુકવણી). નવા ટેક્સ્ટે સમાન જાહેરાત બજેટ સાથે ફોર્મ ભરવાના દરમાં 27% વધારો કર્યો છે.

કેસ 3 - વેરિઅન્ટ ઉત્પાદન સમય બચાવે છે. એક એજન્સીમાં, કૉપિરાઇટર સામાન્ય રીતે ઝુંબેશ માટે 3 હેડલાઇન્સ સૂચવે છે. તેણે મોડેલ સાથે 15 શીર્ષકોનું ઉત્પાદન કરવાનું શરૂ કર્યું અને શ્રેષ્ઠ 4 પસંદ કર્યા. ગ્રાહકને ઓફર કરવામાં આવતા વિવિધ વિકલ્પોમાં વધારો થયો, સરેરાશ પુનરાવર્તન રાઉન્ડ 3 થી ઘટીને 1 થયો, અને પ્રોજેક્ટ ડિલિવરીનો સમય બે દિવસ ઓછો થયો.

નકલ કરી શકાય તેવા નમૂનાઓ

નમૂનો 1 — ઝુંબેશ સંક્ષિપ્ત પ્રોમ્પ્ટ:

નીચેના સંક્ષિપ્ત અનુસાર જાહેરાત નકલ બનાવો. લક્ષ્ય: [ક્લિક / વેચાણ / નોંધણી] લક્ષ્યાંક પ્રેક્ષક: [વસ્તી વિષયક + પીડા બિંદુ] ઉત્પાદન અને ઓફર: [...] મુખ્ય લાભ (એક વાક્ય): [...] ચેનલ અને પ્રતિબંધ: [પ્લેટફોર્મ + અક્ષર/લંબાઈની મર્યાદા] સ્વર અને વસ્તુઓને ટાળો: બ્રાંડ અને પ્રોહીને ટાળો [AIDA/PAS/FAB] આવશ્યક: [X શીર્ષક + Y વર્ણન + Z CTA], ટેબ્યુલર સ્વરૂપમાં.

ટેમ્પલેટ 2 — CTA વેરિઅન્ટ જનરેટર:

નીચેની ઑફર માટે 10 અલગ-અલગ CTA લખો: [ઑફર]. દરેક એક અલગ પ્રેરણાને ટેપ કરે છે: તાકીદ, જિજ્ઞાસા, લાભ, જોખમ મુક્ત, સગવડ. તેની આગળ તમે કઈ પ્રેરણા માટે લક્ષ્ય રાખશો તે લખો.

નમૂનો 3 — શીર્ષક વધારનાર:

આ શીર્ષકનું મૂલ્યાંકન 4U સિદ્ધાંત (ઉપયોગી, અર્જન્ટ, યુનિક, અલ્ટ્રા-સ્પેસિફિક) અનુસાર કરો. દરેક સિદ્ધાંત માટે 1-5 પોઈન્ટ આપો, પછી 5 મજબૂત વિકલ્પો બનાવો. શીર્ષક: "[...]"

નમૂનો 4 — લાભ નિષ્કર્ષણ:

આ ઉત્પાદન સુવિધાને લાભમાં ફેરવો જેની ગ્રાહક કાળજી લે છે. ફોર્મેટમાં 3 સંસ્કરણો લખો "વિશિષ્ટ X કારણ કે Y, જે તમને Z આપે છે." લક્ષણ: [...]. લક્ષ્ય પ્રેક્ષક: [...]

નબળા અને મજબૂત ઝુંબેશ આઉટપુટનો તફાવત

સારી ઝુંબેશ નકલ એક સ્પષ્ટ લાભની આસપાસ ફરે છે; ખરાબ ટેક્સ્ટ એક જ સમયે બધું કહેવાનો પ્રયાસ કરે છે. સારું લખાણ કોંક્રિટ છે ("30 કિમી પર પગ પર સરળ"), ખરાબ ટેક્સ્ટ સામાન્ય છે ("આરામદાયક અનુભવ"). સારી નકલ એક જ CTA પહોંચાડે છે; નબળું લખાણ વાચકને ઘણા વિકલ્પો સાથે છોડી દે છે.

સાવધાન: મોડલ રૂપાંતરણ વધારવા માટે અતિશયોક્તિપૂર્ણ વચનો ("ગેરંટીવાળા પરિણામો", "શ્રેષ્ઠ") આપવાનું વલણ ધરાવે છે. આ નિવેદનો બંને વિશ્વાસ ગુમાવવાનું કારણ બને છે અને ઘણા દેશોમાં ભ્રામક જાહેરાત કાયદાને આધીન છે. પ્રોમ્પ્ટમાં આ દાવાઓને સ્પષ્ટપણે પ્રતિબંધિત કરો અને ખાતરી કરો કે દરેક નક્કર નંબર ચકાસાયેલ છે.

