Guth Branda agus Comhsheasmhacht

Gnóthachain:

• Cumas aidiachtaí branda teibí a chlaochlú go córas gutha branda leid comhdhéanta de rialacha nithiúla, samplaí agus rudaí le seachaint.
• Cumas an ton branda céanna a choinneáil go seasta ar fud na ngréasán, na meáin shóisialta, ríomhphoist agus bealaí fógraíochta
• Cumas leid iniúchta ath-inúsáidte a bhunú a scórálann aschur gutha branda

Ceann de na sócmhainní is luachmhaire ach is dofheicthe de chuid branda ná a chumas labhairt leis an "ghuth" céanna i ngach áit. Cibé an dtagann an custaiméir i dteagmháil leis ar do shuíomh Gréasáin, ar Instagram, nó i ríomhphost; Caithfidh sé an carachtar céanna, an teas céanna, an mhuinín céanna a mhothú. Tugtar guth branda air seo i margaíocht: is é an tacar pearsantachta agus ton a chuireann síos ar an gcaoi a labhródh do bhranda dá mba dhuine é. Is féidir le AI a bheith ina uirlis iontach chun an comhsheasmhacht seo a choinneáil; ach amháin nuair a dhéanann tú cur síos ceart ar ghuth do bhranda. San aonad seo, foghlaimeoidh tú conas aidiachtaí teibí a aistriú go rialacha nithiúla a thuigfidh an tsamhail, socróidh tú córas ath-inúsáidte leid (téacs teagaisc seasta curtha leis ag an mbarr roimh gach iarratas), agus cruthóidh tú meicníocht rialaithe a scórálann an t-aschur.

Cad é guth branda, cén fáth a bhfaigheann an tsamhail mícheart?

Insíonn formhór na bhfoirne an tsamhail: “Scríobh cóip chairdiúil a ailíníonn lenár mbranda.” Anseo léirmhíníonn an tsamhail “ó chroí” de réir a shainmhínithe meánach, agus is minic a tháirgeann téacs cineálach cosúil le gach duine. Toisc go bhfuil brí i d’intinn ag aidiachtaí cosúil le “ó chroí”, “gairmiúil”, “fuinniúil” srl.; ní i gceann an mhúnla. Táirgeann an tsamhail an “meán ó chroí” a fhoghlaimíonn sé ó na milliúin téacsanna, agus ní féidir an toradh a aithint ó d’iomaitheoirí.

Is é an réiteach ná aidiachtaí teibí a athrú ina rialacha agus ina samplaí nithiúla. Sainmhínigh guth branda i dtrí shraith:

• Rialacha ton: Conas a labhraímid? (m.sh. "Tugaimid 'thusa' ar an léitheoir", "Tá na habairtí gearr", "Úsáideann muid emojis, ach gan níos mó ná dhá cheann in aghaidh an phoist")
• Abairtí samplacha: Cad a chiallaíonn sé labhairt cosúil linne? (2-3 shampla fíor, toisc go bhfoghlaimíonn an tsamhail níos mó ó shampla ná ó riail)
• Rudaí le seachaint: Cad nach ndéanaimid riamh? (m.sh. "Geallúintí áibhéalacha, barrage exclamations, béarlagair teicniúil")

Is oiriúnú margaíochta iad na trí shraith seo ar an teicníc ar a dtugtar "cúpla lámhaigh": nuair a thaispeánann tú roinnt samplaí cearta don mhúnla, glacann sé an patrún agus déanann sé aithris air.

Céim ar chéim: córas gutha branda a bhunú leid

1. Cruinnigh na téacsanna is fearr atá ar fáil agat. Cuir 5-10 dtéacs le chéile a deir tú mar fhoireann “is é seo go díreach ár nguth”.
2. Bain patrúin coitianta. Cad iad faid na habairte, foirm seolta, focail a úsáidtear go minic agus nach n-úsáidtear riamh?
3. Líon trí shraith. Ton, mar shampla, rudaí a sheachaint.
4. Clóscríobh an córas go pras agus sábháil é. Coinnigh seo áit éigin; déanfaidh tú é a ghreamú ag tús gach iarratais ábhair.
5. Tástáil agus retouch. Déan triail le cineálacha éagsúla ábhar agus géaraigh an treoir.

Leid lag / Pras láidir

Leid lag:

Scríobh fotheideal cairdiúil ar Instagram a ailíníonn lenár mbranda. Táirge: síntiús caife.

Táirgeann an leid seo téacs nach féidir a aithint ó na mílte iomaitheoirí.