સામાન્ય ભૂલો

• સંદર્ભ વિના વિનંતી. "જાહેરાત લખો" કહેવાથી સામાન્ય પરિણામો મળે છે; છ ઘટકો આપ્યા વિના ગુણવત્તા આઉટપુટ અપેક્ષિત નથી.
• એક પ્રકારથી સંતુષ્ટ થવું. મોડેલની શક્તિ વિકલ્પો જનરેટ કરવાની છે; માત્ર એક જ પરિણામ માંગવાથી અને તેને સ્વીકારવાથી આ શક્તિનો વ્યય થાય છે.
• લક્ષણ સમજાવવું, લાભ નહીં. "ટાઇટેનિયમ બોડી" એક લક્ષણ છે; "તમે તેને છોડો તો પણ તે તૂટશે નહીં" એ ફાયદો છે. સામૂહિક લાભ ખરીદે છે.
• બહુવિધ CTA. એક જ લખાણમાં બે કે ત્રણ અલગ-અલગ ક્રિયાઓ માટે બોલાવવાથી રૂપાંતરણ ઘટે છે; દરેક લખાણમાં માત્ર એક જ કામ હોવું જોઈએ.
• અતિશયોક્તિપૂર્ણ દાવાઓનું પરીક્ષણ કર્યા વિના પ્રકાશિત કરવું. સાબિત ન થઈ શકે તેવી સંખ્યાઓ નૈતિક અને કાનૂની જોખમો બનાવે છે.

સારાંશમાં

• એક મજબૂત ઝુંબેશ પ્રોમ્પ્ટ છ ઘટકો ધરાવે છે: લક્ષ્ય, પ્રેક્ષક, ઓફર, મુખ્ય લાભ, ચેનલ/ફોર્મેટ, સ્વર/સંબંધ.
• AIDA અને PAS જેવા ફ્રેમવર્ક ટેક્સ્ટને સમજાવટનું સાબિત માળખું આપે છે.
• માત્ર એક ટેક્સ્ટ નહીં, પરંતુ ઘણા હેડલાઇન અને CTA વેરિઅન્ટ્સ બનાવો અને શ્રેષ્ઠ પસંદ કરો.
• લાભો વેચાય છે, લક્ષણો નહીં; દરેક ટેક્સ્ટમાં એક જ CTA હોવો જોઈએ.
• અતિશયોક્તિપૂર્ણ અને અયોગ્ય દાવાઓ ટાળો; આ વિશ્વાસ અને કાયદેસરતા બંનેની બાબત છે.

એપ્લિકેશન કાર્ય

ઉત્પાદન પસંદ કરો (વાસ્તવિક અથવા કાલ્પનિક). ટેમ્પલેટ 1 ભરો અને PAS ફ્રેમવર્ક સાથે 6 હેડલાઇન્સ, 3 વર્ણનો અને 3 CTA બનાવો. પછી ટેમ્પલેટ 2 સાથે 10 CTA વેરિઅન્ટ્સ બનાવો અને નોંધ કરો કે દરેક કઈ પ્રેરણાને સ્પર્શે છે. છેલ્લે, ટેમ્પલેટ 3 અને 4U સિદ્ધાંત અનુસાર તમારું સૌથી મજબૂત ટાઇટલ મેળવો અને તેમાં સુધારો કરો. સમયગાળો: આશરે 25 મિનિટ.

ચેકલિસ્ટ

• [ ] મેં સંક્ષિપ્તને છ ઘટકોમાં વિભાજિત કર્યું અને તેને પ્રોમ્પ્ટમાં ઉમેર્યું.
• [ ] મેં સમજાવટ ફ્રેમવર્ક (AIDA/PAS/FAB) પસંદ કર્યું અને સ્પષ્ટ કર્યું.
• [ ] મેં ઓછામાં ઓછા 6 હેડલાઇન્સ અને 3 CTA વેરિઅન્ટ્સ બનાવ્યાં.
• [ ] ટેક્સ્ટ લાભનું વર્ણન કરે છે, લક્ષણનું નહીં, અને તેમાં એક જ CTA છે.
• [ ] મેં અતિશયોક્તિભર્યા/અસમર્થિત દાવાઓને સાફ કર્યા.
• [ ] મેં A/B પરીક્ષણ માટે સૌથી મજબૂત પ્રકારો આરક્ષિત કર્યા છે.