Leid chumhachtach:

Scríobh cur síos ar Instagram de réir an treoirleabhar gutha branda thíos. GUTH BRAND:- Ton: Te, cairdiúil fós eolach. Cosúil le cara barista.- Seoladh: Tugaimid "tú" don léitheoir.- Bíonn abairtí gearr agus análú. Gan ailt fada.- Bainimid úsáid as emojis, ach ní áibhéil ar bith (2 in aghaidh an phoist ar a mhéad). MAR SAMHRADH PHOINTE SAMHAIL: "Is é an chuid is fearr den maidin ná an ciúnas a chloiseann tú agus tú ag fanacht leis an gcéad sip sin." NÁ DHÉANANN WE RIAMH: - Éilimh do-provable cosúil le "An caife is fearr ar domhan." - Barrage de exclamations ("Mór! Amazing!!!") - béarlagair teicniúil ("ráta meilt micrea-choigeartaithe"). TÁIRGE: Síntiús míosúil caife baile. Réigiún difriúil gach mí. AG TEASTÁIL: 3 leagan tuairisce dhifriúla, gach ceann acu le 40 focal ar a mhéad.

Tá an difríocht cosúil le lá agus oíche. Sa dara leid, labhraíonn an tsamhail le do ghuth, sa chéad leid le guth gach duine.

Leid: Scríobh do threoir gutha branda uair amháin agus sábháil é mar leid córais. Nuair a úsáideann gach duine ar an bhfoireann an lámhleabhar céanna, fuaimeanna an t-aschur mar an gcéanna is cuma cé a tháirgeann é. Saorann sé seo guth an bhranda ó bheith ag brath ar dhuine amháin.

trí chás mion

Cás 1 - Tá aistriú ton gafa. Bhí foireann na meán sóisialta de bhranda ríomhthráchtála ag obair le triúr saorálaithe ar leith. Bhí "guth" difriúil ag téacs gach ceann díobh; tá cuid acu an-fhoirmiúil, tá cuid eile thar a bheith greannmhar. Trí leid an chórais gutha branda a shainordú do na trí cinn, thit am profaí an eagarthóra ó 12 nóiméad in aghaidh an phoist go 4 nóiméad; Sa tomhas trí mhí, tháinig méadú ó 58% go 79%.

Cás 2 - Seoladh táirge nua. Tá modúl nua eisithe ag cuideachta bogearraí (SaaS, i.e. bogearraí scamall bunaithe ar shíntiús). A bhuíochas leis an treoir, táirgeadh 20 leagan téacs le haghaidh 4 chainéal (blag, LinkedIn, ríomhphost, fógra in-app) i dhá uair an chloig; Ós rud é go raibh an fhuaim chéanna á iompar acu go léir, d'fhormheas foireann an bhranda iad i mbabhta amháin. Sa seoladh roimhe seo, ghlac an próiseas seo dhá lá.

Cás 3 — Nóiméad géarchéime. Bhí mífheidhmiú i gcóras íocaíochta branda. Is gnách go mbíonn téacsanna leithscéalta a scríobhtar in amanna scaoll rófhuar nó ró-chosanta. Cuireadh ciseal “ton géarchéime” leis an treoirleabhar gutha branda: “Glac freagracht, ná bí cosantach, tabhair réitigh agus dátaí soiléire.” Tháirg an tsamhail dréacht-leithscéal a bhí dílis don ton seo; D'fhoilsigh an fhoireann é i 15 nóiméad, agus laghdaigh ton na dtuairimí diúltacha ar na meáin shóisialta go suntasach.

Teimpléid inchóipeála

Teimpléad 1 - Leid Córas Gutha Branda:

Is saineolaí inneachair thú ag scríobh do [BRAND NAME]. Cloí leis an ton seo i ngach aschuir: TONE: [3-4 aidiacht + cur síos gairid] SEOLADH: [tú/tú + leibhéal na foirmeáltachta] STRUCHTÚR NA PIANAINNE: [gearr/fada, simplí/liteartha] ROGHANNA FOCAL: Úsáidimid: [...]. Ní úsáidimid: [...] Cosúil LINN 2 BHAINTÍ SHAMPLACHA:1. "[...]"2. "[...]"NÁ NÁ: [3-5 mhír le seachaint] SPRIOC LUCHT ÉISTEACHTA: [cé, cad a bheidh ag súil]Má thagann iarratas isteach nach gcomhlíonann an riail, mol an leagan a leanann an riail ar dtús.

Teimpléad 2 – Oiriúnú traschainéil:

Cuir an teachtaireacht seo in oiriúint do thrí bhealach, agus coimeád an guth branda céanna:1. LinkedIn (níos faisnéiseach, beagán níos faide)2. Instagram (dírithe ar an radharc, gearr, te)3. Líne ábhar Ríomhphost (intriguing, gan níos mó ná 6 focail) Ná athraigh an guth, ach amháin an fad agus formáid.

Teimpléad 3 – Leid iniúchta gutha branda:

Scóráil an téacs seo a leanas ó 1-5 de réir mo threoir-gutha branda.Treoir: [greamaigh]Téacs: [greamaigh]Tabhair pointí agus fírinniú aon abairte do gach critéar:- Comhchuibheas toin- Cruinneas seolta- Oiriúnú don rud atá le seachaint- Ginearálta “an é ár nguth é?” mothú Ansin mol leagan ceartaithe do gach critéar faoi bhun 3 phointe.

Teimpléad 4 – Riail a bhaint as an sampla:

Seo thíos 5 théacs samplacha ónár mbranda. Astu seo, bain amach rialacha coitianta gutha branda: ton, seoladh, struchtúr abairte, focail mhinice, seachaintí. Easpórtáil an t-aschur i bhformáid leid córais is féidir liom a athúsáid.TEXT: [greamaigh]

Comhsheasmhacht trasna cainéil

Fanann guth an bhranda mar an gcéanna, ach athraíonn an fhormáid de réir cainéil. Taispeánann an tábla thíos conas a fhuaimeann an fhuaim chéanna ar chainéil éagsúla.

cainéal

Fuaim (seasta)

Formáid (athraitheach)

Fad tipiciúil

LinkedIn

Te, eolach

Teagascach, fianaise a sholáthar

100-200 focal

Instagram

Te, eolach

Amharc dírithe, gearr

30-50 focal

Ríomhphost

Te, eolach

CTA aonair, pearsanta

80-150 focal

ceannlíne ad

Te, eolach

Striker, sochar glan

5-8 focail

Aire: Nuashonraigh an treoirleabhar gutha branda le himeacht ama. Athnuaigh an treoir nuair a bhíonn teanga feachtais nua, lucht féachana nua, nó athrú toin ann; Seachas sin, leanfaidh an tsamhail ar aghaidh ag scríobh sa sean-ghuth agus beidh an t-ábhar ag mothú "san am atá caite".

Botúin choitianta

• Bí sásta le aidiachtaí. Ceaptar gur leor “bí ó chroí” a rá; ach tá an abairt shamplach don mhúnla i bhfad níos faisnéiseach ná an aidiacht.
• Gan bacadh le nithe inseachanta. Tá sé chomh tábhachtach an rud nach ndéanfaidh tú a rá agus a rá cad a dhéanfaidh tú; Ní stopann an barrage exclamations nó clichés ach amháin nuair a thoirmeasc go sainráite iad.
• Scríobh an treoir uair amháin agus déan dearmad air. Forbraíonn an branda; Mura ndéantar an treoir a nuashonrú, éireoidh an t-aschur sean.
• An treoir do gach ábhar a athscríobh. Nuair a scríobhtar de láimh é gach uair seachas é a choinneáil mar chóras pras, cuireann sé am amú agus cruthaíonn sé neamh-chomhsheasmhacht.
• Spleáchas ar dhuine amháin. Mura ndéantar an treoir a roinnt, déantar guth an bhranda mar ghuth "an duine a scríobh an téacs sin" agus imíonn sé nuair a fhágann an duine sin.

Go hachomair

• Is é guth branda an chaoi a labhródh do bhranda dá mba dhuine é; Ba cheart é a shainiú go nithiúil, ní go teibí.
• Scríobh aidiachtaí teibí i dtrí shraith: rialacha toin, abairtí mar shampla, agus seachráin.
• Scríobh an treoir uair amháin, sábháil é mar leid córais agus cuir le tús gach ábhair é.
• Fanann an fhuaim seasmhach, athraíonn an fhormáid de réir cainéil.
• Déan comhsheasmhacht intomhaiste tríd an aschur a scóráil le leid iniúchta.

Tasc feidhmchláir

Scríobh leid córas gutha branda do do bhranda féin (nó branda bréige) trí Theimpléad 1 a chomhlánú. Ansin cuir an teachtaireacht táirge céanna in oiriúint do thrí bhealach éagsúla leis an treoir seo (Teimpléad 2). Ar deireadh, bíodh ceann de na téacsanna a tháirg tú ag baint úsáide as Teimpléad 3 a scóráil de réir do threoir féin agus ceartaigh na critéir thíos 3 phointe. Fad: timpeall 25 nóiméad.

seicliosta

• [ ] Shainmhínigh mé guth an bhranda i dtrí shraith: ton, eiseamláireach, agus seachaint.
• [ ] Tá ar a laghad dhá abairt shamplacha “cosúil linne” iarbhír curtha san áireamh agam.
• [ ] Shábháil mé an treoir mar leid córais ath-inúsáidte.
• [ ] Chuir mé an fhuaim chéanna in oiriúint do dhá chainéal ar a laghad agus chaomhnaigh mé an difríocht formáide.
• [ ] Scóráil mé an t-aschur leis an leid iniúchta agus cheartaigh mé na critéir laga.
• [ ] Cheangail mé an lámhleabhar leis an sceideal nuashonraithe (m.sh. ráithiúil).